금융마케팅은 금융학과 마케팅학의 유기적인 결합으로 금융기업 고객의 요구를 충족시키는 것을 중심으로 금융마케팅 활동과 그 법칙을 연구하는 학과이다. 이곳의 금융기업은 일정 방식으로 자금을 흡수하고, 일정한 방식으로 자금을 운영하며, 고객에게 금융 서비스를 제공하고, 금융 상품의 소비와 부가가치 수요를 충족시키는 서비스 기관을 말한다.
금융기업은 상업은행, 증권회사, 보험회사, 자산관리회사, 펀드관리회사, 금융회사, 금융리스회사, 외환기업을 포함한 금융마케팅의 주체이다. 금융마케팅은 금융기업이 금융시장에 대한 조사를 통해 금융 서비스에 대한 시장의 요구와 경쟁 업체의 동향을 이해하고, 경영 환경을 분석하여 마케팅 전략을 개발하고 실행함으로써 경쟁 업체보다 더 나은 서비스를 시장에 제공함으로써 다방면의 관계를 구축하고 다방면의 이익을 극대화하는 방법을 연구하고 있다.