요약: 경제 세계화의 오늘, 사람들이 외출하는 빈도가 빨라지고 있다. 경제형 호텔은 시장의 수요에 따라 현대인의 생활에 접어들면서 호텔이 일반인의 천국이라는 관념을 바꾸었다. 경제형 호텔은 자신의 우세로 현대호텔과 전통 숙박업에 충격을 주고 있다. 충칭에서 전통 숙박업의 폐단과 현대 전 서비스 호텔과 수요의 배합은 경제형 호텔의 성장에 큰 기회를 가져다 줄 뿐만 아니라. 그리고 경제형 호텔이 그들에게 미치는 영향은 이미 큰 변화를 초래할 것이다. 충칭은 서부의 유일한 직할시로 서부의 찬란한 명주로 풍부한 관광 자원을 가지고 있다. 그러나 이런 상황에서 점점 더 많은 경제형 호텔이 절박한 형식에 직면하고 있다. 이 글은 SWOT 분석을 통해 충칭 경제형 호텔이 직면한 기회와 도전을 분석하고 검토했다.
키워드: 경제형 호텔
상태
각고의 노력을 기울이는 사람
환경 요인, 기회 및 위험
전략 분석
1 .. 경제형 호텔 개요
1, 경제형 호텔의 부상
경제형 호텔은 유한서비스 호텔이라고도 하는 신흥 호텔이다. 그것의 가장 큰 특징은 가격이 저렴하고, 서비스 방식은' B&; B "(숙박+아침 식사). 미국은 1950 년대에 처음 등장했고, 지금은 유럽과 미국 국가들이 상당히 성숙한 호텔 형식이다. 경제형 호텔의 핵심은 경제로 소비자의 실제 수요에 영합했다. 경제형 호텔의 발전은 대중도시에 초점을 맞추고 있다. 대중도시의 상업과 관광이 얽혀 있을 뿐만 아니라 거대하고 안정적인 인파가 있기 때문에 경제형 호텔은 발전 중인 시장을 갖게 된다. 그리고 대중도시에서는 경제형 호텔이 도시기능을 이용해 경제형 호텔의 운영비용을 낮출 수 있다.
2, 경제 호텔 현황
편리하고 저렴한 경제형 호텔은 현재 사람들이 외출하는 가장 좋은 선택이며, 사람들에게 더욱 편리한 선택을 제공한다. 경제 세계화가 오늘, 사람들이 자주 외출하는 것도 경제형 호텔의 발전을 촉진시켰다.
최근 몇 년 동안 경제형 호텔은 국내외 호텔업의 관심의 초점이 되었으며, 시장 잠재력이 크며, 투자가 적고, 수익이 높으며, 주기가 짧다는 등의 두드러진 우세를 가지고 있다. 모태',' 집처럼',' 금강의 별' 은 국내 경제형 호텔의 3 대 주력으로 확장 속도가 놀랍다. 이와 함께 미국의' 스피드 8' 과 프랑스 아이스그룹의' Ibis' 도 잇달아 중국에 진출했다. 연해에서 내지로 시장 점유율이 점차 확대되고 있다.
하지만 급속한 발전 뒤에는 여전히 비관적인 요소가 많다. 많은 경제 문제는 간과해서는 안 된다. 하지만 경제형 호텔은 유치함에서 성숙으로, 중국 호텔 시장에서 특별하고 중요한 자리를 차지할 것이라는 데는 의심의 여지가 없다.
둘째, 충칭 경제 호텔의 스톰 분석
사람들은 사물의 발전 전망을 연구할 때 SWOT 분석 (장점, 열세, 기회, 위협) 을 무의식적으로 사용하는 경우가 많다. SWOT 분석법은 기업 내부 분석 방법입니다. 즉, 정해진 기업 내부 조건에 따라 분석하여 기업의 우세, 열세, 핵심 경쟁력을 찾아내는 것입니다. 여기서 S 는 강세, W 는 약세, O 는 기회, T 는 위협, 여기서 S 와 W 는 내인, O 와 T 는 외인이다. 기업 경쟁 전략의 완전한 개념에 따르면 전략은 기업이 할 수 있는 일과 할 수 있는 일이어야 한다.
