이 법칙은 판매 성장률과 시장 점유율의 관점에서 한 기업의 모든 제품을 재편하는 것이다. 세로축은 기업 매출 증가율을 나타내고 가로축은 시장 점유율, 10% 와 20% 를 중간 지점으로 구분하고, 세로축은 각각 물음표 (? ), "스타 (★)", "현금 암소 (655후후)" 및 "마른 개 (×)" 입니다. 사용 중 기업은 판매 증가율과 시장 점유율에 따라 자사 제품을 여러 사분면으로 나누어 기업의 기존 포트폴리오를 한눈에 파악할 수 있도록 하여 각 사분면의 제품에 대해 서로 다른 개발 결정을 내릴 수 있습니다. 그 목적은 제품이 위치한 각기 다른 사분면의 구분을 통해 기업이 서로 다른 결정을 내릴 수 있도록 하여 발전 전망이 없는 제품을 계속 탈락시키고 물음표, 스타, 돈나무 제품의 합리적인 조합을 유지하여 제품과 자원 분배 구조의 선순환을 실현하는 것이다.