홍싱 에르커(Hongxing Erke)가 1억 위안을 기부하며 다시 한 번 서클에서 벗어났습니다.

홍싱 에르케가 1억 위안 기부로 또 한 번 서클에서 나갔다.

홍싱 에르크가 1억 위안을 기부하며 다시 서클에서 나갔다. '홍싱 에르크가 1억 위안을 추가로 기부했다. 100만위안'이 웨이보 인기 검색어에 올라 네티즌들 사이에서 열띤 토론을 불러일으켰다. 일부 네티즌은 Hongxing Erke를 지원하기 위해 조치를 취해야한다고 말했지만 일부 네티즌은 이것이 과대 광고일 수 있다고 생각했으며 Hongxing Erke는 다시 한번 1억 위안을 기부하기 위해 서클에서 벗어났습니다. Hongxing Erke는 다시 한 번 1 억 위안 기부 서클에서 벗어났습니다 1

여러 차례 뜨거운 기부 검색을했던 Hongxing Erke가 1 억 위안을 더 기부했습니다! 이번에는 장애인을 돕기 위한 것입니다.

7월 30일 홍싱얼커는 웨이보에 소외된 장애인 단체를 돕기 위해 푸젠성 장애인복지재단에 1억 위안의 금품과 물품을 기부하겠다고 게시했다. 7월 31일에는 '홍싱얼커가 1억 위안을 추가로 기부했다'는 검색어가 인기를 끌었다.

7월 31일 오후 9시경 홍싱에르케의 라이브 방송방에는 17만명에 가까운 인파가 몰렸으며, 많은 팬들이 이번 기부를 언급하는 메시지를 남겼다.

네티즌들은 “버는 돈 다 기부하는데 너무 긍정적이다! 이것이 우리의 국가 기업이 보여야 할 모습입니다.

그는 허난성에 5천만 위안을 기부했다는 이유로 '과도한 소비' 혐의를 받은 적이 있다.

2021년 7월 허난성이 침수되자 홍싱 에르케는 발표했다. 이어 허난성에 5000만 위안의 물품을 기부하겠다고 밝혔고, 이후 큰 관심을 끌며 네티즌들 사이에서 '광폭 소비'되기도 했다. Hongxing Erke의 Douyin 생방송실은 일주일 만에 7,700만 위안의 매출을 올리며 '국산품의 빛'으로 불렸습니다.

2021년 7월 22일 저녁, 생방송실에서 단일 게임의 조회수는 201.7만회로 급증했다. 제3자 Grey Dolphin 데이터의 통계에 따르면, 인기를 끌기 전 6일 동안 Hongxing Erke의 일일 평균 라이브 방송 조회수는 11,000회에 불과했습니다.

또한 자사의 Douyin 라이브 방송실도 22일 밤에 1,500만 개 이상의 매출을 기록했습니다. 차이나비즈니스뉴스에 따르면 24일 저녁 기준 홍싱에르케의 두인 라이브 방송실 매출 데이터가 1억 위안을 넘어섰다.

홍싱에르케 공식 통계에 따르면 7월 매출은 50배 이상 늘었고, 총수입도 2000만 위안 이상 증가했다.

나중에 일부 네티즌들은 홍싱 에르케가 곧 파산할 것이라고 자발적으로 믿었지만 이제는 이 위기 속에서 조용히 많은 돈을 기부했습니다! 이로 인해 많은 네티즌들이 방어를 무너뜨리고 한때 웨이보의 뜨거운 검색어를 장악했습니다.

이후 홍성얼커는 기부로 자주 화제가 됐다. 지난해 8월 허난성 박물관에 100만 위안 기부, 지난해 10월 산서성 시에 기부, 올해 3월 취안저우 시에 기부.

그는 격렬하게 소비된 후 많은 추종자를 잃었습니다.

홍싱 에르케에게 '과도한 소비'는 밀물과 같아서 급히 왔다가 사라지는 것입니다.