SWOT 분석은 다른 분석 방법에 비해 처음부터 명백한 구조적 및 체계적인 특징을 가지고 있습니다. SWOT 분석의 주요 이론적 근거도 구조 분석의 관점에서 기업의 외부 환경과 내부 자원을 분석하는 것을 강조한다. 한편 SWOT 이 탄생하기 60 년대 초반 SWOT 분석과 관련된 내부 이점, 열세, 외부 기회, 위협이 제기됐지만 고립적으로 분석됐다. SWOT 접근 방식의 중요한 공헌은 이러한 겉보기에 독립적 인 요소를 시스템의 아이디어와 결합하여 기업 전략 계획의 수립을보다 과학적이고 포괄적으로 만드는 것입니다.
1, 경제형 호텔 개발의 장점
최근 몇 년 동안 경제 세계화, 국가 정책, 경제의 영향으로 경제형 호텔은 중국과 충칭에서 급속히 발전했다. 대륙간 금강의 별 등 세계적으로 유명한 브랜드. 이와 함께 국내 자유행브랜드 (예: 이비스) 도 여행지와 성시에서 성공적으로 운영돼 고액의 보답으로 충칭 경제형 호텔의 발전을 촉진시켰다.
경제형 호텔은 다른 스타급 호텔보다 원가가 낮아 비교적 발전하기 쉽다. 가격이 저렴하기 때문에 돌발적인 외부 불리한 요인의 위협을 잘 피할 수 있다. 충칭의 경제는 선진국에 비해 약간 뒤떨어져 있기 때문에 저가 호텔은 고객을 더 잘 유치하고 입주율을 높이며 비용을 절약하고 더 유리한 환경을 조성할 수 있다.
2, 충칭 경제 호텔 개발의 단점
충칭의 현재 발전 상황에 따르면 일부 경제형 호텔이 한데 쌓여 업계 경쟁이 표준화되지 않은 것을 볼 수 있다. 호텔도 명확한 포지셔닝이 부족해 일부 투자자들은 맹목적으로 따라다닌다. 일부 현지화 된 호텔 브랜드가 부족합니다. 충칭의 실제 상황에 맞지 않다. 많은 경제형 호텔은 싸지만 하드웨어 및 소프트웨어 장비는 고객의 가장 기본적인 요구를 충족시킬 수 없습니다. 질서 정연한 관리가 부족하다.
3. 경제형 호텔의 기회
중국 관광업은 이미 새로운 경제 성장점과 국민경제의 지주 산업이 되었다. 세계관광기구에 따르면 2020 년 중국은 세계 1 위 관광국이 될 것으로 전망된다. 현재 우리나라 대중관광의 발전과 외지 비즈니스, 공무교류가 빈번하여 경제형 호텔의 발전을 위한 광범위한 시장 기반을 마련하고 있다. 중국 경제형 호텔은 국내와 입국객을 접대한다. 국가통계에 따르면 2006 년 밤 관광객 수는 49,965,438+0,000 명으로 전년 대비 6.6% 증가했다. 국제 관광 (외환) 수입은 339 억 4900 만 달러로 전년 대비 65.438+05.9% 증가했다. 국내 관광객 수는 654.38+0.394 억 명으로 전년 대비 654.38+0.05% 증가했다. 국내 관광 총수입은 6230 억원으로 전년 대비17.9% 증가했다. 국내외 관광객이 늘어나면서 경제형 호텔의 수요도 덩달아 늘었다. 경제형 호텔은 고성급 호텔보다 관리 비용이 저렴합니다. 관리율은 고성급 호텔보다 훨씬 낮다. 충칭은 서부 지역의 유일한 직할시로 서남 지역의 경제 중심지이다. 제 11 차 5 개년 계획 기간 동안 서부 대개발이 심화됨에 따라 충칭 경제는 급속한 발전 단계에 있으며, 충칭은 서부 지역 서비스업, 컨벤션 및 전시 산업 및 정보 산업의 중심이 될 것입니다.
