안녕하세요. 온라인 광고의 법적 문제
온라인 광고는 새로운 것이기 때문에 한편으로는 온라인 광고도 본질적으로 동일하기 때문에 규제가 부족한 부분이 많습니다. 이지만, 현행 관련법에 따라 적절한 조정 및 규제가 어렵습니다. 관련된 많은 문제에 대해 이론적, 실무적 측면에서 통일된 견해가 없으며, 국제적으로 다양한 대응책이 제시되고 있습니다. 이러한 문제는 주로 기술적인 문제가 아니라 법적 문제의 특성, 규칙 및 전통적 법률 시스템의 교차점과 충돌하는 문제입니다. 주된 이유입니다. 온라인 광고의 법적 문제 중에는 주로 다음과 같은 상황이 있습니다.
1. 온라인 커뮤니케이션의 다양성으로 인해 순수한 정보 전달과 광고를 명확하게 구분하기가 어렵습니다. 광고법에서는 명확한 정의가 있지만 실생활에서는 본질적으로 광고를 정보, 홍보, 사실, 칭찬글 등과 구별하기가 어렵습니다. 온라인 커뮤니케이션 방식의 다양성과 함께 온라인 거래도 정보가 혼합되거나 수행되는 경우가 많습니다. 광고 정보와 병행하여 광고 요소가 정보에 혼합되거나 암시될 수 있습니다. 광고가 아닌 형태나 수단으로 광고 내용을 포함하는 이러한 종류의 홍보는 암시적 광고입니다.
우리나라의 광고법은 광고에 광고 표시를 하여 다른 비광고 정보와 식별 가능하고 구별될 수 있도록 하며, 소비자 사이에 오해를 불러일으키지 않도록 규정하고 있습니다. 광고는 식별이 가능해야 하며, 해외 및 해외에서도 흔히 볼 수 있는 광고 표시가 있어야 합니다. 예를 들어, "텔레비전 광고에 관한 유럽 연합 통일 규정" 제13조에서는 "광고와 프로그램 간의 혼동을 피하기 위해 광고는 명확하게 표시되어야 할 뿐만 아니라 이미지 및 첨부된 내용과도 일치해야 합니다"라고 명확하게 규정하고 있습니다. ICC 광고 행동 강령 제11조에서는 "모든 광고는 사용된 형식이나 매체에 관계없이 명확하고 식별 가능해야 하며, 광고가 뉴스나 기사를 포함하는 매체에 게시되는 경우 "사람들이 그것을 광고로 식별하기 쉬워야 합니다." 광고 표지판에 관한 영국 광고 규정은 다음과 같습니다: "광고의 언급과 표현은 그것이 광고라는 것을 분명히 해야 하며, 브라질 광고 자율 규제법은 "모든 광고는 형식이나 사용하는 매체에 관계없이 그 특성을 명확하게 표시해야 합니다."라고 규정하고 있습니다. 광고법에서는 “광고 정보는 사용된 도구에 관계없이 전달되어야 하며, 광고를 명확하게 식별할 수 있어야 합니다. 기존 미디어에 나타나는 숨겨진 광고는 상대적으로 식별하기 쉬운 반면, 인터넷에 있는 숨겨진 광고는 구별하기 어렵습니다. 사람들은 인터넷에 무시할 수 없는 힘이 있다고 하는데, 그것은 바로 정보의 종합적인 영향력입니다. 사실은 숨겨진 광고이기 때문입니다.
(1) 온라인 뉴스에 게재되는 광고이지만 학계에서는 논쟁의 여지가 없는 사실입니다. ISP와 ICP를 제외한 온라인 뉴스에는 사실적인 뉴스 외에도 ZD-NEWS와 같은 유명 전문 웹사이트가 있으며 이러한 웹사이트는 특정 독서 그룹을 보유하고 있으며 고도로 전문화되어 있기 때문에 기업에서는 이를 유지하기를 희망합니다. 어느 정도 온라인 뉴스와 온라인 광고 사이의 경계는 모호합니다.
