이렇게 널리 알려진 세계적인 광고 슬로건이 어떻게 세계적인 브랜드를 구축했는지 살펴보세요.
네스카페: It's good.
가장 친숙한 슬로건이자 가장 좋아하는 슬로건입니다.
심장에서 우러나오는 말이기에 단순하지만 의미 있고 귀에 쏙쏙 들어오는 것이 바로 클래식입니다.
네슬레가 전 세계적으로 새로운 광고 슬로건을 공모했을 때 이보다 더 클래식한 슬로건을 찾지 못해 영원히 간직하고 있을 정도입니다.
M&M 초콜릿: 손이 아닌 입안에서 녹습니다.
이 슬로건은 유명한 광고 전문가인 베른바흐의 영감을 받아 탄생했으며 오늘날까지 전해 내려오는 고전적인 슬로건입니다.
M&M 초콜릿 캔디 코팅 포장은 M&M 초콜릿이 너무 맛있어서 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 것을 암시할 뿐만 아니라 M&M 초콜릿의 독특한 USP를 반영하고 있습니다.
펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은이들에게서 시장을 찾고, 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 선호하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 기용해 마침내 젊은이들의 마음을 사로잡은 것입니다.
징글 하나로 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하며 한 획을 그은 것입니다.
폭스바겐 비틀: 작게 생각하는 것이 낫다.
1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 지배적이었습니다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 때는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 "모든 것을 ***로 생각하라"는 개념을 도입하고 광고의 힘을 이용해 미국인들의 사고방식을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 함으로써 폭스바겐 비틀을 구해냈습니다.
그 후 폭스바겐의 소형차는 일본차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 자리 잡았습니다.
나이키: 그냥 해
나이키는 농구 스타 조던의 스타 파워와 '그냥 해'라는 슬로건을 내세운 일련의 광고를 통해 단숨에 1위 스포츠용품 브랜드가 되었습니다. 이 슬로건은 젊은 세대의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 다르다면, 행동으로 옮긴다면 그냥 하세요.
그러나 조던의 은퇴와 함께 'My Dreams Come True. 로 바뀌면서 나이키의 영향력은 줄어들었습니다.
노키아: 사람 중심 기술
"사람 중심 기술"은 노키아가 처음 생각해낸 말은 아니지만, 이 문구의 의미를 되새기게 합니다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대폰 시장 1위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 이 개념을 존중하고 제품 개발부터 인재 관리에 이르기까지 사람 중심의 철학을 진정으로 구현했기 때문입니다. 따라서 이 슬로건은 문자 그대로의 내용을 담고 있기 때문에 특히 강력한 힘을 발휘합니다.
다이블스 다이아몬드: 다이아몬드는 영원하고, 다이아몬드는 영원히 지속됩니다.
고전적인 광고 언어는 항상 풍부한 내용과 아름다운 문구의 조합이라는 것이 증명되었습니다. 이 드 비어스 다이아몬드의 광고 언어는 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄뿐만 아니라 사랑의 가치를 다른 수준에서 충분히 높은 수준으로 끌어 올려 사람들이 다이아몬드를 사랑과 쉽게 연관시킬 수 있도록합니다. 그것은 참으로 가장 멋진 느낌입니다.
맥브라이드 커피: 한 방울의 풍미, 그것만으로는 충분하지 않습니다.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스위니의 징글은 언어의 고전입니다.
네슬레와 달리 맥브라이드는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피를 마시는 분위기에 잘 어울립니다. 또한 맥브라이드 커피의 풀바디 맛과 시간이 지나도 변치 않는 내면의 느낌이 결합되어 있습니다.
IBM: 사계를 아우르는 솔루션
이 도발적인 슬로건은 이 푸른 거인의 사업이 침체기에 빠져 있을 때 진정한 다국적 기업이 되겠다는 희망과 함께 첨단 전자 부문을 위한 원스톱 솔루션 제공업체가 되겠다는 의미에서 제시된 것이었습니다. 전자상거래 시대에 IBM은 전자상거래 솔루션 제공업체의 역할을 수행하면서 이러한 역할을 실현하고 있습니다.
코닥: 삶의 모든 순간을 연결합니다.
