(1) 국제 정치 법률 환경. 현재 세계 각 주권국가의 정치법제도의 차이가 매우 커서 기업이 국제시장에 진출하는 것은 모두 이러한 요인들의 영향과 제약을 받게 된다. 현대기업의 시장경제에서의 행동은 주로 법률의 규범과 제약을 받는다. 기업은 국제 마케팅 활동을 할 때, 반드시 국제법의 관련 요소를 이해해야만 법에 따라 경영하고 불필요한 법률 분쟁을 피할 수 있다.
(2) 국제 경제 기술 환경. 세계 각국의 경제기술 환경이 다르기 때문에 시장 수요가 다르기 때문에 제품과 서비스의 수량, 품질, 가격에 대해 서로 다른 요구를 한다. 경제기술 환경을 평가하려면 현지 국가의 경제체제, 경제발전 수준, 시장 규모, 인프라, 외환관리 등을 고려해야 한다.
(3) 국제 사회 문화 환경. 세계적 사회 문화적 차이는 국가별로 소비자들이 구매 방식, 소비 선호도, 수요 지향 등에서 큰 차이를 보이고 있다. 한 나라에서 효과적인 마케팅 전략은 다른 나라에서는 가능하지 않을 수 있다. 따라서 국제 마케팅을 전개하려면 각국의 사회문화적 차이를 면밀히 연구하여 그 나라의 사회문화의 감성적 형식에 적응하여 그 나라 시장에 진출하는 것이 종종 좋은 마케팅 효과를 얻을 수 있다.
1990 년대 이후 글로벌 국제무역액은 1990 년 7 조 달러에서 200 1 년12 조 5 천만 달러로 급속히 증가했다. 2 1 세기에 들어서면 국제 마케팅 환경이 크게 바뀔 것이다. 기업은 국제마케팅을 할 때 글로벌 다극화, 경제세계화, 지식경제, 상품구조고급화, 사회고령화, 인터넷 마케팅 등 환경트렌드를 종합적으로 고려해 마케팅 환경을 정확하게 평가해야 한다.