(2) 광고는 주로 전문적인 포럼 토론의 형태로 BBS에 게시됩니다. 기업 제품 및 이슈를 논의하는 포럼. 서비스 성능, 품질, 기능 등의 문제에 대해 광고주가 자신을 팔기 위해 의도적으로 네티즌의 이름으로 포럼에 주제를 제기하고 논의하는 경우가 종종 있습니다. p>
(3) 공동 브랜드 웹사이트는 광고를 게재합니다. 즉, 여러 광고주가 웹사이트와 파트너로 결합하여 웹사이트를 통해 제품 정보를 제공합니다. 예를 들어 제약회사 A는 심장병 환자에게 신약을 소개하고 이를 수집하고자 합니다. 환자와 의사의 대화자료를 수집하고 있어 유명 홈페이지 B와 협력하여 심장병 관련 홈페이지를 구축하여 사례, 자료, 예방법, 치료장비 등에 대한 정보를 제공하고 있습니다. B가 실시한 심장병에 대한 시장 조사를 기꺼이 받아들이고자 했습니다. 언론 당국은 이를 해석하기 위해 "상업화된 정보" 또는 "브랜드 뉴스"와 같은 용어를 사용하는 반면 이론계의 친구들은 이러한 형태의 정보를 신뢰합니다. 홍보성 정보와 객관적인 정보를 혼합한 광고는 제한됩니다.
2. 광고주, 광고운영자, 게시자의 위치가 불분명하여 법적 책임을 판단하기가 어렵습니다. 전통적인 석탄 광고 환경에서는 광고주, 광고 운영자, 출판사의 구분이 명확하지만, 인터넷 환경에서는 네트워크 운영을 담당하는 ISP와 정보 서비스를 제공하는 ICP 사이의 구분이 점점 모호해지고 있습니다. 플랫폼은 또한 광고 대행사, 생산 및 출판을 통합하므로 현행 법률의 개념과 규칙을 사용하여 네트워크 환경의 세 가지 역할을 이해하고 규제할 수 없습니다. 또한 기업은 자기 홍보를 위해 홈페이지나 사이트를 자유롭게 만들 수 있습니다. 사이트에 로그인하여 광고나 유사한 홍보 정보를 게시하는 사람은 누구나 관리해야 할 새로운 문제입니다.
3. 온라인 광고 게시 주체와 채널이 다양하고 광고 게시에 대한 지역적 경계가 부족하여 광고 관리가 어려워지고 관할권 문제가 발생합니다. 전통적인 광고에서는 광고를 제작하고 출판하는 제한된 주제로 인해 출판할 수 있는 공간이나 공간이 제한되어 광고의 통제, 라이센스 또는 등록 등을 달성할 수 있습니다. 온라인 광고의 경우, 계산하기 어려운 게시 주체와 채널이 있을 뿐만 아니라 무제한적인 제한이 있어 온라인 광고 관리를 어느 정도 완전히 실현하기 어렵습니다. 인터넷의 초지옥적 성격을 바탕으로 법적 적용과 행정관리권 사이의 갈등을 일으키기도 한다. 전통적인 광고는 국경에 의해 제한되기 때문에 일반적으로 국내법의 적용을 받습니다. 국경을 넘는 광고가 게재되더라도 일반적으로 본국 또는 다른 국가의 법률이 적용됩니다. 법률의. 온라인 광고는 객관적인 관점에서 보면 여러 국가가 참여할 수 있기 때문에 여러 부분으로 나눌 수 없으며, 국내법의 차이로 인해 외국법을 적용하기도 어렵습니다. 일부 광고주와 게시자는 국가 간의 차이와 인터넷의 초지역적 특성을 의도적으로 이용하여 국가의 법률을 우회하고 특정 온라인 광고를 불법적으로 게시합니다.
