요약: 세계화와 통합이 깊어지면서 각국 간의 연계가 많아지면서 글로벌 무역액이 계속 상승하고 있다. 국제무역, 국제마케팅 등의 어휘가 텔레비전, 인터넷, 신문에 더 자주 등장한다. 국제무역과 국제마케팅의 개념에는 유사점이 있지만, 그것들 사이에는 상당한 차이가 있다. 이러한 차이를 연구하면 국제무역과 국제경제를 이해하는 데 도움이 된다. 국제무역과 국제마케팅관계에 대한 연구는 국제무역활동에서 어떻게 국제마케팅활동을 순조롭게 전개할 것인가에 대한 문제를 해결하는 데 도움이 될 것이며, 이를 통해 기업이 국제마케팅전략을 제정하고 국제무역의 더 나은 발전을 촉진할 수 있도록 참고할 수 있을 것이다.
키워드: 국제무역, 국제마케팅
첫째, 국제 마케팅 및 국제 무역의 정의
국제 마케팅
국제마케팅은 마케팅의 한 부문으로, 기업이 이윤 극대화를 목표로 국제시장에서 진행되는 일련의 판촉 및 판매 활동이다. 국제 마케팅은 한 걸음이 아니라 국내 마케팅, 수출 마케팅, 국제 마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌 마케팅에 이르는 과정을 거쳤다.
(2) 국제 무역
국제무역은 국가간 상품과 서비스의 교환과 이전을 말하며 수입무역과 수출무역을 포함해 국익을 실현하고 자신의 장점을 이용해 국제교류에 참여하는 것을 목표로 한다.
(c) 국제 마케팅과 국제 무역 간의 연계
1. 국제마케팅과 국제무역의 유사성. 국제마케팅과 국제무역은 모두 경제 세계화와 통합의 산물이며 개방경제환경의 독특한 개념이다. 그것들 사이에는 연관과 시너지 효과가 있다. 국제 마케팅과 국제 무역의 개념에 근거하여, 그것들의 유사점은 아래와 같이 요약됩니다. 대상상으로 볼 때, 둘 다 국제 시장을 겨냥하고 있으며, 일종의 공간 간 활동이다. 생존 환경에서 볼 때, 둘 다 인구, 정치, 경제, 법률, 사회 문화 환경 등을 포함한 동일한 국제 환경에 직면해 있다. 결과적으로는 둘 다 상품이나 서비스를 판매하고 있으며, 경영활동에 속한다. 목표로 볼 때, 둘 다 이익 극대화를 목표로 하고 있다. 수단으로 보면 둘 다 시장경제를 통한 거래활동이다. 결론적으로, 국제 마케팅과 국제 무역에는 많은 유사점이 있다.
2. 국제 마케팅과 국제 무역의 차이점. 우선, 범위로 보면 국제마케팅은 마케팅 활동 위주로, 통속적으로는 판매 활동이라고 합니다. 하지만 국제무역은 다르다. 개념적으로 국제무역은 수출입무역이라고도 하는데, 판매 (수출) 와 구매 (수입) 를 모두 포함한다. 이는 국제마케팅에는 없는 것이다. 이런 관점에서 볼 때, 국제무역은 국제마케팅의 내용을 포괄한다. 둘째, 거래주체의 관점에서 볼 때, 국제 마케팅은 기업의 불참여를 바탕으로 하고, 기업은 자신의 이익에서 마케팅 활동을 설계하고 실시한다. 국제무역에서는 국가가 협상에 참여해야 하는 경우가 많으며, 세계무역기구 (WTO) 와 같은 일부 세계기구를 이용하여 국가 간의 무역 마찰을 조율해야 한다. 경제 문제뿐만 아니라 국익 간의 고려도 있다. 정부 참여 정도에서 국제마케팅과 국제무역의 차이는 국제마케팅이 주로 기업의 마케팅 활동에 중점을 두고 국가 간 충돌과 갈등을 일으키지 않는 반면 국제무역활동은 정부가 더 많은 양자간 및 다자간 협상을 필요로 하고, 정부 참여도가 높다는 점이다. 국제무역 과정에서 WTO 등 국제기구는 국가 간 관계를 조율하고 경제관계의 조화로운 발전을 촉진하는 데 자주 사용된다. 마지막으로, 결산정보를 보면 국제마케팅의 이익지표는 주로 기업의 관련 업무문서와 재무제표에 반영되고, 국제무역은 국가통계청, 외환관리 등을 통해 국제수지보고서에 반영된다. 상품 유통 형식이 달라짐에 따라 국제 무역의 유통 분야에서의 역할이 더욱 두드러진다. 국제무역중의 상품이나 서비스는 한 나라에서 다른 나라로 옮겨야 하기 때문에 상품은 국제유통의 특징을 보여준다. 하지만 국제마케팅의 유통형태는 국제무역과는 달리 국제마케팅은 다양해지고 있다. 제품이나 서비스는 마케팅할 때 국경을 넘을 수 있기 때문이다.
