올 여름 천샤오화 씨가 디자인하고 우한 담배 그룹과 상하이 무구 관리 컨설팅 유한회사가 협력하여 완성한 황학루 1916 제품 디자인이 당선됐다는 소식을 듣고 기뻤습니다. 2005년 중국·베이징 국제 디자인 박람회 대상 ——'2004년 중국 우수 브랜드 이미지 상'은 중국 패키징 기술 협회 디자인 위원회가 수여하는 상으로 국내 전문 디자인계에서 최고의 영예를 나타냅니다. 이번 제품 디자인은 국제적으로 유명한 디자인 어워드 선정에 추천될 것으로 알려졌다. 저자는 운 좋게도 이 제품의 전체 디자인 과정에 참여할 수 있었고, 수많은 낮과 밤을 거쳐 제품이 성장하는 모습을 지켜보며 마침내 세상에 소개되는 것을 보며 깊은 감동을 받았고, 그 제품을 내려놓아야 한다는 의무감을 느꼈습니다. 탄생의 어려움과 글을 통한 구상의 독창성을 알아보고, 크레인 타워 1916의 비밀을 밝혀보세요.
황학루는 양쯔강 중심부, 뱀산 정상에 위치해 있으며 외부에는 5개, 내부에는 9개의 요소가 있습니다. Wuyan Group이 생산하는 Huanghelou 담배는 건물의 이름을 따서 명명되었으며, 이 영원한 1층의 모양은 브랜드의 주요 아이덴티티로 사용됩니다. 훈연의 맛은 우아하고 부드러우며, 입구는 부드럽고 연기는 풍부하고 강력하다. "향이 강하면 역전된다"는 예술적 이념을 지닌 황학탑. 담배는 역사적 유산, 원료 활용, 장인정신 등에서 독특한 장점을 갖고 있어 '신이 내린 빛과 우아한 향'이라 불린다.
2004년 상반기 우옌그룹은 황학루 브랜드에 대한 면밀한 분석을 바탕으로 고급 제품의 이미지를 재지정했다.
1. Yellow Crane Tower 브랜드는 7가지 성공 요소로 요약됩니다
1. 제품에 대한 좋은 평판: 우아한 향기, 좋은 투명도, 우아한 포장, 매우 개인화됨. (담배 업계 권위자들의 의견)
2. 완벽한 제품 및 가격 시스템: 소매점에서는 150위안/상자에서 600위안/상자 사이의 합리적인 제품 가격 분포를 가지고 있습니다.
3. 포장 스타일: 황학루의 세련된 형태가 시각적 핵심이 되어 황학루의 형태와 의미를 깊이있게 해석합니다.
4. 아무것도 하지 않는 시장 진입 전략.
5. 효과적인 딜러 커뮤니케이션 및 격려.
6. 항상 고급 포지셔닝을 고수하세요.
7. 제품 구현에 대한 가치 지향: 클래식.
성공이 항상 우리에게 유리한 것은 아닙니다. 우리가 해야 할 일은 성공을 요약하고 승리에서 승리로 나아가는 것뿐입니다! 당시 고급 담배 시장의 경쟁 환경은 평온하지 않았습니다. 다음은 그해 고급 담배 출시를 개괄적으로 살펴보겠습니다.
고가 담배 시장이 급등하기 직전, 2004년 초, Wuyan은 이미 고급 제품을 상자당 1,000위안으로 판매하기 시작했습니다. 제품 개발은 원래 중추절에 출시될 예정이었지만 계속해서 지연되어 마침내 성공을 거두었습니다. 11월 18일 소비자. 약 1년의 연구 개발 기간은 업계에서 떠오르는 다크호스로서 Wuyan의 속도는 항상 업계에서 칭찬을 받아 왔으며, Wuyan의 반응 속도와 제품 기술도 뛰어납니다. 모두에 의해. 이 모든 것은 이 제품이 Wuyan 브랜드의 왕관에서 가장 빛나는 진주가 될 운명이기 때문입니다.
황학탑 브랜드의 원래 최고 가격은 600위안/카톤으로 고급 담배 브랜드로 포지셔닝하기에는 과하지 않지만, 명품 브랜드만큼 좋지는 않습니다. 다만 가격적인 측면에서 단점이 있을 뿐더러, 제품에 대한 합리적인 지원이 부족하고 기반도 부족합니다.
