첫째, 주인공
12580 아시다시피, 요즘 개구리 의사가 불타고 있습니다. 12580 행복; 봐 12580 더 재미없어. 왜요 개구리 박사라는 단어가 이번 주 12580 방송에서 거의 30 회 나왔기 때문이다. 12580 명의 장사가 잘 되었다. 나는 기대한' 개구리 박사' 광고가 무자비하게 버려졌고, 일상생활 방송은 여전히' 개구리' 로 가득 찼다.
떠들썩한 밤 뒤에는 개구리 의사에게 얼마나 많은 눈길을 끌었는지, 얼마나 많은 브랜드 가치를 올렸는지, 12580 이 얼마나 많은 돈을 받았는지, 강남춘강 사장이 어떻게 개입했는지, 이 사람들이 함께 밥을 몇 번이나 먹었는지, 몇 병의 술을 습격했는지, 뒤이어 또 다른 프로그램이 있는지 물어봐야 한다. 물론, 외부인들은 미국 연방 수사국의 능력을 가지고 있지 않으면 모른다. 그러나 우리는 식탁에서 이 일에 대해 이야기할 수 있다.
먼저 이 일의 주인공 몇 명을 말해 보자.
개구리 의사가 무엇을 하는지 먼저 설명하겠습니다. 개구리와 황소 개구리? 가짜! 사람들은 의류 장사를 하는데, 그 상업 모델은 아동복 브랜드를 디자인하고, 공장 대리공을 찾고, 시장을 선점하는 것이다. 마치 메터스 본웨이본웨이와 마슨과 비슷하다. 이런 상업 모델의 장점은 브랜드, 시장, 위험 감소에 집중할 수 있다는 것이다. (시장이 좋지 않을 때 공장 노동자들이 주문을 적게 하는 것은 중요하지 않다. 반대로 여러 공장이 주문을 유연하게 늘리는 것이다.) 이런 모델이 구매자 시장에서 경쟁이 치열한 의류 업계가 선진적이라고 말해야 한다.
12580 은 무엇을 하고 있습니까? 핸드폰에 광고가 있어요! 정말! 웃기지만, 미디어 경영의 관점에서만 보면 확실히 성공적이다. 순자산 이익률과 마진율은 확실히 상당히 높을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어) 그러나 최근에 나는 그것이 여론을 이끌어가는 경향이 있다는 것을 발견하기 시작했다. 예를 들어 어제 갑자기' 일곱 마리의 늑대와 진비스가 실패했다' 는 뉴스가 나왔다. 문제는 성분이 오도되고, 색이 빠지고, 포름알데히드가 기준을 초과하고, 유독물질이 나를 놀라게 하는 것이다. 왜냐하면 나는 일곱 마리의 늑대만 있고, 입기를 좋아하고, 고급스러움을 느끼기 때문이다. 오늘 또 12580 이 7 명의 늑대의 문제가 신구 기준의 차이로 인한 것이라고 보도했다. 이것은 우리 그곳의 사투리를 생각나게 한다, 어, 쯔이! 물론, 때때로 사람들이 말을 잘 하지 못하는 것은 아니다. 왜냐하면 오늘 일곱 늑대의 보도가' 페이지 요금' 을 많이 벌 수 있다는 것을 알고 있기 때문이다. 한 마디로 많은 것을 의미하는 것은 아니다.
강남춘은 무엇을 하는 것입니까? 회사를 팔아라! 정말! 여기서 판매하는 제품과 구별해야 합니다. 왕백늑대는 그의 케인 주식에 대해서도 마찬가지다. 금융증권에 익숙한 사람은 그가 이 자본의 대가라는 것을 모른다. 대중 매체는 공개 석상에서 모니터 몇 대를 던진 뒤 NASQ 에 상장했다. 골드만 삭스 등과 뜨겁게 싸웠기 때문이다. 실적은 형편없지만 주가는 낮지 않다. 이후 주식을 많이 되팔아서 국가를 위해 외화를 좀 벌었다고 할 수 있다. 또 다른 점은 그가 한 사람과 매우 가깝다는 것이다. 이 사람은 누구입니까? 당준, 서태평양의 당준 박사! 시나닷컴이 합병된 상황에서 그들 사이의 협력은 매우 즐겁다.