국제무역과 국제마케팅은 현대경제발전의 결과이며, 세계경제의 진보와 발전의 구현이며, 세계경제의 끊임없는 융합과 발전의 산물이다. 그들의 경제 활동은 모두 국제 시장을 중심으로 진행된다. 동시에, 국제무역과 국제마케팅의 특수성으로 인해 그것들 사이에도 차이가 있다. 국제무역의 범위는 국제마케팅의 범위보다 더 넓다. 왜냐하면 그것은 외국에 상품을 판매할 뿐만 아니라 상품의 수입도 포함되기 때문이다. 대조적으로, 국제 마케팅은 주로 국제 시장에서 제품을 판매하고 제품을 국제 시장으로 밀어 넣는 것이다. 게다가, 국제무역의 내용은 노동 교환 등을 포함하여 더욱 풍부하다.
둘째, 국제 마케팅과 국제 무역의 상호 작용
(a) 국제 마케팅은 국제 무역을 촉진하는 효과적인 수단이다.
국제 마케팅은 기업 경영 전략의 제정과 동적 평가를 포함한다. 경제적 이익과 급속한 발전을 위해 세계화된 오늘날 한 기업의 성공은 먼저 시장 세분화, 제품 차별화, 시장 차별화 등의 문제를 분석해야 하며, 이는 모두 국제무역을 위한 견고한 토대를 마련했다. 아담 스미스는 시장이 보이지 않는 손이라고 생각하는데, 그것은 시장의 모든 방면을 지배하여 극대화를 실현하고, 기업은 이익을 추구하는 과정에서 성장점을 국제시장에 두고, 잠재적으로는 국가의 수출을 묵묵히 높이고 국제무역의 성장을 촉진시켰다. 한편 국제시장을 여는 기업들은 현지에서 값싼 자원을 찾아 간접적으로 국제무역의 찾기 비용을 낮춰 원자재 등 제품 수입을 어느 정도 자극한다.
또한, 국제 마케팅의 판매 및 서비스 대상은 개인, 기업 및 국가에 널리 퍼져 있으며, 목표와 유연성을 갖추고 있으며, 국제 무역의 단일성과 제한된 단점을 보완하고, 국제 거래를 더욱 광범위하고 다양화하고, 후속 국제 우호 관계 및 국제 무역 협정 수립을 위한 길을 열어 국제 무역의 총량을 늘렸다.
(b) 국제 무역은 국제 마케팅의 원활한 운영을 보장합니다.
국제무역이 좋은 나라에서 마케팅을 하는 것은 종종 효과적이다. 국가 위험, 사회적 위험, 법적 위험 등 위험은 모두 작다. 국제무역은 국가 간의 상호 작용을 수반하기 때문에 관련 합의와 조항의 보장이 있는 경우가 많기 때문이다. 동시에, 국제 무역을 기반으로, 기존 국제 무역 운영 및 거래 효과와 결합, 마케팅 전략에 대 한 심층 분석, 보완 정책 개발, 크게 국제 마케팅 프로그램의 타당성과 효과를 향상, 마케팅의 구현과 실행에 도움이, 그리고 그 선순환에 보장 역할을 한다. 특히 현재의 경제 세계화, 국제금융위기, 지적재산권 경쟁이 치열한 상황에서 국제무역의 보호는 정부에 의존해야 하는가? 손을 밀어? 기업을 위한 혁신적인 환경을 조성하고 기업이 지적재산권 제도를 활용해 시장 경쟁에 참여할 수 있는 능력을 지속적으로 향상시키는 역할을 한다. 국제시장 경쟁은 기업의 자주혁신을 요구하고, 자주혁신의 주체의식을 강화하고, 기업이 자주혁신을 창조하고 보장하는 능력을 지속적으로 높여야 한다. 따라서 국제 마케팅 과정에서 국제무역과 관련된 보호법을 적용하면 자신의 권익을 더 잘 보호할 수 있다.
