이 개념은 온라인 광고가 발달한 유럽과 미국에서 유래한 것으로 인터넷과 광고업이 급속히 발전하면서 나타나는 온라인 광고의 새로운 분야다. Ad Exchange, RTB 와 함께 미국에서 급부상하면서 전 세계적으로 급속히 성장하고 있으며, 20 1 1 은 유럽, 아시아 태평양, 호주를 포괄하고 있습니다.
DSP 의 수요 측면 플랫폼 (demand-side platform) 은 통합 관리 플랫폼입니다. 이 플랫폼에서 광고주는 동일한 인터페이스를 통해 여러 디지털 광고 및 데이터 교환 계정을 관리할 수 있습니다.
DSP 를 통해 광고주는 광고 거래 플랫폼의 온라인 광고에 대한 RTB 실시간 입찰을 통해 광고 가격을 효율적으로 관리할 수 있습니다.
DSP 를 사용하면 유료 검색의 운영 원리와 마찬가지로 대상 청중 데이터 분석에 따라 합리적인 가격을 책정할 수 있습니다. DSP 를 사용하여 사용자 최적화를 기반으로 CPC, CPA 등의 주요 성과 지표를 설정하여 합리적인 가격 책정 목적을 달성할 수 있습니다.
확장 데이터
중국 미디어대 광고학원 장상 교수는 정확한 인터넷 마케팅을 이루기 위해 빅 데이터의 핵심 기술이 인터넷 회사가 반드시 통과해야 하는' 제 2 맥' 이 되었다고 생각한다.
DSP 는 혁신적인 모니터링 기술과 과학적 알고리즘 모델을 통해 실시간 모니터링 결과를 출발점으로 예산 최적화, 군중 최적화, 배치 전략 최적화를 통해 다음 단계의 배치를 최적화합니다.
DSP 는 서비스 전체에서 세 가지 중요한 원칙을 따라야 합니다. 하나는 지능형 최적화 메커니즘, 지능형 마케팅 최적화, 두 번째는 정상적인 커뮤니케이션 메커니즘, 커뮤니케이션 정상화 최적화, 세 번째는 위기 경보 메커니즘, 실시간 위기 처리입니다.
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