'사설 도메인 트래픽'은 최근 몇 년간 국경 간 전자상거래 업계의 모든 공개 및 비공개 커뮤니케이션에서 가장 자주 사용되는 전문 용어 중 하나입니다. 국경 간 전자 상거래 산업에 종사하는 모든 판매자는 모두 자신만의 "개인 트래픽 풀"을 얻는 것을 꿈꿉니다.
많은 분들이 최선을 다했지만 이 위대한 '위업'을 이루지 못하고, 우연히 '천둥'을 밟을 뻔하기도 했습니다. 공개 도메인 트래픽을 비공개 도메인 트래픽으로 전환하기 위해 일부 마케팅 계정에서 옹호하는 대부분의 "고유 비밀"은 타사 플랫폼에서 금지하는 행위 및 운영입니다. 일례로 최근 아마존 '소형 카드' 논란으로 해외 창고 서비스 업체들 사이에 인기 물결이 일고 '카드 드로잉' 사업이 부진한 상황이다.
판매자에게 개인 도메인 트래픽의 중요성은 자명합니다. 그렇다면 판매자로서 어떻게 규정을 준수하고 합법적인 방식으로 자체 비공개 도메인 트래픽을 생성할 수 있습니까?
우선 개인 도메인 트래픽이 무엇인지 이해하는 것이 좋습니다. 바이두 백과사전에서는 이를 다음과 같이 설명합니다. 개인 도메인 트래픽은 공용 도메인(인터넷), 기타 도메인(플랫폼, 미디어 채널, 파트너 등)에서 자신의 개인 도메인(공식 웹사이트, 고객 목록)으로의 트래픽을 의미합니다. 개인 도메인 자체. 프라이빗 도메인 트래픽은 2회 이상 연결, 도달, 판매 및 기타 마케팅 활동이 가능한 고객 데이터입니다.
실제로 이 설명을 통해 개인 도메인 트래픽을 축적하는 핵심 요소, 즉 공용 도메인과 트래픽을 자신의 개인 도메인으로 전환하는 다른 도메인을 쉽게 파악할 수 있습니다. 소위 퍼블릭 도메인과 기타 도메인은 국경 간 전자 상거래 산업에 관한 한 GG, FB, Amazon... 등과 같은 제3자 공공 트래픽 플랫폼을 의미합니다. 대부분의 현재 비즈니스 관행에서 소위 개인 도메인은 주로 브랜드의 공식 웹사이트, 독립 웹사이트, 고객 목록 등을 의미합니다.
고객 목록은 가장 단순하고 원시적인 형태이며, 매우 수동적이어서 고객과 시의적절하고 효과적인 상호 작용을 형성할 수 없습니다. 요즘에는 점점 더 많은 사람들이 자신의 브랜드 공식 웹사이트나 독립 웹사이트를 구축하여 자신만의 트래픽 수집 장소를 형성하는 경향이 있으며 이는 현재 가장 인기 있는 방법이기도 합니다. 그러나 질문의 핵심은 다른 도메인의 트래픽을 자체 "풀"로 합법적으로 유도할 수 있는 방법입니다.
이 명함 부착 방법도 가능하지만, '지뢰'를 밟을 위험이 매우 높습니다. 최근에 "소형 카드"로 인해 많은 대형 판매 계정이 차단되었기 때문입니다. 비록 소형 카드가 별 5개 리뷰를 남기면 얼마나 많은 캐시백이 지급되는지 명확하게 표시하기 때문입니다. 이는 명백히 플랫폼을 위반하는 작업입니다. 그런데 최근에는 일부 판매자 카드에 '이해 교환'이나 '댓글 조작이나 유도'에 대한 직접적이거나 명백한 지시나 안내가 없었고, 계정도 폐쇄됐다는 소식을 들었습니다. 즉, "소형 카드"가 포함되는 한 거의 모든 판매자는 계정이 차단될 위험이 있습니다. 최근 해외 창고 서비스 업체들이 '창고 청산'에 나서는 이유도 바로 이 때문이다. 많은 판매자들이 '카드'를 쓰고 있기 때문이다.