경제 세계화가 오늘날 국제무역은 필수적이다. 이는 지속가능한 수입을 얻고 시장을 개척하고자 하는 기업에게 더욱 중요하다. 국제마케팅은 기업 이윤을 극대화하기 위한 서비스로, 양호한 국제무역환경은 기업이 어떻게 시장에 진출할 수 있는지에 대한 문제를 해결한다. 기업 마케팅에 무역 마찰과 분쟁이 있을 때 국제무역은 기업에 완충을 제공한다. 나라와 나라 간의 중요한 소통 수단으로서 일단 파괴되면 결과를 예측하기 어렵다. 따라서 기업이 국제마케팅에서 불공정한 대우를 받으면 국제무역의 방패는 기업이 분쟁을 줄이고 완화하며 자신의 합법적인 이익을 보호할 수 있는 강력한 보장을 제공한다.
셋째, 현대 국제 무역 환경에서의 국제 마케팅 전략
(a) 국제 시장 조사를 강화하고 구체적인 마케팅 방안을 제정하다.
국제 시장에서 마케팅 활동을 전개하려면 반드시 시장의 특징을 파악해야 한다. 국제 마케팅과 국내 마케팅은 여전히 큰 차이가 있다. 마케팅 링크의 차이로 인해 마케팅 과정에서 알 수 없는 요소가 존재하는데, 기회일 수도 있고 위험일 수도 있다. 따라서 기업은 국제 시장에 대한 조사를 강화하고 구체적인 마케팅 계획을 세워야 한다.
국제시장 연구는 전문인이 하기 때문에 기업 내에 전문기관이나 인원을 설치해 국제시장 연구를 책임져야 한다. 국제 시장의 복잡성에 직면하여 제품의 특성에 따라 회사 업무와 관련된 환경 요인을 중점적으로 조사하고, 국제 시장 조사를 구체화하고, 조사 제도를 수립하여 조사 업무를 더욱 규범화하고 과학화해야 한다. 물론 국제시장 고찰은 국제무역의 맥락에서 진행되며, 우선 거시적으로 국제시장을 고찰해야 한다. 국제 환경의 변화를 파악하고 국제 무역 관련 정책을 이해하다. 국제무역의 거시적인 환경에서 특정 제품에 대한 미시적 조사를 실시한다. 예를 들면 판매하는 제품 시장의 언어 문자, 종교 신앙, 가치관, 가족 특징, 풍속 습관 등 문화적 요인을 이해하는 등 판매하는 제품을 쉽게 받아들이고 문화적 정체성과 문화적 감화력을 가지고 있다. 또한 목표국의 경제 요소 (예: 경제 발전, 시장 규모와 구조, 국민소득, 1 인당 구매력, 인플레이션율, 은행, 금융, 보험 등) 를 이해하여 시장 투자의 규모와 시장 운영의 주기성을 결정해야 한다. 국제마케팅은 단순히 경제적 시각에 머물러서는 안 된다. 국제무역의 맥락에서 경제활동도 정치적 요인의 영향을 받기 때문이다. 따라서 수출국의 정치제도, 정치안정, 민족감정 등 관련 요인을 고찰해야 한다. 국제 시장에 대한 구체적이고 세밀한 연구를 해야 구체적인 마케팅 계획을 세우고, 국제 시장을 열고, 목표 시장을 효과적으로 장기간 점령할 수 있다.
(b) 기업 제품 전략을 조정하여 강력한 브랜드를 만들다.
현대 국제 무역의 새로운 환경에 직면하여 기업은 끊임없이 혁신하여 시대의 조류를 따라가야 한다. 국제 무역 추세에서 기업은 기회를 포착하여 제품 구조를 조정하고, 전통적인 국제 무역 제품 구조를 바꾸고, 제품 부가가치를 높이고, 고부가가치, 고가격, 고품질, 고자주지적재산권을 개발하는 혁신적인 제품을 개발해야 한다. 국제 브랜드 특색을 형성하여 신속하게 제품 시장을 선점할 수 있다. 국제무역에서 제품 수출가치를 높이고, 민족기업을 발전시키고, 국제브랜드를 세우다. 기업 제품 전략을 조정하고, 시장 세분화 및 제품 세분화를 수행하고, 기업의 장기적인 발전에 적합한 제품 전략을 찾으십시오. 기존의 생산 경영 모델을 바꾸고, 부티크 노선을 걷고, 시장 성장률과 시장 점유율을 높이는 데 도움이 되는 제품을 요약하고, 동시에 물질과 인력을 고부가가치 제품에 집중한다. 국내 유명 기업들이 자금, 기술, 인재, 관리 등에서 국제 시장에서 시장 점유율을 차지할 수 있지만, 하이얼, TCL, 화웨이 등과 같은 국제 마케팅 앞에서는 힘이 없다. 기업은 국내 마케팅의 속박에서 벗어나 국제시장과 국제무역의 특징에 따라 국제마케팅 방식을 조정하고 더 새로운 마케팅 방식을 시도해야 한다. 중국 기업은 국제마케팅에서 브랜드 전략을 고수하면서 제품의 애프터서비스, 이미지 디자인, 문화적 내포 등 많은 세부 사항을 개선하고 보완해 제품을 전면적으로 만들어야 한다. 우리는 현재의 국제시장 경쟁에서 기업의 핵심 경쟁력을 구축하기 위해서는 제품의 무형가치를 높여야 한다는 것을 알고 있으며, 제품의 무형가치는 기업의 브랜드 이미지와 명성에 중요한 역할을 하기 때문에 우리는 국제마케팅에서 이러한 무형의 가치를 특별히 중시하고 기업의 핵심 경쟁력을 구축하는 서비스를 중시해야 한다는 것을 알고 있다. 국제무역하의 국제마케팅은 반드시 기업에 새로운 도전을 가져다 줄 것이며, 기업은 기회를 포착하고, 제때에 자신을 조정하여 글로벌 시장 발전의 요구에 적응해야 한다.
