제 1 장 프로젝트 개요
첫째, 프로젝트 이름: "* * 클럽" 웹 사이트 구축 및 홍보 프로그램
둘째, 프로젝트 내용:
1, "* * 클럽" 웹 사이트 구축 및 유지 보수
2. "* * 클럽" 웹 사이트의 전략적 홍보
셋. 프로젝트 특징:
1, 금융 문화의 관점에서 홍보 사이트 설계
2. 웹 사이트 콘텐츠는 주로 재무 관리 정보 전달, 재무 관리 지식 전달, 재무 관리 기술 운동, 재무 관리 지침 제공, 사용자가 재무 관리 경험 교환에 참여할 수 있도록 하는 등 재무 관리의 중요한 사상을 중심으로 설계되었습니다.
3. 홈페이지에는 사용자가 가상주식, 구매, 예금 등 일련의 재테크 활동을 할 수 있는' 가상재테크' 열이 있다.
4. 웹사이트의 주요 판매점은 가상재테크, * * * 재테크 계획 공유/조회, 재테크 정보 공유, 전문가 온라인 지도, 완벽한 재테크 정보 서비스입니다.
5. 사이트 홍보의 경우, 이벤트 마케팅과 광고 마케팅을 결합한 방식으로 최적의 판촉 방안을 설계하면 사이트 인지도의 빠른 향상을 효과적으로 촉진할 수 있다.
넷. 프로젝트 설명:
현재 재테크 수단의 증가와 사용자에 대한 재테크 지식의 상대적 부족으로, 사용자가 재테크 지식을 계속 배우고, 재테크 기술을 단련하고, 고급 재테크 이념과 최신 재테크 정보를 얻도록 강요하고 있다.
"* * 클럽" 사이트 건설 보급 프로젝트는 금융 서비스 시장을 전면적으로 분석한 후 세심하게 계획한 대형 프로젝트다. 본 프로젝트는 인터넷을 주체로 하고,' 재테크' 를 주요 대상으로 하는 프로젝트입니다. 먼저 전방위적인 네트워크 플랫폼을 구축한 다음, 일련의 효율적인 홍보 수단을 통해 사용자들이 이 사이트를 신속하게 인정하고, 이를 인정하고, 소비 욕구를 창출할 수 있도록 합니다.
"* * 클럽" 사이트는 현대도시 화이트칼라 및 각 업종의 투자재테크를 위한 학습자와 경영자를 대상으로 한다. 내용은 주로 금융정보, 금융메시지, 금융상점, 금융대학, 가상재테크, 금융클럽 등 내용과' 사재테크' 잡지 전자판을 포함한다. 그 중에서도 가상재테크는 국가가 최초로 개발한 시뮬레이션 현실 재테크 도구로, 가상재테크 교육을 통해 사용자의 재테크 계획 능력을 배양한다.
"* * 클럽" 은 단순한 웹 사이트가 아니라 금융 정보, 금융 학습, 금융 커뮤니케이션 및 효율적인 금융 서비스 플랫폼을 제공하는 플랫폼입니다.
효율적이고 실용적인 개발 전략과 좋은 기술 토폴로지는 웹 사이트가 중국 최대 금융 서비스 네트워크 플랫폼으로 발전하는 데 도움이 될 것입니다.
제 2 장 시장 분석
첫째, 시장 소개
(본 발췌문)
둘째, 스톰 분석
(a) 프로젝트 이점
1. 점점 더 명확한 웹 애플리케이션 서비스 시장. 2003 년 이후 국내 인터넷 시장이 완벽해지고, 순수 인터넷 서비스는 인터넷 앱 서비스 시장, 즉 인터넷이 점점 더 세분화되고 있는 것으로 조사됐다.
2. 사이트 배경 자원은' 가족 정기 간행물' 이기 때문에 내용과 미디어 효과에 상당한 장점이 있다.
3. 인터넷 금융서비스 발전이 늦었고 경쟁자가 상대적으로 적었고 제품 개발에도 약간의 암묵적 소비규칙 제한이 없기 때문에 발전과 혁신의 자유도가 크다.
