2007년 12월 22일(토) 흐림
10:00
1차 광고 슬로건(초안)을 주관자에게 선정(9항목) ) )
역시 그 누구도 감독관의 관심을 끌지 못했습니다
아마도 제품에 대해 잘 모르기 때문일 수도 있습니다
또는 익숙하지 않은 경우도 있습니다. 시장과 고객의 요구사항을 충분히 이해하지 못합니다
감독님이 몇 가지 글쓰기 방향을 제안했습니다
도자기, 건축, 홈퍼니싱, 생활, 공간부터 시작할 수 있습니다. 등
다른 측면에서도 배울 수 있습니다. 관련 슬로건
감독님의 지도로 뭔가 아이디어와 아이디어가 있는 것 같습니다
다시 작성하세요 ...
15:10
p>2차 광고 슬로건(2차 초안)이 감독관에게 전송되었습니다(15개 항목)
예상대로 , 그들은 다시 살해당했습니다
감독 샤오사 씨는 방금 말은 간결하고 간결하다고 말했습니다
"횡포가 부족하다"
생각해보면 조심스럽게, 이것이 바로 이유이기도 하다
이런 횡포한 이름은 좀 더 횡포한 슬로건과 어울려야 한다
그런데 상사가 제시한 사고 방향을 읽고 나서 길을 잃었다
"당신의 집은 훌륭합니다
고귀하고 반짝이는 장식"
이 글을 읽고 나면 사려 깊은 생각이 듭니다.
초보자는 시장과 고객
신참자는 현실을 받아들이고 시험을 견디는 법을 배워야 합니다.
시장 환경이 광고 작품의 발전 방향을 결정합니다.
고객의 생각이 광고의 창의성을 결정합니다
기획력, 창의력, 카피라이터의 힘이 미약해진 지금 이 순간
돌아오세요
사고방식을 바꿔보세요
계속 쓰세요...
16:00
오늘은 동지 축제입니다. 포산 사람들은 동지(소년이라고 부름)를 축하하는 풍습의 일환으로, 회사가 2시간 일찍 퇴근
동료들 농구 약속
2007년 12월 24일(월) 맑음
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상세 인생을 건설하면 시간이 운명을 바꿉니다.
매일 회사에서 할 일이 많지 않아서 생활을 관찰할 수 있는 기회가 많아요
특히 회사에서의 일상생활을 세세하게 관찰해보세요
오늘 오전 전직원 회의가 열렸습니다
단장은 무대에서 업무 정리를 하고 있었는데 린샤는 아무 일도 없었다는 듯 전화를 받을 수 있었습니다
까지 과장의 목소리를 가린 그녀의 목소리, 상사에게 상기시켜줬다
아마 이것이 7년 동안 회사에 다니면서 누릴 수 있는 특권 중 하나일 것이다
인간이다 힘을 갖고 특권을 누리는 본성
10년 동안 광고업계에 몸담은 광고회사로서
이미 탄탄한 시스템과 검증된 생존 방식을 갖추고 있다
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이에도 불구하고, 여전히 독특한 문화적 분위기가 형성되지 않았거나, 그다지 뚜렷하지 않은 기업 문화가 형성되어 왔습니다
이는 회사의 연간 직원 이직률이 30%에 달하는 것과 관련이 있을 수 있습니다. -50%
활동을 자주 하는 다른 인턴십 단위와 비교
저희 회사 활동은 상사가 직장에 초대하는 시간입니다.
동료들은 다음과 같은 활동에 익숙한 것 같습니다. 혼자 열심히 일한다
다른 사람들과 아이디어와 창의력을 교환하는 것을 꺼리는 것 같다
광고 회사에서는 이것이 특히 특별하다
어쩌면 나는 내 눈에 속아서 속였어...
하하, 정신이 팔렸어
돌아와서 사본을 써라!
2007년 12월 27일(목) 맑음
회사에서 하루를 보냈습니다
가장 행복한 시간은 집으로 돌아갈 때입니다
여기서 회사의 긴장감과 외로움에 대해 걱정할 필요가 없습니다
머리에 아이디어와 카피라이팅, 광고 슬로건을 가득 담아도 됩니다
외국어보다 좋은 단어를 듣기 위해 열심히 노력할 필요는 없습니다. 아직 배우기 어려운 광고 단어가 있습니다.