그리고 복권을 사는 마음가짐으로 광고 정보를 던지는 사람들은 모두 순수하고 착한 사람들이에요. 부수입을 벌어서 GDP 의 성장률을 따라잡을 수 있죠?
둘째, 광고 문구
오늘은 여기서 끝냅시다. 이제 마지막 10 개의 구호를 말씀드리겠습니다. 물론, 복단 광고의 교수, 전문가, 학자들이 모두 참여하고 있기 때문에 (핍박, 이름은 사람을 놀라게 할 수 있다), 아직 우리가 말하는 것과는 거리가 멀지만, 나는 감히 자신의' 잘못된 이론' 에 따라 말할 수 있다. 그렇지 않다면 벽돌을 찍지 말라고 지적해 주세요. 결국 용기는 칭찬할 만하다 ~
답: 건강하고 활기찬 개구리 의사, 즐겁게 자라, 너와 나.
B: 개구리 박사가 생각하고, 사용하고, 창조합니다.
C: 무한한 좋은 품질은 개구리 박사에 있습니다.
D: 개구리 박사, 아이들을위한 고품질의 삶을 만들어라.
E: 개구리 박사, 영원한 동심
F: 전문 집중, 어린이 전문가, 개구리 박사.
G: 개구리 박사, 아이의 개인 전문가.
H: 개구리 박사, 아이들의 행복한 시간을 잡아라.
어린이 세계, 같은 선택, 개구리 의사
내 아기 계획, 개구리 의사.
우선, 나는 문학과 광고를 하는 것이 아니기 때문에 문자 제련에서 기껏해야 아마추어라고 할 수 밖에 없다. 공학을 전공한 학우들은 엄밀함뿐 아니라 미학도 조금 알고 있고, 때로는 사고와 진실도 즐긴다. 이것이 내가 큰 꼬리의 닭처럼 이 문장 한 마리를 써야 하는 이유다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 자신의 생각만을 대표하다.
A 중 전반부는 괜찮고, 뒤에 있는' 너와 나' 라는 몇 글자는 퇴고할 만하다. "너, 나, 그" 는 통칭이다. 엄마와 아빠의 가족을 가리킨다면,' 행복한 성장' 으로 엄마와 아빠를 묘사하는 것은 적절하지 않다. 만약 한 무리의 아이들을 가리킨다면, 그것은 적합하지 않다. 이 광고는 아이에게 옷을 사 준 부모님께 드리는 것이다. 적절한 예를 들어 교통 규칙을 준수하고 안전하게 여행한다. 이거 가능해요, 안돼요 ~
B: 개구리 박사가 생각하고, 사용하고, 창조합니다. "생각" 과 "사용" 이라는 주제는 개구리 박사가 "생각" (사상이 있는 전문가) 하면 소비자가 사용했다가 나중에 개구리 박사가 창조한 것이다. 단문, 특히 광고어는 이렇게 자주 화제를 바꿀 필요가 없다. 만약 소비자가' 생각' 과' 사용' 을 한다면, 왜 의미가 없는가? 여기 이미지를 위해, 저는 암벽등반 장비 광고라는 광고 예를 디자인하는 척합니다. 방송의 내용은 이렇다. 카메라는 준비된 등산객의 시선을 따라 눈 덮인 산봉우리를 향해 멀리서 다가온 다음 산꼭대기에서 다이아 같은 빛을 발한다. 그 후, 한 등산가가 지팡이에 기대어 산허리에서 산꼭대기까지' 완전 무장' 한 것으로 나타났다. 이때 화면 동결, 광고 문구 방송, 생각, 사용, 해! Xxxx 등산용품! 이것은 적당하다. 여기 예는 소비자가' 사고' 와' 사용' 이라는 주제로 이미지 해석의 목적을 달성할 수 있는 적절한 광고입니다. 개구리 의사가 주어라면' 생각하고, 하고, 개구리 의사가 만들어라' 가 되어야 한다.
