1. 상표는 기업 이미지와 신용의 집중적인 표현이다. < P > 기업은 상표의 중요도, 참신성 등 특정 특징을 통해 소비자들에게 자신의 이미지와 신용을 과시하고, 제품에 대한 소비자의 인상을 깊게 하고, 소비자의 관심을 끌고, 소비자의 구매 욕구를 자극하여 제품 판매 확대의 최종 목적을 달성했다. < P > 와 동시에 좋은 브랜드 이미지도 소비자들의 상표에 대한 충성도를 높여 소비자들이 거듭 구매하도록 유도할 수 있다. 따라서 상표의 인지도가 높을수록 기업의 이미지와 명성이 좋아진다.
3. 상표는 기업의 무형 자산이며 중요한 지적 재산권이다. < P > 상표는 생산기업의 지혜와 노동을 결집시켜 중요한 지적재산권이다. 그것은 무형의 재산이며, 항상 이윤을 창출하고 있다. 상표에는 연장 기능 (상표 유효기간은 1 년, 만기는 연장 가능) 이 있어 부가가치가 있다. 따라서 기업 경영자는 상표의 이런 특수한 역할을 중시하고, 제품에 좋은 이름을 부여하고, 품질이 믿을 수 있는 전제하에 제품의 상표를 널리 홍보하고, 제품 상표의 인지도를 높여 제품 판매를 촉진하고, 시장 지위를 공고히 해야 한다. 브랜드 인지도가 높아짐에 따라 상표의 가치와 부가가치 기능은 헤아릴 수 없다.
4. 상표는 기업이 시장 경쟁에 참여할 수 있는 유리한 도구이다. < P > 상표는 기업 제품이 시장에 진출하는 디딤돌이며 경쟁은 시장경제의 내재 경제법이다. 경쟁에서 무패의 땅에 서서 시장 점유율을 높이고 확대하기 위해서는 가격, 판촉, 상표, 광고, 마케팅, 홍보 등 다양한 형태의 경쟁을 채택해야 합니다. 현대 기업은 종종 비가격 경쟁의 형식을 취하여 상표의 광고 홍보를 통해 브랜드 의식을 확립하여 제품이 순조롭게 시장에 진출할 수 있도록 한다.
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