이때 많은 분들이 '이것 말고는 다른 방법이 없을까'라고 생각하시는데요.
사실 이것도 예전부터 생각했던 질문인데, 최근 주변의 몇몇 친구들과 관련 문제에 대해 의논하고 교류한 적이 있습니다. 나는 최근에 "위조 방지 코드"를 사용하여 트래픽을 전환하고 개인 도메인 트래픽 풀을 구축하는 데 매우 관심이 있습니다.
먼저 Shopify를 사용하여 자신의 브랜드 공식 웹사이트나 독립 웹사이트를 구축하세요. (독립 웹사이트를 심층적으로 운영하지 않는다면, 몇 가지 기본 기능과 페이지). 이 웹사이트가 온라인 거래 기능을 가져야 하는지 아니면 상대적으로 단순한 이미지 공식 웹사이트 역할을 해야 하는지 여부는 판매자마다 각자의 상황에 따라 결정할 수 있습니다.
그런 다음 Shopify 앱 스토어에서 "ANTI-FAKE CODE VERIFY"라는 플러그인을 검색하여 다운로드하여 설치하세요. 이는 온라인으로 제품 위조 방지 코드를 생성하고 제공하는 데 사용되는 플러그인입니다. 온라인 검증 기능. 이 플러그인은 판매자 공식 웹사이트의 모든 페이지에 로드할 수 있습니다. 즉, 별도의 "위조 방지 확인" 페이지를 설정하거나 "위조 방지 확인" 기능을 눈에 띄는 위치에 로드할 수 있습니다. 공식 웹사이트 홈페이지 또는 기타 페이지.
플러그인을 설치한 후 온라인으로 제품의 위조 방지 코드를 생성할 수 있습니다. 위조 방지 코드가 생성된 후 온라인으로 직접 인쇄하거나 일부를 다운로드하여 인쇄할 수 있습니다. 위조 방지 코드를 보내 행택을 만드는 공급업체도 있고, 위조 방지 코드를 공장에 보내 스티커에 인쇄한 후 붙여넣는 공급업체도 있습니다. 사용 설명서, 행택 또는 포장 상자에 표시되어 있습니다.
설명서, 태그 또는 포장 상자에 위조 방지 코드가 게시되어 있는 곳에 눈길을 끄는 알림을 만드세요. 브랜드 공식 웹사이트 XXXXXXX에 로그인하고 이 위조 방지 코드를 사용하여 온라인으로 위조 방지 코드를 확인하세요. 제품은 정품이며 브랜드의 공식적인 포괄적인 애프터 서비스를 즐기십시오. 물론, "이해 교환"이나 "댓글 조작 또는 유도"가 포함되지 않는 한 모든 사람은 프롬프트의 내용을 자유롭게 가지고 놀 수 있습니다.
소비자는 제품을 구매한 후 판매자 공식 홈페이지의 위조방지 인증 페이지에 로그인한 후 해당 위조방지 코드를 입력하여 제품이 정품인지 확인하게 된다. 소비자가 판매자의 공식 웹사이트에 로그인한 후 판매자는 다양한 방법을 통해 소비자를 브랜드 회원으로 등록하도록 유도함으로써 전환 후 트래픽 침전을 완료하고 점차적으로 자신의 개인 도메인 트래픽 풀을 형성할 수 있습니다.
