2022년 1분기 마케팅 세션의 분주함을 지켜본 후, 이번 시즌 특별히 언급할 가치가 있는 5대 마케팅 핫스팟을 정리하고, 대표적인 우수 사례를 선정하여 검토 및 분석했습니다. 마케터들에게 경험과 아이디어를 제공하고, 새로운 트렌드의 방향을 파악하고 새로운 영감을 포착하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 1. 압도적인 인기에도 불구하고 열심히 해야 한다 - 동계올림픽 마케팅 2022년 베이징 동계올림픽은 행사 내내 전국민의 관심을 끌었으며, 인기가 낮은 편은 없었다. 각 브랜드가 동계올림픽에 오르는 한 어느 정도 배당금을 받을 수 있지만, 얼마를 받을지는 각 브랜드의 '생각'에 달려 있다. 사례 연구 1: 이번 동계 올림픽의 공식 유일한 유제품 파트너인 "오래된 라이벌" Yili의 압력으로 인해 Mengniu는 여전히 동계 올림픽 마케팅 대열에 합류하기가 매우 어렵지만 Mengniu의 성공적인 "내기"에 서명했습니다. 금메달 2개, 은메달 1개를 획득한 구애령과 자신의 브랜드 홍보대사로 사전 계약을 맺고 교통사고를 당해 기뻐했다. 하지만 '베팅'의 성공이 전부가 될 수는 없습니다. 이 트래픽 풀을 어떻게 계획하고 운영하고 활성화할지 또한 중요합니다. 2월 동계 올림픽 마케팅 네트워크의 인기로 판단할 때, Mengniu의 전체 인기는 Gu Ailing, Su Yiming, Xu Mengtao 등 세 명의 올림픽 챔피언에게 동시에 '베팅'한 Yuanqi Forest의 두 배 이상이었습니다. 대변인이 열심히 노력하고 있지만 브랜드는 '평평'할 수 없습니다. 대변인 경선에 관심을 갖고, 하루빨리 축전을 보내고 축하 포스터를 보내는 것은 기본적인 일이다. 많은 연예인 대변인을 거느린 맹뉴 역시 고애령의 승리를 축하하는 글을 올리며 송첸, 양쯔 등에게 화답했다. 해당 기사에는 '고애령의 중국 소', '얼음과 눈이 튀어 중국을 강하게 한다' 등의 주제가 담겼다. "내 마음 속에는 이것이 중국 소입니다." 새해에는 Chun Zhen과 함께 일하자'라는 슬로건으로 트래픽 보너스를 두 배로 높여 브랜드 인지도를 높였습니다. 그 중 '고병중소'라는 주제는 토론수 253만5천회, 조회수 31억4천만회를 기록했다. (사진 출처 네트워크,) 또한 Mengniu는 "재능있는 사람들에게 위대한 일을 부탁한다"는 백만 달러짜리 카피 라이팅 캠페인을 시작했으며 네티즌들은 상호 작용 감을 높이기 위해 포스터를 만들었습니다. 행사의 카피라이팅에는 대변인 Gu Ailing과 Mengniu의 "Born to Be Strong" 정신이 모두 필요하며, 선정 위원회는 50자 이내로 최종 후보 18개 작품을 선정하여 100만 상금을 공유하게 됩니다. 맹뉴 단독 다큐멘터리 '고애령: 나, 18'은 브랜드 노출을 또 한 단계 끌어올렸다. 고애령이 우승을 차지한 날인 2월 8일, 영화 '천재소녀는 태어난다 강하다'를 모아 개봉했다. Tencent Sports에서 크레딧 전 광고 및 제품 배치에 노출되었습니다. 다큐멘터리의 각 에피소드는 약 25분 길이로 4개의 에피소드로 구성되어 있으며 주로 Gu Ailing의 성장 경험과 다각적인 삶을 기록하여 수많은 네티즌들이 '천재 소녀'의 비하인드 스토리를 알아보도록 유도하고 있습니다. 4월 중순 기준 텐센트의 단일 플랫폼 다큐멘터리 조회수는 3억 5천만 회에 달했다. '구애령, 나는 18살이다'라는 직접적인 주제 외에도 '구애령은 네 끼를 먹는다' 등 다큐멘터리 콘텐츠에서 발췌한 주제다. 