1..1중국 관광 시장 현황
1990 년대 이후 중국 관광업은 GDP 성장보다 높은 속도로 빠르게 발전했다. 1993 이후 CAGR 의 총 관광수와 관광업 총수입은 각각 9.6% 와 16.4% 에 달했다. 2003 년과 2004 년 데이터의 비정상적인 표현은 2003 년 사스의 충격과 사스 이후의 보복 반등으로 인한 것이다. 2005 년까지 관광시장 관광객 총량은 6543.8+0 억 363 억, 업종 총수입은 7663 억 6300 만 명에 달했다.
1..1.1국내 관광시장이 꾸준히 성장하고 있다.
급성장하는 중국 관광 시장에서 국내 관광 시장은 꾸준히 성장하고 있다. 1993 년부터 2005 년까지 국내 관광객의 CAGR 은 각각 9.5%, 16.3% 에 달했다.
2005 년 국내 관광객 수 1, 2 1.2 억 명, 전년 대비 1.0% 증가, 그 중 도시 주민 4 억 9600 만 명, 전년 대비 8./KLL 증가 농촌 인구는 7 16 만명으로 전년 대비 1 1.4% 증가했다. 관광수입은 5286 억원에 달하며 전 업종 총소득의 69% 를 차지한다.
1..1.2 입국 관광 시장의 성장 둔화.
중국 입국 관광 시장은 외국인 관광객과 홍콩, 마카오, 대만 관광객으로 구성되어 있는데, 그 중 홍콩, 마카오, 대만 관광객이 80% 에 육박한다. 입국관광객 수는 1993 년 이후 9. 1% 증가했고, 전국 관광외환소득 증가율은 16.5% 로 국내 관광시장 증가율보다 약간 높았다. 2005 년 입국관광시장 규모는 654.38+0 억 2 천만 명으로 전년 대비 654.38+0.3% 증가했다. 그 중 홍콩, 마카오, 대만 시장은 약 6543.8+ 억 명으로 8.6%, 외국 시장은 약 2 억 명으로 6543.8+09.6% 증가했다. 입국자 수는 4680 만명으로 전년 대비 12 1% 증가했으며 시장 규모는 세계 4 위였다. 최근 수치에 따르면 2006 년 3 분기 입국관광시장 증가율은 전년 대비 2.86% 에 불과했으며, 그 중 홍콩 마카오 시장은 1.9% 에 불과했고 외국인 관광객 증가율도 7.76% 로 떨어졌다. 관광외환수입14 억 6800 만, 전년 대비 4. 1% 증가했다.
우리는 2006 년 입국관광시장이 하락한 원인은 올 상반기 중국에서 고병원성 조류인플루엔자 조류에서 인간으로의 전파가 발생했기 때문인 것으로 보고 있으며, 한편으로는 홍콩과 마카오 시장의 성숙과 느린 성장과 관련이 있다.
1..1.3 출국 관광 시장이 급속히 발전하다.
출국관광은 가장 빠르게 성장하는 관광시장이다. 1993 년부터 2005 년까지 중국 출국 관광객 수는 18.6% 에 달했다. 현재 중국은 이미 아시아 최대 관광객 수출국이 되었으며, 세계 출국 관광 시장이 가장 빠르게 성장하는 국가 중 하나이다. 2005 년 중국 시민의 출국 인원은 3 126300 명으로 전년 대비 7.5% 증가했다. 그 중 공출국 588 만 6300 명으로 전년 대비 0.2% 증가했다. 개인적인 이유로 출국한 25 14 만명이 전년 대비 9.4% 증가한 8 1.0% 를 차지했다. 2006 년에는 여행객 수가 3400 만 명에 이를 것으로 추산된다.
1..1.4 상인이 고급 관광시장에서 우위를 점하고 있다.
비지니스 관광시장은 상술한 3 대 관광시장에 포함된 특정 하위 시장으로, 국내 비즈니스 관광과 국제 비즈니스 관광을 포함한다. 상무관광은 전체 관광시장에서 중요한 위치를 차지하고 있으며 반복성이 높고 계획성이 강하며 소비능력이 강하며 목적지에서 체류하는 시간이 길다는 등의 특징을 가지고 있어 관광지원의 고급 시장을 차지하고 있다.
