누구나 기억에 남는 음료가 있을 텐데요. 브랜드는 다르지만 한때 중국 전역에서 인기를 끌었던 음료입니다. 병뚜껑을 열고 '찰칵' 소리를 내며 마셔보세요. 한 모금 마시고 큰 소리로 트림을 한 후 "좋아요"라고 외치세요.
여러 가지 이유로 자신도 모르게 시야에서 사라져버렸는데... 오늘은 제가 어릴 때 어떤 술을 마셨는지 알려드릴게요!
1. Jianlibao
많은 사람들이 Jianlibao를 마셨을 것입니다. 달콤한 오렌지 맛이 나지만, 예전에는 Jianlibao의 가격이 저렴하지 않았습니다. 국내 음료 1위 브랜드로 당시 중국의 거의 모든 거리와 골목에서 볼 수 있었습니다. 이것은 오렌지 맛이 나는 달콤한 탄산음료입니다. 제가 어렸을 때, 설날에 친척들을 방문할 때마다 햄 소시지 한 상자와 젠리바오(Jianlibao) 한 상자를 사곤 했습니다.
사라지는 이유: Jianlibao가 실제로 사라지거나 문을 닫은 것은 아니지만 더 이상 시장의 주요 브랜드가 아니었습니다. Jianlibao는 더 이상 실제 매장에서 판매되지 않으며 현재 전기 공급업체입니다. 함께 검토해 봅시다.
젠리바오의 연간 매출은 1984년 345만대, 1985년 1,650만대, 1986년 1억3천만대였다. 하루아침에 유명해진 이정웨이 역시 고전적인 마케팅을 많이 만들어냈다.
1987년 Jianlibao와 Coca-Cola는 전국 게임 후원을 위해 경쟁했습니다.
코카콜라는 100만 위안을 제안했지만 리징웨이는 음료수에 10만 위안을 추가해 250만 위안으로 직접 가격을 올렸다. 결국 Jianlibao가 승리하는 것은 당연한 일이었습니다. 그해 전국체전에서 TV에 방영됐는데, 당신이 본 운동복은 모두 건리바오였다. 1990년 Jianlibao는 탁구, 체조, 육상 등 일련의 대회에서 우승했습니다. 건강관리 기능을 강조하기 위해 '건강해지고 싶다면 젠리바오를 마셔보세요'라는 광고도 런칭됐다.
1991년 리징웨이(Li Jingwei)는 반지를 당겨 상을 받는 마법 같은 아이디어를 생각해 냈습니다. 이번 프로모션의 컨셉은 풀탭을 열어 100만 당첨의 기회를 얻는 것입니다.
이 마케팅 방법은 One More Bottle처럼 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다. 여기에 확장된 예가 있습니다.
1994년 소행성 3509호에 회사 이름을 붙인 세계 최초의 행성인 '산수이젠리보성(Sanshui Jianlibao Star)'이라는 이름이 붙었다.
1997년 Jianlibao는 영광의 정점에 이르렀고 Li Jingwei는 연간 매출이 55억에 도달하는 등 인생의 정점에 도달했습니다.
봉우리 이후에는 내리막 경사가 있는 경우가 많으며 Jianlibao도 예외는 아닙니다. 과거에는 제품이 잘 팔렸고 Jianlibao는 항상 "사업가"였습니다. 전통적인 다단계 대리점 시스템을 채택하고 있으며 유통 채널이 너무 길고 단말기 제품의 판촉, 광고 및 제품 출시에 대한 적절한 지도 및 통제가 부족합니다. 시장이 변하면 더 이상 시장에 적응할 수 없습니다.
1993년 Jianlibao는 주식 개혁과 상장 기회를 놓쳤습니다. 1997년 리징웨이는 홍콩 증권거래소에 상륙할 계획을 세웠으나 산수이 정부는 리징웨이 팀이 홍콩에 있고 임시 거주 허가가 없다는 이유로 이를 직접 거부해 홍콩 증권거래소 매입을 허용하지 않았다. H주의 원래 재고입니다. 1997년 이후 Jianlibao의 판매량은 연간 70,000~80,000톤씩 감소했습니다. Wahaha와 Robust의 급속한 발전으로 새로운 돌파구를 이루지 못한 Jianlibao는 개발에 다소 약한 것처럼 보입니다.
지금 Jianlibao는 누구에게 속해 있나요? Jianlibao 뒤에 있는 사람도 여러 파도를 다루었습니다.
2002년 산수이 정부는 Jianlibao 지분 75%를 Zhejiang SDIC에 3억 3,800만 위안에 양도했습니다. Jianlibao는 장하이 시대에 들어섰습니다.
2004년에는 베이징후이중텐항(Beijing Huizhong Tianheng)이 장하이(Zhu Weisha)로 양도되었으며 예홍한(Ye Honghan)이 간접적으로 지분 91.1%를 보유하게 되었다. 정부는 회사의 계좌를 압수하고 Jianlibao Trading Company를 설립했습니다.
2005년 10월 Uni-President Group은 Jianlibao Trading Company를 인수하고 Jianlibao 브랜드를 인수했습니다.
Jianlibao의 단일 깃발 아래 10년 만에 Jianlibao가 다시 소유권을 바꿀 것이라는 소식이 최근 업계에 퍼졌습니다. Uni-President Group이 발표한 발표에 따르면 Uni-President는 Jianlibao 지분 100%를 9억 5천만 위안에 매각하고 CITIC 그룹 산하 투자 회사가 이를 인수하게 됩니다.
Jianlibao Group이 Jianlibao Trading을 인수하기 위해 사용한 자본금 9억 5천만 위안은 'CITIC Asset Management'의 자회사인 'Beijing Chunxin Capital Management Co., Ltd.'에서 나왔습니다.