매년 CCTV '중국 경제인 선정'은 2000년 '경제 30분' 칼럼 특집 프로그램부터 현재까지 10회째 방송되고 있다. 브랜드 가치. 이는 CCTV의 플랫폼 요소와 거시경제적, 사회적 환경의 기회 때문일 뿐만 아니라 이벤트 운영자의 비전, 아이디어 및 혁신적 자질과도 불가분의 관계에 있습니다. 영향력과 권위를 확립하기 위해 전문적인 특성에 의존 2000년 말에 "경제 30분"은 칼럼을 기업가들에게 더 가까이 다가갈 수 있는 특별 프로그램을 만들기를 희망했습니다. 당시 CCTV 금융채널 국장 보좌관이자 '경제 30분'의 프로듀서였던 쉬원광(Xu Wenguang)은 미국 '타임' 잡지의 연간 표지 모델을 적용해 중국 경제 인물을 선정하고 싶었다. 처음에는 '올해의 중국 경제 인물 선정'의 특성이 명확하지 않았습니다. 나중에 한 신문에서 '중국 경제계의 오스카'라고 칭찬했습니다. 이후 활동 그룹도 동일한 비교를했습니다. 지난 2년 동안 '올해의 중국 경제 인물 선정'은 전문성, 엄격함, 권위를 강조하면서 노벨상 선정 모델에서 더 많은 교훈을 얻기 시작했습니다. 왜? Xu Wenguang은 이벤트 경제의 붐으로 인해 다양한 캐릭터 선택 활동이 많아지고 있으며, 특히 TV 캐릭터 선택 활동에서 자신의 특성을 유지하지 못하면 필연적으로 시장에서 도태될 것이라고 믿습니다. 전문 인물 선발 행사로서 '올해의 중국 경제 인물 선발'의 가장 큰 특징과 가치는 전문적 자질을 제고하여 영향력과 권위를 확립한다는 점이다. '올해의 중국 경제인사 선정'은 온라인 투표 등 다양한 선정 방식을 채택하고 있으나 최종 결정은 선정된 경제인, 금융언론 CEO, 국내 유명 경영대학원장, 국내 유명 경제학자들이 맡는다. 및 기업가 100명으로 구성된 심사위원단이 진행됩니다. 100명으로 구성된 배심원단 명단은 이제 약 200명으로 늘어났습니다. 심사위원들의 전문적 능력과 권위, 인지수준을 통해 선발의 전문성이 보장된다는 점이 '무빙차이나', '슈퍼걸' 등 뚜렷한 대중적 속성을 지닌 인물을 선발하는 것과 가장 큰 차이점이다. 선정 과정을 안정화하고 개선하여 선정 방향을 파악합니다. 10년간의 운영과 연마를 거쳐 '올해의 중국 경제인 선정'은 비교적 안정적이고 완전한 선정 과정을 형성했습니다. 예를 들어 매년 선정 기준을 정하는데 있어서 기본적으로 4가지 표준 단어는 크게 변하지 않을 것입니다. 책임, 혁신 등의 표준 단어는 기본적으로 매년 존재하지만 실제 상황을 토대로 매년 미세 조정됩니다. 상황. '올해의 중국 경제 인물 선정'은 100명의 심사위원단의 투표를 통해 선정됩니다. CCTV는 주최자로서 어떻게 자리매김하고 있나요? 선택한 캐릭터가 특정 개인의 의지나 심지어 미디어인 CCTV의 선호도에 영향을 받지 않도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 실제적인 탐색 끝에 행사 주최측은 언론이 두 가지 방법을 통해 '올해의 중국 경제 인물 선정'에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 발견했습니다. 첫 번째는 선정 기준이 CCTV에 의해 설정된다는 점이다. 각 심사위원에게 보내는 자료에는 4가지 최종 후보 선정 기준이 가장 눈에 띄는 위치에 배치되어 있으며, 이는 온라인 발표의 핵심 내용이기도 합니다. 두 번째는 심사 프로세스를 설정하는 것입니다. 공개 공천으로 인해 각 정당의 추천 명단이 집계돼 총 100~200명 정도 됐지만, CCTV 심사 결과 100명으로 구성된 심사위원단에게 제출된 최종 명단은 30~40명 정도였다. 심사 과정은 실제로 CCTV의 미디어 가치를 반영한다. 예를 들어, 어느 해 황광위(Huang Guangyu)는 포브스(Forbes)에 의해 중국의 새로운 최고 부자로 선정되었습니다. 그러나 CCTV는 전문가들과의 논의에서 그에 대해 많은 의심이 있다는 것을 발견했기 때문에 이 이름은 100명의 배심원단에 제출되지 않았습니다. '중국 올해의 경제인 선정'이 리스크를 관리하는 방법 중 하나는 전문가들과 원활한 소통채널을 구축하는 것이다. 선발을 위해 매년 많은 기획회의가 개최되는데, 그 중 일부는 활동을 위한 것이고, 그 중 상당수는 후보자에 대한 지속적인 논의를 위한 것입니다. 많은 전문가들이 자신만의 채널과 정보를 통해 사람들의 자격을 파악하게 됩니다. 두 번째 방법은 온라인으로 공표하고 대중의 감독을 받는 것이다. '올해의 중국 경제 인물 선정'은 리스크 관리에 있어서 좋은 성과를 거두었다고 할 수 있다. 결국 선출된 인물 중 단 한 명만이 문제를 겪었다. 세부 사항이 성공 또는 실패를 결정합니다. 캐릭터 선택 및 시상식 진행 방법은 무엇입니까? Xu Wenguang은 먼저 핵심 개념이 있어야 모든 세부 사항이 핵심 개념을 중심으로 가치와 활력을 가질 수 있다고 믿습니다. '올해의 중국 경제 인물 선정' 시상식의 핵심 개념은 의식화이며, 이는 시상식의 궁전과 같은 효과를 통해 반영됩니다. CCTV는 민속과 의례를 연구하는 전문가들을 특별히 초청해 행사의 의례화를 어떻게 구현해야 할지 논의했다. TV 캐릭터를 선택할 때 전문가들은 궁전 같은 효과를 만들어 의례적인 느낌을 주도록 노력하라고 조언합니다.