국가관광국의 2003 년 문서에 따르면 중국은 매년 국제상무관광에 357 억원을 넘어 아시아 상무관광시장의 17% 를 차지하고 있다. 현재 공무와 출장을 포함한 공출국 인원수로 출국 인원의 53.3% 를 차지하고 있다. 비즈니스 회의는 인바운드 관광객의 39.9% 를 차지합니다. 중국 내 상무관광지출은 6543.8+0700 억 달러로 전체 국내 관광시장의 약 30.5% 를 차지하며 매년 20% 씩 증가하고 있다.
상인의 목적지는 주로 베이징, 상하이, 광동 3 대 경제권에 집중되어 있다. 베이징 2003 년 베이징 * * * 접대객 1.2 억명 중 상무관광객 4 1.2% 가 레저 휴가 여행을 능가하며 1 위를 차지했고, 상무관광은 관광업의 새로운 귀가가 되었다.
1.2 세 가지 하위 산업 상황
1.2. 1 여행사 경쟁이 치열하여 낮은 마진 국면을 이어가고 있다.
여행사 수와 업계 수입은 빠른 성장을 유지하고 있다. 1987 년 중국에는 1245 개의 여행사가 있습니다. 1995 부터 여행사 업계가 수량 증가 단계에 접어들면서 여행사 수가 매년 평균 1000 개씩 증가했다. 2005 년 말까지 전국 여행사 16846 곳이 전년 대비 1507 개 증가하여 9.82% 증가했다.
16245 여행사가 제공하는 유효 통계에 따르면 2005 년 전국 여행사 영업수익은 1 1 1659 억원으로 전년 대비 9.70% 증가했다.
외국 여행사는 이미 중국 시장에 진출했다. 현재 합자 또는 단독 자본 방식으로 중국에 입국한 외국 여행사의 총수는 22 개다. "외국인 지주 및 외국인 소유 여행사 설립 잠정 규정" 에 따르면 외국인 소유 및 지주 여행사도 출국 관광 업무를 금지하고 국내 및 입국 관광 업무에만 종사할 수 있다.
업종의 집중도가 낮다. BTG, 중여단, 중청여단을 대표하는 3 대 사의 시장 점유율은 1980 년 79.6%, 193 년 처음으로 25% 를 넘어섰고, 지금은 15% 미만이다 이와 함께 강휘여행사, 상하이 춘추여행사, 상하이 금강국제여행사 등 신흥여행사들이 빠르게 성장하고 있으며 전 세계적으로 100 대 여행사 수입이 여행사 수입의 50% 를 차지하고 있다.
전체 시장화율이 하락하는 경향이 있다. 시장화율은 여행사가 접대하는 관광객 수/총 관광객 수를 가리키며 여행사 서비스를 받는 관광객의 비율을 반영한 것이다. 불완전한 통계와 관련 자료에 따르면 2005 년 1 1 월 골든위크에는 관광객 20% 정도만 참가했고, 관광객 80% 는 다른 방식으로 여행을 선택했다. 이것은 점점 더 많은 집단이 개인화된 여행 방식을 제창한다는 것을 보여준다. 최근 10 년간의 데이터를 보면 우리나라 관광원 시장화율이 하락세를 보이고 있음을 알 수 있다.
경쟁이 치열하여 낮은 마진 국면을 이어가다. 여행사의 진입 문턱이 낮아 경쟁이 특히 치열해 업계의 전반적인 수익성이 낮다. 최근 몇 년 동안, 업종이익률은 점차 0 에 육박하여 선진국의 6% 와는 거리가 멀다. 국가관광국이 발표한 2005 년 전국 여행사업계 연간 검사 결과에 따르면 지난해 관광사업 순이익률은 0.kloc-0/1%,전국 16000 개 여행사 중 거의130 에 그쳤다
1.2.2 호텔 업계의 경기가 상승하면서 투자가 가속화되고 업계 구조가 구조조정에 직면해 있다.
업계 경기도가 상승하다. 호텔 객실 입주율이 60% 에 이르렀을 때 손익분기점에 이르렀다. 공급 과잉으로 호텔 객실 입주율은 90 년대 중후반에 60% 이하로 유지되었다. 2000 년 들어 객실 입주율이 꾸준히 상승해 더욱 개선되는 추세다. 2005 년 우리나라 스타급 호텔 입주율은 약 63%, 베이징 상하이 등 선진 지역의 입주율은 전국 평균보다 높았다.
투자가 가속화되고 공급이 급속히 증가하다. 스타급 호텔 수는 2000 년 6029 개에서 2005 년 약 12000 개로 늘었고, CAGR 은 12.5% 에 달했다. 객실 수는 654.38+0 만 4 천 대로 증가했고, CAGR 은 654.38+05.5% 에 달했다.
