3분기 가정폭력 공익광고 에세이 작성법 좀 알려주세요
대중이 마케팅 프로그램에 지치기 전에 많은 기업이 마케팅 프로그램에 지쳤습니다. 리즈클레이본은 다릅니다. 1991년부터 2002년까지 설립된 이후 매년 지속적으로 개선되고 업데이트되는 공익 마케팅(주 1) 프로젝트입니다. LizClaiborne은 가정 폭력을 예방하고 퇴치하는 데 있어 선두적인 위치를 차지하고 있으며, 이 가정 폭력 프로젝트는 회사의 대표적인 프로젝트가 되었습니다. LizClaiborne의 마케팅 팀은 매년 새로운 각도와 창의적인 아이디어를 도입하여 이를 유지하고 있습니다. 프로젝트의 핵심 목표와 주제를 변경하지 않고 유지하면서 의미와 범위를 확장합니다. 1976년에 설립된 리즈클레이본은 미국 뉴욕에 본사를 두고 의류, 액세서리, 향수 제품을 생산, 판매하는 회사입니다. 이 회사는 LizClaiborne, BoraBora, ENYCE, DKNY 등과 같은 다양한 소비자 그룹의 요구에 맞게 전통적인 클래식 스타일부터 대중적인 스타일까지 다양한 의류 브랜드를 소유하고 운영하고 있습니다. 자사 제품은 전 세계 30,000개 이상의 전문 매장과 소매점을 통해 판매됩니다. 가정 폭력과 관련된 일련의 프로젝트와 활동을 시작한 이후 10년 동안 Liz Claiborne은 "창의적이고 사회적으로 책임 있는 비즈니스 리더"로 지속적으로 칭찬을 받아왔습니다. 여러 가지 요소가 이 프로젝트를 독특하게 만듭니다. 우선 리즈클레이본은 특별히 유행하지도 않고 운영하기도 쉽지 않은 주제를 선정해 리즈클레이본이 이 주제를 단독으로 '소유'하게 됐다. 둘째, 회사는 이 주제를 중심으로 10년 이상 다양한 프로젝트를 계속해서 수행해 왔습니다. 타겟 고객 기반 타겟팅 1991년 미국에 본사를 둔 세계적으로 유명한 여성 패션 브랜드 리즈 클레이본(Liz Claiborne)은 일련의 원인 관련 마케팅(Cause-Related Marketing) 프로젝트를 개발할 계획을 세웠습니다. 당시 공익 마케팅은 아직 초기 단계였으며 대부분의 공익 마케팅 프로젝트는 단순했습니다. 소비자가 제품을 구매할 때 지출한 금액 중 몇 센트를 자선 단체에 기부하는 것이었습니다. 그러나 Liz Claiborne은 여기서 더 나아가고 싶었습니다. 연구에 따르면 소비자들이 구매를 선택할 때 회사의 평판을 점점 더 고려하고 있으며, 소비자들은 사회 문제 해결에 관심을 갖고 참여하는 회사를 존중한다는 사실이 밝혀졌습니다. 회사는 당시 여성의 관심사였던 문제를 파악하고 이를 출발점으로 삼아 시의적절하고 소비자에게 관련성이 높으며 최신의 마케팅 프로그램을 개발하기를 원했습니다. 먼저, 리즈클레이본은 미국의 유명 여성 예술가들을 초청하여 중요한 여성 문제를 다루는 공공 예술 작품을 제작했습니다. 시카고에서는 예술가 레아 코마이코(Leah Komaiko)가 다양한 문화적 배경을 지닌 어린이들이 '워킹맘'에 관한 책을 쓰는 프로젝트를 주도했습니다. 샌프란시스코에서는 6명의 유명 시각 예술가들이 가정 폭력에 관한 일련의 공익 광고를 제작했습니다. 그 결과 미국 마케팅 역사상 반가정 폭력을 주제로 한 일련의 중요하고 매우 성공적인 대의명분 관련 마케팅 프로젝트가 탄생했습니다. 여러 가지 요소가 이 프로젝트를 독특하게 만듭니다. 먼저 리즈클레이본은 특별히 유행하지 않거나 다루기 쉽지 않은 주제를 골랐다. 당시 유방암 문제는 기업의 후원과 언론의 많은 관심을 받았지만, 가정폭력 문제에 대해서는 언론의 관심이 거의 없었습니다. 이러한 이유로 LizClaiborne만이 이 주제를 "소유"합니다. 둘째, 회사는 이 주제를 중심으로 10년 이상 다양한 프로젝트를 계속해서 수행해 왔습니다. 프로그램 첫 해에 전국적인 조사에 따르면 미국 여성의 93%가 가정폭력이 문제라고 믿고 있는 것으로 나타났습니다. 이 수치는 리즈클레이본 고객들 사이에서 더욱 높은 수치로, 이러한 사회 문제 해결을 위해 프로젝트를 진행하는 기업에 호감을 갖게 될 것이라고 합니다.