4. 온라인 광고에서의 불공정 경쟁으로 인한 법적 문제. 법적인 의미에서의 개념은 둘 이상의 생산자 및 운영자가 유리한 생존 및 개발 환경과 가능한 한 많은 이익을 추구할 목적으로 수행하는 다양한 상업적 행위를 말하며, 상대방으로서 다른 강력한 관계를 맺는 행위를 말합니다. 운영자가 경쟁 목적으로 선의의 원칙이나 일반적으로 인정되는 기업 윤리를 위반하고, 다른 경쟁업체 또는 소비자의 이익에 해를 끼치는 행위에 참여하고, 사회 경제적 질서를 파괴하는 시장 거래를 수행하는 것. 법적 책임을 져야 합니다. 온라인 광고에서의 불공정 경쟁 행위에는 다음과 같은 유형이 있습니다.
(1) 온라인 미끼광고
일명 미끼광고는 운영자가 실제로 거래할 수 없는 상품을 취급하는 것을 말합니다. 상품을 광고하거나, 고객의 구매욕을 유도하기 위해 광고 내용에 명시되지 아니한 상품의 수량 및 날짜에 중대한 제한을 두거나, 광고된 상품 이외의 상품의 구매를 유도하는 경우. 따라서 미끼상표로서 일반적으로 다음과 같은 상황이 포함됩니다. 1. 판매자가 실제로 광고한 상품을 판매할 수 없는 경우 2. 판매자가 광고한 상품이나 서비스를 실제로 전혀 판매하고 싶지 않은 경우 또는 거래자에 대한 제한 등이 있으나 고의로 광고에 설명하지 않습니다. 이 경우, 판매자의 실제 목적은 광고에 나온 상품이나 서비스를 판매하는 것이 아니라, 이 기회를 이용하여 고객을 자신의 매장이나 웹 사이트로 유인한 후 다양한 수단을 사용하여 고객이 다른 상품을 구매하도록 설득하는 것입니다. 또는 서비스, 또는 일부 고객의 친절한 사고 방식을 이용하여 고객이 처음에 구매하고 싶지 않은 다른 상품이나 서비스를 구매하도록 강요하는 소프트 및 하드 전술을 모두 사용합니다. 이러한 유형의 광고는 전통적인 광고에도 존재하지만 온라인 광고에서 더 자주 나타나며 영향력의 범위도 더 넓습니다. 2000년 6월 25일 월요일 베이징 TV 방송국의 "저녁 뉴스" 보고서에 따르면, 미국의 온라인 사기 행위를 퇴치하기 위해 연방 무역 위원회는 사기 웹 사이트에 대한 링크를 데이터베이스에 입력하는 웹 사이트를 개설했습니다. 지금까지 1,600개의 사기성 웹사이트가 FTC 데이터베이스에 입력되었습니다.
(2) 온라인 광고 가격 혼란
1997년 중국의 온라인 광고가 처음 시작되었을 때 온라인 광고주는 소수의 주요 제조업체로 제한되었지만 선택할 수 있는 미디어의 수는 매우 적었습니다. 제한되어 있으므로 기본적으로 수요와 공급의 균형입니다. 벤처 캐피탈 투자자들이 중국 시장에 광범위하게 침투함에 따라 지난 2년 동안 수많은 온라인 광고 미디어 웹사이트가 ICP 모델을 채택하게 되었으며, 시장은 점점 더 온라인 광고의 홍보 및 편의성에 있어 공리주의를 열망하고 있습니다.