객실 수가 급속히 늘어나는 동안 객실 입주율은 상대적으로 안정되어 60% 안팎으로 유지되었다. 스타급 호텔 매출은 2000 년 603 억 7 천만 원에서 2005 년 1.46 1 억원으로 증가했고, CAGR 는 1.5% 에 달했다.
경쟁 구도가 구조조정에 직면하다. 지난 몇 년 동안 호텔업은' 별이 높을수록 수익성이 좋다' 는 특징을 보였고, 외자호텔은 내자호텔보다 경영 상태가 좋았다. 이런 맥락에서 호텔업 구조조정 추세가 뚜렷하며' 경제형 체인',' 브랜드화, 전문호텔관리회사' 등 경영 모델이 업계 이슈로 떠오르고 있다.
"경제" 체인 호텔 고속 개발. 1997 년 중국 최초의 실물경제형 호텔 브랜드가 탄생한 이후 중국의 경제형 호텔 체인은 매우 빠르게 발전했다. 2005 년 말까지 중국 숙박시장에는 총 50 개의 경제형 호텔 브랜드가 있으며 600 여 개의 호텔과 5 만 개의 객실이 있습니다.
현재 10 대 경제형 호텔에는 약 만 개의 객실을 보유한 금강별과 100 개 이상의 호텔을 보유한 홈 익스프레스 호텔이 등장했다. 2005 년 시장 10 대 경제형 브랜드의 평균 성장률은 74%, 전체 경제형 호텔 업계의 연평균 성장률은 50% 를 넘었다. 경제형 호텔은 중국에서 황금 발전기에 들어섰다고 할 수 있다.
2005 년 중국 경제형 호텔의 평균 입주율은 89% 로 모든 호텔 형식 중 1 위를 차지했다. 평균 집값은 154 원, 평균 Revpar (대출객실당 평균 실제 영업수익) 는 138 원으로 같은 기간 삼성급 호텔의 평균 Revpar 수준에 가깝다.
높은 임차율과 상대적으로 낮은 투자는 경제형 호텔에 매력적인 수익을 가져왔다.
단량체 호텔이 임대 부동산이라면 투자수익률은 보통 20% 이상으로 일반 호텔보다 훨씬 높은 것으로 추산된다.
현재 중국의 경제형 호텔은 미국 6, 80 년대 수준에 해당한다. 경제형 호텔 수가 늘고, 제품 형식이 풍부하고, 체인경영이 전통적인 분산경영을 대체하기 시작했고, 성숙한 호텔은 단량체 호텔로 합병되고, 경제형 호텔은 국제화로 접어들기 시작했다.
고성급 호텔 투자가 가속화되면서 국제 유명 호텔 관리그룹이 급속히 확장되었다.
2005 년에는 베이징에 45 개의 5 성급 호텔이 있었는데, 2008 년에는 이 수치가 55 개 정도로 증가할 것이다. 상하이 4 성급 5 성급 호텔 수는 현재 63 개에서 2065,438+00 개로 늘어날 예정이다. 베이징의 5 성급 호텔 중 80% 는 외국 브랜드 호텔 그룹이 관리하고, 상하이의 5 성급 호텔 중 75% 는 외국 브랜드 호텔 그룹이 관리한다. 또한 국제호텔그룹은 중국 일선 대도시에서 2 선 도시로 확장, 자체 배치, 시장을 선점하기 시작했다. 일부 국제호텔 대표단은 이미 중국에서' 전브랜드 전략' 을 실시하여 초호화에서 경제형 호텔까지 포괄하여 시장 점유율을 극대화하기 시작했다. 2004 년 중국 5 성급 호텔의 평균 입주율은 66.6% 였다. 2005 년 상하이 시장 평균 집값 상승 13%, 1 198 인민폐, 입주율 77.5%, Revpar 929 인민폐. 2006 년 상반기까지 베이징 고급 호텔 시장의 입주율은 72.97% 로 0.55% 하락했지만 일일 평균 집값은 9.03% 올라 887 위안에 달하면서 Revpar 의 수입은 647 위안으로 전년 대비 8.2 1% 상승했다.
1.2.3 관광지는 독점적인 자원 우위를 가지고 있어 가격 인상이 수익 증가의 주요 수단이 되었다.
국가관광국이 발표한' 2005 년 중국 관광지 개발 보고서' 에 따르면 2005 년 6 월 5438+ 10 월 현재 중국 관광지는 약 2 만 개, 증가 추세를 보이고 있다. 2006 년까지 중국에는 80 여 개의 관광지가 4A 수준에 이를 것이다.