샌프란시스코의 예술가 6명은 가정폭력 피해자들과 협력하여 1992년 10월 전국 가정폭력 인식의 달 동안 베이 지역의 200개 이상의 장소에 게재된 공익 광고를 제작했습니다. 옥외 광고판과 버스 정류장에. 동시에 회사는 최초의 24시간 가정폭력 상담 서비스에 자금을 지원하고 기금 모금 및 지원 제공에 전념하는 자원봉사자 팀을 이끌었습니다. 이러한 이니셔티브로 인해 가정 폭력 핫라인에 걸려오는 전화 수가 3배로 늘어났을 뿐만 아니라 Women's Wear Daily, Mirabella, Elle 등 여성 및 패션 매체의 보도가 늘어났을 뿐만 아니라 회사의 고위 경영진이 많은 연설 기회를 창출했습니다. 새로운 각도, 새로운 아이디어를 통해 신선함을 유지합니다. 1993년 Liz Claiborne은 프로젝트의 두 번째 라운드를 시작했습니다. 아티스트 바바라 크루거(Barbara Kruger)는 전국 가정폭력 인식 주간(National Domestic Violence Awareness Week) 동안 보스턴과 마이애미의 옥외 광고판에 게시될 공익 광고의 강력한 새 버전을 만들었습니다. 동시에 회사는 공익 광고를 공영 라디오 방송국에 게재하고 교육 홍보 자료를 대중에게 공개했습니다. 1994년 LizClaiborne은 아티스트 Annette Lemieux를 고용하여 한정판 티셔츠와 커피 머그를 제작했으며, 이는 전국의 LizClaiborne 매장과 무료 핫라인을 통해 판매되었습니다. 또한 LizClaiborne은 Fortune 1000대 기업 목록에 있는 회사의 고위 임원을 대상으로 설문조사를 실시하여 오피니언 리더들에게 다가가기 시작했습니다. "가정폭력이 회사의 사업에 영향을 미치나요?"라는 질문에 응답자의 3분의 1은 가정폭력이 회사의 사업에 영향을 미친다고 답했고, 응답자의 절반은 직원들이 직면한 가정폭력에 대처하도록 돕는 것이 도움이 될 것이라고 믿었습니다. 회사의 사업. 1995년 Liz Claiborne은 가정폭력 반대 캠페인을 위한 브랜드 아이덴티티를 디자인하기 위해 직원 미술 대회를 시작했습니다. 우승자는 "사실을 확인하고, 참여하고, 가족 폭력을 종식시키세요"라는 슬로건으로 둘러싸인 빨간색과 검은색의 손으로 그린 드라마틱한 하트 모양 이미지였습니다. 기념 티셔츠와 커피 머그에 이미지를 새겼습니다. 티셔츠와 커피잔 반대편에는 가정폭력을 멈추기 위한 4단계가 인쇄되어 있습니다. 1996년에 프로그램은 방향을 바꿔 처음으로 남성을 대상으로 작업을 시작했습니다. 이 회사는 여러 대학의 유명한 미식축구 선수들이 등장하는 30초짜리 텔레비전 공익 광고를 제작했습니다. 이 광고는 일부 대학 축구 경기장과 지역 및 전국 축구 경기의 TV 방송 중에 재생되었습니다. 1997년에도 회사는 전년도의 전략을 이어갔습니다. 