이러한 상황은 광고주들 사이에 혼란을 야기했습니다. 많은 광고주들은 온라인 광고 게재에 대해 의심의 여지가 없지만 실제로 다양한 웹 사이트와 채널에서 자신에게 유리한 조합을 선택할 수 없습니다. 이러한 '공급 과잉' 상황은 가격 혼란을 가져왔다. 현재 ICP 웹사이트는 인지도와 상관없이 가격에 대한 암묵적인 이해를 유지하고 있지만, 고객 유치와 사업 규모 확대를 위해 각 ICP의 영업사원들은 남다른 실력을 발휘하고 있습니다. 협상 중에는 가격 할인이 가장 중요합니다. 업계 관계자는 가격이 대폭 할인돼 인하할 수 없는 상황임에도 불구하고 고객들은 여전히 인하 여지가 있을 수 있다고 생각한다고 전했다. 조사에 따르면 1999년에 도달한 온라인 광고 거래의 최고 CPM 수준은 900위안(대형)에 이르렀으며, 표준 크기 468 60의 배너 광고는 6~10위안의 CPM으로도 판매될 수 있습니다. 두 개는 거의 백 번입니다. 이러한 비정상적인 가격 격차는 광고주를 의심에 가득 차게 만드는데 이는 합리적입니다. 이러한 일련의 원인은 온라인 미디어 가격의 불안정을 초래하고, 가치법칙을 심각하게 일탈하고, 법적 측면에서 악랄한 불공정 경쟁을 형성하게 되었습니다.
(3) 인터넷 키워드와 단어광고를 이용한 불공정 경쟁
온라인 광고의 유형 중 인터넷 키워드와 단어 온라인 광고의 특징을 소개했다. 키워드 검색 기능을 위해서는 매몰 기술이 필요한데, 가해자가 부당한 이익을 추구하기 위해 사용한다고 해도 기술 자체는 이해가 되지만 이 기술을 부적절하게 사용하는 사람도 있습니다. 따라서 매장행위는 적법한 행위와 부당한 행위로 구분될 수 있는데, 그 본질적인 차이는 추구하는 이익이 정당한가의 여부에 있다.
온라인 키워드 및 키워드 광고에는 유명 기업의 상표 및 기타 표시에 대한 특별한 법적 보호 문제가 포함될 수 있습니다. 높은 평판은 소비자에게 잘 알려진 상표입니다. 현재, 잘 알려진 상표에 대한 시장 보호를 확대하는 것이 전 세계적으로 추세입니다. 특히, 1993년 말 우루과이 라운드 이후 체결된 '무역 관련 전용재산권 협정'(여행 협정)인 WTO 협정은 잘 알려진 상표에 대한 가장 두드러진 보호를 제공합니다. 1996년 8월, 우리나라에서는 "저명상표의 인정 및 관리에 관한 정지조례"를 공포하였고, 국가 공상행정관리총국 상표국이 우리나라의 저명상표의 인정 및 관리를 담당하고 있습니다. . 이 규정은 시행 후 좋은 결과를 얻었습니다. 최근 온라인상에서 유명 상표권 침해 분쟁이 빈번하게 발생하면서, 이를 어떻게 해결하고 어떤 법률을 적용할 것인지가 시급한 문제로 대두되고 있습니다.
위에 해당하는 것은 인터넷 키워드와 키워드 광고가 타인의 미등록 저명상표를 묻어버리는 행위라는 점이다.
위에서 언급한 저명상표나 기업을 은폐하는 것인지, 타인의 미등록 저명상표를 은폐하는 것인지, 둘 다 한 가지 공통점이 있다. 소비자의 객관적인 오해". 은폐의 가해자와 잘 알려진 상표 또는 기타 로고의 소유자 사이에 일정한 관계가 있다고 믿어집니다." 하지만 그러한 객관적인 사실이 없다면, 타인의 저명 상표를 온라인 광고에 묻어버리는 것은 어떻게 대처해야 할까요? 이는 상표권 희석입니다.
