1. 국가 담배 산업의 규모와 지위
중국은 세계 최대 담배 생산국과 소비국으로, 생산과 소비 1/3 의 세계 담배로, 8 가지 지표가 모두 세계 1 위다. 담배재배 면적 1 위; Flue-cured tobacco 생산량은 세계 1 위입니다. Flue-cured tobacco 성장 속도 세계 1 위; 담배 생산 및 판매는 세계 1 위입니다. 담배 성장은 세계 1 위입니다. 흡연자 수가 세계 1 위다. 흡연자 수가 증가하여 세계 1 위를 차지했다. 담배세의 성장률은 세계에서 가장 높다. 중국에는 3 억 5 천만 명의 흡연자가 있는데, 전 세계 25%, 담배 생산량은 전 세계 35%, 담배 판매량은 전 세계 32% 를 차지한다.
최근 몇 년 동안 담배 산업의 경제적 이익은 해마다 꾸준히 증가했으며, 지금은 각 업종에서 1 위를 차지하여 국가 재정 수입의 지주 산업이 되었다. 20 1 1 년, 우리나라 담배 산업은 국가 재정 600 1. 1.8 억원을 납부하여 전국 재정수입의 5.7% 를 차지한다.
2. 전국 담배 산업 경쟁 패턴
최근 몇 년 동안 담배 업계의' 대기업, 대형 브랜드, 대형 시장' 국가 전략 목표가 시행됨에 따라 담배 업계의 합병이 지속적으로 추진되면서 업계의 집중도가 높아졌다. 현재 중국에는 상연, 홍탑, 홍운홍하, 호남 중연, 저장중연, 후베이 중담배 등 65438 개 담배 제품 업체가 있다.
(1) 구름 연기 시리즈
운연 시스템이 중국 담배 시장의 절반을 차지하고 있다. 레드타워',' 홍해',' 운연' 3 대 브랜드를 핵심으로, 제품군이 풍부해 팬더, 운연, 옥계, 홍탑산, 홍하V6, 샹그릴라 등 10 여 개의 고급 브랜드가 있습니다. 홍해 66, 클래식 1956 백홍탑산 (소프트팩), 새로운 경지 미든, 낚시대, 88 홍하, 축하신희, 아시마, 자운연 등 거의 30 개 중급 브랜드가 있습니다. 로우엔드 브랜드에는 동백꽃, 신마젠타 매춘 등이 있습니다. 현재 전략 확장은 주로 서남 운남 구이저우 쓰촨 등에 집중되어 있다.
(2) 상하이 담배 시리즈
상하이 담배계는' 중국' 브랜드를 중심으로 프리미엄 브랜드는 주로 중국 상하이, 홍쌍희 1906, 중남해, 푸홍중남해, 손중남해, 리군이다. 중급브랜드는 주로 짙은 남색 국제 5 월 1 일, 리군, 대홍독수리 등이 있고, 로우엔드 브랜드는 주로 상하이 홍쌍희, 베이징 장악, 팔달령, 푸건 등이 있다. 판매 시장은 주로 강소성, 절강 및 기타 지역에 있습니다.
(3) 호남 담배 시리즈
운연, 담배 시리즈에 비해 연연 시리즈가 늦게 설립되어 경쟁력에는 아직 일정한 차이가 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 담배, 담배, 담배, 담배, 담배, 담배, 담배) 항연계' 의 주요 브랜드는 부용왕과 백사이다. 그중 하이엔드 브랜드는 주로 부용왕, 중급브랜드는 버스사, 로우엔드 브랜드는 부용이다.
3. 전국 담배 산업 시장 분석
최근 몇 년 동안 우리나라 담배 산업의 발전은 비교적 평온하고, 생산 판매량이 꾸준히 증가하고, 브랜드 담배 발전이 가속화되어 점차 고급 브랜드를 형성하였다. 담배 가격이 안정적으로 상승하여 업계 투자 증가율이 빨라졌다.
(1) 업계는 고경기를 유지하고 있다.
