오늘날, 온 도시에는 짧은 영상이 가득하다.
6 월 보이지 않음: 출퇴근길에 중국 틱톡(더우인) 속수솔이 멈추지 않고, 회식 쇼핑을 하며 휴대전화를 들고, 위챗 군내 각종 짧은 동영상 온라인 훈련이 멈추지 않는다. BAT 등 거물이나 장기 투입이나 쇼트비디오 전략의 재개로 많은 창업가들도 잇달아 MCN 에 투신하며, 산하 인터넷 레드들을 양성하기 위해 최선을 다하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 성공명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언)
불완전한 통계에 따르면 20 19 년 중국 짧은 동영상 사용자가 8 억 5 천만 명을 넘어 2020 년에는 10 억을 넘을 것으로 예상된다. 짧은 비디오는 의심할 여지없이 인터넷의' 최고 흐름' 이 되었다.
짧은 비디오는 텍스트, 사진, 오디오, 전통 비디오에 이어 새로운 인터넷 콘텐츠 보급 형식이다. 이전 몇 가지 전파 형식을 융합하여 사용자의 표현 요구를 보다 직관적으로 충족시키고,' 초' 단위로 모바일 스마트 단말기를 통해 빠른 촬영과 즉각적인 미화를 실현하고, 소셜 미디어 플랫폼에서 적시에 공유하고 상호 작용을 합니다.
짧은 비디오의 역사는 실제로 모바일 인터넷의 급속한 발전의 역사입니다.
20 1 1 년, 스마트폰이 대량으로 출하되고 보급되기 시작했다. 유쿠, 아이치예, 쿨 6 등과 같은 일부 전통 동영상 사이트는 온라인 직후 앱에 짧은 동영상 콘텐츠를 추가했지만 당시 가장 핫했던 것은' 시간' 단위의 웹캐스트 드라마와' 분' 단위의 마이크로영화였다.
하지만 같은 해 3 월' GIF 패스트' 라는 제품이 유유히 온라인 상태다. 발표된 내용이 비주류이기 때문에 업계에서는 큰 관심을 끌지 못했다. 20 12 년 1 1 월, GIF 급행수가 짧은 동영상 커뮤니티로 전환되어' 빠른 손' 으로 이름을 바꿔 중국 최초의 규모의 짧은 동영상 커뮤니티가 되었습니다.
20 14 년 스마트폰이 더욱 보급되면서 동영상 촬영을 위한 직접적인 도구 (컴퓨터 후처리 없이 HD 출력을 얻을 수 있음) 로 자리잡았고, 위챗, 웨이보가 짧은 동영상 콘텐츠에 대한 파장을 불러일으키면서 짧은 동영상 트랙들이 붐비기 시작했다.
미촬영과 초침이 탄생했다. 전자는 미투쇼를 의지하는 수많은 여성 사용자가' 고안가치' 짧은 동영상 앱이 됐고, 후자는 현상급 제품인' 작은 카레쇼' 를 만들어 당시 거의 모든 온라인 스타들을 끌어들였다.
20 16 년은 짧은 동영상의' 폭발 원년' 이다. 전체 단영상업계의 융자 횟수가 30 여 건을 넘어 50 여억 위안에 달하는 자금으로 단영상앱의 급증을 강력하게 추진했다. 사용자의 사용 습관도 미안 셀카와 엔터테인먼트 재미에서 동영상 사교와 오리지널 표현으로 바뀌었다.
같은 해 9 월, 중국 틱톡(더우인) 왔다. 그것은 젊은 사람들의 오디오 짧은 동영상 커뮤니티로 시장에 진출한 후 비약적으로 발전했다. 선제적 우위를 가진 빠른 손도 20 17 년 1 1 월 발표일에 1 억 명 이상의 사용자가 활동하고 있다.
20 18 년 이후 짧은 영상이' 전체 호황기' 에 진입했다. 첫째, 업계 참가자들이 점점 더 풍요로워지면서 인민일보 신화사 등 주류 언론들도 자신의 짧은 동영상 매트릭스를 선보였다.
둘째, 상업 실현 방식이 점점 더 다양해지고 있다. 초기 단일 유량 보조금부터 현재의 브랜드 광고, 생방송 배액, 전자상거래 상품, 지식지불 등에 이르기까지.
셋째, 비즈니스 생태계가 점점 더 완벽해지고 있습니다. 제작도구, 촬영사, 연예인 기관, 학원 전공 등이 잇따르고 있으며, MCN 수는 6,000 여 개에 달하며 전체 인터넷 짧은 동영상 트래픽의 60% 이상을 기여하며 papi 소스, 자두 등 대량의 짧은 영상망을 부화시켰다.