거주지에 관해 인생의 매우 흥미로운 에피소드가 있습니다
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지난 일요일은 쉬었고, 우리는 할 일이 없었다
3층에서 "발코니에서 잡담", 아래층에서 목소리만 들렸다
"와, 여기 위에 사람이 살고 있어요!"
네, 처음 왔을 때 그랬어요. 비슷한 생각이에요
그런데 지금은 원래 생각을 바꿨어요
매일 퇴근 후 모두가 함께 모이는 천국이라 할 수 있습니다
또는 인생 이야기, 일 이야기, 함께 TV 시청, 함께 밥 먹기
>......
Guan은 항상 하루에 한 번씩 여기에 오고, 그도 가끔 여기에 옵니다. 우리와 채팅하세요
저는 항상 매번 다른 것을 배웁니다 관 선생님과 이야기를 나누는 시간
이것들은 내 인턴십 생활을 풍요롭게 하기에 충분합니다
건물, 가족, 일종의 삶, 평생의 추억
겨울의 따뜻한 햇살이 기분을 좋게 합니다
인턴십이 많이 끝난 것 같아요. 학교의 식물과 사람들이 너무 친절해요. 졸업 후에 일을 하면 더 좋은 성과를 낼 수 있었으면 좋겠어요.
인턴십 보고서
1. 개요
저는 2004년 2월부터 6월까지 광저우 액티비티의 한 광고 회사에서 4개월간 광고 인턴십을 진행했습니다. 광고 카피라이터이며 때때로 일부 AE 작업을 담당합니다.
광저우에 있는 많은 국제, 지역, 4A 및 비 4A 광고 회사 중에서 ~~ Advertising(현재 Zhoudao Advertising Company로 이름 변경)은 전형적인 지역 소규모 회사입니다. 제가 2월 중순에 입사 지원을 한 때부터 퇴사할 때까지 회사의 직원 수는 부동산 그룹과 종합 그룹의 두 가지 고객 서비스 그룹으로 나뉘어져 30명 미만으로 안정되었습니다. 동시에 광고 고객은 5명 이하이며, 그 중 안정적인 장기 고객을 보유한 고객은 2명뿐입니다. 물론 제가 아는 한 회사의 실적은 양호하고 꾸준한 성장을 하고 있는 시기입니다.
이 회사는 광저우 동풍동로에 위치해 있으며 성광, 바이마, 히말라야 등 대형, 중형 광고회사와 가깝다. 회사의 내부 구조는 같은 수준의 다른 회사와 거의 유사합니다. 상사는 회사의 총책임자이며 각각 두 그룹을 이끌며 각 그룹에는 전략 이사, 회계 이사, 수석 카피라이터, 카피라이터가 있습니다. 편집자, 디자이너, AE 및 별도의 A 미디어 팀이 이 두 그룹의 미디어 배치를 담당합니다.
회사가 작기 때문에 내부 직원들이 유연하게 업무를 넘나들며 일할 수 있고, 여러 고객들을 위한 카피라이팅, 창의성, 고객 서비스 등의 개발과 교류에도 참여할 수 있었고, 흔치 않은 학습과 훈련 기회를 얻었습니다. 다음은 제가 참여한 몇몇 주요 고객사의 서비스 현황입니다.
2. 인턴십 경험
1. 신얀 가든의 드래프트 논란
신얀 가든은 회사의 장기 안정적인 고객입니다(월 사용료 부과) - Yan Tang Real Estate가 소유한 주거용 부동산입니다. 제가 회사에 입사했을 때 고객들은 노동절 기간의 오프닝 프로모션에 맞춰 광저우 데일리에 새로운 광고를 요청하고 있었습니다. 목적은 분명했고(오픈 프로모션), 광고비는 제한적(100만개 이내), 시기도 제한되어(두 달에 수,금 8회) 대부분 두 팀을 파견해 브레인스토밍 회의를 진행했고, 미디어 계획이 빠르게 결정되었습니다. 출판 날짜, 주제, 진행 상황 등이 워크시트에 명확하게 명시되어 있습니다. 나머지는 모두가 자신의 임무를 수행하고 신속하게 계획을 세우는 것입니다. 이 고객은 매우 까다롭기 때문에 사전에 여러 세트의 원고를 준비해야 합니다.
