유형 측면에서 볼 때 현재 온라인 마케팅은 주로 세 가지 유형으로 구성됩니다.
하나는 전통적인 전매의' 인터넷판' 으로 인터넷을 이용하여 실체 제품을 홍보하는데, 전매된 제품은 화장품 의약품 등 실체제품뿐만 아니라 컴퓨터 소프트웨어와 각종 정보를 포함해 오프라인 발전을 이뤘다. 하지만 이 모델은 너무 노골적이어서 점차 사라지기 시작했다.
또 다른 하나는' 온라인 적립' 이라고 불리며, 오프라인 회원을 발전시켜 광고 클릭률을 높여 커미션 수익을 올리고, 온라인 브라우징 유료 광고를 통해 포인트를 얻고, 단일 클릭 광고에서 클릭 광고, 메일 송수신, 온라인 등록 등 다양한 방식으로 발전한다. 이런 온라인 등록은 대부분 무료이다. 현재 이런 형식은 이미 캠퍼스로 확장되었고, 학생들은 이미 방대한 집단이 되었다.
셋째, 우리가 현재 가장 많이 발견한 것은 이른바 다단계 정보 네트워크 마케팅 (MLM) 모델이다. 최근 이런 인터넷 마케팅 모델은 자신의 전달체인 웹사이트를 가지고 있다.
예를 들어, 웹 마케팅 웹 사이트 인터페이스는 기업 기획, 개인 재무 관리, 원격 교육, 교육, 판매자, 홍보 서비스, 정보 서비스, 60mb 공간, 관리 통제 센터 등 여러 가지 홍보 플랫폼을 제공합니다. 65438 위안 +0.300 위안을 내면 사용자 이름을 신청할 수 있고, 사이트에서 제공하는 9 개 플랫폼을 5 년 동안 사용할 수 있습니다. 그리고 사이트에 성공적으로 가입하면 추천을 받고 다른 사람이 사이트에 가입할 수 있는 자격을 얻을 수 있고, 사이트에 성공적으로 가입한 인원수에 따라 포인트를 받을 수 있다. 구체적인 규칙은 다음과 같다: 회원 발전 하선에는 좌우 소비구역이 포함된다. 왼쪽 및 오른쪽 분기를 개발해야합니다. 왼쪽 및 오른쪽 분기 수는 1: 2 또는 2: 1 범위 내에서 유효합니다 (양쪽의 합계는 3 이고 그룹이라고 함). 제 1 조를 발전시킨 후, 6 점을 누적하여 그에 따라 상금 600 위안을 받을 수 있다. 개발 2- 10 그룹, 그룹당 보너스 450 원 개발 1 1- 100 그룹, 그룹당 보너스 350 원 100 군으로 성장하면 그룹당 보너스 300 위안을 받을 수 있고, 회원당 주당 최대 보너스 금액은 35,000 원이다. 이런 식으로 일정 비율에 따라 오프라인 회원을 발전시킬 것이다.
이 경우, 인두를 끌어당기는 것은 전통적인 판매방식을 대체하지만, 본질은 여전히 아래 선에서 입장료를 내고 온라인 보너스를 지불하는 것으로 전형적인 피라미드형 피라미드형 피라미드 판매다.
인터넷 다단계 판매의 특징
1, 가상 비교
인터넷은 항상 가상 공간이다. 불법 전매자는 인터넷의 가상 특성을 이용하여' 전자상거래',' 펀드 운영',' 벤처투자',' 신에너지 개발',' 외환거래',' 황금선물거래' 등의 이름으로 이목을 가리고 가라테를 잡는다. 대부분의 인터넷 다단계 판매 사건에서 돈을 투자한 멤버들은 단지 가상 사이버 공간 (일명 전자상 패키지, 임대회사의 서버 공간) 을 얻었고, 이미 전매된 기존 실물 제품에서 순전히 발전회원의 회비 납부, 상여금 획득을 목적으로 발전했다. 일부 지불 방식은 온라인 지불이며, 완전히' 전자 상거래' 이다.
2, 더 사기성
웹사이트를 다단계 판매 플랫폼으로 이용하는 것은 전통적인 다단계 판매보다 더 기만적이고 은폐적이다. 이 MLM 사이트들은 대부분' 원격교육',' 개인기업가 훈련',' 전자상거래',' 신에너지 개발' 이라는 명목으로 회원의 영리성을 감추고 있다. 베이징 유라시아잎 MLM 을 예로 들자면, 수집한 자료에 따르면 베이징 유라시아잎웨이 국제유한공사는 자신의 전자상거래를 발전시키고 정보산업 발전을 촉진하는 명목으로 첨단 기술을 이용하여 MLM 을 발전시키는 것으로 나타났다. 회사 홈페이지에는 상업기획, 개인재테크, 원격교육, 훈련, 거래원, 홍보서비스, 정보서비스, 60mb 공간, 관리통제센터 등이 열거되어 있어 어휘에서 구호에 이르기까지 유혹적이고 기만적이다. 많은 오프라인 인원들은 판단력이 없어서 이것이 전기상이라고 잘못 생각했다. 붙잡힌 후, 그들은 자신이 다단계 판매에 참여하는 것이 아니라 신형 소비라고 반복해서 강조했다.
