9월, 비즈니스 관광 시장은 회복을 가속화했습니다. 호텔 그룹은 자산 조정을 통해 회사의 자본 구조와 호텔 장식 업그레이드를 지속적으로 최적화하고 시장 확대를 위해 조직 구조를 재편했습니다. 전염병으로 인한 어려움에 적응하기 위해 비즈니스를 조정했습니다.
구체적으로 Jinjiang Group은 호텔 장식 및 업그레이드 프로젝트를 위해 50억 위안 중 70%를 모금했습니다. Huazhu Group은 공식적으로 홍콩 증권 거래소에 상장하여 약 60억 6,500만 홍콩 달러를 모금했습니다. 이 중 40%는 신규 호텔 개장, 기존 호텔 업그레이드 및 지속적인 유지 관리를 포함하여 호텔 네트워크 강화를 위한 자본 지출 및 지출을 지원하는 데 사용될 예정입니다. 호텔, 동시에 Huazhu Group은 북서부 호텔 시장을 확장하기 위해 Lanshi Group과 혼합 소유 회사 설립에 투자했습니다. 아코르그룹은 코로나19로 인한 관광시장 침체에 적응하기 위해 사업을 재편하고 아코르 본사의 권한을 분산할 예정이다.
또한 정부는 호텔의 환경 보호를 더욱 표준화하고 농촌 민박의 표준화된 운영을 늘릴 예정이다. 지난 9월 상무부는 2022년 말까지 전국의 스타 호텔, 호텔 및 기타 장소에서 더 이상 일회용 플라스틱 제품을 적극적으로 제공하지 않을 것을 요구하는 '비즈니스 부문의 플라스틱 오염 통제 강화에 관한 고시'를 발표했습니다. 2025년 말까지 시행 범위를 모든 게스트하우스, 호텔, 민박으로 확대한다. 베이징은 올해 안에 '농촌 민박 서비스 요구 사항 및 평가'를 발표할 예정이며, 농촌 민박의 표준화된 운영 및 감독 시스템과 메커니즘의 문제를 해결하고 농촌 민박의 질서 있는 발전을 규제하는 데 중점을 둘 예정입니다.
다음은 메디안연구소가 단독 발표한 '2020년 9월 가장 영향력 있는 호텔 브랜드 100선'이다. 이번 달에는 Hanting Hotel, InterContinental, Home Inns가 상위 3위 안에 들었고, Vienna Hotel, Hilton, Jinjiang, Jinjiang Inn, All Seasons, GreenTree Inn, Marriott는 상위 10위 안에 들었습니다.
1. 이달의 리스트
2. 이달의 리스트 분석
부티크 호텔 브랜드의 비중이 높아졌고, 경제형 호텔 브랜드는 분명한 머리 효과
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또한, 제한된 서비스를 제공하는 중급 호텔의 성과도 상대적으로 뛰어나며 22%를 차지하며 그 중 비엔나 호텔 브랜드가 가장 큰 영향력을 발휘합니다. 부티크 호텔의 비율은 한비 타워(Hanbi Tower), 인디고(Indigo), 화지안 탕(Huajian Tang)이 신규 후보로 선정되는 등 5개로 늘어났습니다.
브랜드 순위로 볼 때, 국제 고급 호텔은 여전히 가장 강력한 성과를 거두고 있으며 다른 유형의 호텔 브랜드와 단절된 분포를 형성하고 있으며 34.74개의 호텔 브랜드가 풀서비스 중급 호텔에 포함되어 있습니다. 그 다음에는 저가형 호텔 브랜드가 나열되어 있습니다.
호텔 브랜드 테마 성과 측면에서 트렌디한 호텔이 가장 눈길을 끄는 것으로 나타났다. 마일포인트연구소 트렌디 테마 호텔 브랜드 7개 중 W호텔, 에디션, 인디고가 좋은 성적을 거뒀다.
W호텔은 글로벌 모던 럭셔리 패션 라이프스타일 브랜드로 '라이프스타일'로 자리매김했다. 젊음과 활력, 무명함이 가득한 호텔로 수많은 사람들이 투숙하며 'C급 호텔'로 거듭났다. " 젊은 사람들의 마음 속에; Eddie 라이프스타일 호텔 브랜드인 Xunxun은 독특하고 다양한 경험을 제공하며 손님에게 상상할 수 없는 개인화된 맞춤형 서비스를 제공합니다. 젊은 트렌디 브랜드 Indigo는 종종 도시의 동네 문화 명함을 완벽하게 구현합니다. 세계에서 유일무이한 도시의 명함 두 장. 동일한 인디고입니다.
또한 가족 친화적인 호텔 역시 좋은 성적을 거두어 클럽메드와 아틀란티스 호텔이 모두 상위 20위에 랭크됐다.