C: 무한한 좋은 품질은 개구리 박사에 있습니다. 언뜻 보면 그런대로 괜찮다. 자세히 생각해 보면 믿지 않으면 맛이 변한다. "무한히 좋은 품질은 야고르" "무한좋은 품질은 7 마리의 늑대에 있다." 왜 그럴까요? 위치 없음! 포지셔닝되지 않은 제품은 아동복이고 포지셔닝되지 않은 제품의 의미는 애니메이션 (행복한 성장) 입니다.
계속하기 위해서, 나는 몇 가지 개념을 더 말해야 한다. 물론 제가 발명한 것입니다. 이해합니다. 정확하지 않으면 벽돌을 찍지 마세요. 제품 광고와 회사 광고. 두 광고의 차이점은 제품 광고는 제품을 홍보하고 판매를 촉진하는 광고라는 것이다. 회사 광고는 회사 이미지를 홍보하고 인지도를 높이기 위한 것이다. 물론, 때로는 당신이 나를 가지고 있고, 나는 당신을 가지고 있습니다. 왜냐하면 때때로 회사는 제품이고, 제품은 회사를 대표하기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 제품명언) 몇 가지 예를 들어' 종탑 입구, 좋은 글자 수출' (종탑 맥주)' 작은 팥나무, 건강우산' 은 모두 제품 광고다. CCTV 가 자주 내놓은' 대홍독수리 그룹'' 운남 홍탑 그룹' 은 회사 광고라고 할 수 있다.
더 중요한 것은, 제품 광고라면,' 건강하고 활기찬 개구리 의사, 너와 나와 함께 즐겁게 성장한다' 와 같은 제품의 특징, 요소, 의미를 광고에 반영해야 한다. 그 존재를 고려하지 않고 좋은 제품 광고로 이해할 수 있다.' 건강',' 행복',' 성장' 등의 요소가 있다. 회사 광고라면 광고에 기업문화와 기업정신의 구현이 있어야 한다. 예를 들어, 동인당의 광고는 "약은 세심하고 약은 진가를 판다" 고 말했다.
그리고 나서 문제가 분명해졌다. 개구리 박사는 제품 광고나 회사 광고를 할 건가요? 개구리 박사는 자신에 대한 계획이 있습니까? 이 분석은 명확하다, 우리는 계속한다.
D: 개구리 박사, 아이들을위한 고품질의 삶을 만들어라. 제품 광고라면 만화 애니메이션의 외연은' 건강, 행복, 성장' 의 요소다. 그것은 어디에 있습니까? 회사 광고라면 박사개구리그룹' 애니메이션을 원소로 창작디자인' 의 특징은 무엇일까?
E: 개구리 박사, 영원한 어린 시절 마음. 문제는 d 와 같습니다.
F: 전문 집중, 어린이 전문가, 개구리 박사. 전문 집중' 과' 어린이 전문가' 는 중복된다.
G: 개구리 박사, 아이의 개인 전문가. F 는 같은 사람에게서 온 것 같다. 밋밋하고, 짧고, 압운되고, 낭랑하고, 내용이 전혀 없다.
H: 개구리 박사, 아이들의 행복한 시간을 잡아라. "캡처" 라는 단어는 어디에서 왔습니까? 당신은 무엇을 "포착" 했습니까? 어린이 스튜디오 및 어린이 전용 디지털 카메라에 적합합니다.
K: 어린이 세계, 같은 선택, 개구리 박사. 내 아기 계획, 개구리 의사. 문제는 d 와 같습니다.
