1. 천비 마오타이주는 가장 싼 마오타이주이다. 53 도, 500 밀리리터의 마오타이만 보면 저도, 소량, 시리즈주를 보지 않습니다. 사실 사람들이 평소에 말하는 하늘을 나는 마오타이는 이미 가장 싼 마오타이주이다. 기타 소량 혼합, 희귀함, 해묵음, 특묵, 연모태주 가격이 비교적 높다.
2. 귀한 희소성. 구이저우성 마오타이는 1950 년대 초 상장된 이후 연간 생산량이 1 만톤을 넘어 50 여 년이 걸렸고 태생이 적었다. 현재 연간 생산량은 이미 세기 초의 5 배 정도에 이르렀지만 국부민이 강하고 수요도 올라갔다.
3. 장인의 마음입니다. 마오타이주 한 병이 생산과 저장에서 공장까지 5 년이 걸린다. 그리고 구이저우 () 지방의 찹쌀수수 () 만 고집하며 모든 생산 과정을 엄격히 통제한다. 마오타이주 연간 생산량은 수만 톤이지만 전반적인 품질 관리는 매우 좋다.
4. 당신의 브랜드. 사실 이것도 가장 중요한 점이다. 탑 끝의 동그라미는 마오타이를 인정하고, 사회는 마오타이를 인정한다. 술, 사교, 소장, 모두 표이고 유통이 있습니다.
세 가지 이유가 있습니다: 첫째, 스님이 많으면 죽이 적고 공급이 부족합니다. 현재 생산량은 이미 5 만 톤에 달했지만, 여전히 수요를 만족시킬 수 없다. 마오타이에는 1000 여종의 미량 원소가 함유되어 있어 인체 건강에 매우 도움이 되며, 약용과 보건 기능도 있다고 한다. 항암 효과가 있고 나선형 균도 죽일 수 있습니다. 마오타이를 마시는 이런 좋은 점은 모태원 회장 디크량 동지가 제기한 것이다. 그는 자신의 체험으로 마오타이를 마시는 것의 중요성을 설명했다. 이로 인해 마오타이 한 병을 구하기가 어렵고 가격이 급등했다! 마지막으로 우고의 한 마디로 요약하자면, 신은 물을 만들고, 인조주는
사실, 모든 종류의 와인에는 자체 소비자 그룹이 있으며, Maotai 도 있으며, Wuliangshui Jiannanchun 도 있습니다.
마오타이가 오늘의 이 국면을 형성한 것은 허영심, 투기, 부패, 맹목적으로 따라다니는 것이다. 현재 마오타이와 그 주식은 기본적으로 자본대악어, 판매상, 황소의 손에 집중되어 있다. 이 사람들은 이제 소포 전달에서 자신을 속일 수밖에 없다. 일단 개인이 인수하면 반드시 빼앗을 것이다.
오늘날의 마오타이는 시장 관점에서 분석하기가 매우 어렵다. 이 미래에는 융자 확장이 필요하지 않은 기업, 시가 1.8 조, 구이저우성의 1 년 GDP 를 능가한다. 즉, 구이저우 마오타이는 "적국처럼 부유하다" 며, 심지어 인터넷에서 마오타이가 이미 상하이와 베이징 이후 세 번째로 큰 도시라고 농담했다. 그러나, 이 출국할 수 없는 거인은 어떻게 오늘날까지 성장했는가? 이 글은 마오타이가 어떻게 술상 사치품의 상징이 되고' 국주' 의 문화적 상징이 되었는지에 대해 자세히 설명합니다.
마오타이의 위압은 어떻게 정련된 것입니까?
1930 년대에는 마오타이와 구세대 혁명가들이' 전투우정' 을 가졌는데, 특히 1935 년에는 전사들이 네 번째 적수를 넘겼을 때 알코올 소독 대신 72 마오타이를 사용하여 최초의 역사적 연원이 되었다. 나중에 마오타이는 외빈을 대접하는 데 사용되었고, 그 브랜드에 적지 않은 색을 더했다.
