암시적인 선전이 포함된 텍스트 콘텐츠, 쉽게 발견되지 않는 광고 등 '소프트 기사'라는 단어를 이해하는 방법은 다양합니다. 더관 소프트 기사 팀의 관점에서 보면 '소프트 기사'의 본질은 '광고'가 아닌 '홍보'에 있어야 합니다. 홍보와 광고의 궁극적인 목표는 매출 달성이다. 차이점은 광고는 '셀링 포인트를 직접적으로 강제로 출력하는 것'에 더 중점을 두는 반면, 홍보는 '청중이 셀링 포인트를 이해하고 인식하게 만드는 것'에 더 중점을 둔다는 점이다.
소프트한 글이 광고로 이해된다면, 글을 쓸 때 필연적으로 제품이나 서비스를 홍보하려는 경향이 더 커질 것이며, 소프트한 역할을 할 수 없게 될 것입니다. 하지만 홍보담당자로서 제품을 판매하는 일이기도 하지만 어떻게 하면 관객들이 이를 받아들이고 인식할 수 있을지가 더 고민입니다. 동시에 실제 콘텐츠는 더 포괄적인 정보, 더 효과적인 전체 솔루션 등 제품 이외의 가치도 제공하여 청중에게 더 나은 독서 경험을 제공하고 마음 속에 제품에 대한 좋은 평판을 높입니다. 청중의.
어떤 사람들은 '소프트 기사'에 대해 사람들이주의를 기울이지 않을 때 광고하는 데 사용되거나 심지어 경멸적인 용어가 된 속이는 방법에 사용된다고 오해 할 수도 있습니다. '보험'이라는 단어처럼 초기 관리가 부족하여 많은 사람들이 보험을 판매하는 사람들에게 사기를 당했고 그 단어에 오명이 붙었습니다. 시대의 진보는 보험의 가치를 증명합니다. 이제 보험 없이는 살 수 없는 사람이 거의 없습니다. 출생부터 의료 보험에 가입하기 시작하고, 퇴근 후에는 연금, 출산, 산부인과 등의 보험에 가입하기 시작합니다. 사람들의 생산과 삶이 크게 향상되면 위험에 저항하는 능력이 향상되어 사람들이 더 행복한 삶을 살 수 있습니다.
기존 광고에 비해 소프트기사는 본질적으로 가맹점 입장의 일방적 홍보를 가맹점 홍보와 독자 독서 경험의 균형을 맞춘 형태로 바꾸는 업그레이드된 마케팅 방식이다. 불행하게도 실제로는 여전히 부드러운 기사를 광고로 여기고 청중의 독서 경험을 무시하는 사람들이 많이 있습니다. 제품 소개 이외의 내용은 제품 소개 문단에만 초점을 맞춰 엉터리로 엮어져 있으며, 심지어 제품의 진정한 가치를 거짓으로 선전하기도 합니다. 이러한 콘텐츠는 '기만'이라고 할 수 있을 뿐 사용자에게 실질적인 가치를 제공할 수 없습니다. 이는 직접적인 전통적인 광고만큼 좋지도 않습니다. 이러한 접근 방식은 제품을 악명 높게 만들 뿐만 아니라 부드러운 제품이라는 단어에 낙인을 찍는 반대 효과를 가져오는 경우가 많습니다.
'보험'이든 '소프트웨어'든 도구는 도구에 있는 것이 아니라 도구를 사용하는 사람에게 있습니다. 도끼처럼 생활 속에서 장작을 패는 데 사용되는 물건이라 남녀노소 누구나 좋아한다고 할 수 있다. 사람을 다치게 하는 데 사용하여 '도끼갱' 세력을 결성한다면 도끼는 분명 큰 악명을 얻게 될 것입니다. 도구를 청중에게 이로운 관점에서 긍정적인 방식으로 사용해야만 도구가 진정으로 유용한 가치를 발휘할 수 있습니다. '소프트 기사'를 올바르게 사용하려면 먼저 '홍보'라는 본질을 직시해야 하며, 시청자에게 실제적이고 가치 있는 정보를 전달하는 데 중점을 두어야 합니다. 또한 이 포함된 콘텐츠는 제품의 진정한 가치를 기반으로 해야 합니다. 이런 방식으로만 소프트 기사가 의도한 역할을 수행하고 기업과 청중에게 혜택을 줄 수 있습니다.
