202 1 년이 되자 생방송 전자업체들은 계속 큰 소리로 전진하고, 사용자 거래 규모는 계속 팽창하고 있다.
야만적인 성장이 마침내 중단되었고, 업계 혼란 노출, 플랫폼 경쟁 강화, 헤드 아나운서 왕, 규제가 가혹해지면서 이 업계도 핵심 노드를 맞이했다.
헤드 앵커 효과가 깨져 세금 확인 폭풍을 맞았다
연말을 앞두고 생방송 전자상인 사건은 적지 않다. 헤드 아나운서가 탈세 행위를 연이어 폭로해 엄청난 벌금액이 생방송 업계의 차세 폭풍에 초점을 맞추고 있다.
웨이야, 설리, 린산산은 탈세로 중벌을 받아 생방송 업계 세무규범의 큰 트레이드마크가 되었다.
1 1 월 22 일 항저우 세무서 실명은 설리린산산이 탈세 혐의를 받고 각각 추징, 벌금 6555.3 1 만원, 2767.25 만원을 통보했다. 한 달도 채 안 되어 두 사람은 전망에 봉쇄되어 생방송 업계 세무자규자가 전개됐다.
생방송' 일언니' 웨이야 역시 세무문제에 곤두박질쳤다. 12 월 20 일 웨이야 탈세로 벌금 13 억을 받고 열수색에 올라 다시 한 번 아나운서 탈세에 대한 전망의 관심을 불러일으켰다. 오랫동안 생방송 벨트 1 위를 차지한 헤드 앵커로서 업계 대표 인물이라고 해도 과언이 아니다. 웨이야 탈세 처벌은 업계 지진을 가져올 수 있을 만큼 충분하다.
웨이야 역시 결국 전망에 의해 봉쇄되어 마침내 업계 전체의 세무자찰에 대한 중시를 각성하고, 한순간 수천 명의 아나운서가 자발적으로 세금을 납부했다. 이 거대한 세금 확인 폭풍은 아직 마침표를 그리지 않았지만,
머리 아나운서의 쓰러짐은 생방송 업계의 세금 비리를 크게 바로잡았을 뿐만 아니라 머리 효과도 깨뜨렸다.
현재 가장 핫한 폭리 산업으로서 생방송 전자상들의 상승 속도가 너무 빨라 업계 규범이 미처 착지를 내놓지 못해 고소득층의' 회색 지대' 가 존재하고 있다. 헤드 앵커는 업계의 최대 수혜자로서 플랫폼의 대부분의 트래픽을 집중시키고, 화물수익을 가득 채웠으며, 플랫폼에는 간판이었고, 브랜드에는 더욱 효율적으로 홍보할 수 있는 기회였다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)
그러나 다른 한편으로는, 머리 앵커의 독점, 발언권 확대, 플랫폼 및 브랜드에 대한 고민도 커지고, 중소 앵커의 생존 공간은 압축되어 다원에 불리하고, 브랜드는 큰 아나운서 앞에서 약세에 처해 있으며, 자신의 생태 발전에도 불리하다.
웨이야, 설리, 임산산 등 머리 앵커들이 봉쇄됐고, 다른 머리 앵커들에게도 경종을 울렸을 뿐 아니라, 큰 앵커의 머리 효과도 분산시켜 셔플 한 파를 맞이했고, 다른 앵커, 브랜드, 상업은 더 많은 기회를 갖게 됐다.
브랜드 자체 방송이 새로운 주류가 될 것이다
몇 명의 큰 머리 앵커가 쓰러졌습니다.
머리 효과가 깨지자 중소아나운서도 일부 유량을 맡았고, 브랜드로서도 브랜드 자영을 발전시킬 수 있는 좋은 기회다.
앞서 브랜드는 주로 앵커와의 협력을 통해 아나운서의 유량과 영향력을 통해 판매량과 화성량을 높였으며, 대행효과는 즉각적이었지만, 과거에는 아나운서 의존증도 앓았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 아나운서, 아나운서, 아나운서, 아나운서, 아나운서, 아나운서, 아나운서) 한편, 큰 앵커와 협력하려면 브랜드가 협상권에서 타협해야 하는데, 이는 브랜드의 가격 체계와 수익에 악영향을 미칠 수 있다.
1 1 월1 두 주요 아나운서 생방송에서 주장하는 전망 최저가격은 로레알 자체 플래그십 스토어의 더 높은 혜택에 얼굴을 맞았고 소비자의 불만을 불러일으켰을 뿐만 아니라 2 대 앵커에 직접 맞섰다.
아나운서들의 차솥은 매우 빠르고, 로레알 홍보도 비교적 강력하며, 동시에 이 큰 앵커와 큰 브랜드 사이에 은밀히 찌르는' 찢기' 도 많은 소비자들로 하여금 어떤 큰 앵커가 큰 그룹과 대치될 수 있다는 것을 깨닫게 했다. 왜 제품의 최저가격을 브랜드 자체에서 보유할 수 없습니까?
강세 발언권, 고가 구덩이비, 낮은 재구매율 등은 모두 브랜드가 점차 대행을 포기하고 자영으로 나아가는 중요한 원인이다.
동시에, 최근 몇 년 동안
개인 도메인 트래픽
개념이 성행하고, 브랜드 자체 방송은 개인 영역 트래픽을 자율적으로 운영하는 방법이며, 이는 브랜드 및 플랫폼에 대한 것입니다.
생방송 운영과 접대 비용을 낮추고, 협상권을 통제하고, 브랜드 음조를 유지하고, 흐름을 확고히 하고, 객군을 침전시킬 수 있다.
