2008년 베이징 올림픽은 중국 경제, 특히 관광 기업에 자극적인 영향을 미칠 것이며 모든 호텔은 이를 충분히 주목해야 한다. 호텔 홍보는 경영의 기능이자 기술로서 호텔 경영에 있어서 매우 중요합니다. 호텔 홍보는 이번 올림픽에 전적으로 초점을 맞춰 내부 홍보, 미디어 홍보, 유명인 홍보 등의 관점에서 전방위적인 홍보를 실시해야 합니다. 관계 및 스포츠 매니아 홍보 전략을 통해 호텔은 이 풍부한 "올림픽 케이크"를 공유하고 호텔 발전을 촉진할 수 있습니다. [키워드] 베이징올림픽 행사 호텔홍보 종합홍보전략 2008년 베이징올림픽이 다가오고 있어 국내외 언론들이 그 과정과 준비과정을 더욱 자세히 보도하고 있다. 베이징 올림픽 조건. 올림픽 성화의 글로벌 릴레이와 부시 대통령과 조지 W. 부시 미국 대통령이 조직한 다가오는 올림픽 가족 여행 그룹은 2008년 베이징 올림픽 관광 붐을 더욱 가열했습니다. 국제 올림픽 게임은 개최국, 특히 개최 도시의 관광 산업의 급속한 발전을 촉진할 것입니다. 베이징올림픽조직위원회는 베이징올림픽 기간 중 경기를 관람하기 위해 베이징을 찾는 사람이 약 640만명에 달할 것으로 내다봤다. 그 중 해외 관광객은 15~20명 정도가 될 것으로 보인다. 베이징에 머무는 동안 음식, 숙박, 교통, 여행, 쇼핑, 오락 등에 대한 지출은 매우 상당할 것입니다. 현대적인 의미에서 호텔은 관광산업의 6대 요소인 음식, 숙박, 교통, 여행, 쇼핑, 엔터테인먼트를 포괄하는 서비스를 여행자에게 제공하는 다기능 종합 서비스 장소입니다. , 레스토랑, 컨퍼런스 홀, 바, 댄스홀, 상점, 피트니스 시설, 차량 등. 저자는 호텔이 치열한 경쟁 속에서 이 매력적인 '올림픽 케이크'를 잘 공유하고 동시에 이 기회를 통해 호텔의 이미지를 제고하고 자체 브랜드를 만들거나 유지하려면 전액 지불하는 것이 중요하다고 생각합니다. 이에 주목하여 베이징 올림픽이 호텔 발전에 미치는 영향을 이해하고 호텔 내외 홍보 업무를 효과적으로 수행하기 위해 호텔 홍보 부서는 포괄적이고 높은 수준의 홍보 전략을 개발해야 합니다. 호텔 내부 홍보, 미디어 홍보, 연예인 홍보, 스포츠 마니아 홍보 등 다각도에서 종합적인 홍보 전략을 구현합니다. 1. 2008년 베이징 올림픽이 우리나라 관광 산업에 미치는 영향 1. 올림픽 게임이 중국 경제, 특히 관광 기업에 미치는 영향 올림픽 개최는 중국, 특히 베이징 관광 산업에 매우 좋은 발전 기회입니다. 2001년 7월 13일 베이징이 제29회 올림픽 유치에 성공하자 국가통계국 대변인은 베이징 올림픽이 중국의 GDP 성장을 연평균 0.3~0.4%포인트 증가시킬 것이라고 지적했다. 베이징 통계국은 또한 올림픽 개최가 베이징의 연간 경제 성장을 2% 포인트 이상 향상시킬 것이라고 말했습니다. 올림픽 경기의 경기 부양으로 인해 관광은 개최국의 중요한 외화 수입 산업이 되었습니다. 지난 올림픽 개최국의 경제를 조사 분석한 결과, 올림픽 기간 동안 숙박, 교통, 요식업, 통신, 경기 관람, 여행 등 인바운드 외국인 관광객의 소비 수준과 쇼핑은 평소보다 두 배 이상이었습니다. 지난 몇 번의 올림픽 기간 동안 로스앤젤레스, 서울, 바르셀로나, 애틀랜타는 2000년 시드니 올림픽 기간 동안 각각 23만명, 22만명, 30만명, 29만명의 인바운드 관광객을 유치했으며, 그 외에도 수만 명의 선수, 관계자, 외국인 관광객이 방문했다. 12,000명이 넘는 언론 취재진과 더불어 올림픽이 열린 17일이라는 짧은 기간 동안 시드니에는 대회 기간 동안 50만명이 넘는 외국인 관광객을 포함해 무려 100만명이 넘는 방문객이 찾아왔다. 호주 관광청의 자료에 따르면 호주를 방문하는 관광객 수는 2000년에 11% 증가한 반면, 같은 해 9월 시드니를 방문하는 관광객 수는 11만 명 증가했습니다. 올림픽을 다시 방문한 사람은 88명입니다. 1992년 바르셀로나 올림픽 기간 동안 관광 외화 수입은 30억 달러 이상에 이르렀고, 1984년 로스앤젤레스 올림픽은 관광 수입을 직접적으로 30억 달러 이상으로 늘렸고, 2000년 시드니 올림픽에서는 관광 외화 수입이 42억 7천만 달러에 이르렀습니다. (출처: 호주정부관광청) 관광수입 구성 측면에서 올림픽 개최는 확실히 호텔 산업, 요식업, 관광 관련 산업에 막대한 수입을 가져올 것으로 예상됩니다.