가정 폭력과 관련된 전통적인 공공 서비스 발표는 종종 여성을 대상으로 폭력적인 성적 행동을 식별하는 방법과 도움을 받는 방법을 알려줍니다. Liz Claiborne의 공익 광고는 이 문제에 대해 아방가르드하고 선구적이며 새로운 방식으로 이야기하며 남성에게 정보를 전달합니다. 이번에 백스트리트 보이즈, 클린트 블랙, 쿨리오, 케니 로긴스, 리처드 막스, 트래비스 트리트 등 유명 남성 뮤지션들을 배우로 기용했다. 공익 광고에 등장하는 배우들은 남성적인 기질을 갖고 있어 많은 남성들의 롤모델로 꼽힌다. 그들은 남성이 가정폭력 반대 운동에 적극적으로 나서야 한다고 목소리를 내고 옹호하는 데 헌신했습니다. 이 광고는 가정 폭력을 저지르지 않은 남성들에게 자신의 친구, 형제, 동료에 대해 목소리를 낼 것을 요구합니다. 이 광고 세트는 전국 2,000개 이상의 라디오 방송국에서 방송되었습니다. 1998년에 이 프로그램은 노력의 방향을 바꾸고 관심을 부모에게 돌렸으며, 자녀와 대화하는 방법: 건강한 관계에 대하여라는 매뉴얼을 출판했습니다. 전문가들과 협력하여 개발된 이 핸드북은 사랑을 나누는 동안 발생할 수 있는 폭력에 대해 자녀를 돕고 안내하는 방법에 대해 부모에게 안내합니다. 1999년에 Liz Claiborne은 가정폭력 예방 재단과 협력하여 "여성 안내서: 다른 사람과 가정폭력에 대해 논의하는 방법"이라는 20페이지 분량의 매뉴얼을 출시했습니다.
같은 해에 LizClaiborne은 가정 폭력에 맞서는 최초의 뉴욕시 걷기 행사를 후원했습니다. 이번 행사의 타이틀 스폰서인 LizClaiborne은 이번 행사에 후원을 제공했습니다. 2000년에 이 프로젝트는 십대들에게 초점을 맞추었습니다. Liz Claiborne은 1990년대 활동을 시작한 이래로 인터넷 사이트를 운영해 왔습니다. 2000년에 회사는 관계 내 폭력을 다루는 웹사이트인
("사랑은 학대가 아니다"라는 의미)를 개설했습니다. 출시 첫 해에 웹사이트는 월간 방문자 수 25,000명을 기록했습니다. 이와 함께 새로운 홍보 브로슈어 '에이틴 핸드북'도 출시됐다. 이 회사는 전문 상점, 진료소, 가정 폭력 보호소, 구호 기관, 경찰서, 정부 보건부 및 학교를 통해 개인 및 조직에 75,000개의 가이드를 배포합니다. 2002년까지 프로젝트는 계속해서 내용을 업데이트하고 확장했습니다. Liz Claiborne 회장 겸 CEO가 제7회 전국 가정폭력 컨퍼런스에서 연설하고 있습니다. 또한 회사는 여성에 대한 폭력을 근절하기 위한 글로벌 운동인 V-Day를 계속 후원하고 있습니다. 이 회사는 또한 여성 TV 채널인 Lifetime과 제휴하여 폭력 중지 주간(Stop Violence Week)을 홍보했습니다. 아울러 11~14세 청소년을 위한 홈페이지도 새롭게 오픈했다.
