샤오미가 휴대폰 칩팀을 개편했다. '2차 핵심 제조사' 샤오미가 다시 한번 '돌파'할 수 있을까?
2017년 2월 28일은 샤오미에게 특별한 날이었습니다. 이날 샤오미는 첫 번째 칩인 Paper S1을 출시했습니다. 기자회견에서 레이준은 신이 나서 말했다: 칩을 만드는 것은 정말 어렵다! 샤오미가 위대한 기업이 되려면 핵심 기술을 마스터해야 하며, 칩은 휴대폰 기술의 정점입니다.
어쩌면 레이쥔은 그리(Gree)의 광고 슬로건에서 영감을 얻었을 수도 있다. 요컨대 샤오미의 코어 제작 계획은 2017년부터 공식적으로 시작됐다.
4년이 지난 지금 우리가 본 휴대폰 칩 제품은 샤오미 파스칼 s1 단 하나뿐이다.
샤오미 칩이 지난 4년간 진전을 이루지 못한 이유는 무엇일까? 사실 우리는 이미 2017년 기자간담회를 통해 그 실마리를 얻기 시작했다.
첫 번째 이유는 칩 개발 비용이 너무 비싸기 때문이다
레이쥔은 기자간담회에서 칩을 만드는 데 필요한 투자금은 10억 달러로 추산되며, 연구개발 주기는 최대 10년이 소요됩니다.
샤오미는 오랫동안 수익성이 좋은 회사가 아닙니다. 샤오미 휴대폰의 이익은 5를 넘지 않습니다. 매장을 열려면 다른 제품도 필요합니다. 비용을 공유해야 합니다.
이르면 2019년 4월부터 샤오미의 칩 부서가 두 부분으로 분할되었습니다. 새로운 회사인 난징 다유 테크놀로지(Nanjing Dayu Technology)는 LOT 칩과 솔루션의 연구 개발에 집중할 것입니다. 원본 일부 Xiaomi Pinecone은 휴대폰 칩을 계속 개발하고 있습니다.
샤오미는 LOT 분야로 초점을 옮기기 위해 칩 부문을 분할했다. 당시 레이쥔도 향후 5년간 AI와 LOT 분야에 100억 달러를 투자하겠다고 발표했다. . 2019년 샤오미의 총이익도 115억 달러였다. 직설적으로 말하면 모든 돈을 다른 데 썼고, 칩 문제는 지연됐다.
두 번째 이유는 코어 제작 계획에 대한 샤오미 내부 의견이 통일되지 않았기 때문이다
레이준은 기자간담회에서 “해냈기 때문에 조금 마음이 차분해진 것 같다”고 말했다. 10년 동안 준비해 왔는데, 달려가면 살지 죽을지 대부분 불안한 상태다”라고 말했다.
2020년 2월 루웨이빙 샤오미 부사장은 '자체 개발 돼지고기'라는 농담을 사용해 화웨이를 조롱했는데, 이는 자체 개발 칩에 대한 루웨이빙의 태도를 보여주기에 충분하다.
마지막 이유도 주된 이유이다
ThePaper S1 칩의 시장 성능은 좋지 않다. 이 칩을 탑재한 샤오미 5C는 평균적인 성능과 심각한 지연, 짧은 대기 시간을 가지고 있다. 그리고 만지면 뜨겁습니다. 결국, 화웨이의 k3v1은 처음으로 칩을 만들었기 때문에 그다지 좋지는 않았지만 화웨이는 인내했습니다.
4년 만에 2021년 6월, 샤오미가 다시 출항합니다. 복수의 언론 매체에 따르면 샤오미는 관련 IP 공급업체와 라이선스 협상을 진행 중이며 휴대폰 칩 트랙 복귀를 준비하기 위해 팀 모집에 착수했습니다.
휴대폰 칩 트랙으로 돌아가서 샤오미의 자신감은 어디에 있을까? 그 중 샤오미는 칩이 많지 않아 2021년 화웨이의 개발이 난관에 부딪혔고, 샤오미는 원래 화웨이에 속했던 시장 점유율을 많이 확보하는 기회를 잡았다. 재무보고서에 따르면 샤오미그룹의 올해 1분기 매출은 768억8000만 위안으로 전년 동기 대비 54.7% 증가했다.