첫째, 조각화 시대의 읽기 요구에 매우 부합하며 사용자 점도가 매우 높습니다.
짧은 동영상 길이는 일반적으로 15 초에서 5 분 사이인데, 짧고 용맹하지만 내용이 풍부하여 엔터테인먼트 유머, 사회적 핫스팟, 광고 아이디어, 재능 전시, 지식 공유, 기술 학습, 거리 인터뷰, 공익교육 등이 있습니다. 리듬이 빠르고 내용이 작고 민첩합니다
최근 조사에 따르면 짧은 동영상은 게임 생방송, 긴 동영상, 엔터테인먼트 생방송 등을 전면 능가하며 사용자 점도가 가장 높은 콘텐츠 선택이 된 것으로 나타났다.
둘째, 혁신력이 폭발한 신세대는 새로운 주류 소비층이 되었다.
이들은 소비와 함께 점찬, 공유, 상호 작용 등을 통해 사교하는 것을 좋아하고, 어떤 이들은 개인 브랜드를 만들고 싶어하며, 자신이 화물의 달인, 상업망홍이 될 수 있기를 기대한다. 짧은 영상은 그들의 개인화와 다양성의 자기전시 요구에 딱 들어맞는다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언)
자신의 창의력과 개성적인 스타일을 부각시키는 제작 편집 수법을 활용하고 개인적인 관점과 해설을 덧붙여 신선하고 상쾌한 짧은 동영상 콘텐츠를 만들 수 있다.
또 스타 아이돌, 사회유명인 등은 근시 밴드에 시범 효과를 냈다.
코로나 전염병 기간 동안 많은 연예 유명 인사들이 콘서트 개최, 영화 출연 등에 어려움을 겪으며, 각종 짧은 동영상 플랫폼에 속속 들어가 콘텐츠를 제작하거나 생중계를 통해 전자상가 반입을 진행하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언)
짧은 영상으로 브랜드를 만들고 생중계를 통해 판매를 끝낸' 짧은+직선' 콤비네이션 권투로 많은 연예스타들이 아나운서 1 위 100 으로 빠르게 도약했다. 스타 아이돌, 사회유명인들의 주도로 많은 팬들이 덩달아 각종 짧은 동영상 플랫폼으로 몰려들었다.
동시에 자본의 인기는 짧은 영상을' 청운' 으로 만들었다. 짧은 동영상은 1 분 길이지만 콘텐츠 제작, 인터넷 통신 기술, 트래픽 운영, 추천 알고리즘 등을 포함한 생태계를 구동합니다.
추천 알고리즘을 이용한 개인화 추천은 짧은 비디오 플랫폼의 핵심 경쟁력이며, 이 기능은 다른 모든 콘텐츠 추천에도 동일하게 적용됩니다.
따라서 BAT 와 같은 대형 공장은 짧은 비디오 App 를 지원하고, 알고리즘 연구와 트래픽 운영을 심도 있게 하며, 자본의 주목을 받고 있습니다.
예를 들어 텐센트는 연이어 12 개의 짧은 비디오 앱을 출시했고, 최신 온라인' 비디오 번호' 는 위챗' 제 2 곡선' 의 획기적인 점으로 꼽힌다.
마지막으로, 짧은 영상은 창업가와 기업 상인들을 끌어들이기도 했다.
창업자들은 자두, papi 소스 등 머리망홍이 빠르게 유명해진 부를 보았고, 기업 상인들은 소비자와 고객과의 새로운 소통 방식과 흐름 노드를 보았다.
중국 틱톡(더우인), 빠른 손안에 있는' 현지 식당 순위 추천' 이 이미 대중평론 상당수의 사용자를 분류한 것으로 분석됐다. 반면 100 원을 투자하면 자신의 짧은 동영상을 100 명 가까이 볼 수 있고, 상업보급 비용을 사상 최저치로 낮출 수 있다.
이것은 초조한 세상이다. 유량이 부족한 사람은 밤낮으로 어떻게 헤아려야 할지 생각하고, 유량이 있는 사람은 시종 어떻게 변할 것인지를 계획하고 있다. 짧은 비디오 콘텐츠를 지속적으로 출력하여 많은 인기를 축적할 때 창작자는 트래픽을 어떻게 재현할 것인지 고려한다.
상업적 가치는 양질의 콘텐츠에 대한 보답이자 창작자가 양질의 콘텐츠를 지속적으로 출력할 수 있는 원동력이다.