관광지 흑자 모델이 비교적 단일한 현황이 계속되고 있다. 입장료 인상 가격은 대부분의 관광지에서 수입을 늘리는 주요 수단으로 꼽히고 있으며, 입장료 수입은 관광지 총수입 중 비중이 너무 높다. 수입 채널을 넓히고 보조 시설을 개선하는 것이 미래 발전의 중점이 될 것이다.
2. 관광의 기본 특성
2. 1 관광 공급 및 수요 요인의 특수성
관광업의 발전은 공급과 수요의 영향을 받는다. 관광업에 영향을 미치는 수급 요인은 관광자원의 풍부함과 지불능력에 달려 있을 뿐만 아니라 관련 산업과 사회적 요인도 관광업의 발전에 큰 제약 역할을 한다. 공급에 영향을 미치는 요인으로는 관광자원의 풍부도, 교통숙박 등 기반시설 보장, 정부의 관광산업 정책, 관광시설 제공자의 산업경기 정도에 대한 심리적 기대 등이 있다.
수요에 영향을 미치는 요인으로는 주로 국민경제 발전 수준, 가처분소득, 여가 시간, 기상 조건, 관광의식, 관념 등이 있다.
관광 공급과 관광 수요 모두 서로 적응해야 서로 균형을 이룰 수 있다. 그러나, 발전 단계에 따라, 그들의 주도적 지위는 다르다. 관광 발전의 초기 단계에서 끊임없이 발생하는 관광 수요로 인해 관광 공급이 수량, 품질, 효익에서 끊임없이 증가하거나 증가하게 되었다. 관광 공급은 어느 정도 발전한 후 점점 더 많은 새로운 관광 수요를 창출하여 관광 수요가 나날이 발전하고 발전하게 하였다. 일정 기간 동안 관광 공급 능력은 확립되었고, 관광 수요는 정치, 경제, 자연, 지리 등 여러 요인의 영향을 받아 큰 불확실성과 무작위성을 가지고 있다.
2.2 외부 환경에 매우 민감합니다
관광업은 외부 사회 환경에 매우 민감하다. 경기 침체, 전쟁, 국가 간 관계, 여행과 목적지의 안전, 기후, 전염병 유행 및 기타 돌발 사건은 관광업에 큰 영향을 미친다.
1979-2005 년, 1982 년 글로벌 경기 침체, 1989 년 국내 정국 격동, 2003 년 사스 전염병의 영향으로 중국 입국관광시장이 각각 82 년, 89 년 증가했다
중국 관광업은 발전의 황금기에 처해 있다.
관광업도 세계에서 활기찬 산업으로 세계 경제의 평균 성장률보다 높은 속도로 꾸준히 발전해 왔다. 세계관광기구에 따르면 2020 년까지 전 세계가 국제관광객 6543.8+06 억 명을 영접하고 국제관광소비는 2 조 달러에 이를 것으로 전망된다. 국제 관광객과 소비의 평균 성장률은 각각 4.35%, 6.7% 로 세계 경제의 3% 평균 성장률보다 훨씬 높다. 이러한 대세에 따라 향후 20 년 동안 중국 관광업 발전의 전망은 더욱 낙관적일 것이다.
3. 1 거대한 상승공간-왕성한 조양산업
중국 관광업이 지난 20 년 동안 크게 발전했지만 관광업 발전 정도를 반영하는 지표는 국제에 비해 여전히 큰 차이가 있다. 현재 우리나라 관광업은 수요 구조와 산업 구조 업그레이드 조정의 새로운 단계에 접어들면서 관광업 발전 공간이 어마하여 전형적인 조양산업에 속한다.
여행률이 낮다. 2005 년 중국인의 국내 여행률은 92.7% 에 불과했고, 유럽과 미국의 평균 여행률은 이미 300% 에 달했다. 중국 관광여행률은 2000 년 57% 에서 현재 수준으로 올랐고, CAGR 는 5 년 10.3 에 달했다. 이 속도를 유지한다면, 2065 년까지 우리나라 여행률은 두 배로 증가할 것이며, 438+02, 관광객 수는 25 억을 넘을 것이다.
1 인당 여행 비용이 낮다. 2005 년 중국 국내 관광객 1 인당 지출은 54.5 달러로 1 인당 GDP 의 3.2 1% 였다. 2003 년 미국과 프랑스의 1 인당 지출은 각각 1.685 달러, 83 1 달러로 GDP 의 5% 이상을 차지했다.
