"당신은 상상보다 에너지가 넘친다", "졸리고 피곤할 때 레드불을 마셔라" 이런 광고 슬로건은 수년간 중국에서 유행했는데, 광고 슬로건에도 레드불 음료가 나온다. 또한 중국에서 가장 유명한 에너지 음료 중 하나가 되었습니다.
그러나 허둥에도 30년이 흘렀고, 허시에도 30년이 흘렀다. 한때 시장을 장악했던 작은 회사인 Red Bull이 불과 3년 만에 시장 점유율이 80위에서 57위로 하락할 것이라고 누가 생각이나 했겠습니까?
얼마 전 베이징 화롄 슈퍼마켓의 '판매 중단'에 이어 레인우드 레드불은 이제 새로운 어려움에 빠졌다. 최근 PetroChina는 Red Bull 판매 금지 명령을 내렸고, Kunlun Haoke 편의점은 Reignwood Group의 Red Bull을 제거했습니다. 레드불은 수년간 업계 선두 자리를 점유해왔는데, 정말 흔들리는 걸까요?
레드불은 중요한 판매 채널을 잃었습니다.
주유소 편의점은 음료업계에서 늘 전쟁터였습니다.
잘 알려진 '텐셀 레드불'과 '차이나 레드불'의 상표권 분쟁으로 인해 레드불은 심각하게 단절됐다. 이번 사건 역시 상표권 분쟁의 후속 조치 중 하나다.
올해 초부터 일부 주류 전자상거래 플랫폼에서는 '레드불 비타민 기능성 음료'를 철거하고 판매를 중단하는 조치를 취했다.
오프라인 판매 측면에서는 일부 체인 편의점 채널, 슈퍼마켓 채널 등 '레드불 비타민 기능성 음료'도 진열대에서 제외되었습니다.
20,000개의 매장을 보유한 PetroChina의 자회사인 Kunlun Hospitality는 올해 1월 Reignwood Red Bull과의 협력 중단에 대한 공지를 발표했습니다.
올해 6월 창사시 최대 유통업체 중 하나인 화샤푸드앤와인(주)도 창사중급법원으로부터 레드불 판매 금지 처분을 받았다.
이런 천둥번개 폭발이 연달아 일어나 레드불을 절벽으로 몰아넣고 있다.
이번에는 네티즌들이 "레드불이 레드불을 죽였다"는 말처럼 그런 것이 아닐까? 사실 레드불의 문제는 내부 마찰이 원인이 아니었습니다. Reignwood Red Bull은 "부모-자식" 군마를 선호했으며 그 대가는 "입양된 아들" Red Bull이었습니다.
신제품 워호스 홍보를 위해 레드불 1억 1400만개를 경품으로 출시했다. 더욱 과장된 점은 딜러가 레드불을 대표하고 싶다면 적어도 워 호스 10,000박스를 주문해야 한다는 것이다. Bull."
이런 묶음 마케팅, 레인우드의 미래는 정말 불투명하다.
동펑 특제 주가가 급등하며 다양한 기능성 음료가 속속 등장했다
하지만 반면 동펑 특제 주가는 술을 마시는 것과 같다. 동펑스페셜드링크는 5월 27일 상장 이후 졸리지도 않고 강세를 보이고 있다. 7월 16일 기준 15일 연속 시가총액은 999억7800만원이다. 단 50거래일 만에 Dongpeng은 수백억 가치의 가치에서 수천억의 시장 가치로 괄목할 만한 변화를 완료했으며 전국 음료 목록에서 1위를 차지했습니다. 이것이 당시 조롱거리가 되었던 '레드불 모방자'라고 아직도 누가 말할 수 있겠습니까?
사실 동펑 스페셜 드링크는 2009년에야 출시됐다. 당시 레드불은 이미 업계의 거대 기업이었고, 동펑 스페셜 드링크는 그 자리를 흔들려는 의도가 전혀 없었다. Red Bull의 가격은 여전히 높기 때문에 소비력이 낮은 많은 그룹이 그의 목표입니다.
동펑특수음료는 늘 저가 노선을 택해왔다. 동펑특제음료의 가격은 레드불의 절반 수준이지만 맛과 효능은 크게 다르지 않다. 동펑특수음료는 저렴한 가격으로 소비자들의 마음을 사로잡아 에너지드링크 시장점유율 2위의 브랜드로 자리매김했습니다.
동펑은 한때 '레드불 모방자'로 여겨졌는데, 저렴한 가격에 더해 홍보에서도 레드불의 옛 길을 따라 마케팅에 막대한 투자를 했다.
동펑특주 광고가 이끼처럼 쑥쑥 자라 예상치 못한 곳에 등장했던 그 시절을 광둥 사람들은 아마 잊지 못할 것이다.
"피곤하고 졸릴 때 동펭 특제 음료를 마셔보세요"라는 문구는 레드불 광고 슬로건과 비슷해 최근 믹슈 아이스시티의 주제곡처럼 아주 소박한 느낌이 들 때 멜로디가 좋다. 이미 마음속에 있는 것을 없앨 수는 없습니다.
요즘 동펑특수음료는 잇달아 신제품을 출시하며 소비자들의 신뢰를 얻으며 어느새 거대 기업으로 성장했다.
동시에 기능성 음료 분야에서도 많은 브랜드들이 지속적인 노력을 기울이고 있다. Dongpeng Special Drinks, Nongfu Spring, Pulse, Yuanqi Forest, Liziyuan 등이 모두 기능성 음료 1000억 시장에 참여하고 있다. .
경쟁사 사냥은 이미 엄청난 큰 형인 레드불을 산산조각 냈습니다. Red Bull을 기다리는 것은 심연일 수도 있습니다.