1. 자체 미디어 (영어 이름: We Medi, 일명' 시민 미디어' 또는' 개인 미디어') 는 조직이나 개인이 인터넷 채널을 통해 자신의 관점과 뉴스를 게시하는 한 가지 방법이다. 자체 미디어는 대중화, 개인화, 상호 작용, 전파 속도가 빠른 특징을 가지고 있다. 인터넷이 보급됨에 따라 대중이 정보를 보급하고 얻는 것이 더 쉬워지고, 미디어 업계도 빠르게 발전하고 있다. 그러나 미디어 업계는 문턱이 낮아 업종이 고르지 않고 신뢰도가 낮은 폐단이 있다. 미디어 시대부터, 서로 다른 목소리는 사방팔방에서 나왔고,' 주류 미디어' 의 목소리는 점차 약해졌다. 사람들은 더 이상' 통일된 목소리' 에 의해 옳고 그름을 알리는 것을 받아들이지 않는다. 모두가 독립적으로 얻은 정보에 근거하여 사물을 판단하고 있다. 자체 미디어는 전문 미디어 기관이 주도하는 정보 보급과는 다르다. 그것은 일반 대중이 주도하는 정보 전파 활동으로, 전통적인' 점 맞은편' 전파에서 지점간 전파 이념으로 바뀌었다. 개인에게 프라이버시와 개방성을 겸비한 정보 생산, 축적, 즐거움, 전파를 모두 제공하는 정보 전파 방식.
2. 일찍이 지난 세기에 유명한 전파학자 맥루한은 비슷한' 매체, 즉 정보' 이론을 제시했다. 그 의미는 매체 자체가 진정으로 의미 있는 정보라는 것이다. 즉, 인류는 일정한 매체를 가지고 있어야 교류와 그에 맞는 다른 사회활동에 종사할 수 있다는 것이다. 언론의 가장 중요한 기능은' 우리의 이해와 사고에 영향을 미치는 습관' 이다. 따라서 사회에 있어서 정말 의미 있고 가치 있는' 정보' 는 각 시대의 미디어 전파의 내용이 아니라, 이 시대에 사용된 전파 도구의 성격, 그것이 창조할 수 있는 가능성, 그리고 그것이 가져온 사회적 변화이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 언론의 내용 구성도 특별하다. 정해진 핵심이 없다. 무슨 생각이 있으면 무엇을 쓰고, 가치 있는 것이 있으면 무엇을 나누고, 때로는 엉뚱한 관점을 공유하기도 한다. 독자의 감정에 대해 지나치게 생각할 필요가 없기 때문에, 자기 미디어의 우수한 문장 몇 장을 읽는 것은 야사를 보는 것만큼이나 독특하고 재미있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 그들이 독자들에게 남긴 인상은 그들이 언론의 개성이라는 것이다. 그리고 그들은 글자 수를 잘 조절했는데, 보통 1000 자 정도여서 독자들이 10 분 안에 순조롭게 다 읽을 수 있게 했다.
셋째, 언론에서 이렇게 큰 에너지가 폭발하는 것은 전통매체에 이렇게 큰 억제력을 가지고 있는 것은 근본적으로 전파주체의 다양성, 대중화, 보편화에 달려 있다.
1. 다양화. 미디어 전파의 주체는 각 업종에서 비롯되며, 전통 미디어 종사자보다 단일 업종을 이해하는 능력이 더 넓다고 할 수 있다. 어느 정도까지, 뉴스 사건에 대한 그들의 전면적인 파악은 더 구체적이고, 더 명확하고, 더 현실적이 될 수 있다. 그들의' 꼬리' 전공 수준은' 머리' 의 미디어 종사자보다 나쁘지 않고, 심지어 더 우세하다. 화남호 사건에서 동식물 전문가, 비정부기구, 사진작가, 영상처리 전문가들은 모두 가짜 화남호를 폭로하는 과정에서 중요한 역할을 했다. 그들은 호랑이의 자세에서 출발하거나 호랑이 주변의 식물에서 출발하여 각자의 전문 지식을 활용해 상세한 기술 시연을 했다.
2 문명. 자기 미디어의 전파 주체는 사회 밑바닥에서 나왔기 때문에, 자기 언론의 전파자는' 풀뿌리계층' 으로 정의되었다. 이 아마추어 기자들은 전통매체 종사자보다 더 수익성이 없다. 그들의 참여는 사전 설정된 입장과 편견이 적고, 뉴스 사건에 대한 판단은 종종 더 객관적이고 공정하다.