핑지
고양이 발톱컵을 구매하기 시작하는 사람들도 있었고, 구매하기 위해 텐트를 치고 줄을 서기 시작한 사람들도 있었습니다. 심지어 원래 가격이 199위안에서 1,000위안 이상인 컵을 파는 사람도 있는데...
대부분의 사람들은 이 다소 말도 안되는 현상을 이해할 수 없다고 말할 것입니다. 루킹컵, 용량도 작고 청소도 어려운데 왜 갑자기 인기가 많을까? 이렇게 잡을 필요는 없어요! 그러나 고양이 문화를 이해하고 통합하면 모든 것의 기원을 알게 될 것입니다.
스타벅스 고양이 발톱컵이 인기 있는 이유는 무엇일까요?
한편으로는 제품의 공급이 수요를 초과하여 어느 정도 공복 마케팅이 이루어지고 있습니다. 오프라인에서는 '수량한정, 구매한도 없음' 방식을 채택하고 있습니다. 즉, 대기열에서 1위를 차지하면 원하는 만큼 구매할 수 있으며, 뒤에 있는 사람들은 실제로 구매한 후에 구매할 수 없게 됩니다. 갑자기 고양이 발톱 컵이 품귀 현상이 발생해 사람들이 한밤중에 줄을 섰습니다. 이는 스타벅스의 고의적인 행위가 아닌 구매의향의 폭발로 인한 것이다. 이번 Cat Claw Cup의 인기에는 Douyin과 Weibo가 크게 기여했습니다. Douyin에서는 고양이 발톱 컵이 태그된 모든 동영상에 수만 또는 수십만 개의 '좋아요'를 받을 수 있습니다. 빅뷔는 캣클로컵을 '핫 아이템'으로 내세우며 일반 소비자도 쉽게 따라할 수 있게 됐다. 온라인 핫 아이템부터 오프라인 인터넷 연예인 매장까지. 인플루언서들의 상품 가져오기 능력은 필수다. 게다가 핑크빛 소녀스러운 하트를 지닌 너무나 귀여운 고양이 발톱입니다. 오늘날 애완동물 경제가 성행하면서 다양한 사람들의 G-spot을 성공적으로 공략하고 있으며, Cat Claw Cup은 더욱 인기를 끌고 있습니다.
한편으로는 가장 본질적인 이유이기도 합니다. 고양이 발톱 컵의 인기는 고양이 문화의 인기에 기인합니다. 그렇다면 고양이 문화란 무엇인가? 고양이 문화는 젊은이들이 더 이상 경쟁을 좋아하지 않고 편안함과 개성을 추구하고 집에 머물기 시작하고 싸움을 싫어하게 되면서 '고양이 카페'가 생겨나는 현상을 말한다.
고양이 문화는 장기적인 사회 현상입니다. 고양이는 항상 사람들에게 치유를 가져다주고 사람들의 내면적인 감정적 욕구를 충족시킬 수 있기 때문에 이는 단지 변덕스러운 일도 아니고 부정적인 일도 아닙니다. 고양이와 함께 있으면 외로움도 달랠 수 있고, 자신도 돌볼 수 있다. 또한, 혼자 사는 남성과 여성이 늘어나고 있으며, 이는 고양이 문화가 사회에 확산되고 인식되는 계기가 될 것이다. 더 넓은 규모.
둘째, 고양이 소비는 자신을 즐겁게 하기 위한 소비를 말한다. 사람의 인생에서 가장 큰 소비 명제는 싸지 않더라도 마음에 드는 것을 사서 편안함과 즐거움을 추구하는 것입니다. 이를 통해 왜 그렇게 많은 사람들이 고양이 발톱 컵을 구입하려고 서두르는지 쉽게 이해할 수 있습니다. 캣클로컵이 인기를 얻은 후, 스타벅스 티몰 매장에는 많은 팬들이 몰려들었고, 매장 방문도 300% 증가했습니다. Alibaba 데이터에 따르면 스타벅스 고양이 발톱 컵에 대한 키워드 검색이 8,800% 증가했습니다. 고양이 소비, 즉 자신을 즐겁게 하기 위한 소비가 젊은층 사이에서 새로운 소비 트렌드로 자리 잡았습니다. 그래서 이미 이런 소비자 감성 커뮤니케이션을 하고 있는 브랜드들이 있습니다.