최근에는 레저휴가여행과 주변여행이 중요한 트렌드로 자리잡았고, 부모자녀여행이 급증하며 레저휴가여행의 주요 형태로 자리 잡았다. 클럽메드의 상품 콘텐츠와 체험은 국내 레저·휴가 여행 시장에서 큰 장점을 갖고 있다. 원스톱 레저·휴가의 고품격 체험으로 높은 평가를 받고 있다. 아틀란티스 싼야의 다양한 엔터테인먼트 형식과 원스톱 부모-자녀 천국은 전염병 속에서도 빠른 사업 회복을 가져왔습니다.
3. 세분화 차원의 해석
제임스커피텔 호텔 브랜드의 검색지수는 전월 대비 261.77로 상승해 이번 달 최고치를 기록했습니다. Baidu, Sogou, 360 Trends 등 주류 엔진에서 전체 일일 평균 검색 건수는 약 6,000건이며, 검색 고객 기반은 산둥, 저장, 광둥, 쓰촨, 장쑤성에 집중되어 있습니다.
미디어 초점: Huazhu가 두 번째로 홍콩에 상장하고 Marriott는 직원을 해고하고 Accor 사업을 재편합니다
InterContinental Hotels and Resorts는 고급 럭셔리 호텔 브랜드입니다. InterContinental Hotels Group의 이번 달 Maidian.com에는 Raffles Intercontinental Hotel Chongqing, Shimao 등 전문 매장을 중심으로 Sohu.com, China Information Industry Network, China Daily.com 등 미디어 플랫폼에 375개의 브랜드 관련 보도가 있습니다. InterContinental Hotel Sheshan InterContinental Group은 InterContinental Hotels Group의 자회사인 Voco와 전략적 협력 관계를 맺었습니다. 중화권 최초의 호텔이 항저우에 문을 열었습니다.
Hanting은 Huazhu Hotel Group의 첫 번째 경제 체인 브랜드입니다. Hanting의 확장 계획과 3, 4선 도시에 대한 심층적인 침투는 많은 언론 보도와 함께 Huazhu의 Hong 상장에 대한 보도도 있었습니다. 공과그룹의 영업실적은 한팅미디어지수가 253.93으로 크게 상승했다.
운영실적 : 홈인이 영업지수가 가장 높고, 지앙궈호텔이 성장률이 가장 크다
브랜드 운영실적을 보면 홈인, 지앙궈호텔, 한팅, 그린트리인 등이 있다. , 비엔나 호텔, 라마다, 샹그릴라, 클럽메드, 인터컨티넨탈, 쉐라톤이 상위 10위 안에 들었고, 홈 인은 가장 높은 영업 지수를 기록했고, 지앙궈 호텔은 가장 큰 성장률을 보였습니다.
Home Inns와 Jianguo Hotels는 모두 BTG Homeinns Hotel Group의 호텔 브랜드입니다. Home Inns는 비즈니스 여행 경제 체인으로 자리매김하고 있으며 Jianguo Hotel은 고급 비즈니스 호텔로 자리잡고 있습니다. 현재 BTG Homeinns 호텔 그룹은 중국 내 400개 이상의 도시에서 4,400개 이상의 호텔을 성공적으로 운영했으며 중급 및 고급 호텔 시장 배치를 가속화할 예정입니다.
BTG Homeinn은 최근 1억 2천만 명의 회원을 보유하고 있으며 Maidian Research Institute의 모니터링에 따르면 최근 BTG Homeinn의 "Home Inn Club"이 업그레이드되어 5가지 주요 회원 혜택을 출시했습니다. BTG Homeinn” 이 앱은 4가지 주요 애플리케이션 플랫폼인 360 Mobile Assistant, Huawei, Baidu Mobile Assistant 및 Yongyingbao에서 최대 6,130만 번 다운로드되었습니다.
또한, 샹그릴라의 성장률도 60.09%로 높은 성장률을 기록했다. 이 중 '샹그릴라' 앱 다운로드 수는 이달 들어 1만50회 늘었고 누적 다운로드 수는 112만6662건을 기록했다. 타임스. Shangri-La Group과 Shougang Group이 공동으로 건설한 'Shang Brew'가 10월 1일 베이징 Shougang 공원에서 공식 개장하여 손님을 맞이했습니다. Shangri-La Group의 중국 최초의 독립 레스토랑으로서 대중을 위한 새로운 식사 및 사회 생활 경험을 창출할 것입니다.
온라인 입소문 : 호텔 브랜드 중 약 70%가 여론이 높아지는 등 그린트리인이 뛰어난 성과를 거두고 있다
마일포인트 연구소의 모니터링에 따르면 약 이달 호텔 브랜드 70% 여론 상승세, 풀서비스로 중급 호텔 종합 온라인 입소문이 가장 빠르게 증가했고, 저가 호텔 여론지수만 소폭 하락했다. 체인 브랜드는 온라인 입소문 유도를 강화해야 한다.