소프트 기사에 대한 올바른 이해를 확립한 후에는 소프트 기사 마케팅 체계적 솔루션을 사용하여 작성된 소프트 기사를 운영하고 전파하여 제품 판매와 평판의 두 배의 수확을 달성해야 합니다! 소프트 기사 마케팅을 위한 체계적인 솔루션은 크게 소프트 기사 작성과 미디어 퍼블리싱의 두 단계로 나누어집니다. 소프트 기사 작성에는 풍부한 글쓰기 경험뿐만 아니라 제품, 산업 및 청중에 대한 심층적인 분석과 이해가 필요합니다. 미디어 퍼블리싱은 실제로 뉴스 미디어, 셀프 미디어, Q&A 플랫폼 및 기타 미디어 채널을 포함한 미디어의 커뮤니케이션 운영으로 이해될 수 있습니다. 퍼블리싱에 앞서 전체 네트워크 플랫폼의 특성을 숙지하고 적절한 플랫폼 채널을 선택해야 합니다. 마케팅 목표에 따른 게시 시간. 따라서 실제로 좋은 소프트 기사 마케팅 효과를 얻으려면 풍부한 경험을 가진 전문 팀이 운영해야 합니다. 더구안 소프트 기사 팀은 소프트 기사 작성, 미디어 퍼블리싱 및 자체 미디어 계정 운영 서비스에 중점을 두고 소프트 기사 마케팅을 통해 저비용, 고효율로 마케팅 목표를 달성합니다.
소프트 기사 마케팅의 궁극적인 목표는 제품 판매를 늘리는 것입니다. 또한 입소문, 분열 홍보 및 기타 기능도 강화할 수 있습니다. 더관쥔은 소프트 기사 마케팅의 네 가지 주요 기능을 요약했습니다.
1. 직접 제품 판매 증대
소프트 기사 마케팅의 판매 전환 방법은 직접 전환과 간접 전환의 두 가지 유형으로 구분됩니다. 직접 전환은 퍼블리싱 플랫폼에 상품 판매 사이트 링크, QR코드 등을 첨부해 상품의 직접 전환을 촉진하는 방식이다. 그러나 대부분의 플랫폼에서는 이 방식을 허용하지 않고 활용률도 상대적으로 낮다.
간접전환은 바이두 등의 검색 플랫폼이나 타오바오 등의 전자상거래 플랫폼에서 검색 후 구매 및 거래의 다음 단계로 진입하는 방식이다. 일반적인 상황에서 소프트 기사 마케팅은 기본적으로 간접 전환 방법을 선택합니다. 이 방법은 플랫폼에서 매우 높은 통과율과 더 긴 유지율을 가지며 청중의 수용도 더 높습니다.
채널 플랫폼에서는 Q&A 마케팅이 제품 판매 개선에 상대적으로 더 효율적이다. 많은 대상 그룹이 제품 관련 문제에 직면하면 Baidu Zhizhi, Zhihu 및 기타 플랫폼에서 상담하고 질문하기로 선택합니다. 이때, 시청자의 문제 해결에 도움이 되는 전문적인 콘텐츠 답변이 있다면 이는 잠재 고객과 직접 소통하는 것과 같으며, 이는 성과 향상에 큰 도움이 될 것입니다. 동시에, 답변 후 보유된 정보는 사전 판매 또는 애프터 서비스로 사용되더라도 전환율의 증가를 직접적으로 촉진할 수 있습니다.
2. 제품은 무형의 입소문 자산을 지속적으로 축적합니다.
무형의 입소문 자산은 대형 브랜드에만 관련된 것으로 보이며 큰 여지를 가져올 수 있습니다. 보험료. 같은 품질의 가방이라도 LV 라벨이 붙어 있으면 가격이 수십 배, 심지어 수백 배까지 치솟을 수 있습니다. 비록 우리가 당장 큰 브랜드와 같아지는 것은 거의 불가능하지만, 큰 브랜드는 작은 브랜드에서 점차적으로 발전한다는 점을 이해해야 합니다. 자신의 명성과 무형 자산을 지속적으로 유지하고 축적해야만 결국 큰 브랜드가 될 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 남들이 주목하는 브랜드. 공중에 성을 쌓고 싶다면 점진적으로 개발을 축적하고 조심스럽게 브랜드 평판을 보호하기보다는 단기간에 빠르게 대형 브랜드를 만들 것을 기대하세요. 단기적으로 급격한 매출 상승을 달성할 수 있는 기회가 있을 수 있지만, 장기간 유지하기 어렵고 빠르게 오르락내리락할 것입니다.