소위 '희석'이란 타인의 저명상표를 도용하는 것을 말하며, 소비자에게 혼란이나 오해를 야기하지는 않지만 저명상표의 인지도를 감소시키고 약화시킨다. 잘 알려진 상표의 독특한 특징과 광고로 인해 소비자는 더 이상 잘 알려진 상표를 특정 상품이나 서비스 제공자와 연관시키지 않게 될 수 있습니다. 예를 들어 "Rossini"가 잘 알려진 상표인 경우 "Rossini" 자동차, "Rossini" 텔레비전, "Rossini" 생수, "Rossini" 초콜릿 및 기타 제품이 시장에 등장하는 경우 다음과 같이 말할 수 있습니다. 몇 년이 지나면 아무도 "Rossini" 상표를 "Rossini" 시계 상표의 소유자와 연관시키지 않을 것입니다. 온라인 키워드와 키워드 광고는 "희석" 행위의 보다 일반적인 형태입니다. 장기적인 "희석" 행위로 인해 잘 알려진 상표가 일반 이름으로 바뀌기도 했습니다. 예를 들어, "Lucky"는 "Kodak"과 경쟁합니다. "Kodak"은 "Lucky"를 활용하고 싶어하며 국내 출판사를 설립하거나 국내 문인을 구매하고 책을 쓸 때 특히 Lucky가 무엇인지 설명합니다. , "Lucky"라고 적힌 것은 영화의 다른 이름입니다. 미래에는 사람들이 필름을 사러 가게에 갈 때 "Lucky" 한 롤과 "Kodak" 브랜드 "Lucky"를 구매한다고 할 수 있으며 점차적으로 "Lucky" 상표는 "희석"됩니다.
온라인 키워드 및 단어 광고에서 이러한 부적절한 은폐 행위는 객관적으로 타인의 잘 알려진 상표를 "희석화"시키는 결과를 가져올 가능성이 매우 높으며, 인터넷의 기술적 특성을 이용하여 이러한 행위의 영향은 더욱 확산될 수 있습니다. 또한, 편리하게도 인터넷 키워드 단어 광고에 숨겨진 내용은 유명 가상 인물, 유명 기업가 또는 상장 기업의 약어일 수도 있습니다. 제공되는 상품이나 서비스에 대해 혼란을 야기하거나 야기할 우려가 있는 행위 또한 불공정한 것으로 간주될 수 있습니다.
(4) 하이퍼링크 기술을 이용한 불공정 경쟁. 하이퍼링크를 사용하면 다른 사람의 사이트 홈페이지를 건너뛰고 해당 사이트의 중요한 콘텐츠에 직접 접근할 수 있거나, 다른 사람의 페이지 내용을 자신의 페이지의 일부로 사용할 수도 있으며, 사용자는 또한 다른 사람의 사이트 및 홈페이지에 있는 광고에 접근할 수 없게 됩니다. 따라서 다른 사람에게 경제적 손실을 입힐 수도 있습니다. 이는 사용자가 귀하의 홈페이지에서 광고를 읽도록 유도할 수도 있습니다.
(5) 표절을 통한 불공정 경쟁. 이는 주로 표절이며, 타인의 웹사이트 디자인 아이디어, 홈페이지 레이아웃, 웹페이지 내용을 베끼는 행위입니다. 이러한 유형의 표절에는 정보를 있는 그대로 복사하는 것이 포함되지만, 보다 일반적인 행위는 유사한 상표와 유사하며, 클릭률을 높이기 위해 시청자가 이 웹사이트가 해당 웹사이트라고 잘못 생각하도록 약간만 수정하는 것뿐입니다. 그리고 불공정한 경쟁을 하게 됩니다.
(6) 경품이 포함된 온라인 판매 광고에 관한 법적 문제
경품이 포함된 판매 광고는 상품을 판매하거나 서비스를 제공하는 사업자를 의미합니다. 즉, 부수적으로 품목, 금전 또는 기타 금전적 이익을 제공하는 것입니다. 여기에는 모든 구매자에게 보상하는 보너스 세일과 일부 구매자에게 보상하는 보너스 세일이 포함됩니다.
오늘날 온라인 광고가 발전함에 따라 기대되는 광고 효과를 달성하고 향상시키기 위해 보상을 사용하는 것이 여전히 일반적입니다.