하루', '구애령이 가장 삭제하고 싶은 영상' 등도 여러 차례 화제를 모았고, 소셜 플랫폼에서도 화제가 됐다. (사진 출처 네트워크,) Mengniu는 브랜드 노출 활동 외에도 소비 전환, 멤버십 미니 프로그램의 테마 장면 설정, Gu Ailing 선물 상자를 제공하는 단체 구매 플래시 세일 출시 및 사용자에게 많은 노력을 기울였습니다. "공병 냉장고 자석" 점프 게임 등에 참여합니다. Mengniu Duowei는 이 기회를 이용하여 동계 올림픽의 배당금을 최대한 활용할 수 있었습니다. 사례 연구 2: Anta Anta는 8년 연속 중국 올림픽 위원회의 공식 파트너이자 2022년 베이징 동계 올림픽의 공식 파트너로서 동계 올림픽을 강력히 지지할 뿐만 아니라 마케팅에도 약점을 보이지 않습니다. 동계 올림픽 기간 동안 안타의 인기는 눈에 띄게 정점에 달했고 오랫동안 지속되었습니다. 인터넷에서 화제가 되고 있는 것으로 보아 안타의 동계올림픽 마케팅은 '쇼트트랙 스피드'를 비롯한 '중국 대표팀', '선수', '경기용 유니폼' 후원 등 네티즌들 사이에서 가장 큰 관심을 끌었다. 스케이트' 혼성 단체 계주 종목에서 안타는 샤크스킨 경기용 져지를 디자인하게 되었고, 이는 동계 올림픽 열풍을 불러일으켰습니다. 이 져지는 강철 와이어와 중국 져지보다 15배 강한 '기술적' 힘을 가지고 있습니다. 그 토템은 나중에 네티즌들로부터 홍보와 찬사를 받았고, 동계 올림픽의 '인기 왕' 구애령이 첫 금메달을 획득할 때 입었던 금룡 방한복 사진이 입소문을 탔습니다. 직접 관련된 항목은 소셜 플랫폼에서 높은 검색 주제가 되었습니다. 안타는 이번 동계올림픽 15개 대회에서 12개 중국 국가대표 빙설팀을 후원했으며, 2022년 베이징 동계올림픽에서는 중국 대표단을 위한 수상 경력의 유니폼을 제작한 것으로 알려졌다.
이러한 관심으로 인해 안타 제품의 디자인 센스와 기술적 특징이 자극을 받아 안타의 매출이 크게 신장됐다. 관련 자료에 따르면 지난 2월 4일부터 5일까지 JD스포츠의 안타 다운재킷 매출은 전년 동기 대비 203% 증가했다. . 동계올림픽 후원은 브랜드 노출의 문을 열어주며, 레이아웃의 다른 측면도 당연히 필수 불가결합니다. Anta는 온라인 Tmall Super Product Day, JD Big Brand Flash Sale Day, Kuaishou Super Product Day, Douyin New Day 및 오프라인 동계 올림픽 테마 팝업 스토어 등 각 주요 판매 채널에서 일련의 판매 활동을 적극적으로 만들었습니다. 높은 노출을 바탕으로 판매 전환을 유도합니다. ANTA는 Z세대의 언어에 더 가까워지기 위해 최신 트렌드에 발맞추어 최초의 동계 올림픽 테마 디지털 컬렉션인 "2022 특별 기념 에디션 고에너지 빙설 디지털 컬렉션", "Beijing 2022"를 출시했습니다. 동계올림픽 중국 스포츠 대표단 수상 디지털'컬렉션'이 또 다른 화제가 됐다. (이미지 출처 네트워크,) 동계 올림픽의 절대적인 인기와 함께 기회 마케팅의 배당금 극대화는 브랜드의 적시 운영과 레이아웃에 달려 있음을 알 수 있습니다. 이 치열한 경쟁 속에서는 가벼운 보트가 항해하더라도 의지하십시오. 바람 때문에 도달한 목적지는 여전히 이상과는 거리가 멀 수 있습니다. 2. 