계획경제 시대에, 우리는 곡물을 수출해서 외환을 교환한 다음, 이 외환으로 외국의 기계 설비를 구입해야 한다. 이 기간 동안 마오타이주도 수출할 수 있는 몇 안 되는 상품이 되었다. 건국 초기에 1 톤의 마오타이는 40 톤의 강재를 바꿀 수 있었고, 심지어 천비 마오타이라는 브랜드를 만들어 수출용으로 더 많은 외화를 얻기를 희망했다.
마오타이는 외국에서 어느 정도 지명도가 있지만 국내에서는 오늘의 높이에 이르지 못했다. 오늘날 많은 백주업체들은 더 이상 우승을 다투는 것이 아니라 3 위는 누구인가. 루저우라오쟈오, 산시 펀주, 이전의 백주 판매 챔피언은 더 이상 마오타이를 적으로 여기지 않았고, 오곡액은 그들의 목표가 된 것 같다.
40 년 전만 해도 전혀 그렇지 않았는데, 마치 군웅이 사슴을 쫓는 기세가 있는 것 같다. 1988, 우리나라가 백주의 가격 통제를 풀자 많은 백주업체들이 양로로 나뉘어 민간인 노선을 따라 하이엔드 노선을 걷고 있다. 펀주, 루저우라오쟈오, 구정공은 저가 노선을 선택했고, 마오타이, 오곡액은 고급 노선을 선택했다.
65438 부터 0994 까지 펀주는 처음으로 상교소에 상장되었다. 이때 펀주의 판매량은 마오타이의 6 배, 오곡액의 4 배, 판매 규모는 전국 1 위였다. 하지만 이런 저가 모델도 펀주의 브랜드 음조를 떨어뜨렸기 때문에 펀주는 고급 백주를 경쟁할 기회를 놓쳤다.
펀주가 기회를 놓쳐도 마오타이 좌장 차례가 되지 않는다. 1990 년대에는 은근 긴축으로 마오타이가 외채 6543.8+0 억 5 천만 원을 짊어지고 자금사슬이 한때 끊어져 파산 위기에 처했다. 이때 오곡액은 공상은행의 대출로 인해 가격 인하를 단호히 거부하고 시장의 자신감을 확고히 하고, 일거에 패주의 자리를 지켰다.
마오타이는 200 1 출시가 되어서야 자금 압박을 완화했다. 이후 마오타이는 천비 마오타이의 출하가격을 부단히 인상해 2008 년 438 위안으로 오곡액의 4 18 위안을 넘어섰다. 이후 마오타이는 줄곧 중국에서 가장 비싼 백주의 지위를 유지하고 있다.
이때 오곡액은 전략적으로 자신을 잃고 평가나 고급 노선에서 막막한 상황에 빠졌다. 판매량을 늘리기 위해, 그들은 오곡춘, 오곡춘과 같은 많은 하위 브랜드를 부화시켰다. 가장 미쳤을 때, 그들의 하위 브랜드 수는 수천 개에 달했다. 이런 저가의 대공 모델은 확실히 오곡액의 시장 규모를 확대했지만, 어느새 오곡액의 브랜드 이미지를 손상시켰다. 그래서 2004 년 오곡액의 판매량은 마오타이의 두 배였지만 이윤은 마오타이보다 훨씬 적었다.
오곡액은 자신의 전략을 잃었을 뿐만 아니라 외부 위험에 대응하지도 못했다. 20 13 년' 8 개 규정' 이 백주 시장 전체를 애환하게 만들었기 때문에 오곡액은 가격 인하 판매 모델로 이 위기에 대응했다. 이때 마오타이는 최저가 8 19 원을 견지하며 가격 인하를 거부했다. 동시에, 마오타이는' 신의 조작' 을 했다. 대리상은 마오타이에게 6 천만 원 이상을 지불하기만 하면 모태판매상 체계에 순조롭게 들어갈 수 있다. 우리가 지금 보고 있는 판매상은 거의 당시의' 영웅' 이었다. 그래서 당신은 Maotai 딜러에서 멋진 현상을 발견 할 것입니다. 많은 딜러들이 주류 판매에 종사하지 않습니다. 이 현상은 20 13 년 "맹세 회의" 에서 시작되었습니다.
