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오늘(8월 4일) 수많은 '인터넷 연예인 핫상품'을 탄생시킨 펠렛그룹이 첫 '페이셜케어급 워싱&케어 브랜드'를 런칭했다. RiVi Rui Wei'는 다양한 성분 케어에 중점을 두고 핸드 크림과 바디 로션이라는 두 가지 시리즈 제품을 최초로 출시했습니다.
요즘 성분형 클렌저가 인기인데, 초보자인 리비는 어떤 자신감을 갖고 있을까.
페이셜 케어 등급 클렌징이 획기적인 발전을 이루었습니다.
클렌징 및 케어 시장이 폭발적인 성장을 이끌고 있습니다. iiMedia Consulting 데이터에 따르면 2019년 중국 개인 세면도구 전자상거래 시장 규모는 1969억 5300만 위안에 달했습니다. 2023년 말까지 전 세계 개인 위생 전자상거래 시장 매출은 1조 1,730억 6,300만 위안에 이를 것으로 예상됩니다.
“Pellet 그룹은 세탁 및 관리 시장의 현재 동향을 파악한 후 장기간 심층적인 시장 조사를 수행하고 시장 데이터 피드백을 기반으로 제품 개발 및 생산을 수행했습니다. Pellet Group의 첫 번째 대면 제품입니다. 품질 관리 브랜드입니다.”라고 RiVi 브랜드 소유자는 Qingyan에 말했습니다.
수천억 달러에 달하는 클렌징 및 스킨케어 시장 가치로 인해 업스트림 OEM/ODM 공장과 브랜드가 이 싸움에 동참하고 있지만 RiVi가 제안하는 페이셜 케어 수준의 클렌징 및 케어 컨셉은 독특하다고 합니다. CBNData가 공개한 데이터에 따르면, 페이셜 케어급 클렌저는 전체 클렌징 및 케어 시장의 레드오션에서 돌파구가 되고 있습니다.
바디 케어 시장을 예로 들어보자. 현재 바디 케어 시장의 대부분은 수분 공급과 보습이 여전히 주요 제품이지만 미백, 탄력 강화, 발한 억제제 등의 잠재력이 크다. 제품. 소비자의 노령화와 스트레스 증가로 인해 안티에이징 제품에 대한 소비자 수요가 크게 증가했습니다. 많은 채널 딜러들은 새로운 고객을 유치하고 안정성을 유지하기 위해 멋진 고품질의 안티에이징 케어 제품을 찾기를 희망합니다.
이번 리비 브랜드 런칭 역시 '스킨 케어 케어' 트렌드에 대한 통찰력이 바탕이 된 것으로 풀이된다. 브랜드에 따르면 리비(RiVi)는 영어로 Rich Virtue의 약어로, 풍부한 성분의 다성분 클렌징과 케어를 의미하며, '자기 즐거움의 순간에 집중한다'는 브랜드로 포지셔닝된다. 동시에 RiVi는 이 아이디어를 브랜드의 합리적인 컨셉에 통합하여 마침내 페이셜 케어 제품 전문화에 전념했습니다.
제품 측면에서는 리비(RiVi)가 '사랑', '즐거움', '자기'를 주제로 집중해 핸드크림 '러브인' 시리즈, 샤워젤 '환유' 시리즈, "모놀로그" 바디 로션은 세 가지 시리즈가 있습니다. 브랜드에 따르면 이 세 가지 시리즈는 미국 독립영화 '러브' 시리즈에서 영감을 받아 화장실에서의 불안 해소와 1초의 휴식, 자신의 진정한 욕구를 발견하는 내용을 담고 있다.
모든 성분을 신중하게 선택하세요
이제 RiVi가 시장에 진출하면서 의심할 여지없이 성분 관리의 불씨에 연료를 추가했습니다. 리비는 성분 선택에 있어서 다양한 조합을 지향하고 있으며, 각 제품에는 페이셜 케어 등급의 다양한 성분이 함유되어 있는 것으로 알려졌다.
예를 들어 '새벽', '게으른 애프터눈', '미드나잇 컴'이라는 애칭을 지닌 핸드크림 시리즈 3개 제품에는 각각 과일산, VC, 세라마이드 성분이 사용됐다. 애시드(acid)는 미국 FDA 인증 성분으로 미백, 미백, 항노화에 핵심적인 위치를 차지하고 있으며, 항산화 및 항노화 효과를 더욱 효과적으로 발휘하고 피부 칙칙함을 개선해주는 핸드크림입니다. 손의 피부를 집중적으로 복구합니다. 3가지 제품의 성분을 엄선하여 3가지 질감, 3가지 향, 각각 보습, 안티에이징, 리페어 3가지 기능을 구현했다고 할 수 있습니다.
