1. 중국 스포츠 산업 시장 현황 분석
1인당 GDP가 5000달러를 넘으면 스포츠 산업은 황금 성장기를 맞이할 것입니다. 2011년 우리나라의 1인당 GDP는 약 5,700달러에 이르렀고, 2015년에는 8,000달러에 육박했습니다. 국무원 문서에서 5조 목표를 달성했다면 스포츠 산업이 급속한 발전 단계에 진입한 것은 분명합니다. .46에 따르면 향후 10년간 평균 복합 성장률은 27%를 넘을 것으로 예상된다. 또한, 여러 가지 국제 비교 관점에서 볼 때:
1. 우리나라 전체 인구는 13억 명이 넘고, 현재 스포츠 산업 규모는 약 500억 달러에 달하는 미국 인구와 비교하면, 스포츠 산업 시장 규모는 약 5000억 달러로 여전히 성장 잠재력이 크다.
2. 국가체육총국에서는 2015년 우리나라 스포츠산업의 부가가치가 GDP의 0.7%를 차지할 것으로 전망하고 있다. 해마다 증가하는 추세이지만 여전히 낮은 수준이다. 선진국 평균 1~3% 수준(세계 평균은 2% 정도)보다 높아 적어도 2~3배 이상의 성장 여지가 있고, 2020년에는 1%에 도달할 것으로 예상된다.
3. 2014년 우리나라의 1인당 스포츠 소비액은 약 152달러로 다른 선진국의 300달러 이상 수준보다 최소 2배 이상 높습니다.
2. 중국 스포츠 산업 발전 동향 전망
1. 2014년 하반기에 우리 나라 스포츠 산업은 정책 배당과 개혁 심화의 장기 사이클을 맞이했습니다. 스포츠 발전이 국가 전략 수준으로 올라갔습니다. 경제 차원에서도 하향식 추진은 전례가 없으며 국가 체력 향상과 경제 변혁 및 발전 지원에 심오한 긍정적 영향을 미칠 것입니다. 특히 문서 46의 관련 의견은 점진적인 시행으로 축구가 개혁의 선봉이 되었고 전반적인 산업 발전 환경이 2014년에 스포츠 문화 산업이 크게 개선되었음을 확인했습니다. 2015년에는 중국슈퍼리그, 중국팀, 여자슈퍼리그가 차례로 설립됐다. 축구협회는 물론, 2016년 중국 프로축구연맹과 중국프로농구협회 설립을 발표하면서 시장 전체는 스포츠의 시장지향적 개혁에 대한 확신으로 가득 차 있다.
2. '스포츠의 대년, 산업의 원년, 로드레이싱의 뜨거운 해'로 알려진 2015년이 상대적으로 '스포츠의 작은 해'라면 대략 2016년은 올림픽, 유러피언 컵, 코파 아메리카를 포함해 4년 간의 행사를 여는 진정한 '스포츠의 해'입니다. 올해 우리는 전 세계가 주목하는 리우 올림픽과 불꽃으로 불타오르는 월드컵 예선, 빠르고 격렬한 스케이팅 경기, 최고조의 테니스 오픈쇼, 캐벌리어스가 워리어스에게 복수할 NBA 결승전, 그리고 축구 국가대표팀을 즐길 것이다. 월드컵 예선 투어는 물론, 전국을 돌며 진행되는 중국 슈퍼리그, AFC 챔피언스리그까지 그야말로 현기증이 나며 국내 경기 관람률, 시장 인기를 견인할 것으로 예상된다. , 미디어 노출 및 브랜드 효과.
3. 체육대회가 열리는 해는 관련 프로그램 시청률과 유의미한 양의 상관관계를 갖는다. 올림픽 기간 동안 CCTV-5 행사의 시청률은 크게 증가했으며, CCTV는 1997년부터 4회 올림픽 중계권을 매입하고 2004년 아테네 올림픽 배급권에 대한 독점권을 갖게 되었습니다. 광고 수익에서, 베이징 올림픽 기간 동안 20~30억의 광고 수익을 얻었습니다. 2010년 월드컵과 아시안게임, 2012년 올림픽과 유러피언컵 기간 동안 전국 TV 시청자들이 스포츠 프로그램을 시청한 시간은 예년에 비해 크게 증가했습니다.
2012년은 유럽컵의 해이자 스포츠 복권의 중요한 해이다. 중국 스포츠 복권 총 판매액은 처음으로 1,000억 달러를 넘어섰고, 추측형 복권 판매액은 2683만 건을 기록했다. 10억 위안으로 전년 대비 23.0% 증가했다. 유럽 컵에 힘입어 스포츠 복권 매출은 39.69% 증가했으며 매출은 173억 1500만 위안에 달해 스포츠 베팅 복권 전체 매출의 65%를 차지했습니다.