20 13 의 전쟁은 단번에 마오타이의 패권을 잡았지만, 마오타이 생산량의 이런' 병목' 은 간접적으로 마오타이를 고급 백주로 만들었다.
1970 년, 마오타이는100km 떨어진 준의에서 마오타이지사를 신설한 적이 있다. 당시 마오타이 와이너리의 모든 양조 설비, 기술자, 원료가 준의까지 운반되었지만, 그럼에도 불구하고 마오타이의 맛은 생산할 수 없었다. 현재 많은 과학자들은 미생물의 관점에서 이 현상을 설명하는데, 이 특수한 미생물 환경은 마오타이진 주변에만 존재한다고 생각한다. 이 지역의 환경을 보호하기 위해서, 마오타이는 심지어 생산능력 확대도 고려하지 않는다.
이로 인해 마오타이의 미래 생산량은 5 만 6000 톤, 즉 654.38+0 억 2 천만 병으로 잠겨져 더 이상 없을 것이다. 이것이 정주가 마오타이에게 공급원을 개방해 달라고 요구한 이유이기도 하다. 계란이 없는 이유 중 하나이다. 자체 생산량의 희소성도 그로 하여금' 사치품' 이 될 수 있게 한다.
"문화 매트릭스" 사용 방법
손님을 초대해서 밥을 먹는 이상 한 상 요리의 가치를 평가할 수 없다. 메뉴를 보지 않고 가격조차 모르지만, 마오타이 한 끼가 있다면, 아마 수천 원이나 수만 원의 한 끼일 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 메뉴명언) 무형중에 마오타이는 술상 위의 사교화폐가 되었으며, 또한 식탁 전체의 미식가의 절묘한 필치가 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언)
상업에는' 문화 매트릭스' 라는 현상이 있다. 우리가 어떤 제품을 언급할 때, 우리는 그것을 이 브랜드와 연결시킬 것이다. 예를 들어, 우리가 서양에서 크리스마스를 축하할 때, 우리는 코카콜라를 생각할 것이다. 산타클로스가 빨간 가운을 입고 콜라를 마시는 모습은 이미 모든 세대의 마음속에 깊숙이 파고들었다. 마오타이가 놓여 있는 술상이 고급 술국의 대표가 되었다.
문화 매트릭스는 우리 생활의 일부이며, 앞뒤로 왔다갔다하며 끊임없이 반복한다. 우리 세대는 설을 쇨 때마다 텔레비전을 둘러싸고 춘완 구경을 해야 한다. 춘완 (WHO) 는 이미 우리 설의 문화적 상징이 되어 시공간, 세대, 심지어 인종 전승을 넘을 수 있다.
마오타이는 엑스포에서 유명해져서 줄곧' 국주 마오타이' 라는 기치를 내걸고 심지어 국가 신분의 상징이 되었다. 오늘 우리는 이미 국주와 마오타이를 등호를 그었다. 지난 세기의 붉은 유전자 외에도 마오타이도' 국주' 라는 칭호를 끊임없이 반복하고 있다.
사실,' 국주 마오타이' 의 상표 마오타이는 한 번도 등록한 적이 없다. 마오타이는 상장된 이래' 국주 마오타이' 상표를 끊임없이 신청했고, 심지어 국가 지도자로 손님을 대접하여 그 문화 부호를 강화하기도 했다. 그래서 각 주요 미디어 플랫폼에서' 국주 마오타이' 의 상표를 계속 볼 수 있다. 가장 전형적인 것은' 뉴스연합 방송' 의' 국주 마오타이, 네 차례다' 라는 광고 문구로 마오타이를 억만인의 마음 속 중국주의 상징으로 만들었다.
그러나' 국주' 상표는 끊임없이 오곡액, 펀주, 투 오패 등 기업들의 이의를 제기한다. 그들은 마오타이의 국주가 자칭이라고 생각하는데, 이런 특별한 영예는 없다. 판매량으로 볼 때 마오타이주는 모든 사람이 마실 수 있는 정도에 미치지 못한다면 어떻게' 국주' 가 될 수 있을까?