해외에서는 온라인 명품 유통업체 애쉬포드(Ashford)의 크리스마스 프로모션 중 하나가 홈페이지에서 500달러 이상의 시계를 구매하는 사람이라면 누구나 몽블랑 브랜드 펜을 증정한다는 것이다. 이 활동에 대한 총 투자액은 미화 100만 달러 미만이었으며 투자금은 쉽게 회수되었습니다. 이 사이트는 또한 1,000만 달러 상당의 15캐럿 다이아몬드를 제공하는 다이아몬드 추첨 행사를 성공적으로 개최했습니다. 방문객이라면 누구나 등록 후 추첨에 참여할 수 있으며, 웹사이트에서 쇼핑 시 자동 등록 할인을 받을 수 있습니다. 온라인 회사에서 경품 행사를 진행했으며, 1등 경품은 기존 1베드룸 주택입니다. 2등상은 '평생 흰쌀을 먹는다'는 뜻이다. 50년 동안 계산하면 하루 백미 1파운드는 2만~3만 위안 정도의 가치가 있다. 방문자 수를 늘리고 더 많은 광고주를 유치하는 종합 웹사이트에서는 매일 간단한 질문을 통해 방문자를 웹사이트에 보내고, 정확하게 추측한 방문자는 매달 추첨을 통해 국산차에 당첨되거나 계약금 80,000위안을 면제받을 수 있습니다. 부동산 회사로부터 담보대출을 받았습니다. 이러한 유형의 온라인 광고는 일반적입니다. 이 경우 네트워크 소유자는 웹사이트 방문자 수, 광고 충격률 등을 통해 상업적 이익을 얻으며, 네티즌은 본 웹사이트에 어떠한 수수료도 지불할 필요가 없습니다. 이러한 형태는 악랄한 경쟁으로 이어지기 쉬우며, 인터넷 기업들이 어업 경쟁을 하게 되고, 이는 필연적으로 웹 콘텐츠의 쇠퇴로 이어져 네티즌들의 이익을 해칠 뿐만 아니라 경쟁 질서를 어지럽히는 결과를 낳게 됩니다.
4. 허위 광고
소위 허위 광고는 광고주가 소비자가 자신의 제품이나 서비스를 신뢰하도록 속이기 위해 허위 사실을 광고하는 것을 의미하며 이를 구매라고 합니다. 상품이나 서비스에 대한 고객. 예를 들어, 부동산 웹사이트의 광고에는 특정 주거 지역의 지리적 위치가 매우 좋으며 북쪽에는 특정 상업 및 문화 중심지, 남쪽에는 특정 거리, 서쪽에는 문화 도시가 있다고 나와 있습니다. 많은 버스들이 지나가고 있습니다. 사실, 커뮤니티는 아직 이런 곳과는 거리가 멀습니다. 또 다른 예로, 유명 배우 공리가 희망소학교에 경구용 액제를 기증한다는 광고가 모 사이트에 게재됐는데, 이 역시 완전히 허위 광고였다.
5. 사기성 광고
소위 사기성 광고는 광고주가 타인의 금전을 사취할 목적으로 게시하는 광고를 말합니다. 허위 광고와 차이점은 허위 광고의 광고주는 다른 사람의 돈을 직접적으로 사취하려는 것이 아니라 제품의 인기를 높이고 더 많은 잠재 사용자를 유치하기를 원한다는 것입니다. 사기 광고의 주요 목적은 다음과 같습니다. 다른 사람의 돈을 직접적으로 사기. 예를 들어, Beijing Tycos Network Information Service Co., Ltd.는 "중국 재정 및 세무 정보 네트워크"를 구축했습니다. 웹사이트의 홍보 자료에는 "중국 재정 및 세무 정보 네트워크"의 설립이 국무원 재무부 및 국가 세무총국 지도자들의 전폭적인 지지를 받았다고 명시되어 있으며 재무부, 국가세무총국, 국가정보센터 및 기타 단위를 컨설팅 단위로 합니다.
해당 웹사이트의 사기성 광고 행위로 인해 1,200명 이상의 사용자가 최대 331만 위안에 달하는 소위 정보 서비스 비용을 사취했습니다.