이번 달 여론지수 1위에 오른 홈인, 슈퍼에잇, 진장인, 한팅호텔, 비엔나호텔, 올시즌스, 그린트리인, 라벤더, 아투어가 10위권에 진입했다. 그 중 그린트리인이 가장 높은 성장률을 기록했다.
GreenTree Inn은 Green Hotel Group 산하 중급 비즈니스 호텔 체인 브랜드로, 중국 4대 호텔 체인 브랜드 중 하나입니다. 매장 내 대부분의 객실 가격은 180위안에서 400위안 사이이며 가격 대비 성능이 고객에게 적극 권장됩니다.
제품 및 서비스 측면에서도 GreenTree Inn은 자체 반복을 통해 1.0에서 3.0으로 업그레이드하고 있으며 호텔 환경, 장식 디자인, 객실 효율성 및 기타 측면을 크게 개선하여 고객의 요구를 충족했습니다. 소비 업그레이드가 필요합니다. 브랜드는 고객과 더 깊은 관계와 상호 작용을 구축하기 위해 제품과 서비스를 지속적으로 업그레이드하고 혁신하여 호텔의 경쟁력을 높이고 있습니다.
4. 목록 데이터 설명
"2020년 9월 가장 영향력 있는 100대 호텔 브랜드 목록"의 데이터는 Maidian Brand Index MBI에서 가져온 것입니다. 9월 마이디안 MBI 관광숙박업 브랜드 카테고리 955개 브랜드의 데이터를 정리, 정리하였습니다. 구체적인 지침은 다음과 같다.
1. 마이디안 브랜드 지수 MBI(관광숙박산업 브랜드 파트)에 대한 설명
마이디안 브랜드 지수 MBI(관광숙박산업 브랜드 파트)는 검색지수를 중심으로 여론지수, 운영지수, 미디어지수 4가지 차원으로 인터넷과 모바일 인터넷 상에서 브랜드의 영향력을 분석합니다. 미딘연구소가 독자적으로 개발한 MBIMS(Meadin Brand Index Monitoring System)에서 제공하는 무료 데이터 분석 서비스입니다.
계산 공식: MBI=a*SI b*PI c*OI d*MI
참고: MBI는 특정 브랜드 a, b의 Maidian 브랜드 지수 MBI 데이터를 나타냅니다. , c, d는 시스템의 가중치 계수를 의미하며, SI(검색 지수)는 검색 지수를 의미하고, PI(공공 감정 지수)는 OI(운영 지수)를 의미합니다. index; MI(미디어 인덱스)는 미디어 인덱스를 나타냅니다.
참고: 기업이나 개인은 브랜드 지수 데이터를 참조하여 브랜드 개발을 모니터링하고 예측할 수 있지만 MBI는 브랜드 개발과 완전히 동일시될 수 없습니다.
(1) 검색 색인(SI): 일정 기간 동안 주류 검색 엔진에서 브랜드 키워드에 대한 긍정적인 검색 빈도의 가중 합입니다.
(2) 여론 지수(PI): 일정 기간 동안 해당 브랜드의 호텔/여관/B&B에 대한 OTA 웹사이트 사용자의 축적된 리뷰입니다.
(3) 운영지수(OI): 일정 기간 동안 APP, Weibo, WeChat 등 인터넷 및 모바일 인터넷 상에서의 브랜드 운영
(4) 미디어지수(MI): 일정 기간 동안 매스미디어 및 업계 언론보도에서 브랜드 키워드와 관련된 긍정적인 뉴스의 수를 나타낸다.
3. 모니터링 범위: 해외 고급 호텔 브랜드 95개, 국내 고급 호텔 브랜드 129개, 풀 서비스 중급 호텔 브랜드 102개, 한정 서비스 중급 호텔 브랜드 260개, 예산 179개 호텔 브랜드, 저렴한 호텔 44개 호텔 브랜드, 74개 부티크 호텔 브랜드, 72개 여관 및 B&B 브랜드로 8개 카테고리 955개 주류 관광 숙박 브랜드를 포괄합니다.
100명으로 구성된 팀의 풀타임 모니터링, 천 개가 넘는 차원의 데이터 캡처, 5차례의 미세 조정 및 자체 감사를 통해 MBI는 마침내 복잡한 데이터를 단순화할 수 있었습니다. . 표현은 객관적인 지표로 정제되어 제시됩니다. 10년 이상의 데이터 축적과 집중적인 육성을 통해 MBI(Milestone Brand Index)는 점차 업계 브랜드의 발전과 변화에 대한 통찰력을 위한 벤치마크가 되었습니다.