1. 광고 프레젠테이션
짧은 비디오의 상업적 가치, 첫 번째는 광고 프리젠 테이션입니다. 특히 중국 틱톡(더우인) 주도의 몰입형 짧은 동영상 광고 형식은 주목할 만하다.
광고 개념에서 몰입은 사용자를 현실 환경과 다르지 않은 가상 세계로 끌어들여 시각, 촉각, 후각, 미각 등 감각을 통해 실제 환경에서 얻을 수 있는 경험을 얻는 것을 말한다.
몰입형 짧은 비디오 광고는 사용자 수용 방식, 읽기 경험, 중심 지점으로 전환되어 사용자가 광고를 싫어하는 것부터 배척하지 않는 것, 그리고 기꺼이 받아들이는 것, 그리고 기꺼이 돈을 지불할 수 있도록 하는 개념입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
짧은 동영상 광고에서 중국 틱톡(더우인) (WHO) 는 크고 작은 상호 작용 세부 사항을 설계하여 사용자 뇌의 도파민 수준을 빠르게 증가시켜' 행동중독' 을 나타낼 수 있도록 했다.
동시에, 예측할 수 없는 추천방식은 사용자가 손가락이 미끄러질 때마다 다음 동영상이 무엇인지 절대 알 수 없도록 광고를 짧은 동영상 내용에 최대한 융합시켜 사용자에게 큰 즐거움을 줄 수 있도록 하며, 광고의 삽입에 대해 조금도 반감을 품지 않도록 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 희망명언)
2. 콘텐츠 이식
모든 짧은 영상은 미니어처 영화처럼 내용이 있으면 반드시 이식이 있어야 한다. 콘텐츠 이식은 짧은 동영상이 가져오는 두 번째로 큰 상업적 가치입니다.
콘텐츠 이식에는 가장 간단한 대사 이식이 있습니다. 즉, 콘텐츠에 브랜드 제품의 성능 소개나 광고 문구를 넣는 것입니다. 드라마 이식도 있다. 예를 들어' 두 대의 차가 자리를 빼앗고, 늙은 운전자가 자동주차를 당할 수 없다' 는 짧은 영상을 통해 붕차의 자동주차 기술이 인상적이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자동차명언) 소품이나 상품으로 제품을 이식하거나 제품 광고판 등을 배경으로 배치하는 것과 같은 장면 이식도 있습니다. 바늘로 꿰매어 사용자의 주의를 끌게 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
3. 콘텐츠 테이프
코로나 전염병의 발발로 전 국민이 물건을 가져가는 열풍이 일었다. 콘텐츠 벨트가 중국 틱톡(더우인), 스피드 두 대 주류 플랫폼의 절살기술이 되고 있는 것도 짧은 동영상이 현재 가장 주목받고 있는 상업적 가치다.
2020 년 6 월 18 일, 중국 틱톡(더우인) (WHO) 는 자신의' 중국 틱톡(더우인) 가게' 를 전면적으로 홍보하기 위해 전기상부 설립을 발표했다. 빠른 손은 텐센트와 같은 징둥, 점프 링크 없이 바로 빠른 앱에서 징둥 플랫폼 상품을 구매할 수 있는 것을 선택하였다. (윌리엄 셰익스피어, 템센트, 텐센트, 텐센트, 텐센트, 텐센트, 텐센트, 텐센트)
500 여만 명의 팬을 보유한 중국 틱톡(더우인) 빅 V' 소고기형' 은 양질의 짧은 동영상 콘텐츠를 통해 개인 브랜드를 확립하고 중국 틱톡(더우인) 가게에 자신의 점포를 개설하고 자택 제품을 제공하고 다른 점포의 제품도 추천목록에 가입하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언
이런 콘텐츠 전자상은 타오바오, 징둥 등 전통적인 전자상거래 모델과는 전혀 달리 상인들이 자신의 브랜드를 만들 수 있을 뿐만 아니라 공급망 능력은 갖추지 못했지만 상품을 가지고 현금화하고자 하는 짧은 동영상 달인들을 위한 낮은 문턱의 무대를 제공한다.
4. 인터넷 레드 가치
짧은 비디오는 새로운 콘텐츠로서 다양한 표현 방식을 융합했다. 이 새로운 분야에서는 반드시 리더들이 나올 것이다. Papi 소스, 자두가 그 중의 선두주자이다. 따라서 인터넷 레드 가치는 짧은 비디오의 또 다른 주목받는 상업적 가치입니다.
