정치적, 법적 환경이 국제 기업 마케팅 활동에 미치는 영향
정치와 법률은 기업 마케팅에 영향을 미치는 중요한 거시 환경 요소입니다. 정치적 요인은 눈에 보이는 손과 같아서 기업의 마케팅 활동 방향을 규정하는 반면, 법은 기업의 상업 활동에 대한 행동 강령을 규정합니다. 정치와 법률은 서로 연결되어 있으며 둘 다 기업의 마케팅 활동에 영향을 미칩니다.
1. 정치적 환경 요인
정치적 환경은 기업의 마케팅 활동에 대한 외부 정치적 상황 및 현황, 마케팅 활동을 가져오거나 가져올 수 있는 국가 정책의 변화를 의미합니다. 영향.
(1) 정치적 상황
정치적 상황은 회사가 마케팅을 진행하는 국가 또는 지역의 정치적 안정을 의미합니다. 국가의 정치적 안정은 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미칩니다. 정치 상황이 안정되고 생산이 발전하며 사람들이 평화롭고 만족스럽게 살고 일한다면 기업에 좋은 마케팅 환경이 조성될 것입니다. 오히려 정치적 불안정, 극심한 사회적 갈등, 무질서 등은 경제 발전과 국민의 구매력에 영향을 미칠 뿐만 아니라 기업의 마케팅 심리에도 큰 영향을 미치게 됩니다. 전쟁, 폭동, 파업, 정권교체 등의 정치적 사건은 기업의 마케팅 활동에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 기업 환경을 빠르게 변화시킬 수 있습니다. 예를 들어, 한 국가의 정치 권력이 자주 바뀌는 경우, 특히 폭력으로 인해 정치 상황이 바뀌는 경우 이러한 정치적 불안정은 기업의 투자와 마케팅에 큰 위험을 가져올 수 있습니다. 따라서 사회적 안정은 기업의 마케팅에 큰 영향을 미치며, 특히 대외 마케팅 활동에서는 진출국의 정치적 상황 변화와 사회적 안정이 미칠 수 있는 영향을 고려해야 합니다. 중동의 일부 국가는 시장 잠재력이 크지만, 정치적 불안으로 인해 국가 내에서 종교 및 당파 갈등이 자주 발생하고, 테러 조직에 의한 테러 활동도 자주 발생하며, 국가 간 전쟁도 자주 발생합니다. 이러한 시장은 더 큰 위험을 요구합니다. 신중한 평가.
(2) 지침 및 정책
각 국가는 서로 다른 시기와 필요에 따라 일부 경제 정책을 공포하고 경제 개발 지침을 수립합니다. 이러한 지침과 정책은 마케팅에만 영향을 미치는 것이 아닙니다. 국내 기업의 활동뿐만 아니라 국내 시장에서 외국 기업의 마케팅 활동에도 영향을 미칩니다. 예를 들어, 산업 정책 측면에서 수립된 우리나라의 "현 산업 정책의 핵심 사항에 대한 결정"은 생산, 인프라, 기술 전환 및 대외 무역 분야에서 현재 주요 산업의 발전 순서를 명확하게 제안합니다. 또한 인구 정책, 에너지 정책, 가격 정책, 재정 정책, 금융 및 통화 정책 등과 같은 정책이 있어 기업이 경제 환경을 연구하고 마케팅 목표와 제품 구성을 조정할 수 있는 기반을 제공합니다. 국내 기업에 미치는 영향 측면에서 기업은 국가가 수립한 경제 및 사회 발전 전략과 다양한 경제 정책을 실행해야 하며, 실행 결과는 필연적으로 시장 수요에 영향을 미치고, 자원 공급을 변경하고, 지원 및 발전을 촉진합니다. 특정 산업의 발전을 제한하고 다른 산업과 제품의 개발을 제한하는 기업은 국가 규정에 따라 국가가 허용하는 산업과 제품을 생산하고 운영해야 합니다. 이는 직접적인 영향입니다. 국가는 지침과 정책을 통해 기업의 마케팅 활동에 간접적인 영향력을 행사할 수도 있습니다. 예를 들어, 개인 소득 조정세를 부과함으로써 소비자의 소득이 조정되고 이에 따라 소비자 구매력과 소비자 수요에 영향을 미치게 되며, 국가는 담배, 주류에 대한 세금 인상과 같이 제품세를 인상하여 특정 상품에 대한 수요를 억제할 수도 있습니다. 등. 소비자 수요를 억제하기 위해 무거운 세금이 부과됩니다. 이러한 정책은 사회적 구매력과 시장 수요에 필연적으로 영향을 미쳐 기업의 마케팅 활동에도 간접적으로 영향을 미치게 됩니다. 외국기업에 대한 영향의 관점에서 볼 때, 시장국가의 지침과 정책은 외국기업의 마케팅에 있어서 중요한 환경적 요소이며, 이는 시장국가에서 외국기업의 마케팅 활동에 직간접적으로 영향을 미칠 것이다. 예를 들어, 개혁 개방 초기에 우리나라의 대외 무역 정책은 여전히 상대적으로 신중했습니다. 대외 무역과 관련된 법률 시스템은 건전하지도, 안정적이지도, 연속적이지도 않았기 때문에 중국에 대한 많은 외국 자본 투자는 단기적인 행동이었습니다. 짧은 투자 기간과 높은 기대감으로 한 줌의 돈을 얻을 생각을 가진 투자자가 부족하지 않습니다. 우리나라의 개혁이 더욱 심화되고 대외 개방이 더욱 확대됨에 따라 특히 개방 정책이 더욱 명확해지고 대외 무역 및 외국인 투자에 관한 법률 시스템이 더욱 개선됨에 따라 외국인 투자자들은 전망을 보았습니다. 투자규모 확대 및 투자기간 연장(초기 1~3년에서 5년, 10년, 20년, 50년 이상으로 확대) 등 더 많은 외국 기업이 중국에 투자하고 있습니다. 이는 시장국가의 원칙과 정책이 외국인투자에 큰 영향을 미친다는 것을 보여준다.