올림픽을 준비하는 7년 동안 연간 관광객 수는 20%, 관광 수익은 연간 20억 달러 증가할 수 있습니다. 관광이 주도하는 역할로 인해 항공기 및 운송, 음식 및 숙박, 쇼핑 및 기타 소비 승수를 포함한 다른 산업의 소비 촉진이 매우 높습니다. 아울러 '올림픽 관광 열풍'이 베이징을 불붙일 뿐만 아니라 황산 관광, 시안 관광, 태산 관광, 계림 관광 등 국내 주요 관광명소로도 확산될 전망이다. 올림픽 관광객을 위한 2. 베이징 올림픽이 호텔 이미지 개선에 미치는 영향 올림픽 기간 동안 관광객 수가 크게 늘어날 것입니다. 올림픽 기간 동안 창출되는 단기적인 경제적 이익은 매우 큽니다. 중국 올림픽 위원회는 이번 베이징 올림픽 기간에 경기를 관람하기 위해 올 관객 수는 약 640명에 달할 것으로 예상하고 있다. 이들은 수많은 선수, 코치, 팀 스태프, 기자를 비롯해 전 세계에서 찾아온다. 수많은 선수 서포터와 해외 관람객, 올림픽 투어 단체 등이 방문하고 있다. 따라서 호텔에 직접적으로 상당한 경제적 이익을 가져다줍니다. 동시에 올림픽 행사의 높은 관련성과 영향력으로 인해 독특한 스포츠 행사를 성공적으로 개최하면 행사가 열리는 도시에 축제 같은 분위기가 조성되어 지역 비즈니스 경제의 전반적인 발전을 촉진할 수 있습니다. , 관광을 포함합니다. 주요 스포츠 행사는 베이징 호텔 산업에 기회이자 도전이다. 그들은 전 세계의 관심을 받게 될 것이며 올림픽 행사와 관련된 모든 것이 언제든지 뉴스가 될 것입니다. 호텔이 이 기회를 포착하고 호텔 내부 및 외부 홍보에 충분한 노력을 기울인다면 호텔 매출이 크게 늘어날 뿐만 아니라 가시성과 명성이 크게 향상되고 호텔에 대한 좋은 이미지가 확립될 것입니다. 이는 호텔의 국제적 발판과 장기적인 발전에 결정적인 역할을 합니다. 지난 올림픽 때는 참가자 대비 외국인 관광객 비율이 놀라웠다. 권위 있는 부서에서는 다음 표와 같이 전년도 올림픽 경기 상황을 토대로 2008년 상황을 예측합니다. 위 표는 2008년 베이징 올림픽 기간 동안 베이징을 찾는 사람의 수가 개최 장소와 장소를 결정했음을 보여줍니다. 호스트 국가는 주요 비즈니스 기회이며 숙박 산업에 큰 이점이 있다는 것은 분명합니다. 이렇게 큰 기회에 직면한 이 기회를 놓칠 수 없습니다. 호텔은 베이징 올림픽의 속도를 따라가고, 베이징 올림픽의 기회를 활용하여 회사의 브랜드 이미지를 강화하고 더 크고 더 장기적인 경제적 이익을 얻어야 합니다. . 2. 베이징 올림픽 기간 동안 호텔의 홍보 전략 홍보는 "조직의 좋은 대외 이미지 구축을 목표로 합니다. 경영 내용은 조직의 명성과 이미지입니다." 2008년 베이징올림픽을 계기로 다양한 홍보기회가 마련될 예정이며, 내부홍보부터 대외홍보까지 호텔 전 직원의 하향식 협력과 치밀한 기획은 분명 호텔에 좋은 이야기가 될 것입니다. 호텔 이륙. 1. 호텔 내 내부 홍보, 모든 호텔 직원의 홍보 인식을 강화합니다. 