우리 모두 알고 있듯이 예술영화는 영화시장에서 그다지 인기가 없다. 어떤 것은 사람들의 눈에 너무 경직되어 있고 어떤 것은 너무 현실적이거나 너무 낭만적이어서 대중이 이해할 수 없습니다. 따라서 문예영화에는 낮은 흥행, 부진한 흥행 등 문제점이 많다. 지금 화면 속 '이터널'처럼 해외에서 상을 받아도 소용이 없다. 이런 상황을 바탕으로 왕샤오슈아이 감독은 영화의 홍보 효과를 높이기 위해 위챗 모멘트와 인터넷에 카피라이팅 물결을 일으켰으나 네티즌들의 비난을 받았다.
<포에버>는 가족에 관한 현실적인 영화이다. 지난달 제69회 베를린 영화제에서 첫 선을 보였다. 이후 주연인 왕징춘과 용메이는 영화제에서 남우주연상과 남우주연상 은곰상을 수상했다. 국내 영화 역사상 처음으로 베를린 영화상을 동시에 수상한 작품이다. 이토록 높은 출발점과 폭넓은 시청률로 인해 이 영화는 아직 중국 내에서는 미온적이다. 주요 극장은 일정도 적고 관객도 적다.
사실 감독이 자신의 영화에 대한 추진력과 홍보력을 창출하는 것은 이해할 수 있다. Everlasting Life의 왕샤오슈아이(Wang Xiaoshuai) 이사도 그랬는데, 그가 위챗 모먼츠에 홍보글을 올리자 누군가가 스크린샷을 올려 많은 네티즌들로부터 비난을 받았다. 기사에서는 모든 사람이 부모님과 함께 이 영화를 볼 수 있기를 바라지만 문제는 없습니다. 가장 논란이 되는 작품은 '버블형제와 버블자매의 비밀', '손을 잡아라, 이른 아침의 첫날밤', '다른 영화에는 이런 효과가 없다' 등이다. 오직 영원만이 너를 더 오래 함께 해줄 수 있다." 일부 네티즌들은 이런 말과 문장은 여성을 존중하지 않는 것이라며 이런 홍보 방식은 좀 너무 저속하다고 지적했다.
오랜 기간 베를린 영화제에서 상을 받을 수 있었기 때문에 적어도 영화의 가치와 감상을 입증하긴 했지만 대부분의 국내 관객들에게는 그다지 좋지 않을 수도 있다. 아마도 왕샤오슈아이도 서두르고 있었을 것입니다. 그렇지 않았다면 그는 그런 말을 하지 않았을 것입니다. 그래서 내 말이 이렇게 많은 질문을 불러일으킬 줄은 몰랐다. 저는 밤새 웨이보 메시지를 올렸습니다. "저는 마케팅에 적합하지 않은 것 같습니다. 의향이 있다면 더 많은 제안을 전달해야 한다는 점을 말씀드리고 싶습니다! 지원해 주셔서 감사합니다."
영화 감독은 상당히 평범한 작가이자 예술가이다. 문학 자체는 상업영화의 특성을 갖고 있지 않다. 문학 자체의 개성이 상대적으로 작아야 하기 때문이다. 문학영화 감독뿐 아니라 모든 문예인이 흥행수나 관객수를 강요해서는 안 된다. 그들의 작업의 질에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 왕샤오슈아이의 이런 마케팅은 성공하지 못했지만, 영화에 관심을 갖고 있는 일부 사람들에게는 부정적인 영향을 미칠 것이다. 결국 관객들의 감정은 압도적이다.