듣고 나서 초심으로 돌아가기 - 여성의 날 마케팅 Accenture 보고서에 따르면 중국에는 20~60세 여성 소비자가 거의 4억 명에 달하며 매년 최대 10조 위안에 달하는 소비자 지출을 통제하고 있습니다. 여성경제의 번영으로 인해 많은 브랜드들이 관심을 가지게 되었지만, 최근 몇 년간 브랜드들 사이에서 부정적인 여론이 높은 것으로 미루어 볼 때, 여성 마케팅은 가장 큰 타격을 입은 분야가 된 것으로 보입니다. Li Dan의 속옷 브랜드 Ubras의 “Winning in the Workplace” 광고든, Procter & Gamble의 “발 냄새 카피라이팅”이든, 여성 마케팅이 뒤집히는 이유는 언제나 여성에게 진정으로 다가갈 수 있는 제품을 구현하기 위한 것입니다. 좋은 마케팅을 위해서는 먼저 그들의 목소리에 귀를 기울여야 합니다. 올해 여성의 날을 맞아 브랜드의 주목을 끄는 목소리가 있다. 여성의 날의 핵심 의미가 다시 돌아온다. 세계 여성의 날은 여성들이 경제, 정치, 사회 분야에서 이룩한 중요한 공헌과 위대한 업적을 기념하기 위해 제정된 날인데, '여성'과 '3월 8일'이라는 단어가 언제 지워졌는지 모르겠습니다. 차별 수준이 더 높네요. 동시에 자본의 과대광고 속에서 '여신의 날', '여왕의 날', '걸스데이' 등의 용어가 생겨났다. 통계에 따르면 여성의 날 기간 동안 '여성의 날'이 직접 언급된 메시지는 1900만 건 이상, '여신의 날'이 언급된 메시지는 1740만 건, '여왕의 날'과 '걸스데이' 역시 2건을 넘어섰다. 이 별명은 여성의 날 실명을 넘어섰습니다. 이에 모든 사람들은 여성의 날의 진정한 의미를 되찾고 낙인찍기를 거부해야 한다고 촉구하기 시작했고, 많은 공식 언론도 이를 외쳤다. "중국 여성 뉴스": 오늘은 "3월 8일" 세계 여성의 날입니다. 여왕의 날이나 여신의 날에 "도자기를 만지러" 오지 마세요. 여성에 대한 최고의 인사이자 경의인 여성의 날이 본래의 뜻을 충실히 지키도록 합시다. 축제는 목적과 정신을 기념하고 축하하는 것입니다. 모든 원래 의도는 이날과 그 전후에 매일 기억되고 실천되어야 합니다. 《인민일보》: 성차별이 삶의 족쇄가 되어서는 안 된다. 오늘은 여신 여왕을 부를 필요 없이 그들의 진정한 목소리를 들어보세요. "Her Power"에 경의를 표하고 모든 여성에게 다음과 같이 전하세요. 행복한 여성의 날! (사진출처네트워크) 사례분석 : 프로야 프로야의 여성의 날 마케팅은 올해도 여전히 안정적으로 진행됐다. 네티즌들이 비난하는 여신의 날과 여왕의 날을 피했을 뿐만 아니라 '3월 8일'을 세계 여성의 날로 명명하기도 했다. 2021년부터 시작된 세계 여성의 날 '성별은 경계가 아니라 편견'이다'가 여성의 날 주제다. 2022년 2월 말, 테마 활동이 정식으로 시작됩니다. 광저우 난싱의 Hexing Hall에서 열린 프로야의 여성 사자춤 수업과 여성 사자춤 수업을 조직한 두 명의 남자 코치 ***가 주제 단편영화 '사자춤 소녀'를 창작하여 '강인함, 땀, 그리고 사자도 여성의 것입니다. "부드러움, 섬세함, 장미도 남성의 것입니다"라는 단편영화는 단일 플랫폼에서 388만 회 이상 조회되었습니다. (사진 출처 워터마크) 이어 프로야는 베이비케어, 드레스코드, 키즈랜드 카이질, 콰이쇼우, 마이아액티브, 메이투안 와이마이, 리틀스완 등의 브랜드와 함께 오프라인 테마 이벤트 '성별은 경계선 편견이 아니다'에 참가했다. 