2002년 캠페인은 8,400만 건의 미디어 노출을 생성했습니다(참고 2). 많은 유명 언론이 이에 대해 보도했습니다. 2003년에는 마리 끌레르(Marie Claire) 매거진, 폴라로이드 컴퍼니(Polaroid Company)와 협력하여 워싱턴, 애틀랜타, 로스앤젤레스 등을 순회하는 전국 로드쇼이자 가정폭력 방지 영화제인 "노 모어 투어(No More Tour)"를 시작했습니다. 각 정류장에서의 활동에는 대학 캠퍼스에서의 콘서트, 가정 폭력 방지 영화 상영, 베스트셀러 작가이자 청소년 폭력 전문가인 Rosalind Wiseman과의 대화 등이 포함됩니다. 2004년까지 이 프로젝트는 13년차에 접어들었습니다. 회사의 제품 라벨에는 가정폭력 반대 메시지와 관련 웹사이트 주소가 포함되기 시작했습니다. 끈기와 끊임없는 혁신의 힘, 그러나 결코 변하지 않는 대의명분 관련 마케팅은 LizClaiborne의 사회적 존경과 영향력을 크게 증가시켰습니다. 2003년 현재 LizClaiborne은 미국 전역의 조직과 개인에게 500,000개의 브로셔와 90,000개 이상의 포스터를 배포했습니다. 지난 몇 년 동안 CEO인 Paul Charron은 클린턴 전 미국 대통령의 40명으로 구성된 "가정폭력에 관한 국가 자문위원회"에 전 미국 부통령의 초청을 받는 등 일련의 주목할만한 활동에 초대되었습니다. 백악관에 참석한 앨 고어(Al Gore) 로즈가든에서 범죄방지 법안 서명식. 미국여성경영자협회(American Association of Women Managers)가 선정한 '여성 관리자가 일하기 가장 적합한 기업' 30개 기업 목록에도 여러 차례 포함됐다. Liz Claiborne의 노력을 통해 가정폭력 문제는 가족 내 사적인 문제에서 공중보건 문제로 바뀌었고, 정부, 기업계, 비영리단체로부터 필요한 자원과 자금을 확보하게 되었습니다. 많은 회사가 패션 및 여성 부문의 언론 보도를 위해 경쟁하고 있으며 언론이 가정 폭력과 같은 민감한 주제를 다루는 것을 꺼려하는 동안 Liz Claiborne의 지속적인 공익 관련 마케팅 프로그램은 상당한 언론 보도와 높은 평가를 받았습니다. 프로젝트 시행 기간 동안 모든 언론 보도와 공공 서비스 발표는 총 13억 건의 미디어 노출을 기록했으며 이는 미화 1,200만 달러의 광고 가치에 해당합니다. 동시에 이 프로젝트는 SABRE 및 PR News Platinum Awards를 포함하여 여러 홍보 및 마케팅 업계 상을 수상했으며 업계 내부자들은 미국에서 가장 성공적인 공익 관련 마케팅 프로젝트 중 하나로 간주합니다. 또한 LizClaiborne은 직원과 소비자로부터 많은 사람들이 회사를 가정폭력 반대 문제와 연관시킨다는 피드백을 계속해서 받고 있습니다. 이 공익 기반 마케팅 프로그램은 LizClaiborne의 기업 사회적 책임을 보여주고 LizClaiborne과 핵심 여성 고객 간의 관계를 강화하고 심화시킵니다.
잘 알려진 패션 브랜드인 Liz Claiborne은 10년 동안 선의의 마케팅의 '선한 효과'를 창출하는 데 집중했습니다. 즉 대중의 마음 속에 '창의적이고 사회적으로 책임 있는 기업 리더'가 되었습니다. 참고 1: 명분 관련 마케팅은 "명분 관련 마케팅" 또는 "고귀한 목표 마케팅 캠페인"으로도 번역됩니다. 참고 2: 미디어 인상의 정의: 뉴스 보도의 미디어 인상은 기사를 게재한 신문이나 잡지의 총 유통량 또는 이를 보도한 TV 방송국의 총 시청자 수입니다. 전문가 의견 많은 사람들의 마음 속에는 다국적 기업이 공공 복지 사업과 연결되는 경우가 많고, 국내 기업은 거의 눈에 띄지 않습니다. 실제로 국내 기업들은 공익 사업에 많은 투자를 하고 있으나 체계적이고 장기적인 다국적 기업의 공익 활동과 달리 우발적이고 고립된 사건에 수동적으로 참여하는 경우가 많다.