나이키 신발은 일부 친구들의 눈에는 '귀족'의 표준 장비이기 때문에 어렸을 때 나이키 신발을 신을 수 있다는 것은 확실히 영광이었습니다. (외국인에 대한 감탄이 아니라 기껏해야 일종의 허영에 불과하다. 결국 당시 나이키 신발은 운동화 브랜드의 대표주자였다.)
나이키 신발은 좋은 평판과 좋은 품질에 의존한다. 지난 몇 년 동안 중국에서는 순조롭게 발전해 왔으며 수익도 매우 상당했습니다. 하지만 이러한 상황은 2021년 초부터 서서히 바뀌었고, 나이키에 대한 친구들의 열정도 해마다 쇠퇴하기 시작했습니다.
최근 이틀간 다수의 금융매체들은 나이키에 대한 다음과 같은 소식을 보도했다. , 시장 가치는 하루 만에 120억 달러가 증발해 805억 위안에 달했습니다. 동시에 Nike의 주가는 해당 세션 동안 주당 102.48달러로 하락하여 2020년 8월 이후 최저치를 기록했습니다. .”
이렇게 큰 폭락이 발생한 이유는 주로 나이키가 이전에 발표한 재무보고 자료 때문인 것 같습니다.
나이키가 이전에 발표한 재무 보고서 데이터에 따르면 “2022년 2월 28일 현재 3회계 분기에 나이키의 중화권 매출은 4회계연도에 전년 동기 대비 5.2% 감소한 21억 6천만 달러를 기록했습니다. 중화권 실적은 가속화된 속도로 감소하여 매출이 전년 대비 19% 감소한 미화 15억 6,100만 달러를 기록했으며, 중화권의 연간 매출은 전년 대비 9% 감소한 미화 75억 4,700만 달러를 기록했습니다. 환율 변동 영향을 제외하면 13% 감소했다.”
동시에 관련 데이터에 따르면 “2022년 2월 28일 기준 3회계연도 나이키의 총 매출은 전년 동기 대비 5% 감소한 108억7천만달러, 순이익은 3.7% 감소한 13억9천600만달러를 기록했다."
나이키는 27일 "4분기 및 연간 재무보고서를 발표했다"고 밝혔다. 5월 31일 기준 2022회계연도에 따르면 올해 5월 31일 기준 나이키의 2022회계연도 연간 매출은 전년 대비 5% 증가한 467억 달러에 이르렀으며, 전년 대비 환율 변동의 영향을 제외하고 성장세를 유지했습니다. "그러나 이것이 자본시장을 낙관적으로 만들지는 못했습니다. 오히려 낙타의 등을 부러뜨리는 마지막 지푸라기가 되었고, 더욱 자신감을 잃고 나이키가 성장 모멘텀이 부족하다고 믿었습니다.
이번 분기를 포함해 나이키는 사실상 3분기 연속 중국 시장을 놓쳤다. 이런 상황이 발생한 데에는 여러 가지 요인이 있다.
우선 국내 스포츠 브랜드의 강세다. 현재 안타, 리닝, 361 등 국내 스포츠 브랜드가 좋은 성적을 거두며 국내 시장의 큰 부분을 점유하고 있다.
국내 브랜드는 이제 더 이상 예전의 모습이 아니다. 잘 만들어지고 가격도 합리적일 뿐만 아니라 마케팅도 매우 뛰어나다. 그들은 젊은이들의 마음과 요구를 더 잘 이해하고 있으며, 특히 제품이 세련되고 내구성이 있으며 가격이 일반 대중에게 적합한 Anta를 더 잘 이해합니다.
두 번째 이유는 나이키 그 자체이다. 나이키는 이전에도 부당한 발언을 한 적이 있다. “당신이 우리에게서 돈을 벌면서도 우리를 비난하는 것은 누구라도 용납할 수 없는 일이다.” 부적절한 행동은 필연적으로 회사의 평판과 매출 하락으로 이어질 것입니다.
그리고 온라인 쇼핑이 주류가 되면서 나이키는 그 속도를 잘 따라가지 못하고 있다. 과거 나이키는 소매점 지배 시대에 NBA 슈퍼스타를 초청해 홍보하고 이야기를 전하는 방식으로 좋은 성과를 거뒀다. 하지만 이제 전자상거래 시대에 들어서 소셜 미디어 홍보는 더욱 중요한 마케팅 도구가 되었습니다.
물론, 또 다른 중요한 이유가 있습니다. 우리의 소비 개념이 바뀌었기 때문입니다. 우리는 더 이상 외국 브랜드를 맹목적으로 존경하지 않고, 더 이상 '외국 하늘이 더 파랗다'고 느끼지 않습니다. 젊은이들은 국내 패션 브랜드를 인식하고 국내 패션 브랜드를 구매하려는 경향이 더 큽니다.
이것이 자연의 법칙이다. 나이키가 자신을 직시하고 변화를 추구하지 않는다면 어느 시점에서는 과거의 일이 될 수도 있습니다.