광고는 상품경제의 산물이다. 상품의 생산과 교환 이후 광고도 등장했다. 세계 최초의 광고는 소리를 통해 이루어졌는데, 이를 구술광고라고도 하며, 이는 가장 원시적이고 단순한 형태의 광고이다. 일찍이 고대 그리스에서는 노예사회 초기에 사람들은 매사냥을 통해 노예와 가축을 팔았고, 공개적으로 홍보하고 리드미컬한 광고를 외쳤다. 고대 로마의 거리는 상인들의 함성소리로 가득 찼습니다. 광대한 지중해 지역의 무역 지역으로 고대에 상업이 발달한 카르타고는 한때 도시 곳곳에서 수많은 함성이 난무하는 곳으로 유명했습니다.
상표 크기도 고대 광고 형태 중 하나입니다. 가게 이름은 고대 도시 폼페이에서 유래되었습니다. 고대 로마 제국에서는 사람들이 검투사와 서커스 공연을 광고하기 위해 글꼴 크기를 사용했습니다. 예를 들어, 고대 로마의 낙농 공장에는 염소가 그려져 있었고, 맷돌을 끄는 노새는 빵집을 상징했고, 채찍으로 채찍질을 당하는 아이는 학교에서 채택한 표식이었습니다. 중세 영국에서는 망치를 휘두르는 팔이 금세공의 작업장을 상징했고, 지팡이는 방적공장을 상징했습니다. 런던 최초의 인도 시가 공장의 마크는 조선소 목수가 배의 돛대에 새겼습니다.
우리나라는 세계 최초로 광고를 보유한 국가 중 하나입니다. 일찍이 서주(西周) 왕조 시대에 오디오 광고가 등장했습니다. 『시경』 장 '주송·유고'에는 이미 '소관북거'라는 시가 수록되어 있다. 한나라 정현의 메모에 따르면, '소는 오늘날 그것을 파는 사람들이 연주하는 작은 대나무 피리이다. 당나라 공잉달도 촉이 설명하기를 “당시 과자를 파는 사람들이 피리를 불며 자신을 표현했다”고 설명했다. 피리를 불어 사업을 유치합니다.
고대 우리나라에서는 오디오 광고 다음으로 등장한 것이 '행잉배너' 광고였다. 한비자·외주석(始極端)은 “송나라 술꾼들이 술을 마시는 데 매우 온화하고, 손님을 대할 때 매우 조심스럽고, 술이 매우 아름답다고 생각하고, 깃발을 매우 높이 걸었다”고 말했다. 우리나라 최초의 레스토랑과 와인 플래그 기록입니다. 호텔은 고정된 장소에 문을 열었는데, 고객을 유치하기 위해 '술 깃발'을 내던졌는데, 이는 나중에 당나라에서 장계(張帯)가 지속적으로 사용했던 광고 방식이다. "강 어귀에 높은 술 깃발이 걸려 있다"고 두무는 "수림산국술 회오리바람"과 같은 시가 "수호"에도 묘사되어 있다: "우송은 며칠 동안 길을 걸었다. .. 그리고 그의 앞에는 다섯 단어가 적힌 깃발을 문 앞에 들고 있는 호텔이 있었습니다. '세 그릇으로는 일을 끝내기에 충분하지 않습니다.' “<원송·뒷마당의 꽃>에는 “호텔 문 앞에 세 발의 천을 놓아 손님을 찾고 있다”고 하는데, 이것은 술잔의 크기를 설명할 뿐만 아니라 술잔의 기능도 설명한다. . 술 깃발 외에도 다른 산업에도 다양한 종류의 술 깃발이 있습니다. "페이 창팡"에 따르면 "도시에 냄비를 머리에 걸고 약을 파는 노인이 있습니다." 그는 약가게의 상징적 표시로 조롱박을 사용하고, 이곳 거리나 약가게 앞에 걸어두기도 한다. '플래그'와 '행잉팟'은 사람들에게 매우 눈길을 끄는 시각 효과를 준다.
◇인쇄술의 발명은 광고의 새로운 시대를 열었습니다
나의 조국 Bi Sheng은 최초의 산업 활자 인쇄기를 발명했습니다. 상업 인쇄는 북송(AD 960-1127) 시대 제남(濟南)의 류가 바늘 상점(Liujia Needle Shop)의 광고 동판으로 현재 상하이 박물관에 소장되어 있습니다.
1473년 영국 최초의 출판사인 윌리엄 캔커스(William Kankers)는 종교적인 내용을 홍보하는 많은 인쇄 광고를 인쇄하여 런던에 게시했습니다.
첫번째 광고는 니콜라스 브라운(Nicholas Brown)과 토머스 키르처(Thomas Kircher)가 창간한 것으로 중국 북송의 류가 바늘 가게(Liujia Needle Shop)의 인쇄 광고보다 3~400년 뒤인 서양 최초의 인쇄 광고입니다. 1622년 영국. 이 해에 런던에서 영국 신문인 "Weekly News"가 발행되었고, 1650년에는 "Proceedings of Parliament"라는 칼럼에 1710년에 도난당한 말에 대한 보상 공지가 있었습니다. , 애디슨과 스틸은 차, 커피, 초콜릿, 서적, 부동산, 특허의약품 경매 품목, 양도 품목 등을 홍보하기 위해 옵저버에 광고를 게재했습니다.