최근 몇 년 동안 중국 담배 업계의 경기 지수는 다른 제조업체보다 훨씬 높았으며, 산업 발전은 비교적 안정적이었다. 20 10 이후 우리나라 담배 제품 업계 경기 지수는 제조업 기업보다 평균 60 시 정도 높았다. 20 1 1 3 분기 담배 업계 경기 지수는 185.2 로 20 10 이후 최고치를 기록했다. 담배 업계 경기 지수가 높은 것은 주로 최근 몇 년 동안 산업 합병의 영향으로 중국 담배 산업이 급속히 발전했기 때문이다.
20 1 1 4 분기 중국 담배 업계 경기 지수는 제조업 경기 지수가 하락하면서 소폭 하락했다. 그 이유는 국가 전체 경제가 하락하기 시작했기 때문이다. 하지만 전반적으로 향후 담배 업계가 고경기지수를 유지하는 것은 큰 확률사건이다.
(2) 생산 및 마케팅 균형.
20 1 1 년, 중국은 담배 4849 만 상자를 생산하고, 4825 만 상자를 판매하며, 전년 대비 각각 2.99% 와 2.97% 증가하여 생산과 판매가 조화를 이룬다.
① 생산량이 안정적으로 증가하다.
생산량 방면에서, 20 10 이후 우리나라 담배 산업 생산량은 줄곧 안정적인 성장세를 유지하고 있다. 20 1 1 년, 중국은 총 24474 억 개의 담배를 생산해 전년 동기 대비 3.04% 증가했으며 성장률은 지난해 같은 기간보다 0.68% 포인트 낮았다.
각 성 () 시의 생산량으로 볼 때 윈난 () 이 전국 1 위를 차지했다. 20 1 1 ~ 12 년, 운남 담배 생산량은 3649 억 9 천만 개, 전년 대비 2. 13% 증가하여 전국 총생산을 차지했다. 이어 호남, 허난, 산둥 등이 총 생산량의 7.42%, 6.85%, 5.56% 를 차지했다.
최근 몇 년 동안, 담배 업계가 저타르 담배 정책을 적극 발전시키는 데 힘입어 저타르 담배의 소비 수요가 날로 증가하고 있다. 20 1 1 저타르 담배 생산량이 급속히 증가하다. 연간 저타르 담배 (타르 함유량 8mg/ 지점 이하) 생산 및 판매총량은 사상 최고치를 기록하며 생산량은 359 만 6400 상자에 달하며 전년 대비 4 14.33% 증가했다.
20 1 1 담배 산업업체들은 저타르 담배 연구 개발, 생산 및 납품력을 높였습니다. 26 개 공업기업이 저타르 담배를 생산하는데, 그중 가장 규모가 큰 3 개 기업은 길림담배, 상해담배그룹, 후베이 중연으로 생산량이 40 만 상자를 넘는다.
(2) 판매량이 급속히 증가하다.
2008 년 이후 중국 담배 업계의 판매량은 꾸준히 상승하는 추세를 유지하고 있다. 20 1 1 까지 중국 담배 업계의 중점 브랜드는 발전을 가속화하는 좋은 태세를 보이고 생산 규모가 지속적으로 성장하면서 시장 점유율이 크게 높아졌다. 연간 담배 업계는 총 2443 1.7 억개의 담배 판매를 달성했고, 판매 수익은 조 대를 돌파하여1.01.654.38+0 억 4 천만 원에 달했다. 구체적으로, 중국 담배 업계의 판매는 다음과 같은 특징을 보였다.
저타르 담배 판매가 고속으로 증가하고 있다. 20 1 1, 중국의 저타르 담배 판매를 실현하다.
330 만 2 천 상자로 전년 대비 365.73% 증가하여 목표 판매량의 두 배 이상이다. 20 1 1 저타르 담배의 발전을 보면, 중점 브랜드는 저타르 담배 발전의 주력군이다. 브랜드 수량을 보면 저타르를 판매하는 3/KLOC-0 개 브랜드 중 중점 브랜드는 24 개입니다. 성의 경우, 14 성급 시장의 저타르 담배 판매량은 65438+ 만 상자 이상에 달한다. 이 가운데 판매량 순위 상위 3 위 성급 시장은 길림 호북 간쑤로 각각 판매량은 다음과 같다
47 만 3000 상자, 302,654,38+0,000 상자, 22 만 8200 상자 ： 판매 증가량 상위 3 위는 여전히 길림 호북 간쑤로 각각 46 만 6700 상자, 27 만 7900 상자, 22 만 5500 상자로 증가했다.