。 이를 위해, 중국 틱톡(더우인), 타오바오, 속수 등 생방송 전자업체들은 모두 브랜드 자영 지원 정책을 잇따라 내놓았는데, 예를 들면 타오바오 더블 12 가 내놓은 전민 자영판, 플랫폼 상가 브랜드 자영을 장려하고, 가입 조건 없이 기본적으로 참가할 수 있도록 독려했다.
올해 브랜드 자체 방송 성적은 이미 눈에 띈다. 이중 1 1 기간 동안 타오바오 생방송 플랫폼에 슈퍼 10 만 개 브랜드가 자체 방송을 시작했고, 43 개 브랜드 생방송 거래액이/Kloc-0 을 초과했다 이것은 단지 시작일 뿐이다.
세금 폭풍이 지나간 후, 머리 효과의 파쇄로 생방송이 진정한 의미를 되찾게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 희망명언)
생방송은 헤드 아나운서의 흡금을 만족시키는 수단이 아니라 상가가 공급망 효율을 개선하고, 소비자를 빠르게 도킹하고, 비용을 절감하고, 효율성을 높이는 새로운 판매 수단이다.
아나운서가 정진하고, 업계 규범이 출범하다
1 1 월 25 일 인민사회부, 중앙인터넷신처, 국가방송총국 * * * 이 함께 발표됐다
인터넷 마케팅 부문 국가 직업 기술 기준
, 인터넷 마케팅사들은 상품 아나운서를 포함했고, 이 기준은 인터넷 마케팅사에 등급을 매기고, 이 직업의 활동 범위, 업무 내용, 기술 요구 사항 및 지식 수준을 명확하게 규정하고 있다.
2020 년 7 월, 관련 부서는 사회에 9 개의 새로운 직업을 발표했는데, 그 중
인터넷 마케팅사' 는 인터넷 앵커와 선임원 등을 정식 직종에 포함시켰다
인사부 등 부처가 생중계업계에 내놓은 새로운 직종과 직업기술 기준은 생중계업계에 대한 인정과 지원이며, 적시에 명확한 업종 규범을 제시하고, 벨트 아나운서에 대한 기본적인 직업윤리 요구와' 품질 관리' 를 위한 직업수칙을 제시했다.
명확한 직업 기술 기준을 참고와 선발 수단으로 삼고, 아나운서가 화물운반 능력, 직업적 소양 방면에서 좋은 것을 피하고, 더 많은 양질의 전문 아나운서를 선별하여 인터넷 마케팅사에 종사하고자 하는 집단에 방향을 제공하였다.
전반적으로,
아나운서 전환과 업계 규범의 출범은 앵커라는 새로운 직업에 대한 규범적 지도와 도덕적 제약을 강화하는 데 도움이 되며, 앵커는' 자격증을 소지해야 한다' 는 것은 생방송업계가 규범 발전 단계에 들어선 것을 의미한다.
큰 그물 레드에 크게 의존하고, MCN 기관은 변화를 향해 나아가고 있습니다.
생방송 업계의 왕성한 발전은 아나운서들을 붉게 만들었고, 그물망을 부화시키는 MCN 기관을 탄생시켰지만, 생방송 업계의 발전과 인터넷 레드의 성장에 따라 MCN 도 더 많은 도전에 직면했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 생방송, 방송명언)
한편으로는
MCN 기관은 큰 그물 레드에 지나치게 의존하여 영향을 받기 쉽다
。 한 () 이 대혁 사건의 발효로 결국 어쩔 수 없이 퇴장했고, 자두 () 와 그 MCN (MCN) 의 마이크로념 사이의 분쟁도 반영됐다.
생방송 업계의 인터넷 레드 배양은 복제할 수 없다.
。 또한 생방송 배당금을 흡수한 후 인터넷 레드가 신분 이익의 변화를 모색하는 것도 MCN 기관과 이익 충돌을 일으키기 쉽다.
반면, 대량의 프로답지 않은 중소형 MCN 기관은' 광사망' 전략을 채택하여 유량, 운영, 포장 지원 등으로 계약자를 약속합니다.
이 과정에서 계약 난상은 많은 앵커들에게 큰 피해를 주었다
아나운서의 권익을 보호하고, 인터넷 레드를 올바르게 키우고, 검증된 부화 전략을 찾는 것은 MCN 기관에 큰 시련이다. 202 1 년,
MCN 기관도 더 다양한 개발 경로를 모색하고 있습니다
, 전담 배양에서 인재 훈련, 프런트 서비스에서 공급망 수주에 이르기까지 모두 시도해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 인재, 인재, 인재, 인재, 인재, 인재, 교육)
2020 년부터 202 1 년 까지 생중계업계의 발전은 광풍소나기와 같고, 구도도 빠르게 변하고, 야만적인 성장 이후 설리 웨이야 같은 머리 아나운서가 이렇게 갑작스럽게 사라질 줄은 아무도 예상하지 못했다.
깨지지 않고, 감독부의 엄중한 조사와 규범에 따라 생방송 한 언니의 몰락은 업계의 발전에 영향을 미치지 않고, 오히려 생방송 거품을 폭로하고, 부정기풍을 제거하는 것은 업계가 정규적이고 다원적인 단계에 진입하는 상징이다.
생방송 플랫폼, 아나운서 간의 경쟁이 더욱 치열해지면서 업계가 정상 궤도에 들어서면서 아나운서, 상가, 플랫폼, MCN 기관이 어떻게 새로운 단계에서 우위를 점할 수 있는지, 트래픽을 찾는 것도 미래의 새로운 과제가 될 것입니다.
저자: 풍청