(3) 인터넷 무역의 발전을 규범화하고 외국과 국제시장을 개척하다.
제 2 차 세계대전 이후 다국적 기업의 수가 급증하여 규모가 크고, 실력이 풍부하며, 분포가 넓어 국제 마케팅의 주요 상업 행위가 되었다. 그러나 최근 몇 년 동안 국제시장에는 새로운 상황이 나타났고, 국제무역의 형식은 실물거래뿐만 아니라 온라인 가상거래도 있었다. 지식경제와 컴퓨터네트워크가 발달하면서 새로운 무역방식이 등장하면서 국제 마케팅 방식도 달라졌다. 국제무역거래는 모두 인터넷을 통해 이루어졌고, 이른바 인터넷 무역도 생겨났다. 인터넷 무역은 월드 와이드 웹, 인터넷 및 기타 현대 전자 수단과 같은 컴퓨터 네트워크를 통한 무역 또는 상업 활동을 말합니다. 거래 협상, 계약 체결, 물품 인도, 지불, 수신과 같은 전체 거래 과정은 대부분 글로벌 통신망에서 진행된다. 인터넷 무역이 급속히 발전함에 따라 미래의 국제무역은 시장 수요에 따라 기업이 인터넷을 통해 주문할 수 있게 되어 기업에 어느 정도 편리함을 가져다 줄 것이다. 한편으로는 비용을 절약하고, 공급이 수요를 초과하는 낭비를 최소화하고, 한편으로는 스토리지 문제를 해결하고, 기업 지출을 절약하고, 기업 이윤 공간을 늘리고, 수입이 부족한 국면을 변화시킨다. 중국의 인터넷 인프라가 낙후되어 인터넷 기술이 선진국에 비해 큰 차이가 있기 때문에 우리는 인터넷 무역의 중요성을 인식하고 인터넷 무역의 발전을 촉진해야 한다. 인터넷 무역은 새로운 상업 형태로서 거래 안전, 지적 재산권 보호, 전자 계약 효력 등의 문제가 있다. 새로운 국제무역체계를 형성하고, 해당 정책, 표준, 법규를 제정하고 보완하며, 국제무역의 안전한 운영을 보장하고, 국제시장을 더욱 개척해야 한다. 인터넷 무역 네트워크화 발전의 특징도 국제 마케팅 활동에 대한 마케팅을 만들어 새로운 마케팅 방식인 인터넷 마케팅을 통해 사이트 이식 광고를 통해 고객 소비에 영향을 미쳤다. (윌리엄 셰익스피어, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷) 국제시장의 인터넷 마케팅은 외국 웹사이트의 특징을 겨냥하고, 각 집단의 사이트 유형에 대한 선호도를 이해하고, 용도에 맞는 광고를 내놓고, 마케팅 효과를 높여야 한다. 국제 마케팅과 온라인 국제무역은 밀접하게 연계되어 상호 촉진되어 중국 제품도 가상 거래 플랫폼에서 이익을 얻을 수 있도록 하여 기업의 국제화 발전을 촉진한다.
넷. 국제 무역 및 국제 마케팅의 전망
위의 분석에서 볼 수 있듯이 국제마케팅과 국제무역은 상호 의존적이고 상호 보장된 것이다. KLOC-0/2 년 중국이 WTO 에 가입한 이후 중국은 대외무역과 국제마케팅에서 장족의 발전을 이루었고, 관련 이론의 개선과 풍부함은 국제무역의 성장과 국제마케팅의 과학화를 뒷받침한다. 미래를 내다보면 국제무역과 국제마케팅은 다음과 같은 특징을 나타낼 것이다.