(b) 프로젝트 약점
1. 현재 소후망의 재테크 채널, 제 1 재테크망 등 일부 대형 인터넷 기관이 재테크 네트워크 서비스 시장에 참여하고 있다. 만약 이러한 기존 경쟁자들이 신속하게 자금을 조달하여 대대적으로 발전한다면, 이 프로젝트는 필연적으로 손색이 될 것이다.
(3) 프로젝트 기회 포인트
1. 재테크 수단이 늘어남에 따라 재테크 지식에 대한 수요가 커지고 있다.
2. 현재 사람들의 부의 관리 지식은 들쭉날쭉하여 재테크자들이 부의 관리 지식을 계속 배워 자신의 부의 관리 기술을 향상시키도록 강요하고 있다.
(d) 프로젝트 문제
1. 웹 사이트를 효과적으로 포지셔닝하는 방법, 사용자의 금융 소비 심리를 효과적으로 파악하고 목표 콘텐츠를 제공하는 방법
2. 어떻게 좋은 홍보 채널을 설계하고, 빠르고 효율적으로 사이트의 인지도와 영향력을 확대할 것인가.
3. 대부분의 금융 서비스 및 안내 사이트가 성숙하지 않기 때문에, 사용자를 효과적으로 홍보하는 방법, 사용자의 소비 의식을 강화하는 것은 시급히 해결해야 할 문제입니다.
4. 첨단 네트워크 기술을 이용하여 네트워크 플랫폼의 빠른 발전과 효율적인 운영을 촉진하는 것도 프로젝트의 기본 전제조건이다.
5. 한 번에 사이트를 잘 만들면 경쟁사에서 순조롭게 벗어날 수 있다.
제 3 장 "* * 클럽" 웹 사이트 구축 및 유지 보수 프로그램
첫째, 웹 사이트 포지셔닝
"* * 클럽" 사이트는 재테크 문화를 육성하고 확립하고, 재테크에 대한 높은 인식과 재테크 기술의 빠른 향상을 촉진하는 동시에 온라인 커뮤니티 분위기를 형성하고, 소통과 경험교류를 늘리는 것을 목표로 하고 있다. 동시에, 웹사이트는 잡지의 온라인 홍보를 담당하고, 잡지의 발행과 광고를 돕는다.
둘째, 대상 집단은
1, 사회중산층, 가정관리자 (가정주부, 남편)
2, 기업 재무/관리, 투자자
3. 사회 금융 기관 및 직원
4. 화이트칼라, 골드 칼라 등 중급 및 고급 소비자 (재테크 전문가 양성)
5. 자신의 재테크 능력 향상에 관심이 있는 다른 사람들.
셋째, 웹 사이트 콘텐츠 계획
(1) 사이트 콘텐츠는 주로 다음 섹션으로 구성됩니다.
1, 컨설팅 (재경 정보) 섹션: 재경 뉴스, 재경 정보, 재경 인물, 재경 훈련, 창업부, 재경 내비게이션, 전문가 평론, 재경 테스트, 기자 온라인, 재경 커뮤니티.
2. 전자잡지 (사재테크) 섹션: 현재 초점, 현재 내용, 중점, 이전 정기 간행물, 온라인 구독, 광고주.
3. 인터넷 쇼핑몰 (재테크점): 제품 추천, 최신 제품, 분류 내비게이션, 온라인 지불 등.
4. 문자메시지 서비스 (SMS): 추천서비스, 구독가이드, 서비스목록 등.
5. 가상 재무 관리 교육: 가상 온라인 재무 관리 (관련 프로그램 참조).
6.* * 클럽 섹션: 온라인 교류, 재테크 경험 교류.
기타 섹션: 웹 사이트 소개, 광고 서비스, 연락처 등을 포함합니다.
(2) 각 부분에 대한 자세한 설명
1. "재테크 정보" 섹션: 종합적인 재경 뉴스, 상식, 관점 등의 정보 내용을 제공합니다. 주요 하위 섹션은 재테크 뉴스, 금융시장 정보, 금융인물, 재테크 교육, 창업부, 재테크 내비게이션, 전문가 리뷰, 재테크 테스트, 기자 온라인, 재테크 커뮤니티 등이다. 각 열의 구성원은 설명에 참여할 수 있습니다. 각 하위 섹션의 내용을 간단히 소개하겠습니다.