1000위안/개 가격의 Yellow Crane Tower 제품의 전략적 목적은 Yellow Crane Tower를 럭셔리 브랜드로 더욱 홍보하고 고급 시장에서 브랜드의 독보적인 위치를 확립하는 것입니다. 상품 극한에 도달하십시오.
2. 혈통: 사치품에 있어서 황학루에는 타고난 고귀한 혈통이 있습니다.
●형태로 황학루가 공개됨
·위치상 황학루는 양쯔강의 중심이자 중국의 배꼽에 위치함. 그 위치의 고귀함은 자연스러운 고귀한 기질을 부여하며 브랜드로서 황학루는 자연스럽게 이러한 고귀함을 계승합니다.
·건물 때문에: 황학루는 '시대 최초의 건물'로 알려져 있으며, 수천 년 동안 세월과 세월을 거쳐 단련되어 4대 명탑 중 1위에 올랐습니다. 황학루는 중국의 인문학적 전통에 젖어 브랜드로서 의미와 유산, 깊이를 갖고 있습니다.
·기업 때문에: Wuyan Group의 약 90년 역사는 Wuyan의 주요 브랜드인 Huanghelou 담배가 태어나고 계속될 전국 담배 산업 성과의 출발점을 나타냅니다. 개선하고 능가하는 것입니다.
●상징으로서의 황학루는 절제되어 있다
·고귀하다: 귀족으로 태어나 고급 소비자를 겨냥한 것이다.
·그는 심오합니다: 오랜 역사와 평온함 속에 무한한 힘을 지닌 황학루는 중국 담배의 새로운 영역을 대표합니다.
·그는 문화적입니다: 전통의 축적, 황학루는 문화적 기질을 가지고 있습니다. 형태의 공개와 의미의 제한은 황학루 브랜드의 가치와 럭셔리 포지셔닝의 기초를 창출했습니다.
3. 포지셔닝: 브랜드의 럭셔리한 속성을 가장 잘 표현하는 제품으로 포지셔닝이 확실합니다. 건물의 이름은 문학, 역사, 사람의 이름을 따서 지어졌습니다. 건물의 가치는 특정 집단이 인정해야 하며, 이는 건축 문화가 인간 문화로 승격되어야 함을 의미합니다.
첫째, 건축물과 밀접한 관련이 있어야 합니다. 황학탑 브랜드의 핵심 가치: 둘째, 주류 문화 트렌드와 일치해야 하며, 셋째, 소비력이 높은 사회 중산층에 부합해야 합니다. 고대부터 현재까지 수천년을 이어온 택시 문화가 그 영감을 즉각 포착했습니다. 황학루가 반영하는 것은 더 이상 시로 둘러싸인 문화적 매력이 아니라, 그 운명과 장엄한 스타일은 수천 년 동안 땅을 열고 닫은 중국인의 관대함에 잠겨 있습니다. 오늘날 우리는 학자 문화에 대한 새로운 해석을 가지고 있습니다.
·지성으로 부자가 되십시오.
·위험을 감수하고 강한 자아를 가지십시오. -자신감 있고 우유부단하지 않습니다.
·독립적으로 생각하고 목표를 향해 끊임없이 노력합니다.
·열심히 일하고 인내심을 갖고 시간을 보냅니다. 평생학습,
·적극적 사고,
·강한 자기실현 및 사회적 책임감.
이 시점에서 황학루의 주력 제품 디자인이 방향성을 정하기 시작했다.
4. 스타일: 제품의 구체적인 디자인에 들어가기 전에 디자인 스타일의 결정이 가장 중요합니다. 오늘날 야시 문인의 미학을 분석합니다. 그들은 본질적으로 유교적이고 전통적이며 동양적입니다. 전통적인 동양의 가치는 전통적인 동양의 미적 개념을 가져올 것입니다. 그들은 사회의 주류 계층이며 혁신의 리더이자 실천가입니다. 혁신과 전통, 고전과 패션이 조화를 이룹니다.
이 제품의 디자인 스타일은 위에서 언급한 "동양의 사랑과 서양의 리듬"이라는 미학과 일치해야 합니다. 전통 문화 축적과 현대 예술 요소가 이 제품에 완벽하게 표현될 것입니다. .