'천하북·순수한 삶'이라는 주제로 구매력이 중간인 옌탕구 원주민과 천하구에서 주택을 구입하는 젊은 비현지 사무직 근로자를 대상으로 카피라이터 4명을 그룹화했다. 그리고 가능한 한 각자의 계획을 세워달라는 요청을 받았습니다. 저는 완전 초보이고 광저우 부동산 운영에 대해 잘 알지 못하기 때문에 부동산 광고 사례를 접한 적도 별로 없다고 할 수 있습니다. 나는 회사 도서관에서 몇 권의 부동산 광고와 신문 스크랩을 재빨리 빌려 주말에는 버스를 타고 시장을 읽었습니다. 잠시 벼락치기 공부를 한 후에 마침내 어느 정도 지각적 이해를 갖게 되었습니다.
월요일 오전 정기모임에서도 제목, 내용, 사진의 느낌까지 직접 쓴 카피라이팅 두 세트를 모두 꺼냈습니다. 구체적인 내용을 잊어버렸어요. 사실 그때 굉장히 불안했던 기억이 있는데, 감독님을 비롯한 여러 사람들이 아무 비난 없이 듣고 질문만 하더군요. 사실 회의는 매우 행복했습니다. 모두가 서로 질문하고 서로 영감을 주었습니다. 분위기도 좋았고, 생각도 긴장되고 활발했으며, 때때로 멋진 아이디어가 번쩍였습니다.
소위 '경쟁'은 실제로 우리 회사 내에서 제작된 두 가지 계획을 비교하는 것입니다. "일러스트 초안"은 우리의 위대한 예술가 중 한 분이 손으로 그린 것으로, 독특한 그림 감각과 복합적인 삶의 분위기에 대한 "어린 시절"과 같은 기억을 그림의 특징으로 삼는 데 오랜 시간이 걸렸습니다. 일치하기 전에 제목과 사본을 다듬으세요. "슈가 대디 드래프트"는 초안의 모든 사진이 갤러리의 외국 생활 장면에서 나온 것이기 때문에 우리의 농담입니다. 또한 차분하고 따뜻하며 평화로운 삶의 분위기를 표현하고 대상 그룹의 삶의 기대와도 일치합니다. .
우리는 주로 내부적으로 이 두 세트의 초안을 선택하여 고객에게 선택을 위해 보냈습니다. 하지만 우리는 분명히 첫 번째 초안 세트가 부동산 세계에서 "팝업"하기 더 적합하고 더 쉽다고 생각합니다. 광고. 결과적으로 클라이언트는 일러스트 도안의 리스크가 너무 크다는 단순한 이유로 두 번째 세트를 선택하게 되었습니다.
학교에서는 사실과 수치로 고객을 설득하기 위해 노력해야 한다는 말을 흔히 듣습니다. 그러나 행동의 결과를 제시할 수 없는 경우 과거의 사실은 고객을 100% 설득할 수 없습니다. 비즈니스 사회에서는 시장 효과가 모든 것을 결정하며 고객의 개인 성격이 최종 결정권을 갖습니다. 좀 더 보수적이라면, 그렇다면 우리는 가장 안전한 것을 선택할 수밖에 없습니다. 이 내부 "미리보기"를 통해 실제 광고 운영에서는 통제할 수 없는 많은 요인으로 인해 실제로 청중 앞에 나타나는 광고가 보급에 가장 적합하지 않거나 소비자 심리학과 가장 관련이 없거나, 즉 가장 적합하지 않게 된다는 것을 깨달았습니다. 커뮤니케이션에 적합합니다. 비교적 뛰어난 광고입니다.
