MR: 자료 요청 미디어 광고에 대한 자료 요구 사항, 즉 자료 요구 사항은 다음과 같이 이해할 수 있습니다.
브리프를 직역하면 크리에이티브 브리핑(Creative Briefing), 업무 브리핑(Work Briefing)이라고도 합니다. 광고회사에서는 고객이 먼저 광고회사의 고객서비스 담당자에게 상황을 명확하게 전달한 후, 고객부서의 동료들이 고객의 요구사항에 따라 아이디어를 정리한 후 BRIEF를 작성해 작품이 됩니다. 모두가 볼 수 있도록 주문하세요.
크리에이티브 부서 동료들에게 내리는 작업 지시라고 이해하면 되지만, 크리에이티브 브리프라고 하기 때문에 프로젝트에 대한 배경 소개와 분석이 반드시 들어가야 하므로 단순하지는 않습니다. 이는 기본이며, 필요한 경우 추가적인 경쟁 제품 분석이나 참조가 추가되며, 마지막으로 마케팅 전략이 도출되고 크리에이티브 부서 직원에게 전달되기 전에 크리에이티브 진입점이 다듬어집니다. 물론 크리에이티브 부서 직원의 도전은 토론을 통해 받아들여지고 실행되어야 합니다. 수정과 조정도 일반적입니다.
1. 광고의 성공에 있어 크리에이티브 브리프는 매우 중요합니다. , 전략을 수립하고 광고 창작을 위한 지침을 제시하며, 사실과 창작 사이의 역할을 담당하며 광고 전략과 창의성의 통일성을 보장하는 역할을 합니다.
2. 크리에이티브 브리프에는 브랜드 계획, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 사진, 크리에이티브 설명, 판매 아이디어, 커뮤니케이션 전략의 다섯 부분이 포함되어야 합니다.
3. 광고 브리핑의 내용은 정확하고 고도로 분석적이며 관점에 기반하고 전략적이어야 합니다.
확장 정보:
광고는 이름에서 알 수 있듯이 무언가를 널리 광고하는 것, 즉 일반 대중에게 무언가를 알리는 것을 의미합니다. 광고는 그 의미에 따라 넓은 의미와 좁은 의미로 나눌 수 있습니다. 광역광고란 정부의 발표, 정당, 종교, 교육, 문화, 지방자치단체, 사회단체 등의 고시, 성명 등 영리를 목적으로 하지 않는 광고를 말합니다. 좁은 의미의 광고는 영리를 목적으로 하는 광고를 말하며, 일반적으로 상업광고 또는 경제광고를 의미하며, 산업체나 상업기업이 광고 매체를 통해 상품을 홍보하거나 서비스를 제공하여 상품이나 서비스를 소비자에게 전파하는 방식을 말합니다. 또는 사용자. 제품 광고는 바로 경제 광고입니다