체류시간이 짧고, 밤새 숙박비가 낮다. 중국 내 모든 국내 관광객 중 하룻밤 관광객의 비율은 상대적으로 낮아 약 40% (도시 주민은 60%, 농촌 주민은 24%), 1 인당 1 년에 0.27 회, 미국의 9%, 프랑스의 10%, 스페인의
2005 년 중국 출국 여행은 3 1 만 명으로 세계 3 위에 올랐다. 입국하여 밤을 지낸 관광객은 4680 만 명으로 세계 4 위에 올랐다. 2005 년 말까지 국무부의 승인을 받은 중국 시민의 출국여행지는 1 17 개였다. 세계관광여행위원회가 최근 상하이에서 발표한 최신 연구보고서는 2007 년부터 20 16 년까지 중국 관광업이 8.7% 의 실제 연간 성장률을 달성하고 10 년 안에 중국이 세계 2 위 관광과 여행경제 강국이 될 것으로 전망했다.
3.2 급속한 경제 성장은 관광 개발의 강력한 원동력이다.
급속한 경제 성장은 관광 개발의 강력한 원동력입니다. 세계적으로 볼 때 관광업의 발전은 세계 경제의 번영 정도와 밀접한 관련이 있다. 중국의 최근 10 년 통계에서 볼 수 있듯이 관광업 수입은 GDP 의 성장에 따라 빠르게 증가하고 있으며, 2003 년 사스의 영향을 제외하고는 성장률이 GDP 보다 높았습니다. 앞으로 중국 경제가 계속 급속히 성장할 것이라는 맥락에서 중국 관광업도 높은 성장률을 유지할 것으로 예상된다.
또 국제경험에 따르면 1 인당 GDP 가 65438 달러+0,000 달러에서 3000 달러로의 과도기는 관광업이 가장 빠르게 성장하는 단계다. 이 기간 동안 사람들의 여행 수요가 급속히 풀려 국내 관광이 주요 수요가 될 것이다. 1 인당 GDP 가 3000 달러를 넘으면 출국 여행이 급속히 증가할 것이다. 2005 년 중국 1 인당 GDP 는 이미 65438 달러 +0.700 에 달했고, 동부 선진국은 이미 3000 달러를 넘어섰다. 도시와 농촌 주민 엥겔 계수가 계속 하락하면서 20 10 년 중국 1 인당 GDP 가 2400 달러에 이를 것으로 예상된다. 향후 5- 10 년은 중국 관광업이 급속히 발전하는 시기가 될 것이다.
급속한 경제 성장은 또한 상업 관광업에 번영을 가져다 줄 것이다. 국가관광청에 따르면 비즈니스와 회의관광은 중국 입국관광시장의 39.9%, 국내 관광은 전체 국내 관광시장의 30.5% 를 차지하며 매년 20% 의 속도로 성장하고 있다. 국제회의협회에 따르면 "중국은 2 1 세기 국제회의와 회의상 관광의 최우선 목적지가 될 수 있다" 고 전망했다.
3.3 가지 주요 사건은 산업 발전을 가속화하는 촉매제가 되었다.
2008 베이징 올림픽, 20 10 상하이 엑스포, 20 12 년 광저우 아시안게임 개최는 중국 관광업의 진일보한 발전을 크게 촉진할 것이다.
베이징올림픽 관광행동계획에 따르면 2008 년까지 베이징 입국관광객 수는 440 만명에 이를 것으로 예상되며 외성시 관광객 수는 6543 억 8000 만명에 이를 것으로 전망된다. 상하이 관련 부처에 따르면 20 10 상하이 엑스포 국내 관람객은 4800 만 명에 이를 것으로 전망된다. 관광시장의 번영은 여행사, 호텔, 관광지의 경기도를 크게 높일 것이다. 예를 들어 베이징시 관광공사는 1 12 성급 호텔이 BOCOG 의 계약호텔이 되어 평소보다 최소 60% 높은 계약가격을 발표했다고 발표했다. 허베이의 호텔 56 곳을 2008 년 올림픽 접대 범위에 포함시킬 예정이다.
상술한 성대한 행사의 개최는 또한 산업 구조를 조정하고 관광 시설을 보완하여 점점 더 완벽하고 풍요롭고 다양화하여 중국의 관광 소비 업그레이드의 수요를 충족시키는 데 도움이 될 것이다.
