온라인 광고의 분류 및 특징
배너광고(banner) * 배너광고 * 팝업광고(pop-up Ads) * 버튼광고(button)
* 전면 광고 * 이메일 광고(E-DirectMarketing, EDM)
* 후원 * 분류 광고 * 대화형 게임 광고(대화형 게임)
* 소프트웨어 측 광고* 텍스트 광고 * 플로팅 광고* 인터넷 광고
* 키워드 광고* 비교 콘텐츠 광고
일반적인 청구 방법은 다음과 같습니다.
* 1,000회 노출당 비용(cpm)을 기준으로 청구 . * 클릭당 비용(CPC)을 기준으로 청구됩니다.
* CPA(전환당비용) 기준으로 청구됩니다. * CPR(응답당 비용) 기준으로 청구됩니다.
* CPP(구매당 비용) 기준으로 청구됩니다.
국제적으로 인기 있는 충전 모델입니다. 온라인 광고를 하는 중국과 일부 개발도상국에서는 일일 배송비, 주간 배송비 등을 기준으로 과금하는 등 시간 기반 구매 모델을 채택하는 경우가 많습니다.
전자 온라인 광고의 주요 특징 특징
전자 온라인 광고는 국제 인터넷의 발전과 함께 점차 등장한 차세대 광고 매체로, 기존 매체 광고의 모든 장점을 갖추고 있으며 기존 매체가 따라올 수 없는 장점을 가지고 있습니다. 전자 온라인 광고는 넓은 의미와 좁은 의미의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 넓은 의미의 전자 온라인 광고는 기업이 인터넷에 공개하는 모든 정보를 의미합니다. 회사의 인터넷 도메인 이름, 웹사이트, 웹페이지 등을 포함하여 좁은 의미의 전자 네트워크 광고는 일반적으로 광고 콘텐츠를 포함하는 WWW 노드의 구축을 의미하며, 현재는 대부분 이 제목을 클릭함으로써 이루어집니다. 하이퍼링크를 클릭하면 사용자는 WWW 노드로 이동됩니다. 전자온라인광고는 주로 다음과 같은 특징을 갖는다.
(1) 광범위한 커뮤니케이션 대상. 온라인 광고의 대상은 인터넷에 연결된 모든 컴퓨터 단말기 고객입니다. 제품, 서비스 및 기타 정보는 인터넷을 통해 전 세계로 전송되며, 이는 다른 광고 매체와 비교할 수 없습니다.
(2) 표현 수단이 풍부하고 다채롭습니다. 전자 온라인 광고는 텍스트 소개, 사운드, 영상, 이미지, 컬러, 음악 등 풍부한 표현 방법을 사용하여 신문과 텔레비전의 다양한 장점을 갖고 있어 시청자에게 더욱 매력적입니다. 온라인 광고의 낮은 생산 비용, 긴 적시성 및 하이테크 이미지로 인해 점점 더 많은 산업 및 상업 기업이 온라인 광고를 중요한 국제 광고 매체 중 하나로 선택하게 될 것입니다.
(3) 다양한 유형의 콘텐츠와 광범위한 정보가 있습니다. 온라인 광고는 비행기부터 껌까지 다양합니다. 거대한 인터넷 네트워크 광고는 측정하기 어려운 콘텐츠와 정보를 수용할 수 있으며, 그 광고 정보의 폭과 양은 신문이나 텔레비전과 비교할 수 없습니다. 예를 들어, 신문 광고의 정보량은 페이지 길이에 따라 제한되며, TV 광고의 정보량은 채널 방송 시간 및 방송 비용에 따라 제한됩니다. 우리나라에서는 컴퓨터의 대중화와 발전에 따라 국제적인 인터넷상에 사이트나 홈페이지를 개설하여 자신과 제품을 광고, 홍보하는 국내의 산업, 상업 기업과 개인들이 점점 많아지고 있어 온라인 광고정보의 양이 급증하고 있다. 보고서에 따르면 구직 활동만 놓고 보면 현재 유럽에서는 약 400만 명이 구직 정보를 확인하고 자신의 직업 정보를 온라인에 게시하기 위해 매일 온라인에 접속합니다. 1998년 온라인 채용 광고 비용은 1억 500만 달러였으며, 2003년에는 온라인 채용 광고 비용이 17억 4천만 달러에 이를 것으로 추산됩니다.
(4) 다대다 통신 프로세스. 신문광고는 기본적으로 일대일 커뮤니케이션 과정이고, TV미디어는 일대다 커뮤니케이션 과정이며, 인터넷 광고는 다대다 커뮤니케이션 과정이다. 그 이유는 인터넷상에는 많은 정보 제공자와 정보 수신자가 있기 때문이다. 그들은 인터넷에 광고 정보를 게시할 뿐만 아니라, 자신이 원하는 제품과 서비스에 대한 광고 정보를 인터넷에서 얻기도 한다.
(5) 대화형입니다.
소위 온라인 광고의 상호작용이란 산업 및 상업 기업이나 개인이 광고 정보 콘텐츠를 준비하여 사이트에 게시하는 것을 의미합니다. 모든 네트워크 사용자는 인터넷을 통해 적시에 광고 정보를 보고 얻을 수 있습니다. 기계-인간 모델. 예를 들어, 기업은 온라인 광고를 통해 전 세계 인터넷 컴퓨터 단말기 고객에게 기업 제품 정보를 전파하고, 청중 중 개인이 해당 정보를 접하게 되면 해당 기업의 제품에 관심을 갖게 되고 온라인에서 양방향으로 제품 정보를 검색하기 시작합니다. 더 관련 있는 정보를 얻기 위해서입니다. 또한, 이메일, 인터넷 전화, 인터넷 팩스 등을 통해 회사에 각종 관련 문의를 할 수 있으며, 만족스러운 답변을 받은 후 전자상거래 수단을 통해 물품을 구매할 수 있습니다. 정보화시대에 유례없는 정보방송 및 질의 기능의 향상으로 인해 상업기업이 소유한 무형자산은 고객의 수가 아니라 고객과 마케터 간의 높은 신뢰도입니다. 기존 판매 채널에는 중간 링크가 너무 많아 광고 비용이 증가할 뿐만 아니라 제품 정보 전송 속도가 느려져 급변하는 시장 수요를 충족시키기 어렵습니다. 온라인 광고를 활용하면 생산과 거의 동시에 제품 정보를 사용자 네트워크에 전달할 수 있으며, 이는 동시에 수많은 청중에게 광고하는 것과 같습니다. 예를 들어, 산동성의 많은 향 기업은 인터넷에 농산물, 부업, 토양, 특산품을 광고한 후 해외로부터 많은 주문을 받아 국제 시장을 개방하고 국가의 외화를 획득하는 것이 거의 불가능했습니다. 과거에는.