이 클라이언트를 위해 우리는 광리와 난두에서 신문, 소프트 기사, DM, POP, 전단지 등 다양한 광고 형식을 사용했습니다. 그 중에서 제가 가장 답답함을 느끼는 것은 기자의 말투를 사용하고, 흔적을 전혀 드러내지 않고, 소비자의 관심을 끌고, 광고 홍보를 하는 부드러운 기사를 쓰는 것입니다. 이 부분에서는 더 많은 연습이 이루어져야 한다고 생각합니다. 서비스 후기에는 부동산 회사 전체에 대한 고객의 기업 이미지를 반영한 생활 지침서인 DM 매뉴얼 '순수생활 매뉴얼'의 전체 기획, 디자인, 런칭을 담당했습니다. 다양한 형태로 고객의 개성을 홍보합니다.
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2006-6-13 10:16 답글
222.223.116.* 2층
오늘이 첫날이에요 어느 날, 공기가 약간 시원해서 기분이 좋았습니다. 옷을 더 많이 입으면 더 따뜻해질 것 같습니다. 나는 날씨가 좋으면 좋은 시작을 의미한다고 생각했습니다. 설렘을 안고 8시가 되어 집합장소에 도착했습니다.
안전모를 받은 후에도 선생님이 오시는 모습은 보이지 않았습니다. "무슨 일이야? 오늘 학교 공사 현장에 있는데 선생님이 자랑을 해야 해." 떼지어 출발하는 사람들을 보니 우리는 서 있거나 앉아 있을 때에도 헬멧을 들고 바보 같은 짓을 할 수밖에 없었다. 마침내 다른 반의 열정적인 선생님이 저를 박사학위관 남쪽 건물로 데리고 가서 살펴보았지만 아무런 느낌이 없었습니다. 하지만 오후에는 분명 뭔가를 얻을 것 같아요.
오후에 선생님께서 제 시간에 오셔서 우리를 앨리스 건설 현장으로 데리고 가실 거예요. 도중에 선생님은 현장에 들어갈 때 "한 번 멈추고, 두 번 보고, 세 번 보세요"(즉, 너무 서두르지 말고 잠시 멈춰서 보세요. 두 번째 보기: 위아래로 보기, 보기)를 기억해야 한다고 말했습니다. 3개: 왼쪽과 오른쪽). 현장으로 가는 길에 보니 각종 자재 보관소가 마치 가게에 있는 물건처럼 가지런히 정리되어 있었습니다. 자재장 입구에는 운영규정, 안전수칙 등 눈길을 끄는 표지판이 있다. 이것은 이양시의 주요 프로젝트 중 하나이므로 건설 현장의 건설 팀은 거대합니다. 안전 헬멧은 멀리서도 뚜렷하게 보입니다. 공사장 한쪽에는 타워크레인이 있는데, 각 크레인의 암 길이가 아마 50미터가 넘을 정도로 크다. 타워크레인 전체가 구조물에 내장되어 견고하게 고정됩니다. 타워크레인의 몸체는 격자형 프레임으로 단면별로 구성되어 있으며 내부에는 매우 간단한 강철 사다리가 설치되어 있습니다. 강철 사다리는 실제로 여러 개의 세로 막대와 수평면에 평행한 많은 링으로 구성됩니다. 장인들이 매일 이곳을 오르락 내리락하는 것은 정말 힘든 일입니다. 공사 현장에서 나를 매료시킨 또 다른 점은 빽빽한 더미였다. 이 더미가 오전에 방문한 박사학위관보다 두 배나 깊은 30m 깊이까지 박혀 있었다고 숙련공이 말했다. 어떻게 그렇게 깊게 만들었는지 모르겠습니다. 내부에 강철 본질과 시멘트도 필요합니다. 마침 거기 파는 사람이 있었는데 달려가보니 쓰레받기가 몇 분만에 올라오고, 아래에서 물을 퍼올리는 수도관도 있어서 아래 작업자들이 정말 고생을 많이 하는 것 같았습니다. 이렇게 힘든 작업을 하다 보니 기초를 다지는 데 시간이 오래 걸리는 것도 당연합니다.