시골 아름다운 셰프' 를 찾은 자두와 콘텐츠 전자상과 짧은 동영상을 동시에 잡아 바다로 나가는 두 가지 큰 배당금을 받아 차세대 짧은 동영상 달인의 대표가 됐다.
그녀는 중국 전통 음식 문화를 도와 수억 명의 국제 네티즌들의 관심을 받을 뿐만 아니라 위안룽핑 등과 함께' 중국 농민 풍수절 홍보대사' 로 지명돼 사회 대중의 광범위한 인정을 받았다. 자두 브랜드의 소라가루 등도 각 대형 편의점의 베스트셀러가 됐다.
또 짧은 영상은 연예스타에게 인기를 끌 수 있는 기회를 제공했다. 입맞추기를 주로 하는 작은 카레쇼는 자나이량 등 젊은 배우들을 단골 검색순위로 도약시켰고, 중국 틱톡(더우인) 역시 주요 음반사들이 신인과 신곡을 선보일 때 경배해야 할' 부두' 가 됐다.
5. 생태 가속
짧은 비디오의 상업적 가치는 개별 창작자와 기업의 마케팅뿐만 아니라 전체 비디오 하드웨어 및 소프트웨어 생태 개발의 가속화에도 반영됩니다.
하드웨어로 볼 때, 각 휴대폰 브랜드는 짧은 비디오 촬영 성능을 전면적으로 향상시킨다. 사진 미화부터 영상 미화에 이르기까지 삼성, OPPO 등 신상품들은 영상 배경 허화와 떨림 방지 기능을 선보이며 소비자들의 환영을 받고 있다.
쇠퇴의 변두리에 있던 카메라업체들도 생명을 구하는 지푸라기를 잡은 것 같다. 소니는 VLOGER 시리즈 카메라를 출시하여 고화질로 보드 폰을 부르며 일부 짧은 동영상 사용자 시장을 확보했다.
또한 GoPro, 대강, 개미개미 등 운동카메라는 팬들이 많았고, 특히 야외 다이빙 암벽 등반 등 휴대전화 사용이 불편한 분야에서도 빛을 발했다.
소프트웨어 방면에서 미투쇼, VUE, 컷아웃, 사랑 편집 등 앱은 모두 많은 사용자를 보유하고 있다. 이들은 이 소프트웨어를 이용해 직접 촬영한 짧은 동영상을 편집, 더빙, 필터 추가, 자막 추가, 특수 효과 추가 등을 직접 진행한다.
미래에는 더 많은 더 우수한 짧은 비디오 앱 개발자들이 여전히 푸른 바다 분야에 진입할 것이다.
첫째, 선택은 노력보다 더 중요하다. 플랫폼에 들어가기 전에 먼저 플랫폼을 이해해야 하는데, 현재 짧은 비디오 플랫폼은 주로 세 가지 범주로 나뉜다.
첫 번째 범주는 전통적인 비디오 사이트를 캠프로 하는 콘텐츠 플랫폼이며, 본질적으로 미디어이며, 아이치예, 유쿠, 역, 지평과 같은 사회적 속성이 비교적 약하다.
이러한 플랫폼은 주기적인 프로그램 콘텐츠를 지속적으로 출력할 수 있는 개인 창작자와 기관에 적합하며, 주로 플랫폼 트래픽 분할이나 고객 광고 배치를 통해 상업적 가치를 얻을 수 있습니다.
두 번째 범주는 현재 가장 주목받는 소셜 플랫폼입니다. 트래픽 속성에서 볼 때 공용 도메인 소셜 플랫폼과 개인 도메인 소셜 플랫폼으로 나눌 수 있습니다.
공공 소셜플랫폼에서는 중국 틱톡(더우인), 빠른 손이 월등히 앞서고 있으며, 웨이보는 최근 자신의 동영상 번호를 내놓아 이 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 가입했다.
공공 소셜플랫폼에서는 게시자가 자신이 발표한 짧은 동영상 콘텐츠뿐만 아니라 콘텐츠를 통해 사람을 만나야 한다. 팬 수, 상호 작용 빈도, 활발한 팬 수 등 사교자산이 충분한 경우에만 생방송, 추천상품 등을 통해 재현을 시도할 수 있다.
현재' 수직신성' 은 미화장 잔디 노트, 짧은 동영상 위주의 샤오홍슈, 헬스 지식, 운동 펀치 위주의 KEEP, 맛집 공유, 탐점 기록 위주의 대중평론 등 일부' 수직신성' 도 등장한다.
