9월 10일, 헬렌스는 상장 첫날 16% 상승을 기록했으며, 종가 기준으로 회사 주가는 암시장에서 6% 이상 상승했습니다. 총 시장 가치는 약 HK$3,030억 홍콩 달러로 22.91% 증가한 HK$24.3입니다.
헬렌의 주요 운영체제는 2009년 헬렌스 비스트로(Helen's Bistro)에서 구축한 것으로 알려졌다. 오늘날의 거대한 국내 선술집 시장에서 헬렌스 선술집은 설립 이후 지난 10년 동안 약 400개의 선술집을 오픈했으며, 2023년 말까지 총 선술집 수가 약 2,200개로 늘어날 것으로 예상됩니다.
그럼 '1위 펍 주식'으로서 헬렌스는 어떻게 펍 체인으로 발전했고 마침내 성공적으로 상장하게 됐나요? 그 트래픽이 얼마나 오래 유지될 수 있을까요?
"The No.1 Tavern Share"
2009년 회사 창립자인 Xu Bingzhong은 "사람 친화적인" 가격에 중점을 두고 베이징에 첫 번째 Helen's Bistro를 오픈했습니다. Helen's는 유학생들 사이에 빠르게 퍼졌습니다. 유명해진 후 Xu Bingzhong은 선술집 문화의 관객이 유학생들에게만 국한될 수 없으며 중국 젊은이들은 그것을 좋아하지 않을 수도 있다고 생각하기 시작했습니다. 그는 계속 매장을 열고 Helen's를 전국 비스트로 브랜드 체인으로 발전시키기로 결정했습니다.
몇 년 후 헬렌스 비스트로는 상하이, 텐진, 샤먼, 우한 등 여러 도시에 오픈해 비스트로 수가 300개가 넘었다.
Xu Bingzhong은 자신의 비스트로를 '젊은이들을 위한 무료 모임 공간'으로 정의합니다. 현재 비스트로의 주요 소비자층은 20~30세의 젊은층이며, 여기에는 많은 대학생과 신입생이 포함됩니다. 직장, 술을 마시며 여유를 즐기는 여자, 사교 활동이 부족한 작은 마을의 청년. 그리고 작은 동아리들이 모일 수 있는 장소를 제공하고 있다고 해서 '밤의 스타벅스'라는 별명도 가지고 있습니다.
2021년 3월 헬렌스는 홍콩 증권거래소에 사업설명서를 제출하고 스프린트를 시작했으며, 같은 해 8월 회사는 2021년 9월 홍콩 증권거래소 청문회를 통과했습니다. 홍콩 증권거래소에 상장됨. 국내 최초의 비스트로 체인이 됨.
이전 청약 결과로 볼 때 투자자들도 이 술집에서 술을 마시고 싶어하는 것 같습니다.
공개된 IPO 결과에 따르면 헬렌스는 공모가를 주당 19.77홍콩달러로 책정했으며, 이번 홍콩 IPO를 통해 25억1300만홍콩달러 순모금을 할 예정이다.
공시를 보면 이번 공모에서 헬렌스는 30.8회 청약됐고, 공모에 배정된 최종 주식수는 4039만5000주로 전체 공모 주식수의 약 30%에 해당한다. 국제 공모 역시 '인기'로 25.58배 초과 청약을 기록했으며, 최종 공모 주식 수는 9425만5000주로 전체 공모 주식 수의 70%에 해당한다.
2020년 순이익으로 따지면 헬렌스의 현재 발행량의 주가수익률은 300배를 넘는다. 중국의 "1위 펍 주식"으로서 같은 업계에는 홍콩 상장 회사가 없습니다. Jiumaojiu, Haidilao 및 Bubble Mart도 새로운 소비 경로에 있으며 역동적인 주가 수익 비율입니다. 이들 3개 상장회사는 각각 79.4배, 108.7배, 94.8배입니다. 반면 헬렌스의 주가수익비율은 이들 3개 회사보다 여전히 훨씬 높습니다.