미국이 독립하기 전 최초로. 1704년 4월 24일 창간된 신문 '보스턴 뉴스레터'는 신문을 광고주들에게 홍보 매체로 추천하는 광고를 게재했다. 미국 광고산업의 아버지로 불리는 벤저민 프랭클린은 1729년 데일리 펜실베니안을 창간해 광고란을 게재했다. 창간호 첫 페이지 사설 앞부분.
첫 번째 광고는 비누 광고였습니다. 식민지 시대의 미국 신문 중 데일리 펜실베이니아(Daily Pennsylvanian)가 발행부수와 광고 부문에서 1위를 차지했습니다. 이 신문에서 우리는 선박, 깃털 제품, 책, 차 및 기타 제품을 홍보하는 광고를 자주 볼 수 있습니다. 프랭클린은 광고 작가이자 광고 관리자이자 세일즈맨이었습니다. 그가 쓰기로 선택한 가장 유명한 광고 작품 중 하나는 Pennsylvania Hearth Factory의 판매 광고였습니다. 이런 종류의 벽난로는 나중에 "프랭클린 스토브"로 명명되었습니다.
광고 내용은 다음과 같습니다.
작은 통풍구가 있는 벽난로는 각 통풍구를 통해 찬 공기가 실내로 유입되도록 하기 때문에 이러한 통풍구 앞에 앉는 것이 매우 불편합니다. 위험합니다 - 특히 여성분들은 장시간 집에 조용히 앉아 있기 때문에 위의 원인으로 인해 머리에 바람과 냉기, 콧물이 흐르고 입과 눈이 삐뚤어져 결국 하악과 잇몸에까지 퍼지는 경우가 많습니다. 이것이 북한의 많은 사람들이 좋은 치아에 조기 손상을 입는 이유 중 하나입니다.
위 광고에서 볼 수 있듯이, 프랭클린은 영리한 현대 광고 작가들처럼 단순히 제품을 소개하기보다는 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 이점을 강조한다.
1830년까지 미국에는 1,200개의 신문이 있었고 그 중 65개가 일간 신문이었습니다. 많은 신문의 첫 페이지는 대부분 또는 전부 광고로 가득 차 있습니다. 1830년부터 1850년까지의 시기는 1페니짜리 신문의 시대였다. 1페니에 팔렸기 때문에 가격이 저렴하고 판매량도 늘어났으며, 그에 따라 광고 효과도 높아졌다. 신문광고가 대중화되면서 잡지광고도 계속해서 늘어나면서 광고대행사와 광고회사가 등장하게 되었다.
◇현대 광고 산업의 발전
대규모 자본주의 생산의 출현, 상품 생산의 높은 발전, 엄청난 규모의 교환, 광고는 과학기술의 번영과 더불어 다양한 첨단 매체와 기술을 활용하여 경제 정보를 전달하고 판매를 촉진할 수 있으며 선진국의 산업 및 상업 기업의 중요한 마케팅 도구가 되었습니다. 그러나 광고에는 소비자를 기만하고 사기하는 일이 계속해서 나타나고 있습니다. 따라서 여러 국가에서는 관련 법률을 제정하고 감독할 관련 조직을 설립했습니다. 1938년에 설립된 국제광고협회(International Advertising Association)는 70개 이상의 국가와 지역에서 2,640명의 개인 회원과 다수의 기업 회원으로 구성된 국제기구입니다.
제2차 세계대전 이후 경쟁은 더욱 심화되고 과학기술은 비약적으로 발전해 광고산업의 비약적인 발전을 가져왔다. 텔레비전, 비디오 레코더, 유리 스크린 프로젝션 텔레비전, 인쇄 잉크, 종이, 복사 기술 및 컬러 인쇄의 주요 개선, 다양한 잡지 및 신문의 큰 증가, 전자 광고, 네온 광고, 거리 표지판 광고, 거리 자동차 광고, 다수 POS(Point-of-Sale) 광고, 우편 광고, 광고 서적 및 정기 간행물이 등장하면서 현대 광고 산업에 전례 없는 발전을 가져왔습니다. 미국인들은 “신문이나 잡지를 집어들거나, TV를 켜거나, 우편물을 열어보거나, 심지어 길을 걷거나 전화를 받으면 광고 피로 폭격을 받게 될 것”이라고 말한다. 1946년부터 1959년까지 미국의 광고산업은 이 기간 동안 광고사업의 성장률이 전체 국민소득의 성장률을 넘어섰고, 광고도구 구입을 위한 자금도 크게 늘어났다. 통계에 따르면 1970년대 이후 미국은 1977년에 무려 370억 달러를 광고에 지출했으며 매출 1달러 중 약 3센트가 광고에 지출되었습니다. 현재 미국에는 3,800개 이상의 등록된 광고회사가 있으며, 직원은 20만명, 미국 인구의 1,000분의 1에 달하며, 총 투자액은 153억 달러로 세계 광고업계 1위를 차지하고 있다.