옥외 대형 스크린 광고를 통해 여성과 남성의 다양한 이미지를 선보입니다. (사진 출처 워터마크) 이후 Proya는 특별 다큐멘터리 "The Same Sky-How We Launch Gender Education"도 공개하고 Fangsuo Xi'an 매장 ***과 함께 테마 데스크 활동을 계획하고 A 지역 10개 초등학교에 기부했습니다. 어린이 테마 도서 전체 세트입니다. 온라인 여론 분석 결과에 따르면 Proya의 이러한 마케팅 물결은 좋은 결과를 얻었습니다.
네티즌들은 Proya의 여성의 날 프로모션에 대해 높은 인지도를 갖고 있으며, 온라인 표현의 89%는 주로 인지도와 열정에 따른 긍정적인 감정이며, 모두가 블로그 게시물을 차례로 다시 게시하고, 콘텐츠는 자체 전파력을 얻습니다. 재게시 비율이 87%에 도달했습니다. 연예인 대변인의 도움 없이도 입소문과 인기는 두 배의 수확을 거뒀다. '젠더는 경계선과 편견이 아니다'라는 프로야의 주제는 젠더에 대한 고정관념을 깨는 동시에 젠더의 가치를 긍정하고 여성의 날에서 쉽게 볼 수 있는 '경직성'을 제거하는 관점에서 진행된다. 의도적으로 여성 문제를 강조하기 때문에 마케팅이 더욱 열정적이고 전염성이 있습니다. 여성을 위한 좋은 마케팅의 핵심은 먼저 여성을 존중하고, 이익을 추구하지 않고, 여성의 관점에서 경청하고, 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠를 만들고, 소비자와 감성적인 관계를 구축하는 것입니다. 그리고 마침내 브랜드의 가치파워를 실현하게 됩니다. Proya는 다음과 같이 말했습니다. "우리는 브랜드와 광고도 사회 문화의 일부라고 믿습니다. 더 나은 세상을 만들고 싶다면 모든 개인만이 행동에 나서야 하는 것이 아닙니다. 브랜드도 광고의 힘을 통해 변화를 일으킬 수 있습니다. "자신의 행동과 변화." 3. 바람을 활용하는 방법 - 315 마케팅 올해 사우어크라우트 사건은 라면 브랜드부터 오프라인 케이터링 브랜드까지 수많은 관련 브랜드에 영향을 미친 3.15의 치명타성을 다시 한번 입증했습니다. 절인 콩 재료도 급하게 자체 인증을 받아 나왔다. 하지만 위기와 기회는 늘 공존한다는 말이 있듯이, 3월 15일은 바람에 맞서 싸울 수 있는 좋은 기회이기도 합니다. 신뢰하다. 가장 일반적인 작업 중 하나는 여기에 테마 포스터, H5 또는 기사, 비디오를 게시하고 상황을 활용하여 네티즌들에게 "우리는 올바르게 행동할 수 있고 이를 두려워하지 않으며 모두가 신뢰할 수 있습니다"라는 결의를 표현하는 것입니다. 우리를." (사진출처네트워크) 일부 브랜드는 더 큰 행보를 이어가며 유명인과 전문가가 참여하는 행사를 진행하거나, 소비자와의 소통, 점검, 무료 체험 등을 진행하며 이러한 추세를 활용해 다양한 제품을 선보일 예정이다. 거래 완료를 촉진하기 위한 일부 우대 활동. 올해 3월 15일 가장 인기가 많았던 것은 다름 아닌 흰 코끼리였다. '똑바르면 비뚤어진 그림자도 두렵지 않다'는 말이 역풍 속에서도 많은 인기와 호응을 얻었다. 사례 분석 : 흰 코끼리 315 파티 이후 절인 야채 그늘에 푹 빠진 네티즌들은 대규모 '지뢰 제거'를 시작했습니다. 일부 네티즌들은 2013년 언론 보도에 따르면 Baixiang이 주력 야채 산업을 핵심 원자재 공급 기업으로 나열했다고 지적했습니다. 