2008 년 베이징올림픽도 충칭 경제형 호텔에 거대한 시장을 가져다 줄 것이다. 충칭은 중국 역사 문화 명성으로 관광 자원이 풍부하다. 대족석각과 장강 삼협은 충칭의 관광 포인트로 국내외 관광객을 끌어들일 것이다. 충칭에 온 이 여행객들 중 산객이 큰 비율을 차지할 것이다. 대부분 젊은이인 것으로 추산되며 숙박시설에 대한 요구는 종종' 깨끗하고 안전하며 저렴하다' 는 것이다. 이로 인해 경제형 호텔의 수요가 증가할 수밖에 없다.
4, 충칭 경제 호텔이 직면 한 위협
외자경제형 호텔의 진입은 충칭 시장에 엄청난 경쟁 압력을 가져왔다.
기업 목표는 시장 지향이 아니다. 일부 경제형 호텔의 경영 목표는 경제효과 극대화가 아니라 관리 메커니즘이 건전하지 않아 경제형 호텔의 발전에 매우 불리하다. 일부 경제형 호텔의 시설이 고객의 가장 기본적인 수요를 충족시키지 못하기 때문에 여객류는 스타급 호텔로 흐른다. 그것은 업계 내에서 열등한 경쟁을 불러일으켰다.
충칭의 경우 현지화된 경제형 호텔 브랜드가 부족하여 특색 브랜드 호텔이 없습니다. 동시에 충칭과 청두는 서부 지역이 비교적 발달한 대도시이며, 동시에 이 서부 지역의 발전을 이끌고 있다. 하지만 충칭 호텔 업계에도 양날의 검이다. 충칭에 오는 많은 관광객들이 청두에 머물기로 선택한 것으로 조사됐다. 청두에 비해 충칭의 호텔업은 일정한 규범이 부족하여 시설이 발달하지 못했다.
지금의 또 다른 어려움은 최근 몇 년간 경제형 호텔의 부동산 비용이 계속 오르고 있다는 점이다. 특히 올해 인플레이션의 경우 더욱 그렇다. 물, 전기, 석탄, 기름, 음식, 토지가격, 호텔 내부 인테리어, 수리인의 임금은 호텔 경영비용을 증가시켰다. 경제형 호텔의 경쟁으로 가격 우위가 낮아졌다.
셋째, 충칭 경제 호텔 개발 전략
위의 분석에 따르면, 우리는 우세와 열세가 병존하고, 기회가 위협보다 크다는 것을 알 수 있다. 우리는 적극적으로 조치를 취하여, 현존하는 자원을 충분히 활용하고, 장점을 살리고 단점을 피하여 시장 경쟁에 적응해야 한다.
우선 경제형 호텔은 호텔 비용에 대한 통제를 늘려야 한다. 저비용 고효율 전략을 고수하다. 호텔의 관리 메커니즘은 개선되어야 하고, 더 많은 인재를 도입해야 한다. 경영진이든 기초직원이든 엄격한 교육을 거쳐 우수한 업계 자질과 서비스 기술을 갖추어야 한다. 경제형 호텔의 특징은' 경제, 편안함, 위생, 신속성' 이다 이를 바탕으로 특색 건설을 강화하다. 더 많은 소비자를 끌어들이기 위해서, 우리는 서로 다른 수준의 풍부함에 주의해야 한다. 경제형 테마호텔로 발전하여 업종을 위한 새로운 통로를 개척하다.
국제 경제형 호텔은 주로 인터넷 마케팅 전략을 채택하고 있다. 인터넷이 중국에서 발전함에 따라 마케팅의 중심도 인터넷으로 옮겨질 수 있어 비용을 절감할 수 있을 뿐 아니라 고객이 온라인 경험을 통해 자신의 요구를 찾을 수 있게 해 줍니다. 입주율을 높여 호텔에 대한 고객의 정체성을 강화하다.
서비스는 호텔 경영의 주요 제품이다. 사람들의 요구가 개인화됨에 따라 호텔은 고객마다 다른 특색 서비스를 제공하고, 서비스 혁신을 강화하고, 개인화된 혁신을 실시하며, 고객의 심리적 요구를 충족시킬 수 있다.
참고 문헌: 경제 호텔: 개발, 문제점 및 대책
풍동명
2006.5.23
2007 년 중국 호텔 산업 발전의 새로운 추세
하건민
취안저우 발전 경제형 호텔의 스톰 분석 및 전략 연구.
조이리민
2007 년 중국 경제 호텔 개발 그린 북