브랜드 관리의 가장 기본적인 기능은 소비자가 상품의 원산지를 쉽게 확인할 수 있도록 하는 것이며, 제조사와 운영자가 제품을 브랜드화하는 출발점이다. 시장에는 유사한 농산물이 너무 많고, 이러한 농산물은 생산자가 서로 다르므로 소비자가 구매할 때 브랜드별로 구별하는 경우가 많습니다.
농업 과학 기술의 급속한 발전으로 인해 두 브랜드의 농산물이 관련 국가 품질 기준을 충족하거나 녹색 식품 기준을 충족하더라도 다양한 농산물의 품질 차이가 매우 다릅니다. , 여전히 큰 품질 차이가 있을 수 있습니다. 우리는 육안으로는 이러한 차이점을 인식할 수 없으며, 소비자가 구매하기 전에 맛을 보는 것도 불가능합니다. 따라서 쉽게 식별할 수 있는 로고가 필요하며, 이 로고가 바로 브랜드입니다.
브랜드 전략의 실행은 농산물의 홍보, 안정적인 고객 기반 구축, 독점권 보호를 촉진합니다. 독점권을 보호하는 동시에 경쟁사를 공격하는 공격적인 역할도 합니다. 상품 경제가 발전함에 따라 브랜드는 현대 마케팅에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 브랜드의 출현은 농업 산업화 운영에 새로운 활력을 불어넣고 다양한 곳에서 농업 생산과 농촌 경제의 발전을 촉진하는 데 중요한 역할을 했습니다. 좋은 브랜드는 산업을 이끌고 농민을 풍요롭게 할 수 있습니다.
최근 우리나라 농촌경제의 발전 과정에서 일부 농산물 브랜드가 생겨났고 일부 유명 농산물 브랜드도 등장했지만, 농산물 브랜드화는 아직 초기 단계에 불과하다. 개발. 농산물 중 유명브랜드 농산물은 많지 않으며, 유명브랜드 농산물은 아직 발전규모를 형성하지 못하고, 그 경영이 분산되어 있고, 시장경쟁력이 부족하다. 일부 제품은 국내외에서 어느 정도 명성을 누리고 있지만 히트 제품이 아니며 충분히 크지 않고 시장 이점이 부족하며 대부분은 "보물", "공물", "선물"에 불과합니다. 유명 브랜드 효과를 만들어 보세요. 기존 농산물 중 전통상품이 차지하는 비중이 크며, 국민의 소비수준이 높아짐에 따라 일부 전통상품의 특성이 점차 약화되고 일부 전통상품의 품질이 저하되고 저하되고 있다. 이러한 상황이 발생한 이유는 첫째, 브랜드 및 브랜드 관리에 대한 인식이 부족하기 때문이다. 둘째, 브랜드 홍보가 충분하지 않고, 홍보 내용이 희박하고 단조로우며, 기술과 수단이 낙후되어 있고, 품종 소개 자료를 배포하는 데 국한되어 있습니다. 관련 농업 부서 및 직원으로 제한됩니다.
농산물의 브랜드 전략을 실행하는 것, 특히 유명 브랜드를 만드는 것은 종종 오랜 시간의 노력과 노력을 요구하며, 이는 여러 세대의 끊임없는 추구와 노력을 구현합니다. 농산물 브랜드 전략을 구현하는 것은 여전히 복잡하고 체계적인 프로젝트이다. 전체적인 상황을 토대로 종합적인 계획을 세워야 합니다. 브랜드 전략을 실행하려면 개념의 변화가 필요하며 브랜드 인지도와 농산물에 대한 브랜드 인지도 구축이 필요합니다. 브랜드 구축과 유명 브랜드 창출은 농산물의 과학기술 콘텐츠와 상품화를 향상하고 농가의 생산력 증대를 촉진해야 한다는 점을 충분히 이해하는 것이 필요합니다. 생산과 소득을 향상시키고, 국민의 삶의 질을 향상시키는 것은 좋은 사회적 이익을 얻기 위한 요구이며, 농민이 시장 경쟁에 참여하고, 생존과 발전을 위한 공간을 모색하는 것입니다.
낮은 브랜드 인지도는 농업 브랜드 관리 전략을 실행하는 데 중요한 장애물입니다. 과학기술 혁신은 브랜드 전략을 실행하고 농산물의 품질을 향상시키는 핵심 조치입니다. 시장경쟁은 제품경쟁이고, 제품경쟁은 품질경쟁이며, 품질경쟁은 기술혁신과 유명브랜드에 대한 노력을 통해 이루어지는 경우가 많습니다. 국제시장의 발전 요구에 부응하고 유명 브랜드 농산물에 새로운 활력을 불어넣어 우리나라 농산물이 하루빨리 국제시장을 장악할 수 있는 견고한 토대를 마련합니다. 독특하고 이질적인 농산물을 생산하기 위해 과학기술 혁신을 실시합니다. 품질과 기술에 대한 강한 감각을 가지고 있습니다.
품질은 시장 기반을 보장하고 제품이 소비자에게 수용되는 기반입니다. 제품의 본질적인 품질이 좋지 않으면 아무리 완벽한 기능을 갖추고 혁신적이라 할지라도 시장의 테스트를 견딜 수 없어 결국 도태될 것입니다. 농산물 브랜드 전략을 실행하기 위해서는 우리나라 농업의 작은 생산규모와 낙후된 마케팅 방식의 문제점을 해결해야 한다. 또한, 법에 따라 브랜드 농산물을 보호하기 위한 효과적인 조치를 취해야 합니다. 농산물