'저가' 이야기
프로스트 앤 설리번 보고서에 따르면 중국 펍 산업의 총 수익은 2015년 약 844억 위안에서 2015년 약 844억 위안으로 증가했다. 2019년에는 1,179억 위안이며, 2025년에는 1,839억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.
동시에 중국의 펍 산업은 주로 다수의 독립 펍(장소가 3개 미만인 펍을 의미)과 소수의 체인 펍 네트워크로 구성되어 고도로 분산되어 있습니다. 공개 데이터에 따르면 2020년 말 현재 중국에는 약 35,000개의 펍이 있으며, 2020년 수익을 기준으로 그 중 95% 이상이 독립 펍이었습니다. 중국 펍 업계의 상위 5개 펍 운영업체가 전체 매출의 약 2.2%를 차지했습니다. 전체 시장 점유율.
많은 선술집 중 하나로서 헬렌스가 선술집 체인으로 발전할 수 있었던 중요한 요인은 매우 높은 가성비입니다.
'텐위안 선술집'으로 알려진 헬렌스는 후타올리, 에르마 선술집, 페리스 등 국내 다른 체인 펍들과 달리 일반 병맥주를 한 병에 10위안 내로 판매하고 있다. 동종업계 가격은 대부분 15~30위안/병에 집중되어 있다.
그러나 해륜시가 소비자에게 제공하는 제품은 주로 자체 제품이며, 자체 음료에는 해륜시 생맥주, 해륜시 수제맥주, 해륜시 과일맥주, 헬렌스 밀크 맥주 등이 있다. 따라서 가격은 동종 제품보다 낮지만 매출총이익률은 실제로 여전히 상대적으로 높습니다.
보고 기간 동안 회사의 자체 주류 판매 수익은 전체 주류 수익의 각각 68.4%, 64.2%, 69.8%를 차지했으며, 총 이익률은 자체 주류는 71.4%, 75.3%, 78.4%로 타사 주류에 비해 훨씬 높았다.
아마도 그들이 이 모델에 대해 낙관적이기 때문에 자본은 이 선술집 체인과 '손을 맞잡고'를 선택했습니다. 투자설명서 제출을 불과 한 달 앞두고 회사는 2009년 설립 이후 유일한 펀딩 라운드인 펀딩을 마쳤다. Tianyancha 정보에 따르면 Helens는 2021년 2월 Black Ant Capital이 주도하고 CICC가 뒤를 이어 회사 상장의 독점 후원자이기도 한 CICC가 주도하는 자금 조달로 3,300만 달러를 받았습니다.
동시에 회사는 홍콩 증권거래소에 '아름다운' 성적표도 쉽게 건네줬다.
설명서에 따르면 회사는 2018년부터 2020년까지 영업이익 1억 1500만 위안, 5억 6500만 위안, 8억 1800만 위안을 달성했으며 이에 상응하는 순익이 크게 증가했습니다. 이익은 각각 973.4만 위안, 7913.6만 위안, 7007.2만 위안이며 보고기간 동안 이익을 달성했다.
인기는 언제까지 유지될까요?
그러나 2020년 회사의 매출은 증가한 반면 순이익은 감소했습니다.
기자는 그해 헬렌사업부의 각종 비용이 증가했고, 특히 인건비는 2019년 9227만1000위안에서 2020년 1억7900만위안으로 늘었다는 사실을 알게 됐다. 그 주된 이유는 회사가 최근 몇 년 동안 빠른 매장 오픈 속도를 유지하고 있으며, 직원 수, 이에 따른 직원 복리후생 및 인건비도 증가했기 때문입니다.
그러나 이것이 확장 의지에는 영향을 미치지 않습니다.
설명서에 따르면 현재 거의 400개의 매장이 열려 있는 가운데 Helens는 "2021년 내내 약 400개의 새로운 펍을 오픈하고 총 펍 수를 약 2,200개로 늘릴 것으로 예상합니다"라고 밝혔습니다. 홍콩 상장 이후에도 펍 네트워크의 지속적인 확장과 기본 역량 강화를 위한 지속적인 투자, 브랜드 이미지 및 고객 인지도 강화를 위해 자금을 조달할 계획이다.
궈센증권은 "헬렌의 경제적인 펍 업계 내 퍼스트 무버 지위가 규모적 이점을 가져왔고, 다른 사람들이 비즈니스 모델을 완전히 따라하는 것은 불가능하다(재산 제한과 초기 투자가 더 커질 것이다)"고 믿고 있다. 둘째, "기업의 소프트 파워(인재 교육 시스템, 기업 문화 등)의 역할을 과소평가해서는 안 됩니다. 헬렌스는 내부적으로 완벽한 인재 육성 시스템과 명확한 문화적 핵심을 갖추고 있는데, 이는 현재 업계의 다른 플레이어들과 다릅니다. 없어."
헬렌스는 일반 요식업계에 비해 주류 가격이 저렴하고 임대료, 인건비, 감가상각비 등 고정비가 유리한 단일 매장 모델을 채택하고 있는 것으로 전해졌다. 단일 매장을 짓는 데 드는 비용이 더 낮고 손익분기점에 도달하기 쉬우며 높은 표준화율과 낮은 운영 난이도로 인해 Helens는 강력한 확장 속성을 갖게 됩니다.
반면, 일반적으로 펍 업계의 진입장벽이 낮은 상황에서 회사는 어떻게 자신만의 '해자'를 구축해야 할까요?
“펍은 완전히 새로운 사업이며 주요 소비자 그룹은 신세대, 화이트 칼라 소부르주아지 및 일부 외국 그룹입니다. 전체 현장의 혁신부터 품질까지. 서비스 시스템 개선과 고객 끈기 향상이 이 펍 모델이 지속 가능한 발전의 핵심 경쟁력을 갖고 있는지 여부를 결정합니다."라고 식품 산업 분석가 Zhu Danpeng은 기자들에게 말했습니다.
주류 마케팅 전문가 차이쉐페이는 헬렌스의 가장 큰 특징은 젊고 트렌디한 문화이며, 새롭게 떠오르는 야간 젊은 소비문화의 선두주자라고 믿는다.
까이쉐페이는 "현재 초점은 초고가성비와 젊은 층의 사회적 상호작용에 맞춰져 있다. 이 두 가지 방향이 장점이자 다음 단계에서 더욱 강화되어야 할 측면이라고 생각한다"고 말했다. 이 두 가지 측면, 즉 이 소비 시나리오의 대상 소비자 그룹과 자체 운영 제품이 잘 수행된다면 이 모델은 실제로 여전히 큰 장점을 가지고 있습니다."
"이 회사는 술에 취해 상장됐다! 시가총액은 300억 홍콩달러를 넘어섰다. '야간 스타벅스'는 언제까지 인기를 끌 수 있을까? 10홍콩달러로 위안화를 얼마나 바꿀 수 있을까? - : 오늘의 은행 환율 시세표에 따르면 10홍콩달러는 9.8위안으로 교환할 수 있습니다.
10홍콩달러 = 얼마입니까? -: 10홍콩달러 = 8.4355위안
p>10 홍콩 달러는 몇 위안입니까? : 모든 모든 답변 2018-08-14 17:52:52 10 홍콩 달러 = 8.213 RMB 1 RMB = 1.2176 홍콩 달러 팁: 환율은 환율이 아닙니다. 매일 똑같고 국제시장에 따라 실시간으로 변동됩니다. '환율'은 '외환', '시장' 또는 '환율'이라고도 합니다...
10홍콩달러는 얼마인가요? in RMB?: RMB로 교환되는 100홍콩달러 통화 현물매수가격 현금매수가격 매도가격 시간 홍콩달러(HKD) 78.7578.1179.052014-11 -0714:41:02 현금이면 현금매수가격을 사용하고, 환율은 10*78.11/100=7.811위안입니다. 현금환전(우편환 등)인 경우 현물환매입가격을 사용하며, 10*78.75/100=7.875위안환으로 교환할 수 있습니다. 환율은 통화 공급과 수요에 따라 종종 변경됩니다. 거래 중에는 은행 창구의 거래 가격이 적용됩니다.
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