15일 22시 28분 댓글에 '흰코끼리밥' 측은 "한마디로 협조 안 하면 당당하게 먹고, 그러면 23시 26분에"라고 쿨하게 답했다. , "흰 코끼리 식품"은 다시 한 번 이렇게 말했습니다. 나는 깃발을 심는 야채 산업에 협력한 적이 없습니다. 귀하의 관심에 감사드립니다. 25년 동안 Baixiang은 항상 품질에 전념해 왔습니다. 수많은 해명과 사과 속에서도 백상은 다시 한 번 팬들 사이에서 인기를 끌었고, 이후 인기는 계속해서 폭발하며 며칠 동안 차트를 굳건히 장악했다. 비록 따져보면 바이샹의 인기는 "직원의 3분의 1이 장애인이다", "라면 4대 기업 중 유일하게 일본 주식을 거부하는 회사", " 허난성 폭우시 최초로 돈과 자재를 기부한 사람" "성실한 기업" 및 기타 기업의 행동. 그러나 소금에 절인 양배추 사건 해명에 대한 인기와 응답 시간을 보면 Baixiang이 해명에 가장 적극적인 브랜드 그룹임을 알 수 있으며 시기적절한 홍보의 중요성이 다시 한번 확인되었습니다. 흰코끼리의 갑작스러운 인기 폭발은 우연이자 불가피한 일이었다. 우연은 우연한 사건이 발생하지 않고 기업의 사회적 책임과 기업가치가 반영되지 않을 때 모든 사람이 무시할 수 있다는 것이며, 지속적인 축적 과정에서 어느 시점에 기업이 갑자기 인기를 끌 수도 있다는 것입니다. 그리고 이는 3·15 마케팅의 핵심 요구사항이기도 하며, 깨끗한 양심을 고집하는 브랜드의 의지이기도 합니다. 4. '하늘 가득 벚꽃'의 계절 - 봄 마케팅 봄이 다가오고, 다양한 기업의 봄 마케팅 기획도 쏟아지고 있는데, 그 중에서도 가장 마음에 드는 브랜드 요소는 아무래도 로맨틱한 핑크빛 벚꽃일 것이다. . 인터넷상의 인기로 볼 때, 벚꽃은 2월 4일 봄이 시작된 이후부터 늘 높은 인기를 유지해왔고, 브랜드들도 그 기세를 살려 많은 노력을 기울였다. . 2월 18일 유우의 록시땅 사쿠라 바디 로션 프로모션이 큰 관심을 받았고, 팬들의 적극적 지원으로 3월 18일 정점에 이르렀고, 왕이보와 엘레미의 사쿠라 애프터눈 티 프로모션이 다시 한 번 상승세를 보였다. 인기. 생활화학 브랜드든 온라인 서비스든 벚꽃은 마케팅 요소가 될 수 있으며, 많은 식음료 브랜드는 이에 더욱 열광하고 있습니다. 사례 연구: 식음료 브랜드 Yogurt의 브랜드 대변인 Chen Linong과 가상 이미지 Xiaoyou는 Sakura Planet 컨셉에 초점을 맞춘 새로운 벚꽃 맛 한정 제품을 출시했습니다.
비스토어는 젤리, 페이스트리, 비스킷 등 식품분말부터 포장까지 다양한 카테고리의 사쿠라 한정 스낵 14종을 출시했다. Lay's는 트렌디한 IP를 공동 브랜드화하기로 결정하고 Bubble Mart Sweet Beans와 손을 잡고 사쿠라 새우 맛 감자칩을 출시했습니다. 커피 업계의 '오래된 적'인 스타벅스와 루이싱도 게임에 뛰어들어 음료와 스낵을 포함해 각각 2개와 5개의 사쿠라 한정 신제품을 출시했다. (출처: 인터넷,) 루이싱에 비해 스타벅스의 사쿠라 마케팅 자세는 확실히 음식과 음료에 대한 사쿠라 한정판 출시 외에도 사쿠라 여행용 수납가방, 사쿠라 스타컵 주변기기 등도 출시했다. (출처: 인터넷,) 인기 비교로 보면 스타벅스의 벚꽃 마케팅이 더욱 인기를 끌 것이다. 수천 명의 소녀들의 마음을 사로잡은 스타벅스의 '캣 클로 컵'도 2019년 사쿠라 컵의 일부라는 사실을 알아야 한다. 시리즈. 