모든 호텔 직원은 홍보 담당자의 인식을 가져야 하며 모든 행동은 호텔 이미지의 개념을 나타냅니다. "호텔 홍보의 성공은 호텔 홍보부서와 홍보담당자들의 부단한 노력에만 달려 있는 것이 아닙니다." 다양한 부서와 전 직원의 전반적인 협력은 최고 경영진부터 전 직원에 이르기까지 전 직원 홍보 관리, 즉 '전 직원 PR 관리'를 구현하기 위해 호텔의 성실한 협력이 필요합니다. . "소위 '전직원 홍보경영'이란 전 직원을 대상으로 한 홍보교육훈련을 통해 전 직원의 홍보의식을 제고하고, 전 직원의 홍보행동에 대한 의식을 제고하며, 전반적인 홍보협력을 강화하고, 모든 직원의 홍보 노력을 완전히 동원하여 강력한 조직 홍보 분위기와 문화를 형성합니다. "모든 간부와 직원이 호텔의 이미지, 명성 및 기타 사항을 인식할 수 있도록 호텔 내 홍보 교육을 대중화할 수 있습니다. 무형자산은 유형자금이나 장비보다 더 소중합니다. 좋은 이미지는 호텔 소유 자산의 가치를 높일 수 있지만, 나쁜 이미지는 호텔의 유형 자산 가치를 떨어뜨릴 수 있습니다. 좋은 호텔 이미지와 평판을 만들고 유지하는 것은 모든 사람의 책임입니다. 2008년 올림픽을 중국과 베이징에서 개최할 수 있다는 사실은 중국의 발전, 베이징의 발전, 그리고 호텔 자체의 발전에도 흔치 않은 기회이다. 모든 직원은 이미지의식, 공익의식, 혁신적 미의식, 직업윤리의식을 갖추어야 합니다.
호텔 대중과 소통하고 서비스를 제공하는 과정에서는 호텔 이미지를 주요 목적으로 하여 언행, 외모, 외모에 좋은 에티켓이 반영되어야 합니다. 호텔의 이익을 최우선으로 생각하고, 세심하고 사려 깊은 서비스를 제공하며, 고객이 호텔에 대해 신뢰와 친근감을 느낄 수 있도록 최선을 다하여 호텔의 명성과 인지도를 더욱 높여드립니다. 2. 국내외 언론홍보에서는 추진력을 활용하고 추진력을 구축하는 데 주의를 기울이십시오. 미디어를 활용하여 추진력을 구축하는 것은 기업 홍보 자체를 발전시키는 훌륭한 전략입니다. 베이징올림픽 기간에는 각국의 언론이 행사장을 찾았고, 언론의 위력도 무시할 수 없다. “베이징의 만리장성 호텔이 언론의 도움으로 성공했다”는 것은 호텔업계의 전형적인 사례다. 1984년 초, 로널드 레이건 미국 대통령의 중국 방문 소식이 베이징에 새로 문을 연 만리장성 호텔에 전해졌다. Great Wall Hotel의 관리자와 홍보 직원은 이것이 드문 기회라는 것을 즉시 깨달았습니다. 레이건 대통령이 방문하도록 초대받을 수 있다면 "만리장성"에 좋은 평판을 가져다 줄 것이며 호텔의 미래에 큰 영향을 미칠 것입니다. 그래서 많은 노력 끝에 마침내 레이건 대통령이 '만리장성'에서 감사 연회를 열 기회를 얻었습니다. 미국 대통령의 중국 방문 감사 연회는 인민대회당 연회장에서 옮겨졌습니다. 베이징에 새로 문을 연 만리장성 호텔로. 1984년 4월 28일, 전 세계에서 500명이 넘는 기자들이 만리장성 호텔에 모여 레이건이 환송 연회를 열고 있다는 소식을 전 세계에 전했다. 이 모든 뉴스에는 Great Wall Hotel이 언급되었습니다.