2021년 11월 Red Star News의 보도에 따르면 Hongxing Erke 매장의 오프라인 트래픽이 크게 감소했으며 온라인 플랫폼의 팬 수도 급감했습니다. Hongxing Erke의 Douyin 플랫폼에서는 거의 1명의 팬이 증가했으며 매일 거의 10,000명의 팔로워가 감소했습니다. 예를 들어, 'Hongxing Erke 브랜드 공식 플래그십'의 Douyin 계정은 8,568명을 잃었습니다. 10월 11일 산시성 폭우 기부일에는 각각 6,167명의 신규 팬을 확보했다."

손실에는 당연한 이유가 있다. 반면에 Yuhongxing Erke는 제품에 "핵심" 판매 포인트가 없습니다. 많은 소비자들은 Hongxing Erke의 신발이 "조금 못생겼다", "가짜처럼 생겼다", "디자인 감각이 없다"고 불평했고, 심지어 일부는 신발이 "악취가 난다", "발을 갈았다"고 보고했고, 편안함도 수준이었다고 말했다. 개선이 필요합니다.

실제로 "핵심" 판매 포인트 문제는 없습니다. 이는 수년에 걸쳐 Hongxing Erke의 시장 점유율이 감소하는 것에서도 확인할 수 있습니다. Euromonitor 데이터에 따르면 2010년부터 2020년까지 Hongxing은 Erke의 시장 점유율은 2.9%에서 1%로 떨어졌습니다. 또한 2005년 상장 당시 Erke의 매출은 8억 9900만 위안이었고, 같은 해 Anta의 매출은 6억 7000만 위안에 이르렀으며, 2020년 Anta의 매출은 355억 1000만 위안에 이르렀고 Erke의 매출은 28억 4300만 위안에 불과했습니다. 안타의 8%.

2020년 Hongxing Erke, Anta, Li Ning, Xtep 및 361°의 영업이익(1억 위안)

애널리스트들이 말했듯이, 그 중 몇 년, Hongxing Erke갑자기 뒤처진 것이 아니라 점차 다른 브랜드에 대한 경쟁력을 잃었습니다. 이전의 우연한 인기는 국민적 붐의 맥락에서 소비자가 긴급 상황에 따라 자신의 감정을 표현해야 한다는 요구에 따른 단기적인 효과였지만, 진정으로 '일류' 위치로 돌아가고 싶다면 홍싱 에르커는 여전히 그렇습니다. 브랜드의 장기적인 효과를 키우는 데 집중해야 합니다. 홍싱 에르커가 다시 한 번 1억 위안 기부 서클에서 이탈했다. 2

지난해 허난성 기부로 유명해진 홍싱 에르커가 오늘 또 다시 기부로 인터넷의 중심이 됐다.

7월 30일 홍싱에르케 공식 웨이보는 소외 계층 장애인과 그 가족의 삶의 질 향상을 돕기 위해 푸젠성 장애인 복지 재단에 1억 위안의 물품을 기부했다고 밝혔다.

오늘 웨이보에는 '홍싱얼커 1억 위안 추가 기부'라는 제목이 올라 네티즌들 사이에서 뜨거운 논의를 불러일으켰다. 일부 누리꾼들은 "너무 긍정적이다. 내가 버는 돈 다 기부한다", "1년 동안 재봉틀 만드시더니 또 기부하시네요" 등의 반응을 보였다. 일부 네티즌들은 홍싱에르커를 지원하기 위해 조치를 취해야 한다고 말했다. "다시 돈을 쓸 수 있다", "정말 양심적인 회사다. 홍싱에르커 운동화를 사야 지원한다". 그러나 일부 네티즌들은 이것이 과대광고일 수 있다고 생각한다: "과대광고 없이는 아무도 그것을 사지 않을 것이다."

Red Star Capital Bureau는 오늘 아침 Fujian 지방 장애인 복지의 공식 WeChat 계정에 주목했습니다. 기부자인 재단은 Hongxing Erke가 "Red Star Love and Help the 장애인" 프로젝트를 설립하기 위해 추가로 1억 위안 상당의 자재와 기부금을 기부하겠다고 엄숙히 약속했다고 밝혔습니다.

7월 31일, 레드스타캐피탈국은 기부와 관련된 구체적인 사항에 대해 문의하기 위해 푸젠성 장애인복지재단에 전화를 걸었다. 아직 답변이 없습니다.

Red Star Capital Bureau는 Red Star Erke가 Fujian 지방 장애 복지 재단에 기부한 것이 처음이 아니라는 사실을 알아냈습니다.