3.4 풍부한 관광 자원과 완벽한 지원 시설
풍부한 관광 자원은 독특한 장점을 가지고 있다. 중국의 자연과 인문 관광 자원은 세계 1 위를 차지하며 미국 스페인 프랑스 등 관광 강국을 능가한다. 독특한 풍토 인정, 다채로운 도시 풍경, 웅장한 건축공사 등은 관광업 발전에 큰 자원 우위를 제공했다. 국제 브랜드 컨설팅회사 FutureBrand 가 발표한' 2006 년 국가 브랜드 지수 순위 (CBI)' 에 따르면 중국은 향후 5 년 동안 가장 유력한 주요 국제 관광지 중 1 위를 차지했다.
교통 기반 시설의 개선은 중국 관광업의 전면 도약에 유리한 조건을 만들었다. 중국의 교통 인프라 건설은 지난 10 년 동안 장족의 발전을 이루었다. 2005 년 말까지 중국의 운송 마일리지는 이미 세계 2 위에 이르렀다. 국가' 11-5' 계획에 따르면 20 10 년까지 전국의 모든 조건부 읍이 도로를 통과할 것이다. 그 때 도로 수로 철도 민항 운송 능력은 각각 2005 년보다 4 1.5%, 23.8%, 30%, 100% 증가할 것이다.
3.5 유리한 정책과 사회 환경
관광업은 국가가 내수를 확대하는 직접적인 수혜자가 되었다. 11 번째 5 개년 계획에서 국가는 "문화 관광 등 수요 잠재력이 큰 산업을 적극적으로 발전시켜야 한다" 고 분명히 제안했다. 현재 중국에는 이미 24 개 성, 직할시, 자치구가 관광업을 지주산업으로 포지셔닝하고 있으며 관광업은 소비 장려, 내수 확대, 국민경제의 새로운 성장점 창출을 위한 중점 산업 중 하나로 꼽힌다.
유급휴가 제도의 보완과 시행은 관광업과 국민경제의 안정적이고 건강한 발전을 촉진할 것이다. 현재 국가는 유급휴가제도를 적극 추진하고 있으며,' 유급휴가에 대한 구체적인 방법' 은 조만간 시행될 것으로 예상되며, 장기적으로 존재하는 유급휴가제도의 현황을 바꾸고, 사람들의 여행 욕구를 크게 높이고, 골든 위크 집중 여행의 폐단을 완화할 것으로 예상된다.
사회 안정과 정부 지원은 관광업 발전을 위한 좋은 외부 환경을 조성했다. 관광업은 외부 환경에 매우 민감하다. 현재 테러리즘과 전쟁은 세계 여러 나라에서 끊임없이 발생하고 있다. 그러나 중국은 경제 번영, 정국 안정, 사회질서가 좋기 때문에 세계에서 공인된 안전관광지이다.
4. 중국 관광업 발전 추세 4. 1 관광시장-소비 업그레이드는 관광소비 자체의 발전을 주도하는 법칙이다. 관광소비는 관광관광 (1 인당 소득 1000 달러 시작), 여가여행 (1 인당 소득) 을 포함한 소비 업그레이드 과정을 거치게 된다.
국가통계청에 따르면 2003-2020 년 우리나라 1 인당 소비는 연평균 10.8% 의 속도로 증가하고, 도심 주민인 엥겔 계수는 계속 하락할 것이며, 새로운 소비 최고봉이 다가오고 있다. 주민소비는 실물소비와 서비스소비에 중점을 두고 관광업은 소비 업그레이드의 주요 수익업계 중 하나가 될 것이다.
현재 우리나라 관광경제는 관광형에서 레저 체험형으로 바뀌고 있으며, 관광소비는 개인화된 추세를 보이고 있다. 관광의 문화적 내포가 점점 풍부해지고 관광 소비 수준이 계속 높아질 것이다. 휴가, 레저, 특색 관광이 점점 주류가 될 것이다.
4.2 세 하위 업종-자원 통합과 산업 업그레이드가 발전 방향이다.
4.2. 1 여행사: 산업 통합은 불가피하다
국내 여행사와 선진국 간의 격차가 크다. 규모로 보면 선진국 여행사의 시장 집중도가 상대적으로 높다. 아메리칸 익스프레스와 일본 GTP 는 지난해 매출이 각각 270 억 달러, 240 억 달러인 반면 중국 최대 국제여행사의 지난해 매출은 6543.8+03 억 위안으로 전자의 1% 미만이었다. 산업 사슬과 분업체계를 보면 국제 관광 시장은 도매-소매 관계이다. 서로 다른 여행사는 분업이 명확하여 도매상, 대리상, 소매상으로 나뉘며, 어떤 여행사는 전문화 경영에 종사한다. 소수의 실력이 비교적 강한 대형 관광 도매상은 제품 개발, 홍보 홍보에 종사하며, 소매 업무는 주로 소규모 합작사가 완성한다. 국내 여행사는 작고 완전하며 분업체계가 혼란스럽다.