스타일의 표현은 특정 캐리어를 뚫을 수 없습니다.
우리의 분석은 다음과 같은 결론을 도출했습니다. 포장 디자인에서는 요소의 수준이 중요합니다. 변경해서는 안 되며, 요소 처리 방식은 변경될 수 있습니다. 포장으로 형성된 스타일은 브랜드 이름(Yellow Crane Tower)과 브랜드의 핵심 시각적 요소가 지속되고 강조되어야 합니다.
5. 네이밍: 디자인을 공식적으로 출시하기 전에 제품명을 결정하는 것에 대해 고민하기 시작했습니다. 황학탑 브랜드의 오리지널 제품 네이밍에는 기본적으로 두 가지 방향이 있는데, 하나는 보물, 고급 제품 등 제품 속성이고, 다른 하나는 레드 버전, 아기 호흡 등 포장 기능입니다. 이처럼 피라미드의 최상위 제품인 만큼, 아직 이름이 이 카테고리에 국한된다면 위엄과 개성을 부각시키기는 어려울 것이다.
제품의 품질에서 단서를 찾았습니다. 제품의 포지셔닝을 맞추기 위해 88년 전에 남겨진 귀중한 담배 제조법을 처음으로 사용했습니다. 이 제조법은 남동쪽에서 고용되었습니다. 1916년 볼리비아 출신의 아시아 사업가. 수석 담배 제조자에 의해 혼합되었지만 당시 생산 기술적인 이유로 실현되지 못하고 "럭셔리 황금의 꿈"이 되었습니다. 우리는 낡은 종이 더미에서 고전적인 공식을 다시 시작하고 현대의 지혜를 사용하여 선배들의 독창적인 아이디어를 실현함으로써 이 고전을 다시 빛나게 했습니다.
갑자기 '트레저 88', '센테니얼 클래식', '골든스퀘어' 등 모두에게 영감이 찾아왔다. 갑자기 나는 "예, 1916년이라고 부르자"라는 말을 들었습니다. 모두가 깜짝 놀라 서로를 바라보며 찬성했습니다.
황학탑·1916은 마침내 그 자체의 상징을 가지게 되었는데, 이는 단순하면서도 의미가 깊다.
6. 프리젠테이션: 디자인 컨셉을 구현하는 과정에서 우리는 독특한 경험을 가지고 있습니다.
●담배부터 시작하여 담배 포장을 결정
일반적인 담배 제품 디자인에서는 포장을 먼저 결정한 다음 담배의 느낌과 같이 어울리는 담배 디자인을 찾는 경우가 많습니다. 구름 연기. 1916과 달리 내부부터 고급스러운 느낌이 빛난다.
당시 미국의 블록버스터 '앳 더 게이트(At the Gate)'에서 영감을 얻었는데요. 영화에서 독일 귀족 장교가 담배 한 상자를 꺼내는 장면이 있었는데, 금속 담배 상자가 굉장히 질감이 있었고 길이가 짧았습니다. 황금색 필터. 그런 귀족적인 고급스러움을 찾고 있었기 때문에 우리는 즉시 충격을 받았습니다.
다음 아이디어는 매우 명확해졌고 담배의 요소는 하나씩 빠르게 드러났습니다:
·70MM 담배 길이, 20MM 담배 홀더 길이: 짧고 무겁습니다. 기초.
·황학루 로고를 사용하지 말고 1916이라는 단어만 사용하세요: 이야기를 전달하고 역사를 확인하세요.
·황금 입: 고귀한. 단순함보다는 단순함.
·흰담배 : 적당한 사치.
금색 입과 흰색 담배 등 대비가 높은 담배 디자인을 통해 로우키한 고급스러움을 구현했으며, 70mm에 불과한 짧은 담배는 마치 담배처럼 강렬한 스타일을 갖고 있음에도 불구하고 위인은 단순한 옷만 입었을 뿐, 인상적인 고귀함을 숨길 수 없었습니다. 클래식하고 절제되고 고상한 스타일이 작은 담배를 통해 생생하게 표현됩니다.