또한 스포츠 이벤트는 후원 광고 사업의 성장을 가져옵니다. 주요 스포츠 이벤트를 방송한다는 것은 더 큰 광고 시장 수익을 얻을 수 있다는 것을 의미하며, 미디어가 청중의 관심을 최대한으로 사로잡는 동시에 많은 국내외 브랜드에게 전례 없는 광고 기회를 제공할 것입니다. 데이터에 따르면 2012년 런던 올림픽 기간 동안 주류 광고 지출은 32%나 크게 증가했으며, 그 해의 전통적인 미디어 광고와 인터넷 광고 모두 2분기(올림픽 2~3개월 전)에 최고조에 달했습니다.
4. 우리나라의 스포츠 산업은 성숙하고 발전된 해외 시장에 비해 상대적으로 늦게 시작되어 2000년대를 전후하여 스포츠 산업에 대한 제도적 개혁이 심화되어 점차 규모가 커졌습니다. 규모를 키우고 자본과 협력하기 시작했으며, 시장의 흐름에 맞춰 국영 스포츠 기업인 중국 스포츠 산업이 1998년 최초로 상장을 완료했습니다. 2014년 하반기에 문서 46호가 발행되면서, 산업계는 행정적 기조에서 벗어나 공식적으로 시장화 개혁의 실질적인 단계에 진입했다. 말하자면, 아직은 투자 배치의 중요한 시기이며, 스포츠 비즈니스와 자본의 통합은 이미 진행 중이다. 새로운 전략적 높이로 올라갔습니다.
6. 스포츠 산업은 크게 스포츠 용품과 스포츠 서비스로 나뉜다. 성숙하고 발전된 해외 시장에서는 고부가가치 스포츠 서비스 산업이 50% 이상을 차지하는 반면 중국은 스포츠 산업이다. 극히 불균형한 상태에서 스포츠 제조업이 70% 이상을 차지하고 있으며, 앞으로도 피트니스 및 레저, 경기장 운영, 이벤트 운영 등 스포츠 서비스 산업이 지속적으로 최적화 및 조정될 것으로 믿습니다. 스포츠 소비 증가의 열쇠는 미래 5조 시장을 견인할 중요한 성장축이기도 하다. 그리고 최근 개혁이 심화되면서 스포츠 산업은 폐쇄적인 상태에서 벗어나고 있으며, 콘텐츠를 핵심으로 하는 서비스 산업 체인은 이벤트 운영, 저작권 운영 및 중개 사업의 초기 형태를 기반으로 더욱 완전해지고 있습니다. 스포츠 관광을 비롯해 스포츠 기술, 경기장 운영, 새로운 스포츠 미디어, 빅데이터 등 세분화된 분야도 활짝 피어나 거대한 스포츠 소비자 시장과 역동적인 스포츠 서비스 체인이 엄청난 상업적 가치를 창출할 것이다.
7. 지능형 정보화도 미래의 중요한 트렌드가 되었습니다. 국내 벤치마크 스포츠 상업 경기장인 LeTV 스포츠 생태 센터(이전 베이징 Wukesong 농구 경기장)를 예로 들면, LeTV Sports는 2016년에 ZTE와 손을 잡고 Wukesong 경기장을 18,000명 수용을 목표로 하는 세계 최고의 스마트 경기장으로 구축할 예정입니다. 네트워크 범위 및 네트워크 속도는 1Mbit/s입니다. 이를 바탕으로 관람객은 모바일 APP 애플리케이션을 통해 공연장에서 제공하는 다양한 스마트 서비스를 즐길 수 있다.
8. 자본과 정책에 힘입어 우리나라는 공연장에 대한 투자의 물결을 불러일으켰고 그 수와 규모는 나날이 증가하고 있습니다. 제6차 전국 체육대회장 인구조사 자료에 따르면, 2013년 말 현재 우리나라의 체육대회장은 169억 4600만개, 경기장 면적은 19억 9200만㎡로 평균 1만 명당 1245개다. 1인당 경기장 면적은 1.46㎡로 2003년 이후 10년간 각각 99.4%, 41.7% 증가했다. 그러나 현재 1인당 경기장 면적은 여전히 미국의 10분의 1에도 미치지 못한다. 1인당 평방미터), 일본의 12분의 1 미만(1인당 19평방미터)으로 개발 공간 잠재력이 거대하며 장소의 품질과 기능이 새로운 수준에 도달할 것입니다.
9. 재정 투자 측면에서 2014년 재정 지출은 136억 9,700만 위안으로 전체 스포츠 지출 중에서 성장률이 52.73%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 이는 36.9%에 달했다. 2011년부터 2014년까지 스포츠 경기장 공공 재정 지출의 연간 증가율은 26.55%였으며, 이를 토대로 2016년부터 2020년까지 스포츠 경기장 공공 재정 지출은 각각 219억 3,600만 위안, 35조 1,320억 위안으로 추산된다. 10억 위안, 444억 6000만 위안, 562억 6500만 위안. 미래 스포츠 산업 투자 측면에서 경기장 지출은 여전히 큰 비중을 차지할 것입니다.