산업 통합은 여행사 산업의 미래 발전 방향이다.
수직 분업과 수평 분업 체계를 세우다. 각기 다른 여행사회는 자신의 장점에 따라 각 분야에서 수평분업을 하며 특정 고객층과 관광시장에 대한 전문화 관리를 실현하고 있다. 이와 함께 대형 여행사와 중소형 여행사가 산업 체인에서 수직분업이 더욱 명확해지고 소매와 도매업무의 분화가 더욱 두드러져 여행사 업무가 작고 전체적인 현황을 바꿀 것으로 보인다.
대형 여행 사회가 집단화 브랜드화로 발전하다. 광범위한 소매점에 의존하여 관광 상품의 가격을 낮추다. 동시에 고객에게 최상의 서비스를 제공하고, 통합 관리를 통해 고객 지출을 절약하고, 점점 더 많은 대기업과 기관이 관광 업무를 위탁하도록 유도한다. 동시에 관광그룹의 브랜드 이미지가 업무 발전에 점점 더 중요해질 것이다.
관광업의 국제 일체화 과정에서 관광업의 경쟁은 결국 전체 관광가치 사슬의 경쟁이 될 것이다.
실력 있는 여행사회는 수직 통합을 통해 비용을 절약하고 시장 통제를 강화한다. 수직일체화는' 전방일체화' 를 통해 관광상품 판매망에 대한 통제를 강화하는 것을 포함한다. 전방향일체화는 관광원지를 구매하거나 합병하는 관광소매상과 중개상이다. 관광호텔, 차량, 관광지의' 후진일체화' 인수를 통해 관광상품의 요소 시장을 통제하고 관광상품의 공급과 생산을 통합하는 것도 포함돼 있다.
정보 시스템을 통해 전자 상거래를 발전시키고 연쇄적이고 네트워크화된 마케팅 네트워크를 구축하는 것은 여행사가 시장 경쟁에 참여하는 중요한 수단이 될 것이다.
4.2.2 호텔: 집단화, 체인화는 추세이며, 업계 운영은 더욱 차별화될 것이다.
규모화 브랜드화 전문화는 중국 호텔업의 발전 방향이다. 국제호텔 시장에서는 고급형 호텔이든 경제형 호텔이든, 일부 유명 호텔 브랜드가 시장을 주도하고 있으며, 전 세계 비즈니스 네트워크에 의존하여 초과 이윤을 얻는다. 2002 년에는 미국 본토 상위 5 대 호텔의 객실 집중도가 56% 에 달했고, 2005 년에는 중국 호텔 업계 선두 금강그룹의 객실 수가 2 만 9000 개로 시장 점유율이 2% 에 불과했다. 앞으로 호텔업은 규모화, 네트워크화를 통해 비용을 절감하고 경쟁력을 높이는 것이 대세의 추세가 될 것이다.
유명 전문호텔관리그룹이 의뢰하고 자본이 운영하는 고성급 호텔이 주요 운영 모델이 되고, 유명 호텔관리그룹 산하의 브랜드 호텔이 고성급 호텔 시장을 주도할 것으로 보인다.
경제형 체인 호텔이 중급 호텔 시장을 주도할 것이며, 전통 중저성급 호텔은 어쩔 수 없이 변신하거나 합병될 것이다. 직영이나 프랜차이즈가 주요 확장 모델이 될 것이다. 기존 경제형 호텔 브랜드는 상인의 세분화시장에 지나치게 집중돼 과도한 경쟁으로 경제형 호텔의 시설 설비가 중급호텔에 접근하게 됐다. 앞으로는 관광 레저 휴가 등 세분화시장에 경제형 호텔 운영 모델을 도입할 예정이다. 객원 시장은 더욱 세분화되고, 호텔 객원 포지셔닝은 전문화되고, 제품은 더욱 표적이 된다. 테마호텔 (회의호텔과 리조트) 과 경제형 호텔은 뚜렷한 이미지로 시장에서 경쟁력을 강화할 예정이다.