●핵심 정보는 포장 커뮤니케이션의 핵심
담배에서 결정한 화려하지만 고급스럽지 않은 포장 디자인의 느낌을 제품명에서 결정했습니다. 통신 메시지의 핵심: "1916". 이는 한 해의 타이틀일 뿐만 아니라, 더 중요하게는 한 시대의 상징이자 전설이다. 포장의 모든 측면은 이 정보를 중심으로 개발됩니다.
●배경색상 및 톤 : 1916년 향수를 불러일으키는 그 해의 난양형제들의 담배갑을 모두 우리에게 선보입니다. 우리는 이를 담기 위해 갈색과 노란색을 포장의 메인 컬러로 결정했습니다. 클래식 기조연설. 성능면에서는 당시 담배 포장과 경쟁하던 온갖 고급 포장재를 버리고 단순 코팅지만 사용했지만 6색 인쇄에는 플렉소그래픽 잉크를 사용해 클래식한 컬러에 눈부신 광택을 더했다. .
●핵심 요소: 건물 로고와 브랜드 이름은 황학루 브랜드 담배갑의 기본 요소이자 당연히 없어서는 안 될 부품입니다. 그러나 기존 배치대로 담배갑에 결합했을 때 건물 로고와 브랜드명의 2단 직사각형 조합이 지저분해 보이고 효과도 좋지 않았다. Chen Shaohua씨는 이를 자신의 노트에서 수정하기 시작했고, 변경된 효과로 인해 둘 사이의 관계가 더욱 강화되었고 로고도 더 작게 만들어 로고의 전체적인 느낌과 정교함을 더욱 높였습니다. 작은 변화로 인해 로고 전체가 갑자기 완전히 새로운 모습으로 변해가며, 장인의 솜씨에 감탄하지 않을 수 없습니다.
●디테일과 맛: 담배갑 디자인은 디테일이 간과되는 경우가 많지만, 여기서 맛이 탄생하는 경우가 많습니다. 톤이 정해지면 역사의식이 뚜렷하게 반영되지만 이것만으로는 우아한 태도를 보여줄 수 없다. 고대 중국 건축 예술은 겹쳐진 발코니와 화려한 난간에 주목하고, 풍부하고 화려한 디테일에 주목해 거의 고급스러울 정도로 화려하며, 황학루가 그 선두로 꼽힌다. 중국 예술 재배의 천년에 맞춰 정교한 전통 장식으로 담배갑을 장식하고, 네 모서리에 날개를 펼친 노란색 학을 배치하고, 브랜드 이름 아래 강한 징추 매력이 있는 장식 선을 칠하고, 고전적인 아치 모양을 사용했습니다. 병음 문자의 기본이 되는 이 담배갑을 보면 마치 사찰에 와 있는 듯한 느낌과 중국 문화의 위대함을 느낄 수 있습니다.
●핵심정보 : 담배갑 뒷면은 핵심정보로서 '1916'을 말로만 표현하기에는 부족함을 느낍니다. 이를 위해 '형제 아바타'라는 요소를 도입했습니다. 이 아바타 로고는 Wuyan의 국가적 산업 기원을 암시하며 1916년 Hankou에 Nanyang Brothers Tobacco 지점을 설립한 역사적 사건을 담고 있습니다. " “1916”이라는 개념의 역사적 의미는 그것을 더욱 살과 피를 만들고 전설의 전달자가 됩니다.
특히, 패키지 뒷면의 거꾸로 된 '20'이 형제의 모습과 조화로운 일체감을 형성하고 있어 눈길을 끈다. 바로 위에 머리가 있습니다.
●후기:
황학탑 1916 개발팀의 노력으로 이 제품은 수많은 현실적 어려움을 극복하고 세계와 만나 현대의 전설을 완성할 수 있었습니다.
1916년 황허러우의 탄생은 우옌 황허러우 담배의 새로운 장을 열었습니다. 2004년부터 현재까지 뤄양에서 담배는 여전히 비싸며 모두가 소유하고 싶어하고 자랑스러워하는 지위의 상징이 되었습니다.
즉, 이 제품에 힘입어 황학탑 브랜드는 부족한 지역별, 전체 판매량 부족을 해소하고, 전국 3대 고급 담배 브랜드 중 하나로 대열에 합류할 수 있게 됐다. "사천왕", "화시탑(淮西塔)"이라고도 알려져 있습니다.
전설의 창작자인 황학탑1916은 수상할 만하다.