현재 기업 마케팅 활동에 중요한 영향을 미치는 국제 정부가 채택한 정책 및 개입 조치는 주로 다음과 같습니다.
1수입 제한. 이는 수입을 제한하기 위해 정부가 취하는 허가 시스템, 외환 통제, 관세, 할당량 등과 같은 다양한 조치를 의미합니다. 여기에는 두 가지 범주가 포함됩니다. 하나는 수입량을 제한하는 조치이고, 다른 하나는 국내 시장에서 외국 제품의 판매를 제한하는 조치입니다. 정부의 수입 제한의 주요 목적은 국내 산업을 보호하고 시장에서 국내 기업의 경쟁 우위를 확보하는 것입니다.
②세금정책. 과세에 관한 정부 정책과 조치는 비즈니스 활동에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 특정 제품에 특별세나 높은 세금을 부과하면 해당 제품의 경쟁력이 약화되고 해당 제품을 운영하는 기업의 효율성에 일정한 영향을 미칠 수 있습니다.
③가격 통제. 국가가 경제 위기, 인플레이션 등과 같은 경제 문제에 직면하면 정부는 특정 중요 원자재는 물론 모든 제품에 대한 가격 통제를 채택합니다. 일반적으로 정부는 공공의 이익을 보호하고 국민의 기본생활을 보장하기 위해 가격통제를 실시하는데, 이러한 가격관리는 기업의 가격결정에 직접적인 영향을 미치고 마케팅 활동에도 영향을 미치게 됩니다.
4 외환관리. 외환 거래 및 모든 외환 업무에 대한 정부의 통제를 의미합니다. 외환의 수요, 공급, 사용에 대해 제한적인 조치를 취하는 경우가 많습니다. 외환 통제는 기업 마케팅 활동, 특히 국제 마케팅 활동에 중요한 영향을 미칩니다. 예를 들어, 외환통제 시행으로 인해 기업은 생산에 필요한 원자재, 장비, 부품을 해외에서 자유롭게 수입할 수 없으며, 기업의 이익과 자금은 마음대로 본국으로 송환될 수 없거나 본국으로 송환될 수 없습니다.
⑤국유화 정책. 정치적, 경제적 및 기타 이유로 인해 기업 소유권에 대해 정부가 취하는 중앙 집중식 조치를 의미합니다. 예를 들어, 국내 산업을 보호하고 외세의 방해를 피하기 위해 외국 기업은 국유화됩니다.