호텔업계가 탈출 서열에 직면할 수도 있고, 운영이 더욱 차별화될 수도 있다. 올림픽과 엑스포 관광시장 상승의 기대에 따라 호텔업의 대규모 투자는 객실 공급 과잉의 가능성을 초래할 것으로 보인다. 상하이시 관광국의 최근 통계에 따르면 2006 년 상하이시 스타급 호텔의 누적 평균 입주율은 63.64% 로 지난해 같은 기간보다 1. 1% 하락했다. 2005 년 스타급 호텔의 평균 입주율은 65.64% 로 2004 년보다 3.4 1% 하락했다. 공급이 수요를 초과하는 경우 브랜드 고성급 호텔과 경제형 프랜차이즈 호텔의 경쟁력이 두드러져 자신의 이익률을 유지할 수 있고, 다른 유형의 호텔 경영 상황은 악화될 것으로 보인다.
4.2.3 관광지: 제품 서비스 혁신과 심층적인 자원 개발은 장기적인 발전의 원동력이다.
제품 포트폴리오를 통해 지속 가능한 혁신 능력을 형성하고 관광지 자원의 심도 있는 개발을 강화하고 자연경관과 인문민속을 유기적으로 결합시켜 관광지와 소재지의 유기적 결합을 통해 우리나라 관광업이 관광관광관광에서 레저 휴가로 바뀌는 추세에 적응하고 관광객 체류 시간을 연장하며 관광지를 변화시켜 가치가 낮은 현황으로 반복적으로 진입하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 관광, 관광, 관광, 관광, 관광, 관광, 관광, 관광, 관광, 관광, 관광)
관광지 산업 체인을 건립하고 통제함으로써 공승의 산업 체인과 다중 상업적 가치 통합을 형성하여 단일 요금에서 프로세스 이익으로 전환했습니다. 예를 들어 관광상품 개발에는 현재 전국 곳곳에 지방적 특색이 없다. 선진국 관광상품 수입은 관광총소득의 40% 이상을 차지하지만 우리나라는 2 1.8% 에 불과하다. 관광지 주업을 둘러싼 조잡한 확장의 운영 모델은 화교성 관광지 가산 운영 모델과 같은 관광지 회사의 발전 방향이 될 것이다.
4.3. 위안화 절상은 중국 관광업에 큰 영향을 미치지 않을 것이다.
중국은 현재 위안화 절상 압력에 직면해 있다. 위안화 절상이 관광 시장에 미치는 영향은 다음과 같습니다.
위안화 절상으로 해외여행 가격이 과거보다 싸기 때문에 해외여행 시장의 번영을 촉진할 뿐만 아니라, 해외여행 시장의 이윤율이 높기 때문에 국제업무를 운영하는 국내 여행사에 더 유리하다.
국내 관광 시장은 어느 정도 영향을 받을 수 있다. 원래 국내에서 여행할 예정이었던 일부 관광객들이 출국 관광으로 바뀌었기 때문이다.
입국 관광 시장은 가격 상승으로 외국인 관광객의 여행 비용을 늘렸다.
그러나 우리는 위안화 절상이 중국 관광업에 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 생각한다. 첫째, 위안화 절상은 느린 과정이 될 것이다. 둘째, 세계적으로 볼 때, 한 나라의 급속한 경제 발전은 종종 현지 통화 환율의 강세를 초래하지만, 사실은 어느 나라의 급속한 경제 발전이 관광업의 경쟁력에 영향을 미치지 않는다는 것을 보여준다. 다시 한 번, 1980 년대 엔의 대폭 상승에 따라 일본 출국 관광 시장은 급속히 성장했지만 국내 관광과 입국관광시장은 뚜렷한 충격을 받지 않았다. 마지막으로, 중국의 관광 상품과 서비스의 가격은 전 세계적으로 매우 싸다. WTTC 가 편성한 전국관광경쟁력지수에 따르면 중국 관광업의 가격경쟁력지수는 2004 년 중국 순위 16 으로 높다. 가격 경쟁력이 강하여 어느 정도 평가절상이 국내 관광에 큰 영향을 미치지 않는다.
5. 산업 투자 전략 및 주요 기업 평가
5. 1 투자 전략
관광업계가 경기 주기에 처해 있으며 올림픽과 엑스포의 맥락에서 우리는 세 가지 유형의 회사에 대해 낙관적입니다.
1. 성장력이 강하고 업계에서 경쟁 우위를 가진 회사. 예: CYTS 진강 화교 도시.
브랜드 우위와 혁신 능력을 갖춘 회사. 진강, 사이츠, 화교성 등
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