브랜드에 따르면 현재 시판 중인 다차원 보습 및 재생 바디 로션에는 니코틴아미드, 토코페롤, VC, 판테놀, 비피드 효모, 스쿠알란의 핵심 성분이 포함되어 있어 처음 4가지 핵심 성분이 효과적으로 퇴치할 수 있다고 합니다. 피부 멜라닌 및 피부 칙칙함 개선; 각질층의 신진 대사를 강화하고 지질 과산화를 억제하는 스쿠알란은 분자 구조가 작고 침투력과 보습력이 높아 피부 깊은 곳에 효능을 제공합니다.
Qingyan은 RiVi 핸드 크림 및 바디 로션 관련 제품이 현재 4개의 SKU를 포함하여 Taobao 유통 플랫폼에 있다는 것을 알아냈습니다. 페이셜 케어, 헤드 케어, 바디 케어 카테고리와 관련된 제품을 지속적으로 개선하기 위해 제품 매트릭스를 강화하겠습니다.
브랜드에 따르면 리비(RiVi)는 오는 9월 여행용 샤워젤 시리즈도 출시할 예정이다. 이 샤워젤 시리즈에는 다차원적인 소프트 스킨 아미노산 샤워젤과 다차원적으로 부드럽고 상쾌한 샤워젤이 포함돼 있다. 샤워 젤. 다차원 소프트닝 아미노산 샤워젤은 클렌징급 아미노산 포뮬러를 사용하여 슈민지아, 센텔라아시아티카, 나이아신아마이드 등을 핵심성분으로 하여 가려움증, 당김 등 민감한 피부를 효과적으로 개선함과 동시에 피부의 합성을 촉진합니다. 콜라겐과 다차원적으로 부드럽고 상쾌한 샤워 젤은 프리바이오틱스, 니코틴아미드, 토코페롤, VC 등을 성분으로 사용하여 피부 플로라의 균형을 조절하고 피부 저항력을 향상시킵니다.
동시에 RiVi Tmall 공식 플래그십 스토어와 샤오홍슈 플래그십 스토어도 곧 오픈할 예정인 것으로 알려졌다.
차기 '30억 GMV'가 다가오고 있다
리비의 모회사는 (주)펠렛브랜드매니지먼트(이하 '펠렛')인 것으로 파악된다. 그룹')은 2010년에 설립된 '멀티 브랜드 R&D와 운영의 통합을 강화'하는 차세대 화장품 브랜드 매니지먼트 그룹이다. 펠렛그룹은 창립 10년 동안 메이크업, 스킨케어, 퍼스널케어, 향수 등 4대 분야를 아우르며 UNNY CLUB, RNW Ruwei 등 15개 주요 브랜드를 잇달아 탄생시켰으며, GMV가 30억이 넘는다. 2020년 매출 20억 위안 이상.
Pellet Group은 이전의 인기 브랜드 구축 모델을 바탕으로 이번에 RiVi 브랜드 구축에 매우 능숙합니다.
연구 개발 능력 측면에서 보면 펠렛 그룹은 원료 수입국이자 제품 생산 라인으로서 자체 뷰티 산업 및 연구 생태계 체인을 구축한 것으로 파악된다. 현재 펠렛 그룹에는 글로벌 산학협력연구소와 펠렛 중앙연구소가 포함되어 있으며, 이 두 주요 연구 기관은 코스맥스, KOLMAR, 일본의 코마 R&D 센터, 한국의 코스메카 R&D 센터 및 기타 세계 유수의 연구 기관과 협력하고 있습니다. 기업과 연구소.
이번에 리비가 사용하는 특허성분은 모두 펠렛 중앙연구소와 세계 유수 연구소에서 직접 사육하고 과학적인 비율로 제품에 첨가해 세계적 수준의 환경을 거친 것으로 전해졌다. .최종 제품의 "안전성"과 "안정성"을 보장하기 위한 실무 그룹 인증 등급입니다.
채널 및 마케팅 수준에서 RiVi는 다양한 플랫폼의 장점을 통합하고 Pellet 그룹의 프로모션 리소스 및 판매 채널 리소스를 활용하여 여러 Taobao 매장에 출시하고 여러 플랫폼 인터넷과 협력할 예정입니다. 연예인종. 공개된 정보에 따르면 현재 Pellet Group과 협력한 타오바오 매장은 3000개가 넘고 20,000명이 넘는 인터넷 유명 인사가 이 회사와 깊은 관계를 맺고 있는 것으로 나타났습니다. RiVi 브랜드는 현재 완전한 마케팅 계획을 완료했으며 자사 제품이 WeChat, Weibo, Xiaohongshu를 포함한 모든 플랫폼에 출시되었다고 밝혔습니다.
성분 케어 분야에서는 브랜드 프로모터인 펠렛그룹의 지원을 받아 큰 잠재력을 지닌 리비가 성분 분야에 기여하고 펠렛그룹의 멀티 브랜드 매트릭스에 지원을 더해 다크호스가 될 수도 있다. .