백주기업은 반대하지만' 오곡액',' 펀주',' 봉상' 등을 신청한다. 감독부는 이런 문화매트릭스가 기업이 변구를 닦는 수단이 아니라는 것을 깨닫고' 백주' 를 신청한 모든 상표를 거부했다. 사실,' 국주 마오타이' 상표는 이미 20 19 년에 정식으로 폐지되었다. 사람들은 이런 문화 매트릭스에 대해 이미 깊은 인식을 가지고 있으며, 이미 거리에서' 국주 마오타이' 를 보는 것에 익숙해졌다.
이와 함께 시장도 * * * 인식을 형성했다. 마오타이는 이미 중국의 논란의 여지가 없는 지도자이자 최고의 백주가 되었다. 그래서 우리는 지금 마오타이를 연구하고 있는데, 그것을 기업으로 여기는 것이 아니라 사치품으로 여긴다.
마오타이는 이제 중국 최고급 백주의 상징이 될 수 있다. 역사 발전 요인 외에도 국주의 브랜드를 형성하여 국주의 상징이라고 믿게 하였다. (윌리엄 셰익스피어, 국주, 국주, 국주, 국주, 국주, 국주, 국주, 국주, 국주)
여기에는 여러 가지 측면이 포함됩니다. 좋은 술은 한편으로 가장 중요한 것은 자본투기가 부여한 금융투자 속성이고, 다른 한편으로는 브랜드 경도가 이끄는 시장 선물구매 수요다. 마오타이는 업계 선두로서 자본에 사랑받는 것이 정상적인 현상이다.
사실 구이저우마오타이주의 가격이 비싼 것은 주로 구이저우마오타이주 생산량이 적기 때문이다. 그것의 생산량은 너무 작고 희소하다. 지난 10 년 동안 구이저우마오타이의 생산량은 2003 년 이전의 부족 10000 톤에서 20 18 년 50,000 톤에 이르기까지 계속 확대되었습니다. 생산량이 5 ~ 6 배 증가한 것 같지만 여전히 시장 수요를 충족시킬 수 없다. 주로 마오타이주가' 사라진다' 는 것이다. 시장에 나타나지 않은 것도 아니고, 많은 사람들이 사재기하고 있는 것이다.
저는 작은 귤입니다. 술을 좋아하는 큰 요정입니다. 더 많은 것을 알고 싶으면 손가락을 흔들고, 관심을 클릭하고, 오렌지와 함께 잔을 들어 올리는 것을 잊지 마세요.
마오타이는 신비한 힘을 가지고 있기 때문이다.
솔직히 나는 여러 해 동안 술을 마셨다. 천비 마오타이는 사람들이 생각하는 것만큼 맛있지 않아 국창 1573 의 청화랑, 랑주와 비슷하거나 수준이라고 할 수 있다. 마오타이가 이렇게 높이 자란 것은 투기자들에게 사재기되어 시장이 부족하고, 바가지 가격, 그로부터 이익을 얻었기 때문이다. 。 모든 뿌리는 돈을 위한 것이다. 국가는 투기가 거꾸로 되어 악의적으로 고가를 올리는 사람들을 엄하게 단속해야 한다.
모두 사온 것이다.
마오타이주의 어제 주식은 1599 로 시가가 2 조 원으로 정말 대단하고 전도가 양양하다.
마오타이주는 뭐가 좋은가요? 다음과 같은 측면이 있습니다.
어느 백주가 이것을 할 수 있습니까? 1499 의 백주가 2 100 여 개를 팔았다는 것이 바로 이런 이유다.
어제 설문 조사를 보았습니다. 마오타이주를 마시는 사람은 대부분 백만 달러 이상의 수입을 가진 사람들이다. 중국에 부자가 너무 많은 것 같아요. 우리 같은 일반 소비자들은 구경만 하면 된다. 어차피 그들이 살 수 없다면, 평소에 우리 지방의 산주를 좀 마시면 이미 아주 좋다. 마오타이와 같은 공예, 같은 원료, 마오타이는 풍부하지 않지만 같은 산지, 같은 미생물 환경, 같은 술질에 속한다. 나는 술을 많이 마시는 사람보다 기분이 좋다.