예를 들어, 시상식장의 위치 선정으로 볼 때, 베이징 호텔은 3,000제곱미터가 넘는 역사를 지닌 국빈 연회장과 3,000제곱미터가 넘는 공간, 수많은 조각된 들보와 기둥을 보유하고 있습니다. .매우 웅장해서 궁궐 같은 효과를 잘 반영할 수 있습니다. 궁전과 같은 효과에 초점을 맞추면 주요 작업은 세부 사항을 만드는 것이며 모든 세부 사항은 이러한 효과를 제공해야 합니다. 예를 들어, 레드카펫을 걷고 싶나요? 자리에서 일어나 레드카펫을 밟고 트로피를 들고까지의 과정은 수상작 하나당 약 40초가 소요되며, 12개의 피규어의 경우 중간에 박수 등을 추가하면 약 10분 정도 소요된다. 약 15분 정도. 한 디렉터는 시상식이 2시간 동안만 진행된다고 제안했습니다. 수상자가 직접 트로피를 받을 수 있습니까? 이 15분의 1시간은 호스트와 연설하거나 대화하는 데 절약될 수 있어 많은 귀중한 정보를 전달할 수 있습니다. 나중에 연구하고 고민한 끝에 궁궐 효과를 내기 위해서는 레드카펫 위를 걷는 과정이 반드시 필요하다는 사실을 발견했다. 이는 담론적인 정보를 전달하는 것이 아니라 의례적인 느낌을 만들어내기 때문에 이러한 비암묵적인 메시지가 된다. 강화되어야 합니다. 또한, 수상 소감의 길이는 어떻게 결정해야 할까요? 수상소감을 낭독하는 시간은 우승자가 일어서서 트로피를 쥐는 시간과 일치해야 합니다. 따라서 '올해의 중국 경제 인물 선정' 수상 연설은 모두 현장 음성 해설로 낭독되며, 시간이 일치하도록 수상자의 속도에 따라 읽기 속도가 조절됩니다. 또한, 수상 연설은 정확해야 하고, 낭독하기에 적합해야 하며, 미디어 배포에 적합해야 합니다. 이에 '올해의 중국 경제인 선정'의 이사장, 수석작가 등은 매년 상당한 에너지를 쏟고 있으며, 특히 마지막 주에는 수상소감을 작성하는 데 대부분의 시간을 할애하고 있다. 브랜드를 홍보하려면 여러 채널과 전체 프로세스가 필요합니다. "올해의 중국 경제 인물 선정"은 경제 채널의 가장 가치 있는 활동 중 하나이지만 시장을 발전시킨 것은 2006년이 되어서였습니다. 기업 후원을 받기 시작했습니다. 과거에는 회사가 이름을 후원하거나 광고를 게재하려고 하면 '올해의 중국 경제인 선정'이 이를 거부했습니다. 주요 고려 사항은 영향력을 높이려면 일부 시장 이익을 희생해야 한다는 것입니다. Xu Wenguang은 시장 개발의 목적이 소개된 브랜드 전략 파트너의 채널을 통해 이벤트 브랜드를 더욱 홍보하는 것이라고 소개했습니다. 브랜드 홍보는 CCTV 플랫폼에만 의존하기에는 부족하기 때문입니다. '올해의 중국 경제인 선정' 영향력의 상당 부분이 인터넷과 인쇄 매체에서 나오므로 이러한 브랜드 전략 파트너를 유치해 함께 홍보해야 한다. 시장 측면에서 '올해의 중국 경제 인물 선정'은 먼저 명명 당사자를 소개했는데, 그 중 첫 번째가 Shuijingfang이었습니다. 2008년에는 "올해의 중국 경제 인물 선정"이 CCTV의 주요 자원 광고 입찰에 포함된 유일한 이벤트였으며 Langjiu가 입찰에서 승리했습니다. Xu Wenguang에 따르면 기업들은 행사를 후원할 뿐만 아니라 기획에도 적극적으로 참여합니다. Langjiu는 자신을 홍보하는 동시에 야외 화면을 포함하여 온라인, 인쇄물을 통해 관리하는 미디어 리소스에서 "올해의 중국 경제인 선정"을 홍보하는 데 도움을 주어 이벤트를 Langjiu의 홍보 채널과 접목할 것입니다. Langjiu의 연간 광고 및 마케팅 예산은 수억 위안에 달할 수 있으며 이는 분명히 행사의 브랜드 홍보에 추가적인 역할을 합니다. 