하지만 사실 벚꽃 한정 음식과 음료에 대한 네티즌들의 댓글은 다소 '복잡하다'고 많은 네티즌들은 '벚꽃만큼 아름다운 것도 벚꽃으로 만든 음식'이라며 브랜드들이 벚꽃을 놓길 바라며 소리쳤다. 꽃은 맛이 없어요.” 언론에서도 이 문제를 발견했고, '사쿠라 맛 음식, 완전한 '사기''라는 기사가 화제를 모으며 소셜 플랫폼에서 뜨거운 검색을 기록했습니다. (출처: 인터넷,) 일부 네티즌들은 사쿠라 식음료의 맛에 대해 경멸을 표하지만, 이것이 브랜드에 대한 관심을 불러일으키는 것은 분명합니다. 계절적 제약이 가져다주는 신선함은 소비자에게 말로 표현할 수 없는 매력을 안겨주고, 인지도를 높이는 좋은 방법이기도 하다. 이것이 바로 맥도날드가 신제품 마케팅에 능숙한 것이 아닐까? 고수를 곁들인 신디, 매운 기름을 곁들인 신디, 오레오 맛 고기 버거, 취두부를 곁들인 블랙 버거, 달팽이 국수 버거 등이 소셜 플랫폼에서 종종 인기를 끌고 있으며 네티즌들은 항상 함께 구매하고 운전하며 불평하고 있습니다. 천둥에 대해 동시에 호기심을 가지십시오. (사진출처네트워크,) 영화와 TV 문학, 예술 작품의 연출로 사람들은 벚꽃과 봄의 자연스러운 낭만 관계를 형성했고, 이는 브랜드 시장 교육 비용을 절약하고 브랜드 배수의 지름길이 될 수 있다. 하지만 '벚꽃 가득한 하늘'에서는 당시 스타벅스의 캣클로컵처럼 현상적 수준의 단일 브랜드 위대함을 달성하기가 점점 어려워지고 있다. 벚꽃 경제의 핵심인 벚꽃은 점점 더 상징적이고 상징적이며 분위기 있게 변하고 있습니다. 이를 위해서는 브랜드가 벚꽃 IP에 새로운 문화적 의미를 적극적으로 주입하는 동시에 새로운 소비자 매력을 달성해야 합니다. 5. 다시 태어난 교통왕 - 코이 마케팅 복권 추첨을 전달하는 "코이 마케팅"은 더 이상 새로운 것이 아니지만, 올해 3월 이 게임이 리패키징된 이후 다시 인기를 끌었습니다. 이 패키지 세트의 "창시자"는 이 팬 그룹이 그에게 가져온 후속 혜택은 말할 것도 없고 팔로어 50,000명과 팔로어 100만 명이라는 유익한 결과를 달성했습니다. 사례연구 1 : 루빅큐브 셀렉션 3월 1일 "루빅큐브 셀렉션"에서 "채용공고"를 냈습니다. 저희 회사는 인재를 모집할 예정입니다. 회사는 원하면 와도 됩니다/수업은 사랑에 빠지지 않습니다/하지만 "월급은 " 여전히 지급됩니다/" 2022년 전체에 대한 "유급 휴가"는 "새 동료"에게 지금부터 연말까지 10개월 동안 월급 5,000을 지급하고 연말까지 유효합니다. 한 달에 50,000원이 될 거예요. 금액은 많지 않지만 작업은 비교적 쉽습니다. 원할 경우 회사에 방문하거나 보고할 필요도 없지만, 돈은 매달 지불됩니다. 귀하의 임무는 매달 말에 돈을 받는 것입니다. 너무 번거롭다고 생각하시면 저희 회사에서 올해 전체 금액을 일시불(***50,000위안)로 지급해 드릴 수 있습니다. 이 "새 동료"의 유일한 선택 조건은 블로그 게시물을 전달하여 선택하는 것입니다. '모집 공고'는 금새 관심을 끌었고, 모두가 적극적으로 리포스트해 참여했다. 이날 여론은 130만 명을 넘어섰고, 원본 블로그의 리트윗 수는 182만 건에 이르렀다. 팬은 230만 명. 더욱이 네티즌들은 루빅큐브 옌쉬안과 예의바르게 소통했다. "Q: 이해가 안 가는데, 그 두 달은 어떡해요? 살고 싶지 않나요? A: 죄송해요, 저희가 소홀했어요." : 이런 업무 경험을 이력서에 적을 수 있나요? A: 추천하지 않습니다. “Q: 가도 되나요? A: 분위기가 활발해서 안 가도 돼요.” 