6. 연예인 초상화 광고 남용. 유명인, 특히 영화나 TV 스타, 정치적 유명인의 명성을 이용해 기업의 영향력을 확대하는 것이 패션인 것 같습니다. 주된 이유는 이러한 유명인이 일반 사람들에게 잘 알려져 있거나 적어도 많은 사람들이 가지고 있기 때문입니다. 그들에 대해 들었습니다. 일반 소비자들에게는 호감도가 강하고 대중적으로 쉽게 받아들여지기 때문에 좋은 홍보효과를 내기 쉽습니다. 다만, 연예인의 초상을 기업의 상업광고에 사용할 경우에는 사전에 동의를 얻어야 하며, 그렇지 않을 경우 불법행위가 되어 초상권을 침해하게 됩니다. 현재 일부 웹사이트, 특히 중소 규모의 개별 웹사이트는 실질적인 경제적 이익을 창출하기 위해 영향력을 확대하려는 노력을 하고 있는 반면, 재정적 지원이 부족하기 때문에 이를 통해 정보를 얻습니다. 유명인의 동의 없이 다양한 채널에서 연예인의 초상을 스캔, 가공하여 자신을 홍보하고 영향력을 확대하기 위해 웹페이지나 홍보용 애니메이션으로 사용합니다.
온라인 광고의 법적 문제에 대한 제안 및 대응
1. '숨겨진 광고 행위'를 해결하기 위한 아이디어
인터넷과 전통 미디어의 가장 큰 차이점은 상호 작용. 소비자는 이러한 점에서 온라인 광고와는 다른 전통적인 미디어 광고를 수동적으로 수용합니다. 이는 온라인 광고의 쌍방향 특성으로 인해 온라인 환경의 가상성을 생성하는 것입니다. 이러한 상호 작용은 어떤 의미에서 네트워크의 가치입니다. 환경. 그래서 어떤 사람들은 이러한 특징을 '안티미디어'라고 부릅니다. 전통적인 미디어 방식을 사용하여 온라인 광고, 특히 '숨겨진 광고'를 규제하는 경우 인터넷 상호작용을 의도치 않게 억제하거나 제한할 수 있으며 이는 인터넷 산업 발전에 해를 끼칠 수 있습니다. 소비자의 관념은 여전히 실생활 환경에 머물러 있고, 온라인 가상환경에 진입하더라도 여전히 인지하지 못하기 때문이다. 이때 인터넷 환경의 상호작용적 특성으로 인해 객관적이고 실제적인 느낌을 주지만 사실 가상은 결국 현실이 아닌 가상이기 때문에 이러한 '숨겨진 광고'는 엄격하게 규제가 금지됩니다. .일부 소비자에게 식별에는 도움이 되겠지만 근본적으로 문제를 해결하지는 못합니다. 그 이유는 소비자가 객관적인 정보와 판촉 정보를 쉽게 혼동하게 만드는 두 가지 요인이 있기 때문입니다. 첫 번째는 네트워크 환경의 상호작용성과 가상성에 의해 발생하는 객관적 현실이고, 두 번째는 소비자가 여전히 '현실'에 머물며 부적절한 가상 세계에 들어섰다는 사실을 깨닫지 못함으로써 발생하는 주관적 현실이다. . 후자가 전자보다 더 큰 역할을 한다. 우리는 '온라인 숨김 광고 행위'에 대한 법적 규제를 희석하려는 것이 아니라, 온라인 광고의 특수성을 고려하고 '온라인 숨김 광고 행위'에 대한 감독을 적절하게 완화할 필요가 있습니다.
주관적인 관점에서 소비자의 온라인 환경에 대한 개념을 바꾸고 객관적으로 완화된 방식으로 행동을 규제하는 것은 '숨겨진 온라인 광고 행동' 문제를 해결하는 두 가지 방법입니다.
2. 광고주, 광고 운영자 및 광고 게시자의 위치 및 책임 문제를 해결합니다.