중점 브랜드 건설이 가속화되다. 20 1 1 년, 전국 28 개 주요 브랜드 생산 및 마케팅 규모가 계속 증가하고 있습니다.
브랜드 가치가 대폭 상승하여 판매량과 판매 수입이 동시에 증가하다. 판매 방면에서 홍탑산 백사 홍쌍희 판매량은 모두 300 만 상자를 돌파했고, 운연 홍하 200 만 상자를 돌파했고 황산 7 명 늑대 등 7 개 브랜드는 654 만 38+0 만 상자에 달했다. 판매 수입 측면에서 중국 판매 수입은 6543.8+000 억원, 운연, 부용왕, 홍쌍희가 600 억원 이상, 리군, 홍탑산은 500 억원, 백사, 옥계, 황학루는 400 억원이 넘는다.
하이 엔드 브랜드 성장이 강하다. 중점 브랜드의 가속화로 하이엔드 담배 브랜드의 강세 성장.
일급 담배가 빠르게 팽창하다. 일급 담배 중' 부용왕' 이 이미 1 만상자를 돌파했고,' 옥계',' 중화' 가 90 만 상자를 돌파했고, 1 급 담배 상위 5 대 브랜드 증가폭은 모두 30% 를 넘었다. 일부 브랜드의 1 급 담배 판매량은 전년 대비 50% 증가하거나 심지어 두 배로 늘었다.
규모 브랜드는 차별화된다. 쌍희',' 운연' 등 브랜드는 계속 빠른 성장을 이어가고 있다.
모멘텀, 하지만 일부 브랜드의 전반적인 성장률이 둔화되면서 구조적 개선은 돌파하기 어렵고 성장 뒷심이 현저히 부족하다. 특색 브랜드의 발전 속도가 빨라지고,' 소연',' 금엽' 등의 브랜드는 빠르고 효과적인 브랜드 통합에 의지하여 생산 규모와 브랜드 가치의 동시 향상을 실현하였다. 브랜드 스타일은 더욱 다양해졌습니다. "중국",
부용왕' 등의 브랜드는 계속해서 두드러진 스타일과 뚜렷한 특색을 유지하고 있다.
현재' 쌍희',' 금엽' 등의 브랜드도 범주 건설, 제품 디자인, 스타일 제작 등에서 혁신과 돌파구를 마련했으며, 동질화 발전 문제를 잘 해결했을 뿐만 아니라 담배 시장의 범주 스타일도 더욱 풍성하게 했다.
(3) 가격 안정 중에 상승이 있다.
우리나라가' 담배전매제도' 를 실시한 결과, 담배잎, 각종 보조품, 완제품의 가격 결정 요인은 기본적으로 담배 생산업체와 담배전매기관에 의해 결정되며, 시장조절의 역할이 이차적이다. 현재 국내 담배 가격은 5 개의 담배 시장으로 나뉜다. 하나는 고급 담배에 속하고, 하나는 저급 담배에 속한다.
20 10 ~ 20 1 1, 중점 도시 담배 소매가격지수 시세에 따르면 20 10 상반기 우리나라 담배 가격이 하락한 뒤 느린 상승 통로로 접어들고 있다. 20 1 1, 담배 소매가격의 전반적인 운행이 비교적 원활하여 꾸준한 상승세를 보이고 있다. 시장 수요의 영향으로 20 12 년 담배 소매가격은 여전히 꾸준히 상승할 것으로 예상된다.
(d) 수입과 수출의 꾸준한 성장.
수출입 방면에서 20 1 1 년 중국 담배 수출입이 급속히 증가했지만 세계 담배 수출 비중은 낮다. 20 1 1, 중국 수출담배 1 1490 만개, 전년 대비 19.9% 증가했다. 외환 수입은 37684 만 4 천 달러로 전년 대비 각각 16.7%, 2 1% 증가했다. 그러나 총 수출량은 세계 수출량의 1.8% 정도에 불과하다. 주요 수출업체는 중연, 쌍희, 산둥 중연, 천유중연입니다.