현상을 통해 본질을 살펴보면, 이번 '채용공고'는 사실상 현금 5만원 추첨에 주목하는 '코이 마케팅'이다. "나쁜 표시" "심리학은 화제성을 창출하고 대중의 관심과 참여에 대한 열정을 높였으며 이러한 "경이로운" 마케팅 활동에 기여했습니다. 관찰에 따르면 이 루빅스 큐브 Yanxuan은 제품 쿠폰을 발행하여 프로모션 커미션을 받는 '타오바오 고객'이어야 하지만 이름과 아바타로 판단하면 NetEase Yanxuan의 명성을 '파쇄'하려는 것으로 보입니다. 그리고 이 5만 '급여'를 통해 모인 수백만 명의 팬들은 그들의 잠재적인 '고객'이 될 것이다.
루빅스 큐브 셀렉션의 성공을 본 후 소셜 플랫폼에서는 빠르게 모방 경향이 시작되었고 팔로워 늘리기, 트래픽 유도 등을 원하는 많은 블로거들이 그 활동을 모방하기 시작했습니다. 사례 분석 2: Nishuihan은 첫 번째는 천재이고 두 번째는 평범하다는 말과 같습니다. 많은 블로거가 모방하기 시작하면 첫 번째 "채용 공고"만큼 효과가 좋지 않습니다. 루빅스 큐브 그것만큼 좋아요. 온라인 게임 "NetEase Yimeng Jianghu"는 동일한 패턴을 따라 그라데이션 서버 출시를 홍보하기 위해 "Lieping" 복권을 만들었습니다. "거짓말하고 회사에 가지 않으면 Jianghu가 '유급 휴가'를 제공합니다! 필요 없음 출근할 필요도 없고, 벽돌을 옮길 필요도 없고, 일할 필요도 없고, 월급도 평소대로 지급되고, 언제나처럼 행복할 것입니다. *** 현금 5만 위안을 정액 펀드로 이체했습니다." "감동적인 도자기" NetEase의 Rubik's Cube Selection과 비교해도 Yimengjianghuzhengerbajing은 NetEase의 "브랜드"라는 축복을 받았지만 그에 비해 인기는 훨씬 떨어지지만 온라인 게임 Nishuihan이 일부 출입구에 있습니다. 니수이한은 3월 29일 자신의 인스타그램에 "이 소셜미디어 게시물을 다시 게시하시면 추첨을 통해 실물 주택(부동산 증명서가 있는 종류)을 선물해 드립니다. 해당 주택은 습지 수도인 허강시에 위치해 있습니다. 이제 경품을 50,000위안으로 할인받을 수 있습니다."라는 글과 함께 자신의 서버 간 장원 홍보 문구를 첨부했습니다. (사진 출처 네트워크,) '화강', '집 구입', '아파트 생활' 등 여러 인기 요소가 결합된 복권 이벤트는 단숨에 네티즌들의 관심을 끌었고, 누적 리트윗 수는 아직 103만 건을 넘어섰다. 루빅스 큐브 선택만큼 좋은 것은 "후발자"가 이미 엄청난 수확을 거둔 것과 같습니다. 여전히 잉어 마케팅, 게임 프로모션 및 50,000 보너스이지만 Nishuihan 활동의 핫스팟이 더 패키지화되어 상황을 활용하여 주제를 유발하고 원하는 홍보 효과를 달성하는 것이 더 쉽습니다. 마케팅이 정점에 도달하면 이러한 "저비용" 잉어 마케팅이 다시 한번 트래픽 급증이 될 수 있다고 상상하기 어렵습니다. 이는 또한 마케터들에게 핫스팟의 흐름을 파악할 때 "새 병에 담긴 오래된 와인"도 실현 가능한 방법이 될 수 있습니다. 이 기사의 데이터 소스 중 일부는 소기업 정보에서 비롯되었으며 여론 데이터 분석에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하여 무료로 사용해 보십시오. >>>원본 주소: