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생방송(live)이란 라디오와 텔레비전 프로그램을 합성해 후기 단계(haobc)에서 동시에 방송하는 방송 방식을 말한다(라디오·텔레비전 사전적 정의). 라디오와 텔레비전 미디어 커뮤니케이션의 장점을 반영합니다. 방송 상황에 따라 라이브 방송과 스튜디오 또는 스튜디오 라이브 방송으로 나눌 수 있습니다.
TV 생방송은 사건이 발생하고 발전함에 따라 현장에서 TV 프로그램을 제작해 방송하는 방식으로, 라디오와 텔레비전 미디어 커뮤니케이션의 장점을 고스란히 구현한 방송 방식이다.
2000년부터 인터넷 시대가 도래하면서 생방송은 점차 온라인 생방송으로 대체되며 '생방송'의 대명사가 됐다. 2021년 4월 중국 사이버공간관리국, 공안부, 상무부, 문화관광부, 국가세무국, 국가시장감독관리총국, 국가전파총국 등 7개 부서 와 텔레비전은 공동으로 "온라인 라이브 마케팅 관리 조치(시험)"를 발표했습니다.