DM 은 수천 년 전 고대 이집트에서 기원했다. 16 세기 말, TV, 라디오, 신문 등 매체가 아직 초기 단계에 있기 때문에, DM 의 기원문화인 중국 DM 미디어업 창업자 주본업 씨가 시장 매체의 맥박을 정확하게 파악하고, DM 이라는 시장 잠재력이 큰 신흥 매체와 시장, 미디어업계가 긴밀하게 결합되어 전문 정보직우편 광고 매체가 직접 배달하거나 우편으로 보내는 광고 형식이 등장하여 DM 을 게시하는 주요 채널이 되면서 전문 DM 광고 회사들도 생겨났다.
나라
중국의 DM 뉴미디어 개발
우리나라가 광고업계를 회복하기 시작한 이래 강세 미디어 (신문 잡지 텔레비전) 가 광고 시장의 대부분을 차지하고 있다. DM 출시 링크의 신뢰도가 낮고, DM 매체가 여러 해 동안 정체되어 있고, 좋은 기초가 없고, 기업의식이 제자리에 있지 않고, 이 서비스를 제공하는 전문기관의 부족 등 여러 가지 요인으로 인해 DM 은 수년 동안 개발 대기 단계에 있었다. 현재 DM 을 적극적으로 사용하여 업무를 발전시킬 수 있는 기업은 대부분 일부 3 자 기업이다.
현재 전국에 60% 에 가까운 기업인지 DM 광고가 있고, 저장지역의 대기업은 90% 이상 상서를 이용해 상품을 판매한 적이 있다. 그리고 모두 뚜렷한 판촉 작용을 했다. DM 은 광고 투입이 TV 매체의 2%, 신문 매체의 10% 에 불과하지만 영업소득 증가폭은 30% 정도이므로, 그 입출은 기업들을 만족시키고, 중소기업은 특히 호감과 사용 욕구를 가지고 있다.
이에 따라 DM 은 대부분의 기업들이 비즈니스 활동을 위한 선호 조치로 저렴한 비용과 높은 목표, 친밀감, 진실성을 인정받아 기업 경영자들의 사랑을 받고 있다.
DM 의 목적
DM 은 판매 촉진, 실적 향상을 극대화해야 하며, 그 목적은 대체로 다음과 같이 요약할 수 있다.
1, 일정 기간 동안 영업액을 늘리고 마진율을 높인다.
2. 기존 고객층을 안정시키고 신규 고객을 유치하여 여객유량을 높인다.
3. 신제품, 제철 상품 또는 회사가 중점적으로 홍보하는 상품을 소개하여 소비군을 안정시킨다.
4. 특정 상품 (신제품, 계절상품, 소유 상품 등) 의 판매를 늘려 1 인당 소비액을 높인다.
5, 기업 이미지를 강화하고 회사 인지도를 높입니다.
6, 같은 업계에서 개최 된 프로모션과 경쟁하십시오.
7. 소비자의 계획적인 구매와 충동적인 구매를 자극하여 쇼핑몰 영업액을 높인다.
DM 의 특징
DM 속보의 특징은' 직접적, 신속성' 이 비용이 낮고 인지도가 높은 장점을 겸비한 것으로, 상가들이 자신의 이미지와 상품을 홍보할 수 있는 좋은 수단을 제공한다는 점이다.
DM 의 종류
DM 의 설계 표현의 자유도가 높고 적용 범위가 넓기 때문에 표현 형식도 다양해졌다.
1, 전단지형
2, 소책자 유형
3, 카드 타입
DM 배포 양식
1, 우편: 회원주소로 지난 3 개월 동안 소비기록이 있는 회원에게 우편으로 보내드립니다
상점의 실제 회원 수에 따라 다릅니다.)
2. 협보: 현지 베스트셀러 신문에 끼어 배달합니다 (공보 비용은 0.10-0.20 원/장)
3. 현장 배달: 조직직원들이 DM 을 생활수준이 높은 생활공동체 주민들의 집에 배달한다.
4. 거리 배포: 조직원이 역, 사거리, 농산물 시장에서 배포한다.
5, 점내 배포: 속보 2 일 전, 고객복부 조직 직원이 점내 배포