세계 최대의 사진 재료 생산 업체인 코닥의 필름 생산 기술 리더십은 더 이상 말로 설명할 필요가 없습니다. 코닥은 사진을 찍는 것을 좋은 삶과 연결하고 사람들이 인생의 행복한 순간을 기억할 수 있게 하므로 코닥 필름을 사용하는 것이 바로 코닥이 원하는 것입니다.
산악 피아노: 피아노를 배우는 아이들은 나쁘게 자라지 않습니다.
대만 지방에서 가장 유명한 광고 슬로건입니다. 부모들의 마음을 사로잡고 피아노의 장점에 대해 이야기하지 않는 공격적인 전략을 채택하고 있습니다. 대신 피아노를 배우는 것이 아이들의 신체적, 정신적 성장에 좋다는 관점에서 부모를 끌어들입니다.
이 전략은 정말 효과가 있습니다. 부모님도 야마하에 동의하셨고, 야마하 피아노를 구입하는 것이 다음 단계였습니다.
야마하는 현명합니다.
맥브라이드 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 함께 나누어야 합니다.
이것이 맥브라이드 커피가 대만 시장에 진출할 때 내세운 슬로건이었습니다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있었고 이 슬로건이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있었기 때문에 맥밀란은 커피와 우정을 결합한 감성에서 출발해야 했고, 이것이 대만성 소비자들의 인정을 받아 맥밀란은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진입할 수 있었습니다.
사람들은 맥밀란 커피를 보면 친구와 함께 마시는 느낌을 떠올리는데, 이는 정말 좋은 일입니다.
레미 마틴 XO: 레미 마틴이 열리면 좋은 일이 자연스럽게 따라옵니다.
귀족적인 레미 마틴은 보통 사람들이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO를 마시면 분명 뭔가 다른 느낌이 들기 때문에 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 올 것 같은 희망을 주는 것 같아요.
이렇게 상서로운 '점'이 있는데 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않을까요?
사슴 위스키: 당신이 자유롭다면, 당신은 어디에나 있을 것입니다.
디어 위스키 광고에서 사슴 머리를 한 남자는 항상 디어 위스키를 마시기 때문에 항상 스타일리시한 것처럼 보이는데, 그 느낌은 부러움을 자아내기에 충분합니다. 디어 위스키를 즐기면 반드시 편안한 기분이 들 것입니다.
공격의 힘은 정확한 묘사보다 더 효과적인 경우가 많습니다.
빅 도브 초콜릿: 크리미하고 부드럽습니다.
이 초콜릿을 클래식하게 만드는 것은 "부드러운 느낌"의 심리적 경험입니다.
실크를 사용하여 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사 할 수 있으며, 분위기는 충분히 높고 상상력이 풍부합니다.
커뮤니케이션의 감각을 최대한 활용함으로써 언어의 힘은 극대화됩니다.
코카콜라: 포에버 코카콜라, 독특하고 맛있는 코카콜라.
탄산음료 시장에서 코카콜라는 마치 코카콜라가 맛있는 것처럼 항상 항복의 자세를 취하고 있습니다.
코카콜라의 징글은 몇 년마다 바뀌었고 많은 고전적인 테마의 징글이 전해져 내려왔지만, 여전히 가장 오래 지속되고 있으며 코카콜라의 정신을 가장 잘 표현하고 있습니다.
Haier: Haier, 중국산.
국내 가전제품은 항상 가성비가 좋은 것으로 여겨져 왔으며, 수출할 때도 자국 브랜드로 만든 제품은 거의 없습니다.
중국 가전 산업이 성숙기에 접어들면서 하이얼은 국가적 자부심을 높이기 위해 '메이드 인 차이나'의 기치를 과감히 내걸었습니다.
광고의 언어 자체의 아름다움은 단순하고 강력하며 자신감이 넘치는 '창조'라는 단어에 있습니다.
창홍: 산업과 국가 부흥을 자신의 책임으로 삼아 국가에 봉사한다.
창홍은 국가 산업의 기수로서 중국의 컬러 TV 산업이 점차 성숙해가는 시기에 국가 번영을 책임지는 큰 용기와 대담함을 가지고 있습니다.
몇 차례 가격 인하를 거치면서 수입 브랜드 시장은 이미 작아졌습니다.
이 슬로건은 창홍의 정신적 토템입니다.