우리 나라의 현행 광고법은 1995년에 시행되었습니다. 제정 초기에는 주로 전통적인 인쇄 매체와 전자 매체에 전파되는 상업 광고용이었습니다. 법 제2조에 따르면 광고주란 상품을 판촉하거나 서비스를 제공하기 위해 스스로 또는 타인이 광고를 설계, 제작, 출판하는 법인, 기타 경제단체 또는 개인을 말합니다. 광고운영자란 광고의 디자인, 제작 및 대행 서비스를 제공하는 법인, 기타 경제단체 또는 개인을 말합니다. 광고게시자란 광고주 또는 광고주의 위탁을 받은 광고운영자를 위하여 광고를 게재하는 법인 기타 경제단체를 말합니다. 이러한 규정에 따르면 광고주, 광고운영자, 광고게시자의 정의와 책임은 매우 명확하고 명확합니다. 하지만 온라인 광고에는 적합하지 않습니다. 따라서 온라인 광고에 대한 임시 관리 대책을 마련하고, 자격 인증을 확립하고, 온라인 광고 운영을 위한 특정 시장 접근 조건을 확립해야 하며, 온라인 광고의 내용은 관련 규정에 따라 엄격하게 규제되어야 합니다. 전통적인 광고 행위자가 명확한 위치를 갖고 언론, 뉴스, 출판 기관이 광고 사업을 수행하는 것을 허용하지 않는 중요한 이유는 이러한 단위가 자신의 특별한 지위와 활동을 이용하여 불공정 경쟁을 조성하는 것을 방지하고 광고의 건전성을 보장하기 위한 것입니다. 광고 활동의 질서 있는 발전.
온라인 환경에서는 누구나 광고를 게재할 수 있다는 점, 즉 광고 게재의 편의성은 누구에게나 동일하다고 할 수 있다. 이때 실제 광고 게재자와 실제 게재자를 엄격히 구분하는 것은 의미가 있다. 상대적으로 경시되는 광고 운영자. 온라인 광고 활동에서 각 과목의 자격 결정은 온라인 환경에 맞게 조정되어야 합니다. 왜냐하면 광고주가 자신을 홍보하기 위해 자신의 웹사이트를 사용하는 것을 금지하기 위해 광고법을 사용할 이유가 없기 때문입니다. 이러한 적절하고 정확한 홍보 행위는 국가나 소비자에게 해롭지 않으며, 경쟁사의 이익에도 해를 끼치지 않으며, 광고주 자신에게도 이익이 됩니다. 금지의 최종 효과는 온라인 환경에서 이 기술의 채택을 억제하는 것입니다. 이는 필요하지 않으며 수행해서도 안 됩니다. 그러나 온라인에 광고를 게시하는 실제 행위는 관리되어야 하며, 콘텐츠는 표준화되고 정확해야 합니다. 현행 광고법 조항에 따르면, 전체 광고 활동은 전문 대행사에 의해 완료되는 여러 경쟁 부서로 나누어져 있습니다. 한편, 모든 광고를 기술적으로 관리하고 제한해야 한다면 이는 매우 어렵습니다. , 광고 감독 관리업체에서는 단순히 거래에 대처할 수 없는 반면, 온라인 광고의 양이 많기 때문에 광고 정보 처리를 확인하고 등록하는 것은 비현실적입니다.
이에 따라 업계 관계자들은 국가가 공상행정관리국에 온라인 광고에 대한 자동 '보고' 시스템을 구축할 수 있다고 제안하고 있다. 광고 게재가 승인된 경우에는 광고에 특별 확인 표시가 부착되며, 이후 자동으로 본 센터로 전송되어 공개와 동시에 자동 "신고"됩니다. '신고'가 없으면 승인을 받지 않아 운영 자격도 없는 것으로 간주할 수 있지만, '신고'가 '승인'을 의미하는 것은 아닙니다. "신고"는 일종의 자격 결정, 또는 귀하를 추적하기 위한 일종의 서류 제출입니다.