일부 MLM 조직은' 교육' 이라는 기치를 내걸고 있다. 그들의 웹사이트 표면에는 유치원부터 대학까지 다양한 자습서가 전시되어 있다. 사실, 회원이 사면 더 이상 교육 훈련에 대해 이야기하지 않습니다. 단순히 불법 자금을 모으는 것입니다.
3. 은폐성이 강하다
전통적인 다단계 판매보다 인터넷 다단계 판매가 더욱 은밀하다. 회원 개발은 인터넷에서 진행된다. 회원은 웹사이트를 통해서만 MLM 에 가입할 수 있으며, 사용하는 사용자 이름은 모두 가명이나 코드이며, 모두 자신의 로그인 비밀번호를 가지고 있습니다. 그들 사이의 관계는 주로 메일이나 인스턴트 메신저 (ICQ) 를 통해 이루어진다. 그리고 사이트는 또한 모든 송금이 은행 이체라고 요구하며, 전통적인 다단계 판매선 아래와 온라인상에서 만나야 하는 상황을 피한다. 조작자는 밝은 것에서 어두운 것으로 바뀌어 배후에 숨었다. 만일선에서 법 집행 기관에 의해 압수당하고, 온라인으로도 즉시 탈출할 수 있다. 회원의 오프라인 발전은 인터넷에만 반영되어 있고, 회원은 다단계 판매에서 단선 연락을 유지하고 있으며, 상공부는 조사 시 회사 웹사이트의 실제 정보와 회원의 정체를 확인할 수 없고, 온라인 정보만으로는 거의 온라인으로 추적할 수 없다.
4. 지역 간 전파
인터넷 전파는 지역마다 이루어지며, 이로 인해 MLM 은 지역과 국경의 제한을 돌파하고, 한 나라에서도 어디에나 있다. 그러나 영토 관할의 제한으로 인해 각지의 상공부는 본 관할 구역의 전매 활동만 감독할 수 있고, 근원에서 전국 차원의 전매를 차단할 수는 없다. 다단계 판매 간부는 왕왕 "한 방에 다른 곳을 바꾼다" 며 전국 각지에서 범행을 저질렀다. 지방 두목,' 한쪽의 핑안 보호' 만 잡을 수 있고, 전체 다단계 판매를 파괴하는 일은 할 수 없지만, 근본을 치료하지는 않는다. 동시에, 수사 증거도 어렵다. 다국적 인터넷 전매의 경우, 웹사이트가 외국에 등록되어 있고 국내에는 상공업등록기구가 없기 때문에 법률 적용과 국제 관할 문제에 직면해 있다. 그리고 한 나라의 힘만으로는 효과적으로 타격하기 어렵고 국제사회의 총력협력이 필요하다. 그러나 현재 각국은 다단계 판매에 대한 견해가 다르기 때문에 법적 기준의 일관성을 달성하는 것은 매우 어렵다.
5. 부문 별 감독의 "회색 지대"
인터넷 자원이 어마어마해서 상공부는 수억 개의 정보에서 불법 전매의 실마리를 발견하기가 매우 어렵다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 더욱이 MLM 사이트는 등록된 사용자가 비밀번호를 입력해야만 로그인할 수 있고, 일반 사용자는 그 내용을 찾아볼 수 없고, 사이트 관리도 공상감독 범위 내에 있지 않다. 따라서 상공부는 직권에 따라 의심스러운 사이트를 능동적으로 감독할 수 없고, 현실 세계에서 다단계 판매를 발견하거나 신고할 때만 타격을 줄 수 있으며, 사건 정보를 얻을 수 있는 채널이 적기 때문에 상공부는 인터넷 전매를 조사할 때 매우 수동적이다.
요약하자면, 전매와 인터넷의 결합은 전통적인 법률 규범과는 다른 많은 특징을 만들어 냈지만, 현행법은 인터넷 전매에 대해 명확한 정의를 내리지 않았고, 상공부문에게 조사하여 조사할 수 있는 효과적인 수단도 부여하지 않았다. 현재 상무부는 국가공상총국과 직판법 초안을 작성하고 있는데, 그 핵심은 직판과 각종 형태의 전매를 구분하는 것이다. 우리는 이 법률에서 인터넷 전매를 명확하게 정의하고 상공부문에 상응하는 법 집행 권한을 부여하여 사이버 사기를 효과적으로 단속하고 인터넷의 안전과 질서를 유지할 수 있기를 희망합니다.