브랜드에 대한 좋은 평판을 쌓는 방법에는 여러 가지가 있으며, 소프트 기사 마케팅은 매우 비용 효율적인 방법입니다. 읽기, 저장, 비용 공유 또는 전문적이고 심층적이고 가치 있는 분석 등 소프트 기사에는 고유한 장점이 있습니다. 또한, 생성 및 보급 비용이 상대적으로 낮아 기업의 장기 지속적인 투자에 더 적합합니다. 이는 제품에 대한 좋은 평판 이미지를 형성할 뿐만 아니라, 대중에게 제품 관련 산업에 대한 올바른 이해를 돕고 산업 발전을 촉진하는데 크게 기여합니다.
3. 타겟 고객이 효과적인 가치 정보를 얻습니다
제품을 홍보할 때 고객의 경험을 무시하고 판매만 고려한다면 최종 결과는 기본적으로 고객을 포기하게 됩니다. 타겟 청중에게 효과적인 가치 정보를 제공하는 것은 소프트 아티클 마케팅의 중요한 역할이자 제품과 청중 사이의 중요한 연결 고리입니다. 소프트 기사 마케팅은 청중이 문제를 해결하도록 돕거나 가치 있는 정보를 제공하여 청중이 이득감을 느낄 수 있도록 콘텐츠 운영과 소통의 80% 이상이 이루어져야 합니다. 제품을 판매하기 전에 먼저 청중을 도와야 합니다. 그러면 청중의 인정과 구매를 얻게 될 것입니다.
글 시작 부분에서 '소프트 기사의 본질'을 이야기할 때, 소프트 기사 마케팅을 홍보로 봐야 할까요, 아니면 광고로 봐야 할까요? 당신은 구매자의 편인가요, 아니면 판매자의 편인가요? 전자를 선택하면 사용자가 선호하게 되지만 후자는 점차 약화될 것입니다. 심한 경우 혐오감을 유발하고 제품의 평판을 손상시키게 됩니다. 구매자의 입장에서는 제품보다 효과적인 가치정보가 더 중요할 텐데, 솔루션 때문에 제품이 '강제' 등장할 뿐입니다.
4. 시청자 공유 분열 및 높은 신뢰 촉진
수천 개의 광고 노출은 옆집 왕모의 추천으로 가져온 신뢰만큼 높지 않습니다. 지인이 공유한 콘텐츠는 신뢰도가 더 높은 경우가 많습니다. 크고 작은 브랜드의 명성은 이러한 신뢰를 바탕으로 이루어지며, 더 많은 사람들이 신뢰할수록 브랜드는 더욱 커지고, 창출할 수 있는 프리미엄 공간과 구매율도 높아질 것입니다. 브랜드 평판을 쌓는 것은 실제로 대중의 신뢰를 쌓는 것입니다. 기업으로서는 항상 브랜드에 대한 신뢰를 높이는 데 주의를 기울여야 하며, 신뢰를 떨어뜨리는 요소를 피하려고 노력해야 합니다.
광고는 강력한 소통력을 갖고 있음에도 불구하고, 시청자가 광고를 공유한다는 것은 거의 비현실적입니다. 그러나 소프트 기사 마케팅의 핵심은 타겟 청중에게 효과적인 가치 정보를 전달하는 것입니다. 이는 타겟 청중에게 귀중한 정보이기 때문에 주변의 친척이나 친구가 그것을 보고 혜택을 받을 수 있는 기회를 가지기를 바라는 것은 당연합니다. 그것. 이러한 종류의 긍정적이고 지속 가능한 순환 발전과 핵분열 효과는 광고의 범위를 벗어납니다.
이 기사에서는 소프트 기사의 개념적 정의와 소프트 기사 마케팅의 성격과 역할을 간략하게 설명합니다. 이는 더 많은 사람들이 소프트 기사 마케팅에 대한 올바른 이해를 확립하도록 돕는 것을 목표로 하며, 이를 통해 대중에게 더 긍정적인 가치를 제공할 수 있습니다. 소프트 기사에 대한 일부 오해를 피하십시오. 이로 인해 많은 악의적인 판촉 행위가 발생하여 소프트 기사에 대한 낙인이 찍히게 됩니다.
어떤 마케팅 프로모션이든, 모든 악의적인 마케팅의 최종 결과는 제품 자체를 먹어치울 것입니다. Deguan Soft 기사 팀은 항상 긍정적인 Soft 기사 마케팅을 고수해 왔으며 더 많은 좋은 브랜드가 전 세계적으로 유명해지고 더 효과적인 가치 정보를 대중에게 전파할 수 있기를 희망합니다!