2019년 4분기, 글로벌 휴대폰 시장은 오랫동안 기다려온 새로운 변화를 맞이했습니다.
IDC 보고서에 따르면 4분기에는 애플의 스마트폰 출하량이 세계 1위로 복귀했다. 4분기는 늘 애플의 '홈' 시즌이었지만, 2018년에는 삼성이 이를 추월했다. 2019년 애플은 하락세를 역전시키기 위해 새로운 아이폰의 실용적인 가격 전략을 구사했다. 그러나 연간 실적을 보면 화웨이의 2019년 매출은 16.9% 증가해 애플을 제치고 세계 2위의 휴대폰 제조업체가 됐다.
지난 1년 정도는 애플에게 암울한 순간이었다. 4분기 연속 감소세(2018년 4분기부터 2019년 2분기까지 두 자릿수 감소 포함)를 겪은 뒤 마침내 애플의 출하량이 늘어났다. 지난해 4분기에는 7.9% 성장하며 성장세로 돌아섰다. 특히 미국 시장은 점유율이 50%를 넘을 정도로 눈에 띄는 성과를 냈다. IDC는 애플이 소문대로 신형 'SE'를 출시하고 가격이 적당하다면 신흥시장 점유율은 계속 높아질 것으로 보고 있다.
화웨이 매출은 2년 만에 처음으로 전년 동기 대비 7.1% 감소했다. 2019년 2분기와 3분기에는 Entity List의 영향에도 불구하고 이러한 격차를 메우기 위해 중국 시장에 대한 노출을 늘렸으며 여전히 빠른 성장을 유지했습니다. 그러나 4분기 화웨이는 국내 시장에서 재고 소화 문제에 직면하고 해외에서도 어려움을 겪으면서 성장 모멘텀을 지속할 수 없게 됐다.
"화웨이는 중국 시장에서 여전히 강세를 보이고 있다. 그러나 화웨이는 1위 스마트폰 제조사로서 서유럽 시장에서 사업 확장을 위해 노력해 왔지만 가장 큰 난관에 부딪혔다. IDC의 전세계 휴대전화 시장 분기별 추적자이자 보고서 연구 담당 부국장인 Melissa Chau는 "이 시장에서는"이라고 말했습니다.
샤오미의 글로벌 출하량은 30% 증가해 지난 5개월 만에 처음으로 두 자릿수 성장을 기록했습니다. IDC는 샤오미의 4분기 성장이 주로 인도와 서유럽 시장에서 나온 것으로 보고 있다. 인도는 2분기 연속 최대 시장이 됐으며 서유럽 시장에서 성장 모멘텀을 이어가고 있다. 몇 년 전 화웨이와 비슷한 수준이다.
OPPO의 상황도 샤오미와 비슷하다. 시장 초점도 해외로 옮겨 처음으로 국내 출하량이 전체 글로벌 출하량의 50% 미만을 차지했다. OPPO는 유럽과 인도의 성장을 활용하여 해당 분기에 4.2%의 성장을 달성했습니다.
1년 동안 상위 5개 제조업체 중 가장 큰 변화는 화웨이가 애플을 제치고 세계 2위 기업이 됐다는 것입니다. 2018년 화웨이의 전체 출하량은 애플과 가까웠고, 둘 사이의 격차는 미미했습니다. 2019년 전체로 화웨이의 출하량은 16.9% 증가해 모든 주요 제조업체 중 유일하게 두 자릿수 성장을 달성한 반면, 애플은 8.5% 하락세를 보이며 상승세와 하락세가 이어지며 순위도 역전됐다.
올해 마지막 시즌이 그다지 좋지는 않지만 Entity List의 압박으로 인해 Huawei가 이러한 결과를 달성하는 것은 쉽지 않습니다. 2020년 화웨이의 휴대전화 사업은 더 큰 압박에 직면할 것이며 기업 목록 사건의 영향은 여전히 존재합니다. 쉬즈쥔(Xu Zhijun) 화웨이 순환 회장은 신년 연설에서 화웨이가 계속 기업 목록에 포함될 것이라고 밝혔습니다. 2019년 상반기에는 급격한 성장과 성장이 없을 것입니다. 동시에 하반기 시장 관성, 새로운 유형의 폐렴은 국내 시장에 새로운 영향을 가져올 것이며 이는 의심할 여지없이 Huawei에 더 큰 압력을 가할 것입니다. 성장을 유지하기 위해 국내 시장에 의존하는 것입니다.