하지만 현대올림픽에는 결코 무시할 수 없는 것이 하나 더 있다. 바로 돈이다. 올림픽은 매우? 돈? 성대한 행사, 대량의 경기장과 올림픽 표준을 건설하는 대형 올림픽 마을이든, 대량의 홍보비용이든, 모두 일반 도시가 따라잡을 수 있는 것이 아닌가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 스포츠명언) 높은 소비? 。 하지만 올림픽을 위해 돈을 버는 것도 필수적이다. 각국 관광객의 소비든 각종 광고 보증 비용이든, 도시가 국가로부터 받을 수 있는 대대적인 지원과 미래 경기장 상업마케팅의 막대한 수입은 올림픽이 보편적이다. 섹션을 실행 하 여 섹션을 적립? 。
그러나 올림픽이 실제로 돈을 벌기 시작한 것은 사실 36 년 전이라는 것을 아는 사람은 거의 없다. 그 이전 수십 년 동안 올림픽은 거의 일방적으로 돈을 태웠다. 금 횡령 사건? 。
위 _ 1896 그리스에서 열린 제 1 회 올림픽 주회의장 (아테네): 아테네 대리석 경기장.
올림픽 개최는 세계 최초의 하계올림픽이므로 돈을 써야 한다. 1896 에서 개최됩니다. 그해 올림픽 개최 경비는 우표 수집에서 나왔다. 물론 올림픽 우표를 가진 사람은 누구나 부유할 것이다. 이후 올림픽, 상업, 스포츠의 결합으로 거리 연예인들이 상당했다.
예를 들어 수영 경기 옆에는 각종 수영장과 구명기구를 팔고, 펜싱 경기 옆에는 냉병기를 파는 등 어쩔 수 없다. 결국 창업자는 돈이 부족해서 어쩔 수 없이 이 결정을 내려야 했지만, 당시 이 계획은 효과가 좋아서 명리를 겸한 셈이다.
위 _ 1936 베를린 올림픽
하지만 올림픽 규모가 커지면서 이런 소규모 후원은 점점 쓸모가 없어지고 있다. 특히 올림픽이 국가행위가 된 이후 기본적으로 주요 자금은 주최 측에서 나왔고 상업화는 매우 제한적이었다.
예를 들어 히틀러가 베를린 올림픽을 개최할 때 경기장은/Kloc-0 만 명, 수영장 관람석도 2 만 명을 수용할 수 있다. 나치 독일의 국력이 아니라면, 거의 건설될 수 없다. 하지만 제 2 차 세계대전 이후에도 올림픽의 상업 과정은 여전히 더디고, 그 이유는 간단하다. 국제올림픽위원회 관료 주장? 올림픽은 교역회가 아니다. 상업화는 올림픽 정신을 파괴할 수 있을까? 。
물론 이렇게 하는 대가는 출혈이다.
위 _ 18 하계올림픽은 1964 년 6 월부터 10 월 10 -24 일까지 일본 도쿄에서 열렸다.
제 18 회 도쿄올림픽, 일본이 패국이라는 것을 보여주려고? 재건 결과? 그 결과, 근처에 고속도로와 선진 전기 철도를 건설하는 데 수십억 달러가 들었으며 올림픽 경기장도 매우 호화스러웠습니다. 물론, 가격은 출혈이지만, 인프라에 많은 돈을 투자하기 때문에 그리 나쁘지 않습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 돈명언)
하지만 제 20 회 뮌헨 올림픽이 되면 달라진다. 우선, 그 투자는 6 억 달러에 달했고, 당시에는 매우 높은 투자였다. 또한 올림픽 이후 몇 년 동안 그 경기장들은 기본적으로 비어 완전히 폐기되었다. 그래서 그때 그것을 불렀습니까? 뮌헨 대학살? 그러나 다음 몬트리올 올림픽이 헨보다 더 비참할 줄은 생각지도 못했다. 몬트리올시는 이전에 이미 10 억 달러를 모금했는데, 그것으로는 충분하지 않다. 주경기장은 기본적으로 모든 예산을 다 써버렸다. 결국 올림픽이 개최된 후 몬트리올의 직접채무가 폭발하여 세기 말까지 갚지 못했다.
위 _ 제 20 회 하계올림픽, 즉 1972 회 뮌헨 올림픽.
하지만 몬트리올과 헨의 교훈은 소련이 주최하는 모스크바 올림픽 앞에서는 아무것도 아니다. 당시 소련과 미국 사이의 냉전이 고조되고 있었다. KLOC-0/980 모스크바 올림픽 유치에 성공한 이후 소련의 요우 위세를 목적으로 한 올림픽이다. 5 년 전부터 경기장 건설을 시작했는데, 그 중 대형 경기장은 50 개에서 70 개로, 대형 경기 수영장은 두 배로, 경기장은 300 억 개, 총 투자는 90 억 달러로 당시 폴란드의 전체 외환보유액과 거의 맞먹는다.