2021년 2월, 푸젠성 장애인복지재단 공식 홈페이지에는 2013년부터 2020년까지 홍싱얼커그룹이 총 1.8%의 사랑의 물품을 푸젠성 장애인복지재단에 기부했다는 기사가 게재됐다. 수십만 명의 장애인에게 혜택을 제공하고 있으며, 기부 범위는 푸젠성 46개 카운티(도시 지역)에서 국내외로 점차 확대되었습니다. 2018년에 Hongxing Erke 그룹과 복건성 장애인 복지 재단은 "Red Star Help·사랑의 옷과 길" 프로젝트를 설립했습니다.

푸젠성 장애인복지재단 공식 홈페이지 스크린샷

2021년 7월, 홍싱에르케는 50명의 기부를 발표해 큰 주목을 받았다. 홍싱에르케의 도우인 생방송실은 일주일 만에 매출 7700만 위안을 팔아 '국산품의 빛'으로 불렸다. 홍싱에르커가 또 다시 1억 위안 기부 서클에서 벗어났습니다 3

지난해 허난성에 5000만 위안의 물품을 기부한 것이 화제가 된 이후, 홍싱 에르커가 다시 한번 돈 기부 서클에서 벗어났습니다.

7월 30일 홍싱얼커는 소외된 장애인 단체를 돕기 위해 푸젠성 장애인복지재단에 1억 위안의 금품과 물품을 기부한다고 발표했다. 7월 31일에는 '홍싱얼커가 1억 위안을 추가로 기부했다'는 검색어가 인기를 끌었다. 갑작스러운 인기에 힘입어 홍싱에르케 생방송방도 인기를 끌었다. E사 취재진은 7월 31일 오후 9시쯤 홍싱에르크 생방송방에 17만명에 가까운 인파가 몰려들었고, 많은 팬들이 이번 기부를 언급하는 메시지를 남겼다고 밝혔다.

1억 기부, 네티즌: 재봉틀 사는데 쓴 돈 또 기부했다

7월 30일 저녁 자선파티에서 홍싱에르케 공익기부금을 발표했는데, 이 기부금에는 자재와 기부금이 포함되어 총 1억 위안 상당의 기부금이 포함됩니다. Hongxing Erke는 장애인과 그 가족의 삶의 질 향상을 돕기 위해 돈과 물품이 Fujian 장애인 복지 재단에 기부될 것이라고 말했습니다.

동시에 기부금을 받은 푸젠성 장애인복지재단 공식 위챗 계정에는 홍싱얼커가 건립을 위해 추가로 1억 위안 상당의 자재와 기부금을 기부하겠다고 엄숙히 약속했다고 적혀 있다. '레드스타 장애인 사랑하고 돕기' 프로젝트.

이 사건이 알려지자마자 홍성얼커는 뜨거운 검색어에 오르며 다시 한번 여론의 초점이 됐다.

네티즌들은 홍싱얼커 공식 웨이보와 홍싱얼커 대표 웨이보에 “1년 동안 재봉틀을 사용하다가 이제 다 기부하게 됐다”는 글을 남겼다. … 일부 네티즌들은 이 움직임이 매우 긍정적이며 실제적인 행동으로 Hongxing Erke를 지원할 것입니다: "와일드 소비 2.0이 오고 있습니다" "당신은 너무 관대해서 계속 스와이프 주문만 할 수 있습니다"...

메시지를 남기는 것 외에도 홍성얼커 생방송실에는 '열정 주문'에 네티즌들이 대거 쏟아졌다. 생방송장에서 팬들이 남긴 댓글에는 “양심적인 기업을 응원해야 한다”, “또 미친듯이 돈을 쓰고 있다”는 댓글에도 홍싱에르케의 기부에 대한 고마움이 부족함이 없다...

지난해 허난성에 5000만 위안 기부 지난해 홍싱에르커의 허난성 폭우 피해 지역에 대한 '파산 기부'가 하룻밤 사이에 성공해 네티즌들은 온·오프라인에서 자발적으로 '과도한 소비'를 보이며 지지를 보냈다.