또한, 일부 인쇄매체 및 옥외매체와 광고자원을 교환할 예정입니다. '올해의 중국 경제 인물 선정' 역시 행사 영향력을 더욱 높이기 위해 선정 과정을 최적화해 더 많은 자원을 흡수한다. 예를 들어, 우수한 인쇄 매체를 이벤트에 포함시키십시오. 과거에는 이들 언론이 단지 방관자였으며 활동을 보도만 할 수 있었습니다. 이제는 이들 언론이 사람을 추천할 수 있는 권한을 갖게 되었고 방관자로부터 이해관계자가 되었습니다. Xu Wenguang에 따르면, 이들 미디어는 후보 지명에 참여한 후 자신이 지명한 인물이 최종적으로 선정될 것인지에 대해 매우 우려하게 될 것이며, 이는 행사 참여에 대한 관심을 활성화시켜 인쇄물의 자원을 효과적으로 접목시킬 것입니다. 언론이 올해의 경제인을 선정했습니다. 참여 언론에서는 많은 보도와 논평을 하게 됩니다. 또한 2009년에는 CEIBS 등 국내 4대 경영대학원과 협력한 '중국 올해의 경제인'이 실제로 이들 4대 경영대학원을 포함시키는 과정에서도 이들 기관이 보유한 자원을 대부분의 사람들은 비즈니스 세계에서 자신의 자원을 사용한다고 말합니다. 계획에 따르면 4개 주요 경영대학원은 수상 경력을 사례 연구로 활용하고 이를 교육 콘텐츠로 전환할 예정이다. 또한 이들의 참여로 최종 출판된 책이 학술적이고 대중적으로 만들어질 예정이다. 또한, 이벤트 중 주제를 만들어내면 이벤트 효과를 극대화할 수 있습니다. Xu Wenguang은 시장 조사 결과에 따르면 이벤트가 가장 많은 관심을 끄는 시기는 답변이 공개되기 전인 것으로 나타났습니다. '올해의 중국 경제 인물 선정'은 대개 시상식 1~2개월 전부터 화제를 모은다. 예를 들어 Xiong Deming은 공익 인물로 선출되었고 Lang Xianping은 1년 동안 후보로 선정되지 않아 많은 관심을 끌었습니다. 청중의 토론과 논쟁은 행사 영향력 확산에 큰 이익이 됩니다.
혁신과 끈기 Xu Wenguang은 "올해의 중국 경제 인물 선정"을 중국에서 가장 영향력 있는 인물 선정으로 구축하려면 기본 규칙, 기본 프로세스 및 기본 표준을 조정하고 비교적 지속적으로 혁신되었습니다. 혁신은 "옥수수를 깨는 원숭이"와 같을 수 없으며 상대적으로 지속적으로 수행되어야 합니다. 예를 들어, 이벤트 팀은 올해 이벤트를 혁신하기 위한 측면도 고려했지만 나중에는 확립된 경로를 따르고 전문적인 검토를 통해 품질을 개선하기로 결정했습니다. 이에 올해는 100명으로 구성된 심사위원단의 전문 평가 메커니즘과 더불어 CEIBS 등 국내 4대 경영대학원이 학술지원기관으로 처음 도입된다. 이 경영대학원의 경우입니다. 수상소감 역시 학술지원기관과 활동팀이 공동으로 작성하여 지난 1년간 모든 측면에서 수상자들의 성과를 가장 정확하게 평가할 수 있도록 할 예정이다. 또한, 2008년부터 활동팀에서는 매년 시상식의 밤 무대 디자인, 총감독이 기획하는 기획안 등 선정 기준과 절차가 포함된 '올해의 중국 경제 인물 선정 운영 매뉴얼'을 편찬했다. , 등. 이렇게 하면 앞으로 창작팀 구성원이 바뀌더라도 이 활동의 핵심과 변함없는 것이 명확해져서 상대적인 안정성을 확보할 수 있을 것이다.