(a) 국제 무역과 국제 마케팅의 융합
미래의 국제무역은 마케팅의 관련 수단과 방법을 결합해 국제무역을 목적으로 국제마케팅을 수단으로 다국적 기업의 마케팅 방면의 장점을 활용하고 국제무역의 성장점과 잠재적 수요를 발굴하여 자국의 비교 우위를 최대한 활용하고 국익의 극대화를 실현해야 한다. 국가는 또한 국제사회와의 무역협정을 통해 다국적 기업의 권익을 보호하고 국제 마케팅에 기술 및 세금 지원을 제공한다. 국제무역과 국제마케팅은 상호 영향을 주고 서로 지지한다. 국제무역은 국제마케팅에 운영 보장을 제공하고, 국제마케팅은 국제무역의 발전을 촉진한다.
(b) 국제 무역 개념의 변화
현재의 국제무역은 제품 지향적입니다. 즉, 기존 기술과 생산공예로 제품을 생산한 후 판매와 시장 수색을 고려하는 것은 비효율적인 경우가 많습니다. 국제 마케팅 연구는 수요를 발견하고 수요에 어느 정도 영향을 미칠 수 있기 때문에 미래의 국제무역은 시장 수요 지향, 주문 생산, 검색 비용 절감, 스토리지 문제 해결, 낭비와 비용보다 낮은 판매를 최소화함으로써 수입이 부족한 상황을 바꿀 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 인터넷 무역의 급속한 발전으로 국제 무역은 온라인 거래를 이용하여 새로운 상업 방법을 개발해야 한다. 시장을 고려하고 추구할 때, 국제 인터넷 무역을 충분히 고려하고 국제 시장의 새로운 발전을 촉진해야 한다. 동시에 해당 정책, 표준, 법률 및 규정을 개발하고 개선하여 인터넷 무역의 건전한 발전을 보장하고 규제할 것을 요구합니다.
(c) 국제 마케팅의 전문화와 발전
현재 많은 기업들이 마케팅 확장과 마케팅에서 전문가의 중요한 역할을 이해하고 있습니다. 특히 국제마케팅에는 전문지식과 목표국가에 익숙한 인재가 마케팅의 성공에 중요한 역할을 하고 있습니다. 효과적인 마케팅 계획은 종종 예리한 관찰력과 숙련도 분석 능력을 갖춘 전문가가 현지 실정에 따라 글을 쓸 필요가 있다. 해당 마케팅 전략도 풍부한 경험과 관리 능력을 갖춘 인재가 필요하다. 국제 마케팅에서 기업은 세계 무역의 발전 현황과 추세에 따라 국제 마케팅 환경을 조사하고, 목표 국가의 변화를 제때에 감시하고, 합리적인 대책을 적시에 제시하여 역동적인 국제 마케팅을 실현해야 한다. 현재 국제무역의 형태는 세계 경제입니다. 세계 상품 시장의 발전 상황을 충분히 이해하면 기업이 국제 마케팅 환경을 더 조사할 수 있는 기반을 마련하고 국제 마케팅 의사 결정에 도움이 될 수 있다.
국제 마케팅이 계속 축적됨에 따라 국제 무역 수준이 크게 높아질 것이다. 중국은 기업의 세계화 전략에 힘입어 국제 마케팅 활동을 국제무역으로 내면화하고 국가경쟁력을 높이는 법을 배울 것이다. 국제 마케팅이 심화됨에 따라 반드시 국제 무역의 개선을 촉진할 것이다. 따라서 글로벌 경제통합의 맥락에서 국제마케팅과 국제무역의 발전은 상호 의존적이고 서로 인과적이어야 기업 이윤을 동시에 높일 수 있다. 동시에, 그것들의 차이에 주의를 기울여 국제무역의 각종 경제활동을 지도해야 한다. 전반적으로 과학기술의 진보는 국제무역에 필요한 시간을 줄이고, 통신방식의 증가는 국제무역을 더욱 쉽게 한다. 국제무역과 국제마케팅의 경우, 우리는 기술 진보와 세계화의 기회를 포착하고, 끊임없이 선진 이념을 배우고, 시대의 조류를 따르고, 사고를 바꾸고, 인재를 도입하고, 무역과 마케팅을 결합하여 국가와 기업의 윈윈 목표를 달성해야 한다.
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