이 방법은 얼마나 효과적인가요? 여러 판매자 친구가 공유한 데이터에 따르면 효과는 매우 분명합니다. 물론 제품, 운영 방식, 운영 방식에 따라 효과와 전환율이 다를 수 있지만 전반적으로 여러 판매자 친구가 현재 결과에 상당히 만족하고 있습니다. 기술적 한계가 높지 않으며, 웹사이트 유지관리 비용과 플러그인 사용 비용도 매우 저렴합니다. 전자제품 판매자 중 한 명은 현재 플랫폼에서 매달 1W에서 2W 사이의 주문을 하고 있으며, 이 방법을 사용하여 첫 달에 1,000명 이상의 구매자 데이터를 축적했습니다. 수년간 뷰티 카테고리에 종사해 온 또 다른 판매자는 위조 방지 코드를 사용한 지 거의 한 달 만에 플랫폼에 있는 여러 제품의 ACOS 데이터가 3~5% 포인트 감소했다고 말했습니다. 아니요, 현재 데이터량이 그리 많지 않고, 아직 설문 조사나 기타 판매 후 추적을 실시할 시기는 아니지만, 위조 방지 코드 사용과 직접적인 관련이 있다고 단정할 수는 없습니다. , 그의 개인적인 경험으로 볼 때 "위조 방지 코드"는 제품 품질, 브랜드 보호, 애프터 서비스 등에 더 많은 관심을 기울이는 많은 소비자에게 실제로 인기를 누리고 있는 일부 상위 브랜드를 제외하고는 사실상 자신감을 높였습니다. 대다수의 "일반 브랜드"에 영향을 미칩니다. 각 제품에 고유한 위조 방지 코드가 있는 경우 소비자의 관점에서 제품의 "색조"는 이미 다른 제품보다 높습니다. , 이는 소비자 수를 눈에 띄게 증가시킵니다. 브랜드에 대한 신뢰는 이후 소비자의 배수, 유지 및 리마케팅에 큰 도움이 될 것입니다.
효과를 이해한 후 여러 판매자 친구에게 "위험" 문제에 대해 문의했는데 그들의 피드백은 모든 것이 정상이며 문제가 없다는 것이었습니다. 판매자 중 한 명이 위조 방지 코드를 사용하기 전에 플랫폼에서 친구와 상담을 했다고 합니다. 그에 따르면 위조 방지 코드는 판매자가 제품의 품질을 보장하고 브랜드를 보호하며 권익을 보호하는 방법입니다. 이는 '추가 혜택 전달'이나 '댓글 조작 및 유인'을 포함하지 않는 적법하고 합리적인 사업 행위이며, 이는 플랫폼이 주장하는 '브랜드 등록'을 통해 어느 정도 브랜드 보호를 달성하는 방법이기도 합니다. 효과적인 보완이란 원칙적으로 플랫폼이 이를 방해하거나 금지하지 않는다는 것을 의미합니다.
마지막으로, 축적된 트래픽을 효과적으로 활용하기 위해 트래픽 전환을 달성하기 위해 위조 방지 코드를 사용한 후 다른 후속 작업을 수행한 여러 판매자 친구로부터도 배웠습니다. 바다에는 대량 이메일, 판매 후 추적, 제품 조사, 신제품 테스트, 회원 혜택, 브랜드 활동, 쿠폰 발행 등 사용할 수 있는 공간과 방법이 너무 많기 때문에 각 "마법의 힘을 보여주세요"...특히 이럴 때 "ANTI -FAKE CODE VERIFY 플러그인"을 사용하면 소비자가 다른 플랫폼에서 제품을 구매했더라도 동일한 소비자가 공식 웹사이트에서 확인한 모든 위조 방지 코드와 해당 제품 정보를 볼 수 있습니다. 회원들의 과거 소비 포인트 관리 및 이를 기반으로 진행되는 모든 마케팅 활동을 쉽게 확인할 수 있습니다. 하지만 오랫동안 위조방지코드를 사용하지 않았기 때문에 후속 리마케팅 작업이 완벽하지 않고, 축적된 데이터도 많지 않아 좀 더 구체적인 사례를 공유해드리기는 어렵습니다.
제가 아는 한, 현재 업계에서 이러한 트래픽 배수 방법을 알고 있거나 이해하고 있는 판매자는 소수를 제외하면 다양한 소규모 서클의 내부 교류를 통해서만 듣게 됩니다. 다음으로, 저는 이러한 판매자 친구들의 후속 관련 데이터와 사례에 대해 계속해서 후속 조치를 취하고 적시에 귀하와 공유하고 소통할 것입니다. 가까운 시일 내에 모든 판매자가 자신에게 이상적인 "개인 도메인 트래픽 풀"을 구축할 수 있기를 바랍니다.