동시에 국내 반도체 개발은 최근 몇 년 동안 많은 자본과 인재의 유입으로 많은 주목을 받고 있으며 Loongson, Huawei, Ziguang에서 양성한 성숙한 인재도 시장에 유입되고 있습니다. 이것은 Xiaomi에게 신이 주신 기회입니다.
우수한 재무 데이터와 시장에 새로운 기회가 등장하면서 Xiaomi는 이 기회를 포착하기로 결정했습니다.
레이쥔은 샤오미가 위대한 기업이 되려면 핵심 기술을 마스터해야 한다고 말했다.
그런데 샤오미는 현재 어떤 핵심 기술을 갖고 있을까?
샤오미의 2020년 총 매출은 2,459억 위안으로 그 중 판매 및 판촉비는 104억 위안, 연구개발비는 93억 위안으로 광고비만큼은 아니다. 샤오미는 창립 11년 동안 연간 R&D 투자액이 100억 달러를 넘은 적이 없다.
화웨이를 비교해 보면 두 회사의 격차를 확연히 알 수 있다. 2020년 화웨이의 총 매출은 8914억 위안, 연구개발비는 1418억 위안이다. 즉, 화웨이의 연간 연구개발비는 샤오미의 15배에 이른다. 이제 샤오미에 핵심 기술이 없는 이유를 이해하셨나요?
샤오미로서는 위기의 순간이다.
휴대폰 판매량이 크게 늘었지만 중저가 시장만 장악하고 돈을 벌지 못했다. 조금도. 화웨이가 소유해야 할 고급 시장은 기본적으로 애플이 빼앗아갔습니다.
휴대폰 분야에서 레이쥔은 샤오미를 고급형으로 끌어올리는 데 집착하고 있지만, 최근 몇 년간 샤오미 휴대폰 가격이 오르고 있지만 사용자들의 인지도를 얻지 못했다. 화웨이는 할 수 있는데 샤오미는 할 수 없는 이유는 결국 핵심 기술이 없기 때문이다. Xiaomi 휴대폰은 Qualcomm 칩, Samsung 스크린, Sony 렌즈 및 Google 시스템을 사용하며 거의 모든 이익을 이들 회사가 가져가며 이는 그들의 얼굴에 달려 있습니다.
Lu Weibing은 한때 '자체 개발 돼지 고기'를 사용하여 Huawei 휴대폰을 조롱하는 이유는 무엇입니까? 자체 개발 칩이 그렇게 중요한가요? 관종이 사슴을 샀다는 이야기를 들어본 적이 있나요? 일부 선택은 최선이 아닐 수도 있지만 반드시 선택해야 하는 선택입니다.
샤오미는 가성비로만 유저들을 끌어들이고, 가성비를 중시하는 유저들은 샤오미 브랜드에 대한 충성도가 그렇게 높지 않습니다. 좀 더 비용 효율적인 제품이 등장하면 즉시 돌아서서 떠날 것입니다. 질문 하나 드리겠습니다. Qualcomm 칩을 구매하는 Xiaomi가 자체 칩을 개발하는 Huawei보다 비용 효율적일 수 있습니까?
블루와 그린 제조사들은 이미 두 가지 비용 효율적인 브랜드인 realme와 iqoo의 사용자 수가 지속적으로 증가하고 있으며 Xiaomi는 시장 점유율을 확보하기 위해 일시적인 비용 효율성에 의존할 수 있습니다. 시장 점유율을 유지하는 것이 그리 간단하지 않습니다. 샤오미가 자체 개발한 휴대폰 칩을 사용해 고급화하고 시장을 유지한다면 이러한 문제는 쉽게 해결될 것이다.
스마트홈 분야에서 샤오미는 수년간 막대한 투자와 계획을 세워왔지만 지금까지 승리의 새벽을 보지 못했다. 스마트 홈과 사물인터넷의 기초는 통신에 있으며, 5G 기술은 화웨이의 손에 확고히 자리 잡았습니다. 이제 화웨이가 홍멍 사물인터넷 시스템을 출시했기 때문에 샤오미는 승리할 자신이 없습니다.
샤오미의 탈출구는 어디인가?
샤오미는 전자상거래와 제품의 가성비를 바탕으로 10년도 채 안 되어 포춘지 선정 500대 기업에 진입한 다크호스입니다. 샤오미는 빠르게 자체 핵심기술을 축적해 브랜드 가치를 확립해야 한다. 미래 기술 트랙에서는 Lei Jun이 말했듯이 Xiaomi가 훌륭한 회사가 되기를 바랍니다.