1) 재경상보: 재경뉴스, 주식시장 뉴스, 부동산 시장 뉴스 등 재테크와 관련된 뉴스 정보.
2) 재테크 정보: 주식시장, 채권, 기금, 보험, 은행, 외환, 부동산, 차시, 가택, 가맹 등 재테크 대상에 대한 최신 정보를 포함한다. , 참고 가치가 있습니다.
3) 금융인물: 우수한 금융인물 소개, 금융경험 공유. 특색 내용은 모든 회원이 자신의 재테크 방안을 즐길 수 있어 모든 방문객이 논평할 수 있다는 것이다.
4) 재테크 훈련: 재테크 관련 상식, 국가 거시정책지도, 재테크 기술 등.
5) 창업 부자: 창업경험 공유, 창업기회, 프랜차이즈 정보, 창업인물 등.
6) 금융 네비게이션: 금융 상품 소개 및 추천 정보. 은행 제품, 보험 상품, 펀드 제품, 주식 제품, 채권 제품, 외환 제품, 부동산 제품, 자동차 시장 제품, 가정 제품 등이 포함됩니다.
7) 전문가 리뷰: 전문가 온라인 리뷰 각종 사회재경 정보 설치, 등록회원도 댓글에 참여할 수 있다.
8) 재테크 테스트: 회원만 재무 능력과 지능을 테스트할 수 있습니다.
9) 기자 온라인 (Journalist Online): 잡지 기자는 번갈아 가며 온라인으로 주재하고, 경험을 소개하고, 사회현상을 논평하며, 관련 대화방에 들어가 집중적으로 논평할 수 있다.
10) 재테크 커뮤니티: 회원과 방문객에게 온라인 토론을 개방합니다.
2.' 사금융' 섹션:' 사금융' 잡지 전자판, 단계별로 잡지 내용을 정리한다. 등록회원 (유료) 은 관련 문장 클릭하여 콘텐츠를 찾아보거나 횟수별로 조회해 온라인 가입 기능을 설정할 수 있다.
3. "재테크점" 섹션: 관련 재테크 상품을 온라인으로 판매하여 대리 발행하거나 직접 발행할 수 있습니다.
4. "SMS 서비스" 섹션: 금융 정보, 초점 금융, 주식 시장 역학, 전문가 힌트, 부동산 역학, 비용 절감, 오늘의 부, 클럽 등을 포함한 웹 사이트 SMS 서비스를 개설합니다.
5. "가상 재무 관리" 섹션: 웹 사이트 판매 포인트 칼럼. 인터넷을 주요 수단으로 삼아 사회재테크 메커니즘을 배경으로 온라인 가상 재테크 계획을 세우다. 등록회원 (유료) 은 온라인 프로그램을 통해' 주식 복제', 외환 구매, 기금, 예금 등 일련의 금융활동을 온라인으로 시뮬레이션하고, 가상화폐를 사용하고, 상금 장려금융고수를 설립할 수 있다.
6.' * * 클럽' 섹션: 클럽 회원들이 소통하는 장소, 여기서 온라인으로 재테크 경험을 공유하고, 재테크 계획을 즐기고, 재테크 화제를 토론하고, 친구를 사귀는 등. , 그리고 관련 대화방에 들어갈 예약도 해야 합니다.
넷째, 웹 사이트 맵
(a) 웹 사이트의 전반적인 구조
(2) 기능 맵
(c) "정보 센터" 열 구조 다이어그램
(d) 웹 사이트의 콘텐츠 구조
동사 (verb 의 약어) 웹 사이트 멤버
이 사이트에는 일반회원과 유료회원의 두 가지 회원이 있습니다.
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5. 기타 기능 활용
(2) 유료 회원 기능
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4, 온라인 * * * 다른 사람을 즐기거나 조회한다 * * * 재테크 계획을 즐기고 토론에 참여한다.