차이나 유니콤: 사랑은 중국의 매듭이고 유니콤은 보편적이다.
유니콤의 로고는 중국 매듭의 이미지로, 그 자체로 친근감이 넘칩니다.
유니콤은 로고와 브랜드 이름을 광고의 언어에 자연스럽게 녹여내어 외형부터 정신까지 조화와 통일을 이루며 기업의 정신을 반영했습니다.
비즈니스 커뮤니케이션: 기술로 쉽게.
사용하기 쉬운 비즈니스 커뮤니케이션은 "기술로 쉽게 만드는 것"이 무엇인지 설명합니다.
비즈니스컴은 압도적인 광고로 시장을 창출했습니다.
Fiat: 일단 확보하면 선택의 여지가 없습니다.
사람들의 삶의 질이 일정 수준에 도달하면 시계는 더 이상 시간을 알려주는 단일 용도로만 사용되지 않습니다. 피아트는 고귀한 품질로 피아트의 정체성과 자신을 연결하여 사람들이 피아트 시계를 착용한 후 더욱 특별한 기질과 특별한 존경을 느끼게 합니다.
리 닝: 좋은 것은 혼자만 간직하세요.
중국 최고의 스포츠 용품은 '리닝'입니다.
스포츠 용품은 젊은이들의 세계입니다. 나이키의 슈퍼스타도, 리복의 세계적인 배경도 없습니다. 리닝의 "흥분은 나 혼자만 즐기자"는 정신은 젊은이들의 사고방식과도 일치합니다. 누가 흥분을 원하지 않을까요?
후강시푸: 맛있고 눈에 잘 띄는.
대만 브랜드는 중국 본토에서 큰 성공을 거두었습니다. 평범한 라면인 "벽 안의 꽃, 벽 밖의 붉은색"이라는 표준은 맛있는 것을 눈에 띄게 만들 수 있으며, 정말 쉽지 않습니다.
장유: 전설적인 품질, 백 년의 장유
수입 레드 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때 장유로 대표되는 국산 와인은 밀려나지 않고 100년 전통의 장유 브랜드 이미지를 형성하여 와인 문화의 의미를 풍부하게 하여 전설적인 품질을 가진 오래된 국민 기업이 설 수 있도록 했습니다.
신페이 냉장고: 신페이 광고는 신페이 냉장고보다 낫습니다.
이 광고는 논란을 일으켰습니다. 언어 학자, 광고 비평가, 경쟁사 모두가 좋은 쪽으로든 나쁜 쪽으로든 이 토론에 참여했습니다. 어쨌든 신페이는 이 광고와 아무 관련이 없습니다. 결국 이 광고는 큰 관심을 끌었고 신페이의 인기는 더욱 높아졌습니다.
유교식 가족주: 유교식 가족주는 향수를 불러일으킵니다.
1995년 가장 눈에 띄는 것은 왕지의 유가주 광고로, 뉴욕에서 베이징 사람들의 인기를 영리하게 광고에 접목하여 히트한 왕지, "천 가지 질문과 답변"이 가장 큰 기억이 되었지만 사람들은 또한 "유가주는 향수를 불러 일으킨다!"를 기억합니다. 하지만 "콩푸지아 와인은 향수를 불러일으킨다"라는 슬로건도 중국의 윤리적인 정서를 담아 기억되고 있습니다.
룬쉰 커뮤니케이션: 전 세계의 반응을 촉구합니다.
런쉰은 커뮤니케이션 업계에서 브랜드 이미지 구축에 더 많은 관심을 기울이는 회사입니다. 그들의 광고는 항상 크고 대담하며, "불을 구하기 위해 군주들과 싸우다"라는 기사는 회사의 장엄한 정신을 반영하는 런쉰의 걸작입니다.
상하이 뷰익: 현대 정신, 현대 자동차
제너럴 모터스 뷰익이 중국에 진출하고 나서야 중국은 구식 외국 모델만 수입할 수 있었던 역사가 막을 내렸습니다. GM 뷰익은 최초의 현대식 모델이었으며, 모델과 광고 이미지 모두 현대 자동차의 스타일을 반영했습니다. 물 한 방울도 사용하지 않는 것이 바로 뷰익의 현대적 정신의 구현일지도 모릅니다.