국제마케팅리서치란 국제마케팅에 종사하는 기업 (수출업체와 다국적 기업 포함) 이 실시한 마케팅 리서치 활동을 말한다. 국제 마케팅 리서치와 국내 마케팅 리서치의 과정과 방법은 개념적으로 동일하다. 예를 들어, 국제 연구든 국내 연구든, 먼저 마케팅에 존재하는 문제를 식별하고, 조사 계획을 세우고, 관련 정보를 수집, 정리 및 설명하고, 마케팅 의사결정권자가 사용할 수 있도록 연구 보고서를 작성해야 합니다. < P > 국제 마케팅 조사에는 다음과 같은 측면에서 나타나는 특수성이 있습니다. < P > 첫째, 국제 의사 결정은 국내 의사 결정보다 완전하고 시기 적절하며 정확한 정보가 필요합니다. 이는 각국의 문화, 법률, 정치, 경제 등에 큰 차이가 있기 때문이다. 국제 마케팅 의사결정권자는 국내 마케팅 의사결정권자처럼 마케팅 환경에 익숙하지 않고 자칫하면 의사결정의 실수를 초래할 수 있기 때문이다. 상대적으로 정보는 국제 마케팅에 더 중요하다.
둘째, 국제 마케팅 결정에 필요한 정보는 국내 마케팅에 필요한 정보와 다릅니다. 이것은 국제 마케팅 결정이 다르기 때문이다: 공장 국내 마케팅으로 인한 것이다. 예를 들어, 국제 마케팅의 중요한 결정 중 하나는 외국 시장에 진출하는 방식을 선택하는 것이다. 이러한 결정을 내리기 위해서는 대상 시장국의 외환과 외자 정책, 시장과 같은 노동력, 원자재, 관리 경험 등의 자원 조건, 시장국의 경쟁 상황, 채널 모델 등을 이해해야 한다. 이 정보는 일반적으로 국내 마케팅에서 필요하지 않습니다. < P > 셋째, 국제 마케팅 조사는 국내 마케팅 조사보다 더 어렵고 복잡합니다. 이런 어려움과 복잡성은 주로 (1) 일부 정보는 국내에서 쉽게 얻을 수 있고, 해외 (특히 개발도상국) 에서는 얻기가 어렵거나 아예 얻을 수 없다는 것을 보여준다. (2) 서로 다른 가정에서 얻은 정보는 각국 시스템 {1 방법, 통계시간 등의 요인에 차이가 있기 때문에 복잡한 정리, 변환 후. 그래야 비교할 수 있다. (3) 같은 조사 방법은 갑국에서 유효하며 을동에서는 무효이거나 큰 제약을 받을 수 있다. (4) 외국 조사의 비용은 국내 조사보다 훨씬 높다. (5) 국제 마케팅 조사의 조직 작업은 국내의 시들음보다 더 복잡하다. 예를 들어, 다국적 기업의 모회사 조사를 잘 처리하는 방법. 자회사와의 시든 관계? 국내 조사 회사와 외국 시든 연구 회사를 어떻게 활용할 것인가? 이 문제들은 분명히 동내 연구에서 직면한 문제보다 훨씬 복잡하다.