지난해 7월 홍싱얼커는 웨이보를 통해 허난성에 5000만 위안의 물품을 기부하겠다고 밝혔다. 나중에 일부 네티즌들은 홍싱얼커가 곧 파산할 것이라고 자발적으로 믿었지만 이제는 이 위기 속에서 조용히 많은 돈을 기부했으며 이로 인해 많은 네티즌들이 경계심을 풀었고 한때 핫 검색 목록을 장악했습니다.

또한 허난성 박물관은 2021년 8월 20일 공식 웨이보에 홍싱얼커로부터 100만 위안의 기부금을 받았으며 이 금액은 모두 사용될 예정이라는 사진과 글을 게재했다. 재해 후 재건 작업을 위해. 이후 Hongxing Erke는 Shanxi, Quanzhou 등을 돕기 위해 지속적으로 돈을 기부했습니다.

홍싱 에르케의 열정적인 기부도 회사에 정말 좋은 인상을 주었습니다. 데이터에 따르면 5천만 위안 기부가 발표되기 일주일 전인 2021년 7월 15일부터 21일까지 타오바오 라이브 방송 플랫폼에서 홍싱에르케 공식 플래그십 스토어 라이브 방송실의 일일 시청자 수가 1만명 미만인 것으로 나타났습니다. 7월 22일에는 생방송 시청자 수가 200만 명을 돌파했다. 7월 23일 기준 시청자 수는 900만 명에 육박해 882만6000명에 이르렀다. 7월 23일 이른 아침, 우룽자오 홍싱에르커 회장은 서둘러 생방송실로 달려가 모두가 합리적인 소비를 하도록 설득했다.

온라인 생방송 포인트는 물론, 오프라인 매장에도 인파가 쏟아져 많은 매장이 품절됐다. 심지어 “남자가 500위안 사서 1000위안 내고 도망간다”, “모델 옷까지 다 벗긴다” 등 난폭한 소비행태까지 보인다.

인터넷이 대중화되면서 소비자들은 점차 합리성을 되찾았다.

그러나 기부 이벤트의 인기가 점차 잦아들면서 소비자들도 차분해졌다.

인기를 얻은 지 몇 달 뒤, 홍싱에르커가 다시 언론에 보도됐고, 내용은 "매일 1만 명에 가까운 사람들이 매장을 확인하고, 매장 내 트래픽이 급증했다"로 바뀌었다. 크게 줄었다" 등의 반응을 보였다. 보도에 따르면 Hongxing Erke의 실제 매장 고객 수가 크게 감소했으며 매장이 붐비고 대규모 품절 현상이 더 이상 존재하지 않습니다. 온라인 판매 상황도 인터넷에서 인기를 끌던 시절만큼 좋지 않다. 동시에 홍싱에르케의 품질과 디자인 등의 주제도 네티즌들 사이에서 반복적으로 언급됐다.

새로운 Douyin 데이터에 따르면 Douyin 계정 'Hongxing Erke 브랜드 공식 플래그십 스토어'는 2021년 7월 최대 1억 1천만 위안의 매출을 예상했으며, 23개 라이브 방송의 평균 시청자 수가 1,100만 명을 넘었습니다. . 그러나 다음 달에 생방송 방 데이터가 절벽에서 떨어졌습니다. 해당 계정의 8월 추정 매출은 3970만개로 7월 매출의 3분의 1 수준이었다. 향후 6개월 동안 GMV는 한 달에 2천만 위안을 초과한 적이 없습니다.

이와 관련하여 우롱자오 홍싱얼커 회장은 "이것이 정상으로의 복귀"라고 믿고 있다. 내년에 Hongxing Erke는 정규 브랜드 매트릭스 계정 생방송을 시작했습니다.

또한 기부 열풍 이후 홍성얼커 역시 브랜드 파워 구축과 브랜드 톤 제고를 위해 잇달아 브랜드 활동을 펼쳤다. 이번 일련의 인터넷상 반응은 기부 사건에 비해 훨씬 미미하다. 요즘 Hongxing Erke는 기부금에 대한 뜨거운 검색을 다시 한 번 언급하고 인터넷을 새로 고쳤습니다. 앞으로 Hongxing Erke가 진정으로 소비자를 유치하고 유지할 수 있는지 주목할 가치가 있습니다.