이렇게 무서운 지출은 무고한 (60 억 달러 이상 출혈) 뿐만 아니라, 미국을 비롯한 북대서양 조약기구의 집단 보이콧 때문에 결국 소련 등 일부 국가만이 올림픽에 참가했다는 것이 우스꽝스럽다. 동유럽 올림픽? 。 그래서 모스크바 올림픽은 명리를 겸비한 것으로 손실이라고 할 수 있다.
역대 올림픽의 폭발적인 적자로 주최 도시의 부채가 쌓여 올림픽이 뜨거운 감자가 되었다. 두 도시만이 제 23 회 올림픽 개최를 신청했는데, 하나는 테헤란과 로스앤젤레스였다. 테헤란은 자동으로 철수했다. ) 을 참조하십시오
위 _ 1980 모스크바 하계올림픽은 제 22 회 하계올림픽이다.
건곤올림픽을 역전시켜 각국에서 실력을 과시하는 도구로 손해를 보는 봉이 되었다. 이것은 예상치 못한 것일 수 있습니다. 당시 미국 대통령은 로스앤젤레스 올림픽 미국 정부가 돈을 내지 않고 누가 나왔는지 (당시 미국 경제가 좋지 않았다) 를 발표했다. 하지만 로스앤젤레스 시청은 인민에게 세금을 징수하고 올림픽을 개최한다고 밝혔고, 대다수의 사람들이 반대표를 던졌다. 당시 국제올림픽위원회 의장인 사마란치는 과거의 전통을 버리고 개인이 올림픽 운영을 책임지도록 하기로 했다.
바로 이 전례 없는 결정이 올림픽을 다시 활기차게 했다. 당시 국가올림픽위원회는 로스앤젤레스 올림픽 운영권을 42 세의 상업 천재 우브로스에게 넘겼다. 당시 Ubros 의 주요 계획은 올림픽을 위해 5 억 달러를 모으는 것이었다. 이 방대한 모금 계획 외에, 그는 이번 올림픽에서 큰돈을 벌어야 한다.
그는 TV 중계권, 입장권 수입, 상업 후원을 이용해 올림픽의 역습을 실현할 계획이지만, 이전에도 선례가 없는 것은 아니지만, 이 세 가지 수입은 7500 만 달러를 넘지 않았지만, Ubros 는 이미 실마리를 알아차렸다. 그는 올림픽이 돈을 벌지 못하는 이유는 올림픽이 수익성이 부족한 것이 아니라 많은 회사들이 올림픽을 이용했기 때문이라고 생각한다.
위 _ 1984 제 23 회 올림픽 로스앤젤레스 올림픽
그래서 Ubroth 는 입찰방식을 채택했고, 돈을 많이 내면 어느 정도의 상업권을 준다. 그는 먼저 입사에 참여한 회사를 30 개로 줄인 다음 규정합니까? 각 업종에서 가장 큰 스폰서 회사만 올림픽에 제품을 지정합니까? 이것은 독점적 후원이라는 개념을 성공적으로 제시했다.
올림픽 음료를 예로 들다. 당시 코카콜라, 시 콜라, 칠희 등의 회사가 올림픽 음료의 후원을 쟁탈하러 왔다. 그 결과 코카콜라는 강력한 경제력으로 결국 6 억 5438+0 억 2600 만 달러의 거액으로 거래를 성사시켰다. 코카콜라 회사는 독점 스폰서로서 코카콜라를 세계 대다수 국가로 성공적으로 보급하고 또 큰돈을 벌었다.
마찬가지로 ABC 는 TV 중계권을 위해 2 억 2500 만 달러의 천가를 지불했는데, 당시에는 상상도 할 수 없었다. 올림픽이 끝난 후 적자는 없을 뿐만 아니라 올림픽 운영자도 2 억 달러를 벌어 전 세계를 놀라게 했다.
위 그림 _ 1984 제 23 회 올림픽 로스앤젤레스 올림픽, 중국 선수 이녕이 경기에 참가했다.
그래서 누군가가 말하길? 로스앤젤레스 올림픽은 미국의 금광입니까? 이번 올림픽도 천하무적의 코닥사가 되어 워털루에 참혹하게 당했다. 코닥은 후원비가 너무 높다고 판단했기 때문에 후지사는 성공적으로 책을 외우고 미국 시장을 빠르게 점령했다. 올림픽이 이때부터 상업 거물의 필쟁지가 되었다고 할 수 있다. 그 이후로 올림픽 이후 아무도 원하지 않았습니까? 뜨거운 감자? 일거수일투족? 항보? 。
이 때문에 일본도 올해 도쿄올림픽을 포기하고 싶지 않다.
전염병에 직면하여 올해 2020 년 도쿄올림픽은 이미 202 1 까지 연기하기로 결정했다. 일본이 도대체 개최될지 모르겠다. 적립? 아직도 갖고 싶어? 손실? 그리고는요.
본문: 하늘이 무너지고 구름이 열리다.
참고 자료:
1 "솥에 고기가 썩은 역대 올림픽 경제 문제" 엄샤오리
2. "제 5 회 올림픽의 경제 효익 분석"
3. "현대 올림픽의 상업화 과정" ren hai
글은 역사대학당 팀이 창작하고, 사진은 인터넷에서 유래한 것으로, 원작자가 소유하고 있다.