심리학에서는 특정 대상에 대한 감정이 그 대상과 관련된 사람이나 사물에게 전달되는 현상을 '공감 현상'이라고 합니다.
예를 들어 담배를 피우는 모든 남자에 대해 편견을 갖고 있는 사람은 자신을 한 번도 본 적이 없더라도 자신의 성격에 대해 무리한 발언을 할 것이다. 그 혐오감은 특정인에게 전달된다.
홍보활동에서는 사회단체가 '공감효과'라는 심리학적 법칙을 의식적으로 활용해 연예인을 대변인으로 섭외하는 사례가 가장 대표적이다. 대중이 특정 스타에 대한 애정을 특정 아이템이나 사회단체에 전이시켜 인지도와 평판을 높이는 것은 홍보 활동에서 가장 일반적으로 사용되는 수단이다.
공감 효과는 심리적 고정관념이므로 도덕적인 관점에서 평가할 수 없습니다. 그러나 공감 효과는 때때로 모든 심리적 고정관념과 마찬가지로 도덕적인 영역과 관련되어 있기 때문에 윤리적인 문제도 발생합니다. 예를 들어 가수, 영화배우, 스포츠 스타, 정치·문화 인사 등 유명 인사를 초청해 제품을 광고하는 '연예인 효과'는 일종의 공감 효과다.
공감현상의 성과
1. 호감도 효과
예를 들어 소통을 좋아하는 사람들은 "친구의 친구도 내 친구다. " 이것은 친구에 대한 감정을 관련 사람들에게 전달하는 것입니다. 의롭고 기사도적인 "전사"도 "친구를 희생하여 칼을 던지는 것"이라고 말합니다. 이것은 친구에 대한 감정을 관련 사물로 전달하는 것입니다. 많은 사람들이 소중히 여깁니다. 그것 죽은 친척과 친구의 유물은 고인에 대한 감정이 관련 물건으로 전달되는 것입니다.
2. 물질적 상황 효과
고추는 축구를 아주 잘했다고 한다. Qiu는 황제가 가장 좋아하는 사람이되었습니다. 중국 역사에서 "술과 친구를 사귀다"와 "문학과 친구를 사귀다"는 모두 아름다운 단어입니다. 문학은 우정을 쌓는 가교 역할을 하며, 차를 좋아하는 사람은 다른 사람이 보내준 차 세트에 관심을 갖게 될 것이고, 어쩌면 앞으로는 스스로 다양한 차 세트를 수집하거나 차 세트를 만드는 사람이 될 수도 있을 것입니다.
위 내용은 바이두백과사전 - 공감효과를 참고해주세요