브랜드의 새로운 주장이 발표되다
5 년 전, 아마존 글로벌 매장은 국경을 넘나드는 전자상인을 이용하여 차세대 무역사슬을 배치하자고 제안했다. 그때는 국경을 넘나드는 전기상이 대외 무역 수출의 새로운 형식으로서 아직 광범위한 인식을 받지 못했다. 오늘날, 몇 년 동안의 고속 발전을 거쳐 국경을 넘나드는 전기 상인들은 이미 대외 무역의 새로운 형식에서 새로운 정상화로, 대외 무역 수출의 중요한 힘이 되었다. 점점 더 많은 기업들이 브랜드에 대한 중시가 높아지면서 수출 국경을 넘나드는 전기상이 점차 새로운 단계로 나아갈 것이다. 이것이 아마존 글로벌 매장이 이번 정상회담에서 새로운 브랜드 주장인 * * * 글로벌 브랜드의 새로운 구도를 내놓은 이유다. 이 새로운 주장에 따라 아마존 글로벌 매장은 비즈니스 전략의 중점에 초점을 맞추고 판매자가 글로벌 브랜드를 만들 수 있게 될 것이다.
아마존 글로벌 부사장, 아마존 글로벌 개점 아시아태평양구 사장인 신디테이 회장은 아마존 글로벌 개점은 중국 수출이 국경을 넘나드는 전기상들이' 야만적인 성장' 에서' 경작세작' 으로 급속도로 발전하는 것을 목격했다고 말했다. 이어 업계는' 깊은 경작 장기' 의 새로운 단계로 나아가며 국경을 넘나드는 전기상 브랜드를 수출하는 새로운 시대를 열 예정이다. 우리는 수출 국경을 넘나드는 전기 상인들이 여전히 급성장하는 상승 통로에 있으며 브랜드는 업계를 선도하는 가장 강력한 힘이 될 것이라고 믿습니다. 아마존 글로벌 매장은 글로벌 자원의 장점을 계속 발휘하고, 현지 서비스를 심화시키고, 장기주의의 이념을 고수하고, 중국 판매자와 함께 브랜드를 출항할 수 있는 황금 10 년의 엄청난 기회를 포착하고, 더 많은 양질의 혁신적인 중국 브랜드를 글로벌 무대에 빛나게 할 것이다.
기업이 글로벌 브랜드 시대를 열 수 있도록 지원하는 세 가지 주요 비즈니스 중점 사항:
판매자 레이아웃 글로벌 비즈니스 지원, 다각화 된 확장 달성
아마존은 글로벌 자원의 장점을 발휘하여 판매자가 글로벌 비즈니스를 구축할 수 있도록 돕기 위해 노력해 왔습니다. 현재 아마존은 이미 중국 판매자에게 17 대 해외 사이트를 개방했으며, 북미 유럽 일본 등 성숙한 사이트를 제외한 동남아의 싱가포르역, 남아시아의 인도역, 중동 등 지역의 신흥사이트는 모두 엄청난 시장 잠재력을 지니고 있으며, 이미 많은 중국 판매자들이 이 사이트에서 좋은 업무 배치와 성장을 이룩했다.
아마존의 글로벌 확장 제품 혁신은 두 가지 주요 측면에 초점을 맞추고 있습니다. 첫째, 글로벌 운영을 단순화하십시오. 둘째, 글로벌 선택을 세밀하게 한다. 아마존은 계정 등록, 제품 선반, 물류 창고, 규정 준수 운영 등 여러 방면에서 더 많은 세계화 운영 도구를 도입하고 반복할 예정이다. 동시에 아마존은 판매자에게 더 많은 데이터를 제공하여 판매자가 다른 국가 고객의 선택 수요를 이해하고 판매자의 선택 효율을 높일 수 있도록 도울 것이다. 또한 아마존은 아마존 기업 구매, 아마존 공인 브랜드, 아마존 가속기 등 판매자에게 다양한 비즈니스 모델을 지속적으로 제공하여 판매자가 새로운 트랙과 기회를 확대하고 장기적이고 꾸준한 발전을 이룰 수 있도록 도울 것입니다.
로컬라이제이션 서비스 개선, 판매자의 디지털 변환 기능 제공
글로벌 혁신과 현지 부능은 아마존 전 세계 점포가 중국 판매자의 발전 업무를 돕는 두 가지 엔진이다. 지난해 7 월 칭다오 사무실을 개설한 이후 아마존 글로벌 점포는 전국 10 개 도시에 팀을 설립하고 지역 파트너십을 지속적으로 확대해 현지 정부, 협회, 서비스 업체 * * * 와 함께 현지 국경을 초월한 전기 산업 클러스터를 구축하고 보완해 판매자에게 더욱 포괄적인 지원을 제공하고 있다. 202 1 년 9 월, 아마존 글로벌 점포가 항저우 국경을 넘나드는 전자상가 업그레이드를 바탕으로 아시아 최초의 종합 판매자 교육센터를 항주에 설치해 다양한 지역 판매자의 수요를 원스톱 교육 서비스로 충족시키고 국경을 넘나드는 전자상거래 전문가의 육성과 비축을 촉진시켰다. 또한 아마존 글로벌 매장은 판매자 공개 수업, 공식 위챗, 공식 생방송, 강의실 등 다양한 방식을 통해 판매자에게 다양한 단계의 학습 요구를 충족시킬 수 있는 풍부한 교육 과정을 제공합니다.
2022 년 아마존 글로벌 매장은 지역 팀에 대한 투자를 지속적으로 확대하고 중국 판매자에 대한 지원 영역을 넓혀 판매자에게 더 가까운 서비스를 제공할 예정이다.
브랜드 판매자 홍보 글로벌 브랜드 구축, 장기 기업 가치 창출
아마존 글로벌 개점 202 1 년 실시한 한 판매자 조사에 따르면 중국 판매자의 93% 가 아마존에 브랜드를 구축하는 것의 중요성을 잘 알고 있는 것으로 나타났다. 동시에 중국 판매자의 75% 가 아마존에서 브랜드를 만들고 승진시키는 것에 대해 자신감을 가지고 있다. 아마존 글로벌 사이트에서는 매년 많은 신흥 브랜드가 유입되고 있으며, 많은 판매자들이 브랜드를 만들려고 노력하고 있습니다. 그러나 브랜드 구축은 단번에 이뤄지는 일이 아니다. 아마존이 제공하는 도구를 잘 활용하는 동시에, 판매자는 단기적인 이익에 대한 집중력을 내려놓고, 장기적인 투자를 위한 결심을 세우고, 양질의 제품을 개발하고, 독특한 브랜드 이념을 발굴하고, 결국 브랜드 가치의 장기적 수익을 얻어야 한다.
아마존은 브랜드 이미지 및 전시, 배수 및 홍보, 브랜드 분석 및 통찰력, 브랜드 보호 등 브랜드 제작 전 주기를 포괄하는 제품과 서비스를 판매자에게 제공하고, 브랜드 제작 도구와 제품 혁신 및 최적화에 지속적으로 투자하고 있습니다. 판매자가 단기 실적을 병행하면서 장기 브랜드 가치 축적을 실현할 수 있도록 돕습니다. 브랜드 판매자의 발전 단계에 따라 아마존 글로벌 매장도 스타트, 도움, 비약 3 대 계획을 내놓아 다양한 판매자가 브랜드를 만드는 수요를 충족시켰다.
출발 계획
: 0 부터 1 까지의 새로운 브랜드, 신규 판매자 및 창업자를 위해 범주, 브랜드, 시장, 광고 등 다양한 차원을 제공하여 등록, 운영, 브랜드 홍보 등 모든 방면의 지원을 제공하고 브랜드의 빠른 시작을 지원합니다.
조력계획
: 시작 단계를 완료하고 빠른 상승기에 있는 브랜드를 위해, 선택, 배액, 전환, 충실한 팬 등 핵심 지표에서 브랜드가 성장할 수 있도록 지원과 지침을 제공합니다.
비약 계획
: 몸집이 크고 장기적으로 브랜드 건설에 투입될 판매자를 위해 브랜드 전략 발전, 국제시장 확대 등 더 깊고 넓은 차원의 지원을 제공하여 판매자가 중국 브랜드에서 글로벌 브랜드로의 도약을 실현할 수 있도록 돕습니다.
2020 년 아마존은 물류 운송, 도구, 서비스, 프로젝트 및 인재 등에 180 억 달러 이상을 투자했으며, 250 개가 넘는 새로운 도구, 서비스 및 개선 조치를 도입하여 판매자 경험을 더욱 향상시키고 판매자가 글로벌 비즈니스를 확대할 수 있도록 지원했습니다. 20 15 년 아마존 글로벌 개점 이후 수십만 명의 중국 판매자가 이 프로젝트에 참여했다. 많은 중국 기업들이 아마존을 통해 극미 기술, 유럽 가정, 석두 기술, 케이디스스 지능 기술 등 외국 소비자들을 성공적으로 건드렸다. 아마존 글로벌 매장은 판매자와 함께 브랜드 출항의 추세와 기회를 검토하고 중국 판매자에게 장기적인 가치를 지닌 글로벌 브랜드를 지속적으로 부여해 글로벌 소비자의 사랑을 받을 예정이다.