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6. 문자세트 할인 혜택을 누리세요.
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(3) 요금 정책
1. 유료 회원은 매년 회원비를 받는다.
회원비는 연간 65438 위안 +020 위안입니다.
자동사 웹 사이트 유지 보수
우리 회사는 귀하의 웹 사이트 유지 보수 작업을 수행 할 수 있습니다. 유지 보수 계획을 자세히 살펴보다.
일곱. 웹 사이트의 독창성 및 혁신 분석
1, 금융 문화를 핵심으로 하는 웹 사이트 디자인으로 시장 추세를 효과적으로 파악하고 경쟁사와의 경쟁에서 가장 강력하고 유리한 칼이 될 수 있습니다.
2. 전방위적인 재경 정보 서비스는 웹사이트의 종합 실력을 빠르게 높여 잡지와 보완할 수 있는 효과적인 도구가 될 수 있다.
3. 국내 최초의 가상재테크 프로그램으로서 웹사이트의 최대 판매점이 될 것이며, 네티즌 재테크 참고의 최우선 순위가 될 것이다.
4. 누리꾼은 웹사이트 * * * 를 통해 자신의 재테크 계획을 즐기고 재테크 계획에 대한 논평에 참여할 수 있다. 이와 함께 재테크 방안을 평가하는 전문가가 있어 누리꾼과 웹 사이트 간의 효과적인 소통을 촉진하는 것이 네티즌을 붙잡는 큰 수단이다.
5, 금융 커뮤니티, 금융 문화의 형성을 신속하게 촉진;
6. 클럽 형식으로 각종 행사와 살롱 행사를 정기적으로 개최해 사이트에 대한 사용자의 신뢰를 높이고 사이트의 영향력을 강화할 수 있다.
7. 다방면의 재테크 지도와 훈련은 사이트 발전의 잠재적 동력이다.
제 4 장 웹 사이트 프로모션 프로그램
I. 판촉 전략
"* * club" 웹 사이트의 프로모션에는 셀프 서비스 개선 및 마케팅이 포함됩니다. 셀프 서비스 개선의 주요 목적은 더 많은 사용자가 자발적으로 구매할 수 있도록 유도하는 것입니다. 이는 사전 판매 제품 개발의 가장 중요한 부분으로, 웹 사이트 유지 관리 시나리오의 정보 정량화 등 다양한 수단입니다. 마케팅은 각종 광고와 프로모션을 포함하여 사이트가 사회적으로 인정받는 필수 과정이다. 양자가 상호 작용하다.
웹 사이트는 항상 "홍보에서 판매, 판매에서 홍보" 의 핵심 전략을 고수하고 "인식->; 동의-> 욕망-> 구입한 무언의 규칙. 우선 보급 과정에서 사회에 사이트의 존재, 사이트가 제공하는 서비스, 사이트의 주소, 사이트의 기능 등을 알리는 것을 포함한다. 그런 다음 인식 과정에서 자신을 향상시키고 사용자의 승인을 얻습니다. 그런 다음 선전 공세 강화, 소비 안내 등 일련의 수단을 통해. , 사용자는 구매 욕구를 만들어 구매 동작을 완료합니다.
둘째, 이미지 포지셔닝
웹 사이트 이미지는 멘토, 좋은 친구, 지식, 부의 네 가지 기본 개념으로 자리매김해 왔습니다. 멘토, 친구, 지식, 부는 당신의 재테크 멘토로 확장될 수 있고, 재테크에 좋은 친구를 가져오고, 재테크 지식을 가르쳐 줄 수 있으며, 이를 바탕으로 일련의 홍보 디자인을 할 수 있습니다.
셋째, 마케팅 수단
(a) 메일 프로모션
1. 프로모션 목적: 인식 프로세스를 완료하여 사용자가 웹 사이트의 기능, 주소 및 서비스 개념을 이해할 수 있도록 합니다.
프로모션 범위: 모든 인터넷 사용자.
프로모션 방법: 대량 광고 메일이 주요 방법입니다. 웹 사이트 유지 관리 직원은 매일 정량적으로 발송하며, 매일이 끝날 때 메일 홍보 피드백 양식을 작성합니다. 메일 내용에는 제목, 웹 주소, 로고, 슬로건, 웹 사이트 취지가 포함됩니다.
잡지 광고
1. 프로모션 목적: 웹 사이트의 잠재 사용자 커뮤니티 (인식) 를 늘립니다.
프로모션 범위: 모든 인터넷 사용자.
3. 프로모션 방법:
1) 이미지 포지셔닝의 네 가지 개념을 주제로 대형 (전체) 인쇄 광고를 디자인합니다. 자신의 잡지에 대해, 동시에 앞, 중, 뒤 세 부분에 나타난다. 다른 잡지의 경우, 한두 권의 번갈아 나타나는 것을 선택할 수 있습니다.
2) 선택적으로 일부 관련 잡지와 광고를 교환할 수 있습니다. 교환대상은 웹사이트의 관련 광고 위치입니다.
3) 잡지 광고가 서로 다른 지역의 서로 다른 소비자와 금융인들의 손에 동시에 나타나게 하기 위해 선택적으로 이익연맹, 즉 대규모 광고 교환을 할 수 있다.
4) 동시에 홍보를 위해 소프트 텍스트를 보완합니다.
(c) 전단지 배포
1. 홍보 목적: 재테크자의 눈에 대한 웹 사이트의 인지도를 확대하고 소비 욕구를 자극한다.
2. 홍보 범위: 은행, 금융 기관 및 기타 금융 기관.
3. 프로모션 방법:
1) 소개 기능을 주요 목표로 4 대 이념을 종합적으로 활용해 접힘 위주의 광고전단지를 디자인한다.
2) 광고전단지는 주요 금융기관의 광고란에 주로 배포되며 (관련 계약서에 서명할 수 있음) 사용자가 자발적으로 읽을 수 있습니다.
3) 특수 단계는 전담자가 금융기관의 밀집 지역으로 배송할 수 있다.
4) 광고 전단지를 양면 인쇄하여 광고의 정보 용량을 확대한다.
(4) 홍보 활동
1. 판촉 목적: 소비 욕구를 자극하다.
홍보 범위: 활동 범위에 따라 다릅니다.
3. 프로모션 방법:
1) 개최될 행사는 홈페이지 개설 기자회견,' 재테크 전문가 찾기' 온라인 재테크 (도전) 대회, 종합재테크 애플리케이션 연례 회의, 연간' 재테크스타' 선거, 온라인 재테크지식 교류 정상회담 (대화방에서) 등이다.
2) 추진 진도에 따라 행사 개최 시간과 일정을 설계한다.
3) 관련 활동은 홍보 효과에 따라 조정할 수 있습니다.
(5) 온라인 홍보
1. 프로모션 목적: 네트워크 영향력을 높입니다.
2. 홍보 범위: 인터넷
3. 프로모션 방식: 링크 교환을 위주로 대형 포털사이트에 칼럼을 설치해 웹사이트의 보조홍보 수단으로 사용할 수도 있고, 광고를 교환하는 경우도 있을 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
넷. 단계적 계획 및 목표
사이트 보급 전략은 투입 기간, 보급 기간, 안정기의 세 단계로 나뉜다. 다음은 각 단계의 전략 계획과 목표입니다.
설명의 단계 계획 목표
기간을 입력합니다
(2 개월로 추정) 1. 광저우의 금융기관과 포춘 관리 서비스 기관에 1000 부의 전단지를 배포하다.
2. 2 호 잡지 광고
3.' 웹사이트 개통 기자회견', 네티즌 금융지식대회 등 행사 1 을 개최할 예정이다. 하루 평균 방문객은 3000 명이다.
이 사이트에는 하루에 300 명의 등록 사용자가 있습니다.
웹 사이트 유료 회원은 한 달에 30 명을 등록합니다.
1. 일상적인 프로모션에는 메일 및 웹 사이트 프로모션이 포함됩니다.
2. 일년 내내' 재경별' 선거를 치러서 네티즌들이 추천한다. 추천한 스타에 대해서는 경품으로 상을 수여할 수 있다.
프로모션 기간
(6 개월 예상) 1. 광저우의 금융기관과 부의 관리 서비스 기관에 전단지 3000 부를 배포하다.
2, 2 개의 잡지 또는 신문, 6 개 연속 광고.
3. 온라인 재테크 (챌린지) 대회, 종합재테크 애플리케이션 연례 회의, 1 기타 행사를 개최할 계획이며, 하루 평균 방문량은 8000 명이다.
이 사이트에는 하루에 500 명의 등록 사용자가 있습니다.
3. 웹사이트 월간 등록회원 100.
1 안정기, 일년 내내 전단지를 배포하여 광저우 지역의 금융기관과 부관리서비스기관에 배포하다.
2. 자신의 간행물에 인쇄 광고를 지속적으로 게재하고, 또 하나 이상의 잡지를 광고 교환의 대상으로 선택하여 사이트의 안정적인 흐름을 유지할 수 있다.
3. 일년 내내 각종 행사를 개최하며, 2 개월마다 한 번씩 대규모 행사를 하는 빈도 1, 하루 평균 6000 명을 방문한다.
이 사이트에는 하루에 300 명의 등록 사용자가 있습니다.
3, 웹 사이트 유료 회원은 한 달에 60 명을 등록합니다.
제 5 장 프로젝트 예산
첫째, 투자 예산
(a) 웹 사이트 구축 비용
단계 내용 금액 설명 (단위: 위안)
웹 사이트 제작 주기
제작비 27,000 원입니다.
사무비 3000
장소 임대비 3000 원
기타 비용 2000 년
합계 35,000
후속 개발 후속 개발 섹션은 별도로 집계된다.
(2) 웹 사이트 프로모션 비용
단계 내용 금액 설명 (단위: 위안)
1 단계의
(투자기간, 2 개월로 추정) 인쇄 광고비 2000 원/월. 다른 광고는 주로 광고 교환에서 나온다.
기타 홍보비 1000 원/월.
합계 3000 원/월
2 단계
(개발기간, 반년 예상) 인쇄 광고비 5,000 원/월. 다른 광고는 주로 광고 교환에서 나온다.
500 원/월 광고서 인쇄 및 배포용
기타 홍보비 1000 원/월.
총 6,500 원/월
3 단계
(성숙) 인쇄 광고 비용 1000 원/월. 다른 광고는 주로 광고 교환에서 나온다.
기타 홍보비 500 원/월
500 원/월 광고서 인쇄 및 배포용
총 2000 원/월
둘째, 소득 예산
단계 내용 금액 설명 (단위: 위안)
1 단계의
연간 회비 3600 원/월. 유료회원은 한 달에 30 명 증가할 것으로 예상되며, 1 인당 연간 비용은 1.20 원입니다.
사이트 광고 수익 1500
상품 판매 수익 500 원/월
문자메시지 수입
총 5600 원/월
2 단계
연간 회비 1.2 만원/월. 매월 유료회원 100 명 증가, 1 인당 연간 120 원 지출 예상.
사이트 광고 수익 3000 원/월.
상품 판매 수익 3000 원/월.
문자메시지 수입 1000 원/월.
합계 19000 원/월.
3 단계
연간 회비 7200 원/월. 유료회원은 한 달에 60 명 증가할 것으로 예상되며, 1 인당 연간 비용은 1.20 원입니다.
사이트 광고 수익 5,000 원/월.
상품 판매 수익 2000 원/월.
문자메시지 수입 1500 원/월.
합계 15700 원/월.
제 6 장 프로젝트 구현 진행
첫째, 웹 사이트 구축 진행
사이트 제작 기간은 3 개월로 예정되어 있습니다. 다음은 사이트 건설 진도 통제표입니다.
1 주, 2 주, 3 주, 4 주, 5 주, 6 주, 7 주, 8 주, 9 주.
종합분석
데이터베이스 설계
배치
프로그램 개발 관리
전체 프로그램 테스트
정보 수집 및 편집
둘째, 웹 사이트 프로모션 일정
(웹 사이트 홍보는 제 4 장 "단계적 계획 및 목표" 참조)