P&G
올해는 글로벌 일화 거물이 중국 시장에 진출한 지 20 주년이다. 이 글로벌 500 대 기업은 300 여 개의 브랜드를 운영하고 있으며, 제품은 전 세계 160 여개국에서 판매되며 스킨케어, 미용 제품, 세탁 관리, 식품음료, 유아용품 등을 포괄한다. 옥란유, 해비사, 판팅, 가결사, 벽랑, 보배, 길레 등 자주 쓰이는 브랜드는 모두 보결그룹에 속한다.
최근 몇 년 동안 프록터 앤 갬블의 판매 실적이 줄곧 하락하고 있다. 혁신과 시대와 함께 발전하기 위해, 보결은 전력을 다해 전기상 브랜드를 쳤다. 최근 전통 광고량을 줄이고 인터넷 광고량을 늘렸다.
유니레버
전 세계 또 다른 일화 거물인 유니레버의 이전 판매 분야는 아이스크림이나 차 음료와 같은 식품과 세탁 제품에 있었다. 이후 유니레버는 도핀, 기네스, 폰씨, 하시련, 영석 등 미용미용 브랜드를 창설했다. 흥미롭게도 유니레버 (United Lihua) 는 프록터 앤 갬블 (Procter & Gamble) 과 마찬가지로 인터넷 소멸 모델을 열었고 유니레버와 알리는 국경 간 전자 상거래, 알리페이 (Alipay), 마을 amoy 등에서 전략적 협력을 시작했습니다.
무지
일본의 유명한 잡화 브랜드로서 무인양품이 포괄하는 분야는 문구, 주방용품, 식품, 꽃가게, 커피숍, 주택건물 등 매우 광범위하다. 무인양품은 사람 중심의 이념을 채택하고 있으며, 제품 풍격은 대부분 심플하고 소박하며 친환경적이다. 브랜드 인상을 약화시키려고 애썼지만, 운영하는 것은 자신의 제품이다.
20 15 년, 무인양품이 2 회 연속 가격을 인하하여 가격 인하 폭이 20% 에 달했다. 가격을 낮추고 품질을 그대로 유지한 상황에서, 무인양품의 상반기 매출은 20% 증가했다.
이케아 홈 (스웨덴 회사)
세계에서 가장 큰 가정용품과 가구 브랜드로서 이케아는 간단하고 실용적인 제품으로 소비자들의 사랑을 받았다. 최근 항주 이케아 매장이 정식으로 개업하여 개업할 때 판매가 뜨겁다. 근처에 상해의 이케아, 닝보의 이케아가 있지만 항주의 이케아 매장도 인산인해를 이루고 있다.
마지막으로, 변쇼는 중국의 일화시장의 70% 이상이 외국 브랜드에 의해 점유되고 있으며, 매출이 억을 넘는 국산 브랜드는 거의 없고 대부분 천만 등급이라고 말하고 싶다. 정가이, 작은 간호사, 우서 등 한때 유행했던 국산 브랜드도 외국회사에 인수됐다. 현재 국내 브랜드는' 입성' 전략을 채택하여 중소 도시에서 영업사원을 양성하고 있다.
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