(3) 국제 관계
이것은 국가 간의 정치, 경제, 문화, 군사 및 기타 관계입니다. 국제 경제 협력과 무역 관계를 발전시키는 것은 인류 사회 발전의 필연적 추세입니다. 생산 및 운영 과정에서 기업은 다른 국가, 특히 국제 마케팅을 수행하는 기업과 어느 정도 접촉을 가질 수 있습니다. 따라서 국가 간의 관계는 필연적으로 기업의 마케팅 활동에 영향을 미칠 것입니다. 이러한 국제관계는 크게 두 가지 측면을 포함한다. ①기업이 소재한 국가와 마케팅 대상 국가와의 관계이다. 예를 들어, 해외에서 활동하는 중국 기업은 시장 국가의 중국에 대한 외교 정책에 영향을 받습니다. 국가와 우리나라의 관계가 좋으면 그 나라에서 기업이 활동하는 것이 유리할 것이고, 반대로 그 나라가 우리 정부에 대해 적대적인 태도를 가지고 있다면 중국 기업은 불리한 대우를 받거나 심지어 공격을 받을 것입니다. 아니면 보이콧했거나. 예를 들어, 중국과 미국의 무역 관계는 종종 양국의 외교 관계에 영향을 받습니다. 미국은 종종 중국의 인권 상황을 공격하고, 중국산 제품이 미국 시장에 진출하는 것을 막기 위해 쿼터 제한, 소위 '반덤핑' 등 무역에서 차별적인 정책을 취하는 경우가 많다. 이는 미국 시장에서 중국 기업의 마케팅 활동에 극도로 해를 끼칩니다. ②국제기업의 마케팅 대상 국가와 기타 국가와의 관계. 국제 기업은 시장 국가의 외부인이지만 그들의 마케팅 활동은 시장 국가와 다른 국가 간의 관계에 의해 영향을 받습니다. 예를 들어, 중국과 이라크는 오랫동안 무역관계를 맺어왔고, 이라크는 한때 우리나라 시계와 정밀기기의 주요 고객이었습니다. 걸프전 이후 유엔이 이라크에 부과한 경제 제재로 인해 중국 기업들은 많은 무역 거래를 할 수 없었다. 아랍 국가들도 이스라엘과 거래하는 국제 기업을 보이콧하기 위해 연합했습니다. 코카콜라 회사가 이스라엘에 공장을 세우려고 했을 때, 아랍 국가들은 그렇게 하면 이스라엘의 경제 발전에 도움이 될 것이라고 믿었기 때문에 광범위한 불만을 불러일으켰습니다. 코카콜라가 이스라엘에서 완성된 음료를 판매했을 때, 아랍 국가들은 그렇게 하면 이스라엘의 외환보유고가 고갈될 것이라고 믿었기 때문에 이를 환영했습니다. 이는 다국적 기업의 마케팅 대상 국가와 타 국가와의 관계 역시 다국적 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 중요한 요소임을 보여준다.
2. 법적 환경적 요인
법은 지배계급의 의지를 구현하고, 국가에 의해 제정되거나 인정되며, 국가의 강제에 의해 시행되는 행동규범의 총합이다. 기업의 경우 법률은 기업 마케팅 활동을 판단하는 기준입니다. 법률에 따라 수행되는 다양한 마케팅 활동만이 국내법에 의해 효과적으로 보호될 수 있습니다. 따라서 기업이 마케팅 활동을 수행할 때 운영, 무역, 투자 등에 관해 국가 또는 정부가 공포한 법률 및 규정을 이해하고 준수해야 합니다.
기업이 국제 마케팅 활동에 참여하는 경우 자국의 법률 시스템을 준수해야 할 뿐만 아니라 시장 국가의 법률 시스템과 관련 국제 규정, 국제 관행 및 규범을 이해하고 준수해야 합니다. 이 요소는 국제 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 일부 국가에서는 외국 기업이 해당 국가에 진출하고 운영하는 것에 대해 다양한 제한을 설정했습니다. 일본 정부는 일본 시장에 진출하는 외국 기업이 반드시 협력할 일본 기업을 찾아야 한다고 규정하고 있습니다. 기업의 특정 행동에 대해 특별한 제한을 두는 법률을 사용하는 일부 국가도 있습니다. 미국 독점금지법은 여러 회사가 제품 가격에 대해 집단적으로 합의할 수 없도록 규정하고 있다. 한 회사의 시장점유율이 20%를 초과하면 유사한 회사와 합병할 수 없다. 위에서 언급한 특별한 제한 사항 외에도 여러 국가의 법률에는 마케팅 믹스의 다양한 요소에 대해 서로 다른 규정이 있는 경우가 많습니다. 예를 들어, 제품의 물리적, 화학적 특성은 소비자 안전 문제와 관련되어 있으므로 각 국가의 법률은 소비자가 아닌 국가 생산자를 보호하기 위해 제품의 순도 및 안전 성능에 대해 상세하고 심지어 엄격한 규정을 두고 있습니다. . 미국은 한때 안전상의 이유로 유럽 제조업체가 미국에서 자동차를 판매하는 것을 제한했기 때문에 유럽 자동차 제조업체는 미국 법률의 요구 사항을 준수하기 위해 특별히 제품을 수정해야 했습니다. 영국도 프랑스 우유 측정 단위를 사용했습니다. 영국식 시스템 대신 미터법을 사용하여 프랑스산 우유를 국내 시장에서 추방한 반면, 독일은 소음 기준으로 인해 영국산 잔디 깎는 기계를 독일 시장에서 추방했습니다. 다양한 국가의 법률에는 상표, 광고, 라벨 등에 관한 자체 특별 규정이 있습니다. 예를 들어, 캐나다 제품 라벨은 영어와 프랑스어로 모두 표시해야 하며, 프랑스는 프랑스어 제품 라벨만 사용합니다. 광고 측면에서는 많은 국가에서 텔레비전 광고를 금지하거나 광고 방송 시간 및 광고 내용에 제한을 가하고 있습니다. 예를 들어, 독일에서는 비교 광고와 "더 나은", "최고"와 같은 광고 용어의 사용을 허용하지 않으며, 많은 국가에서는 담배 및 주류 광고를 허용하지 않습니다. 기업, 특히 국제 마케팅을 수행하는 기업은 이러한 특별 법률 조항을 이해하고 준수해야 합니다.