셋째, 광고 언어를 다시 생각해 보세요
분명히 하기 위해서, 나는 또한 매우 중요한 문제를 말하고 싶다: 아동복을 사는 패턴. 개혁개방 이후 경제수준이 지속적으로 높아지면서 우리는 생략했다. 이것이 바로 도시 중산층 가족 (부식 Wa 시장 세분화 후의 주요 목표) 이 아동복을 구매하는 방식이다. "자기야, 새 옷 먹을래, 아빠 엄마가 옷 사줄까? 당신은 어느 것을 좋아합니까? 클릭합니다 여보, 당신은 이번 시험에서 상위 3 위를 차지했습니다. 아빠 엄마가 예쁜 옷을 사 주셨어요. 당신이 좋아하는 대로 사세요. 좋아, 너는 이미 피아노 10 급을 넘었다. 뭘 원하는거야? 엄마와 아빠가 널 보냈어! ".이 예들과 주변 사람들을 자세히 살펴보면, 아이들 자체가 큰 쇼핑 옵션을 가지고 있다는 체험을 하게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언)
이 중요한 요소는 간과해서는 안 된다. 80 년대와 90 년대에는 부모가 아동복 구입에 있어서 임의적이라고 할 수 있다. 그들은 가장 싸고 나쁘지 않은 아동복을 살 것이다. 이때 아동복 공장과 아동복 판매자는 가격을 낮추기만 하면 된다. 그리고 아이의 학부모에게 말했다. 정품이다. 정말 좋다. 입으면 썩지 않는다. 네가 손으로 찢는 것을 믿지 않는다. 찢어도 된다. (마크 트웨인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 옷명언) 아이의 부모는 아마 몇 개를 고를 것이다.
"아이들 자신의 쇼핑 선택이 좋다" 는 중요한 요소. 개구리 박사는 비전을 가지고 있다. 아이들은 그 자체로 애니메이션 요소를 좋아한다. 이 점에서 개구리 의사가 우세하다고 말할 수 밖에 없다. 마찬가지로, 광고어도 동요처럼 낭랑하고, 낭랑하고, 기억에 남으며, 아이들이 이런 광고어를 좋아하게 하는 것이 중요하다.
그래서 저는 최고급 아동복이 광고의 주요 대상이어야 한다고 결론을 내렸습니다. 그들의 주도적 지위는 부모보다 훨씬 높았습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
예를 들어, 내 친구가 생각하는 두 가지' 개구리 박사, top dog, 건강한 성장 행복 하하' 와' 개구리 박사, top dog, 그것을 착용하고 즐겁게 성장한다' 는 것은 좋지 않지만, 나는 괜찮다고 생각한다. 다른 것은 말할 것도 없고,' 개굴개굴',' 낙하하' 만 말해도 아이가 명랑하고 기억에 남는다. 이로 인해 개구리 박사에게 고객 (아이의 주동) 을 데려올 가능성이 더 크다. 그들은' 개구리 박사' 를 잊을 수도 있지만, 그들은' 최고' 를 기억할 수도 있고,' 낙하하' 를 기억할 수도 있다. 그래서' 개구리 박사' 를 다시 선택할 가능성이 더 크다.
넷째, 승화
다음 단계는 무엇입니까? 여기에 헤비급 강남춘강의 사장이 있다. 그의 존재를 감안해 박사 개구리는 주식 매각, 인수, 합자 등에 대해 조치를 취할 가능성이 있다. 이런 선전은 틀림없이 개구리 의사의 브랜드 가치를 높였으며, 다음 단계는 개구리 의사의 주머니에 있는 진금과 은을 이 운영비용보다 훨씬 높게 만들 것이다.
하지만 진짜 금과은의 자본 운영이 있다면 정말 장기적인 좋은 일인가? 나는 개인적으로 그렇게 생각하지 않는다. 중국에서 이렇게 큰 시장에서 내가 사장이라면, 나는 착실하게 할 것이다: 민족 아동복. 중국 초중고생들은 가볍고 질긴 스웨터가 필요하고 겨드랑이에 린넨을 끼고 땀을 흘리기 쉽기 때문이다. 사실 해야 할 일이 아직 많다. 또한, 중국 아이들을 위해 뭔가를 할 가치가 있지 않습니까?
진금은시대, 누가 무대가 얼마나 큰지, 마음이 얼마나 큰지 누가 믿겠는가?
동사 (verb 의 약어) 요약.
이렇게 많은 말을 해서 이렇게 많은 힘을 썼다. 마지막으로, 저는 웨이보를 도왔습니다.
물건은 믿을 수 없고, 사람은 믿을 수 없고, 광고어는 믿을 수 없다. 나는 군중을 대표하여 의견을 발표한다, 허허!