이러한 수직 플랫폼은 중국 틱톡(더우인), 빠른 손과 비교했을 때 트래픽 규모에 차이가 있지만 향후 업계 KOL (핵심 의견 리더) 을 탄생시킬 것으로 예상되므로 주목할 만하다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
사역소셜플랫폼의 경우, 지난 6 개월 동안 끊임없이 뜨거워진 위챗 동영상 번호를 세어본다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 공적인 소셜플랫폼보다 사적인 소셜플랫폼이 지인 사교에 더 가깝고, 친구가 당신의 짧은 동영상 내용에 찬사를 보내고, 그의 친구들도 이런 3 도 인맥을 통해 퍼지는 것을 볼 수 있을 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 친구명언)
위챗 사용자가 이전에 자신의 공중번호, 애플릿, 위챗 모멘트 등을 잘 운영했다면, 개인 도메인 트래픽 매트릭스를 형성하여 가로로 뚫어 가능한 비즈니스 모델을 트리거할 수 있다.
세 번째 범주는 깊이 수직 전자 상거래 플랫폼입니다. 이러한 플랫폼은 주로 기업이나 개인 점포에 타오바오, 스펠링, 징둥 등과 같은 짧은 비디오 마케팅을 제공한다. 이들은 기본적으로' 짧음+직선' 표준을 적용해 생방송 예고편, 신신, 2 차 배포, 열검색 등의 기능을 할 수 있도록 한다.
예를 들어, 타오바오 생중계에서 리자치 하이라이트는 짧은 동영상으로 전망에 2 차 전파를 할 수 있다. 그와 양미, 류시시 등의 상호 작용 짧은 영상이 여러 차례 열수색에 들어가 영향력을 더욱 확대했다.
이런 플랫폼을 선택하는 전제는 장기 생중계 준비가 되었는지 여부다. 짧은 동영상과 생중계가 바로 잔디와 판매를 실현하는 완벽한 파트너다.
둘째, 인설은 취미보다 더 중요하다. 내용을 만들기 전에 자신의 수직 인세트를 확인해야 한다.
만 년 동안 외모로 사람을 평가하는 것은 짧은 동영상 사용자의 기본 심리 논리이다. 당신이 어떤 사람인지, 어떤 콘텐츠를 계속 가져올지, 이것은 사용자가 당신의 중국 틱톡(더우인), 빠른 홈페이지를 처음 방문할 때 분명히 이해할 수 있도록 해야 하는 것이다.
다양하고 잡다한 내용이나 유수식 기록은 사용자에 대한 관심을 떨어뜨릴 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 심지어 이름을 지어도 사용자가 쉽게 기억할 수 있도록 해야 한다.
예를 들어, 중국 틱톡(더우인)' 소고기형' 이라는 본명은 더 이상 중요하지 않다. 사람들은' 소고기 구입, 소고기형 찾기' 라는 간단하면서도 강력한 심리적 인식을 기억하고 있다.
마지막으로, 가장 중요한 것은, 끈기가 빨강을 터뜨리는 것보다 더 중요하다는 것이다. 일경 (또는 적어도 일주일에 두 번) 을 견지해야 사용자들이 장기적인 시청 습관을 개발할 수 있다.
이를 위해서는 취미뿐만 아니라 계획도 있어야 하고, 단기간에 지속적인 투자가 필요한 심리적 준비도 해야 한다.
나는 위챗 영상번호 등 짧은 동영상 플랫폼에 오리지널' 개인 슈퍼브랜드 100 호' 시리즈 짧은 동영상을 계속 게재했다. 업데이트 빈도가 높고, 시리즈성이 강하며, 지식간화물이 충분하며, 정화도 디지털 마케팅 부족 등 유명 상업커뮤니티에 의해 전재돼 지식서비스의 상업적 출현을 시작했다.
짧은 비디오는 광고, 전자 상거래, 엔터테인먼트, 신규 소매, 신규 인프라, 기업 서비스 등 세 가지 핵심 요소로 새로운 비즈니스 가치를 창출하고 새로운 비즈니스 모델을 창출하고 있습니다.
또한 마케팅 담당자, 뉴미디어 마케팅 담당자, 브랜드 업체, 기업 상인들에게 매우 중요한 마케팅 채널이 되고 있습니다. 동시에 기업가, 개인 창작자, 영화배우 등 개인 브랜드를 개조하고 향상시키는 중요한 수단이 되고 있다.
어떤 새로운 사물 앞에서도 학습은 그것들을 이해하고 파악하는 유일한 방법이다.